Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel
Mémoire - 49 pages - Brand management
Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux ». Toutefois, une telle stratégie ayant...
La stratégie de la Cosmetofood
Fiche - 14 pages - Brand management
Cours de marketing opérationnel et stratégique (format PowerPoint) présentant la Cosmetofood ou Dermonutrition.
Marketing international et interculturel : le cas de Danone
Étude de cas - 55 pages - Marketing international
Danone est l'un des fleurons français de l'industrie agro-alimentaire. Son histoire, parfois mouvementée, l'a conduit à devenir le numéro 1 mondial dans le secteur des produits laitiers, le numéro 2 mondial dans le domaine des eaux conditionnées, le numéro 1 européen de la nutrition...
Activia de Danone : du positionnement au marketing opérationnel
Étude de cas - 13 pages - Brand management
En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Son chiffre d'affaires était en...
Etude de cas marketing : Danone - environnement, produits, distribution, prix et communication
Étude de cas - 16 pages - Brand management
La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l'industrie alimentaire n'est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n'a cessé d'étendre sa notoriété : sur le marché français des...
Stratégie d'implantation de Danone en Algérie
Étude de cas - 25 pages - Bourse
Le Groupe DANONE est le résultat de la fusion entre BSN et Gervais Danone qui avait pour ambition de devenir le premier Groupe alimentaire français. Aujourd'hui, DANONE est l'un des leaders mondiaux de l'industrie agroalimentaire. Il occupe des positions de premier rang sur ses trois principaux...
Etude de l'entreprise Unilever : analyse de la stratégie et de l'intelligence économique
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Au travers de ce dossier, différents aspects du Groupe Unilever seront développés tels que les différents environnements de l'entreprise.
La stratégie d'implantation de Danone en Algérie
Étude de cas - 27 pages - Bourse
Le Groupe DANONE est le résultat de la fusion entre BSN et Gervais Danone qui avait pour ambition de devenir le premier Groupe alimentaire français. Aujourd'hui, DANONE est l'un des leaders mondiaux de l'industrie agroalimentaire. Il occupe des positions de premier rang sur ses trois principaux...
"Lancelot ou le chevalier de la charrette" de Chrétien de Troyes : passage du "Pont de l'Epée" (vers 3003 au vers 3141)
Commentaire de texte - 15 pages - Littérature
Lancelot, avec ses deux compagnons les fils du vavasseur, arrive au pont de l'épée, dernière épreuve décisive du royaume de Logres avant d'accéder au royaume de Gorre où est retenue Guenièvre. Tous trois parviennent devant le pont, qui effraie les compagnons. Ceux-ci tentent de retenir Lancelot,...
Le vieillissement de la population et le problème des retraites
Dissertation - 15 pages - Économie générale
Le vieillissement de la population est la hausse de la proportion des soixante ans et plus. Cette hausse provient d'une espérance de vie croissante induite par des normes sociales plus élevées et par les progrès de la médecine, mais aussi à la baisse à partir des années soixante du taux de...
Analyse stratégique de l'entreprise Danone (2006)
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Nous avons choisi d'étudier la matrice SWOT, car celle-ci est la première étape d'une analyse stratégique. Elle nous permet ainsi d'obtenir une vision générale du marché des aliments fonctionnels (avec les opportunités et menaces) et d'en conclure la position de l'entreprise sur ce secteur (avec...
Cours de marketing opérationnel
Cours - 99 pages - Théories et stratégies marketing
Travail de fin de cycle, synthétisant l'ensemble des cours de marketing opérationnel (principes fondamentaux) des cours de licence et maîtrise.
Diagnostic stratégique du Groupe Danone - publié le 13/01/2010
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Danone est un groupe agroalimentaire français, créé en 1966. Il est devenu un acteur international majeur de la production et de la commercialisation des produits frais, de l'eau conditionnée, de l'alimentation infantile et de la nutrition clinique. Aujourd'hui on lui compte...
Dossier communication - Danone (2010)
Étude de marché - 15 pages - Communication
Danone, anciennement BSN Gervais Danone, officiellement Groupe Danone est un groupe agroalimentaire français. En 1929, un épicier espagnol crée une petite entreprise à Paris, qu'il nomme Danone, du surnom de son fils, petit Daniel en Catalan, auquel il a ajouté un « e ». Au début des années 30,...
La cosmétofood, un marché en expansion
Fiche - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
La cosmétofood est née au Japon et est arrivée en France depuis une dizaine d'années. Elle est le résultat de la collaboration entre l'industrie pharmaceutique et de l'agroalimentaire. Une nouvelle conception de l'alimentation. La cosmétofood répond aux attentes des consommateurs ( demande...
Stratégies internationales des entreprises : Danone
Étude de cas - 29 pages - Marketing international
Présentation du groupe Danone 1966 : Naissance de Boussois Souchon Neuvesel (BSN) 1970 : Entrée dans le secteur agroalimentaire 1973 : Fusion avec le groupe Gervais Danone 1979/1981 : Stratégie de recentrage sur l'alimentaire 1997 : Recentrage autour de 3 segments : PLF, Boissons, Biscuits 2007 :...
Le marché des alicaments
Analyse sectorielle - 9 pages - Brand management
Dans un premier temps, pour cerner le marché des alicaments on a débuté par se renseigner sur ce marché pour en dégager les tendances actuelles de consommations ainsi que le profil type des consommateurs. Ces premières études dites préliminaires nous ont permis de nous rendre compte que ce marché...
