Analyse stratégique de Décathlon : Focus sur les marques Quechua et Domyos
Mémoire - 79 pages - Stratégie
Analyse de l'offre : Le positionnement de Décathlon par rapport à son marché ? Quel est le particularisme de Décathlon et du secteur ? Décathlon a développé ses marques propres en proposant une gamme accessible à une majorité de personne en proposant des produits ayant un bon rapport qualité/prix...
Dossier illustré : le marché de la vente d'articles de sport (2006)
Étude de cas - 38 pages - Marketing sportif
Dans ce dossier, il faut entendre par « marché du sport », le marché de la vente d'articles de sport. Dans les chiffres qui suivent, il n'est donc pas pris en compte les adhésions aux clubs, les recettes des rencontres sportives, la billetterie, les retransmissions, etc… qui dépassent le...
Enquête sur les principales marques et enseignes de chaussures pour hommes en France (2009)
Étude de marché - 107 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations durant ces dernières années. Celles-ci répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre. Concernant le marché de la chaussure, on peut noter : - stagnation de la consommation...
Réalisation d'un plan relation presse pour Adidas - publié le 08/02/2010
Dissertation - 4 pages - Communication
Notre société, ComCom est une agence de conseil en communication crée en 1992 nous travaillons principalement avec de grandes marques de sports. Notre travail consiste à développer l'image de la marque auprès du public que vous avez choisi, et de créer une relation de confiance, d'estime et...
Politique de l'offre : roue créative
Cours - 54 pages - Brand management
Le concept d'innovation repose sur un nouveau process technologique. En effet, le designer Jean-Louis Frechin a mis au point un nouveau concept pour le « VIA », Valorisation de l'Industrie de l'Ameublement : une suspension lumineuse tridimensionnelle composée de 25 chandelles en...
Réalisation d'un plan Relation Presse pour Adidas
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Notre société, ComCom est une agence de conseil en communication créée en 1992. Nous travaillons principalement avec de grandes marques de sports telles que Puma, Quicksilver, et d'autres marques telles que Lee Cooper, Timberland... Notre travail consiste à développer l'image de la marque...
Les marques de sport à la conquête de la mode
Étude de marché - 26 pages - Stratégie
Dans ce contexte, les différentes marques mettent en œuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l'air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour adapter...
Rapport de stage chez Decathlon
Rapport de stage - 28 pages - Sport
Lors de ma recherche de stage, je me suis dans un premier temps orienté vers le secteur du service à la personne, chez O2 notamment. Mais j'ai renoncé car les missions proposées ne me paraissaient pas assez diversifiées. Etant sportif et voulant découvrir le secteur de la grande...
Le marché de la sneaker lifestyle
Mémoire - 42 pages - Stratégie
Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé qui se demande : comment bâtir un avantage concurrentiel sur le marché de la sneaker lifestyle autour du marketing digital ? La problématique sera amenée à réfléchir sur la culture du sneaker à travers le monde. Dans un premier temps,...
Fusion acquisition Adidas - Reebok
Étude de cas - 56 pages - Marketing sportif
En 1997 Adidas a racheté Salomon, mais ce rachat n'a malheureusement jamais été rentable. Le spécialiste du ski est resté un poids pour Adidas. Il n'y avait pas de complémentarité entre ces deux entreprises. Il s'agissait plus d'une opération de diversification. En 2005, Adidas a revendu Salomon,...
Le concept des Adidas Performance Stores - analyse du magasin Adidas des Champs Élysées
Étude de cas - 9 pages - Marketing distribution
L'accroissement du temps libre entraîne un nouveau développement des activités sportives notamment par l'outdoor. Les individus pratiquent de plus en plus de disciplines. Ils se portent davantage vers des activités ludiques et peu contraignantes en matière d'espace, de matériel et...
Adidas et le marché des chaussures de sport (2009)
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Malgré sa place de Nº2 mondial, ses 13 000 salariés et ses 60 filiales à travers le monde, Adidas à du mal à développer ses parts de marché. Entre 2002 et 2003, Le CA réalisé par le groupe est passé de 6,5 à 6,3 Milliards d'euros. Il semble donc intéressant de dresser un diagnostic interne...
Rapport de stage découverte: le métier de vendeur chez Décathlon (2009)
Rapport de stage - 15 pages - Logistique
On assiste depuis une vingtaine d'années à une massification de la pratique sportive. 85% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2007 (Observatoire du sport/Ipsos) ; ils n'étaient que 75% en 1985 selon une enquête du ministère...
Intersport - Magasin de Mériadeck
Étude de cas - 31 pages - Marketing distribution
Les entreprises sur le marché du sport développent aujourd'hui de plus en plus de techniques pour attirer le chaland. Le sport se démocratise et touche toute les classes de la population, les hommes comme les femmes et d'une tranche d'âge de plus en plus étirée. En effet, les personnes du...
Etude de distribution sur Go sport et Decathlon Campus
Étude de cas - 50 pages - Marketing distribution
Nous avons choisi d'effectuer notre dossier d'étude de distribution sur GO SPORT et DECATHLON CAMPUS, deux éminents distributeurs de matériel de sport. La notoriété de ces deux enseignes, leur situation de concurrence directe ainsi que leur positionnement sur le marché de la distribution de...