Le portefeuille de marques - pourquoi le créer et comment le gérer ?
Dissertation - 14 pages - Stratégie
Autrefois la valeur d'une entreprise se mesurait par la somme des biens qu'elle possédait. De nos jours cette valeur est fonction de la perception que les gens ont des marques qu'elle possède. Toute société s'efforce donc de construire, de renforcer et de faire perdurer l'image de ses marques....
Ces marques qui nous gouvernent -Céline Cloulas , Fiche de Lecture
Fiche de lecture - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Deux parties : I- Moi o Je vais bien, tout va bien o Parlez-moi d'moi o Carpe diem ! II- Moi et les autres o Juste quelqu'un de bien o Foule sentimentale o La vie par procuration A travers cet ouvrage, Cécile Cloulas explique que ce sont les mécanismes psychologiques qui sont les...
Danone - Matrice de TOWS
Étude de cas - 3 pages - Communication
Ce document est une analyse détaillé de l'entreprise DANONE, à l'aide de la matrice de TOWS, c'est à dire: I) Forces Internes : a) Commerciales : b) Organisationnelles : c) Financières : II) Faiblesses Internes : a) Opportunités externes b) Menaces externes III) Les Stratégies a)...
Le comportement du consommateur : stratégie marketing, choix d'un produit, etc.
Cours - 44 pages - Comportement des consommateurs et clients
« L'ensemble des actions mises en oeuvre pour l'obtention, la consommation et la disposition de produits ou de services, incluant les processus de décision qui suivent et précèdent ces actions. » - Engel, Blackwell & Miniard. Idée que ce comportement commence avant l'acte d'achat,...
L'économie du low cost, ou économie du "pas cher", est-elle un modèle d'avenir ?
Mémoire - 58 pages - Économie générale
Depuis 2007, le pouvoir d'achat des français a baissé, provoquant une certaine préoccupation des français pour leur avenir. De plus, alors que 60% en moyenne du revenu des ménages est mobilisé par l'impôt et le logement, les français, inquiets, comptent leurs sous. Un levier a été...
Grande distribution : les actions entreprises par les enseignes françaises pour fidéliser la clientèle sénior
Dissertation - 6 pages - Brand management
La position critique des seniors, ainsi que sa fidélisation, s'est posée tardivement pour les grandes enseignes en France. Par exemple, il faudra attendre 2005 pour que les géants du secteur, Carrefour et Wal-Mart, commencent à remettre en question leur technique de fidélisation vis-à-vis de...
L'alimentation biologique est-elle si bénéfique que l'on peut nous le laisser croire ?
Dissertation - 15 pages - Nutrition, alimentation & diététique
Les produits biologiques, une qualité organoleptique supérieure ? Tout d'abord, il nous faut définir la signification de ce terme. Les qualités organoleptiques d'un aliment sont la saveur, l'odeur, l'arôme, la texture et l'apparence, tout ce qui peut rendre un aliment appétissant et agréable ou...
Les produits ultra frais en France (2006)
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Les produits ultra-frais regroupent les yaourts, les desserts lactés frais, les fromages frais et les laits fermentés. Sont considérés comme produits ultra-frais les produits frais pour lesquels aucun autre moyen de préservation n'est utilisé qu'un simple film protecteur. En 2005, la production...
Lancer des pâtes alicaments
Étude de marché - 18 pages - Nutrition, alimentation & diététique
Dans le cadre de notre cours de marketing nous avons eu à réaliser une étude pour le lancement d'un nouveau produit. Ce projet devant nous permettre de mettre en pratique les connaissances théoriques dispensées lors des cours. Notre choix s'est porté sur les alicaments. Depuis quelques années,...
Les caractéristiques du packaging
Dissertation - 51 pages - Brand management
Le marketing s'intéresse au consommateur, à ses habitudes de vie, qui changent perpétuellement, dans le but de lui proposer des produits innovants correspondants à ses besoins. Le packaging fait de plus en plus partie intégrante du produit, il est un élément de son marketing. La cohérence...
Stratégie de co-marketing des marques Carrefour et Danone
Étude de cas - 14 pages - Marketing distribution
Le trade marketing permet au fournisseur et au distributeur d'augmenter leurs ventes en mettant l'accent sur l'action en magasin. Ensemble, ils proposent aux consommateurs une offre plus attractive qui répond davantage à leurs attentes, ils mettent en valeur produits et marques, adaptent les...
Rôles et tendances actuelles du packaging
Étude de marché - 5 pages - Marketing sensoriel
La tendance «nutri-santé» étant omniprésente, on assiste ces dernières années à l'arrivée en masse de packagings informatifs dans le secteur de l'agro-alimentaire. Mais paradoxalement ces packagings aux allures de publirédactionnels nutritionnels sont souvent associés à des produits issus...
Présentation du groupe Danone
Étude de cas - 6 pages - Stratégie
L'histoire commence en 1919, dans un petit atelier de Barcelone. On y fabrique des yoghourts, grâce aux souches des ferments lactiques donnés par l'institut Pasteur. D'abord distribué en pharmacie, Danone s'étend aux crémeries. D'ici démarre son ascension. En route vers la conquête des...