Etude de cas marketing : PUMA
Étude de cas - 34 pages - Marketing international
Quelles stratégies Puma pourrait-il adopter, afin de mieux exploiter les moyens dont il dispose dans le but d'améliorer sa compétitivité par rapport à Nike et Adidas ? Objectif : - mieux exploiter les potentiels de la marque - s'investir davantage sur la communication - multipliant la fréquence...
La stratégie d'entreprise de Décathlon (2009)
Étude de cas - 29 pages - Management organisation
L'histoire de Décathlon débute en 1976 lorsque Michel Leclercq décide de fonder Décathlon. Il s'agit de la première grande surface vendant exclusivement des articles de sport et des produits destinés aux sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. Le premier magasin ouvre à Englos...
Adidas : la Femme est l'avenir du sport - publié le 13/01/2015
Étude de cas - 16 pages - Management organisation
Le groupe Adidas a été créé dans les années 1920, aujourd'hui numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport, il est le premier à avoir inventé le sponsoring des athlètes dès les jeux Olympiques de 1928. C'est à partir de cette date qu'Adidas développe son identité visuelle, les fameuses...
Le marché de la basket - Analyse d'un cas marketing : Veja
Étude de cas - 8 pages - Marketing sportif
En France, plus d'une chaussure vendue sur deux est désormais une basket. Un effet de mode qui perdure entre plusieurs générations. De l'ado au cadre dirigeant, plus personne ne résiste à ce phénomène mondial. Veja est une marque française fabriquée au Brésil avec des matériaux bio. Inventée par...
Responsable univers Décathlon : conduite d'un projet professionnel
Étude de cas - 10 pages - Ressources humaines - GRH
Ce dossier est composé de plusieurs étapes. Tout d'abord, nous devons trouver une offre d'emploi dans le secteur professionnel que nous souhaitons travailler. Ensuite, celle-ci doit être en adéquation avec une fiche de poste. Un tableau de bord avec ses variables d'action et ses indicateurs...
Comment la mode contemporaine en France retranscrit-elle un métissage culturel ?
Mémoire - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La mode est une habitude collective et passagère en matière d'habillement. Dans la mode, il ne faut pas confondre métissage culturel et courant existentiel de groupe. Le métissage culturel dans la mode est l'influence des modes de vie dans différents pays du monde ; c'est la représentation...
Adidas face à la récession - quel peut être son repositionnement pour maintenir son niveau d'activité et ses objectifs ?
Étude de cas - 33 pages - Marketing sportif
Le marché de la pratique sportive est en plein essor pour deux raisons majeures. On assiste d'une part, depuis une vingtaine d'années, à une massification de la pratique sportive : 84% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2007...
Stratégie marketing de Puma: l'adaptation du mix marketing pour sortir de la crise (2006)
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, Puma est une des marques les plus compétitives du marché du sportswear. Elle connaît actuellement un succès fracassant, son chiffre d'affaires en constante progression reflète son dynamisme actuel. Il est difficile de croire qu'il y a une dizaine d'années la marque était au bord de...
Analyse d'un point de vente d'un magasin Intersport
Mémoire - 27 pages - Management organisation
L'entreprise a été fondée en 1924 par l'association des scouts de France, sa dénomination était alors La HUTTE. A partir de 1956, l'évolution de l'entreprise se fait ressentir. Un nouveau système se met en place, et c'est peu à peu INTERSPORT qui s'installe. L'entreprise est un système de...
Comment les enseignes de distribution d'articles de sport boostent-elles les ventes de leurs marques propres face au développement des marques de distributeurs ? Le cas de Décathlon
Mémoire - 32 pages - Marketing sportif
Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...
La grande distribution sportive en France : un secteur riche mais complexe
Étude de marché - 51 pages - Management organisation
La grande distribution sportive en France est en pleine transformation. Autrefois simple marchand d'articles de sports, la crise est apparue et a touché à la fois les petits magasins indépendants mais aussi les grandes enseignes. Tous ont donc été obligés d'élaborer des nouvelles stratégies....
La publicité manipule-t-elle le consommateur ?
Mémoire - 65 pages - Communication
En tant qu'individus, nous sommes tous, tous les jours confrontés aux messages publicitaires. Il n'existe personne qui y échappe. Elle est partout et ne peut laisser indifférent. En effet, on l'aime ou on la déteste, mais elle fait partie de notre vie quotidienne. Bien que les consommateurs - que...
Le succès des bracelets magiques peut-il perdurer en France ?
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le tout premier bracelet énergétique a été inventé et commercialisé par « Power Balance » en 2006 outre-Atlantique. Ce sont les précurseurs de ce type de bracelet aux vertus énergisantes avec pour but de maximiser le potentiel et les activités du détenteur de cet accessoire. Power Balance appuie...
Stage à Decathlon Campus pour Oxylane groupe: réalisation de supports de communication
Rapport de stage - 12 pages - Brand management
Fondée en 1976 par Michel Leclercq, la société Decathlon appartient au groupe Auchan et a été créée sous le concept «tous les sports sous un même toit». Très vite, elle est l'un des fleurons en matière de distribution spécialisée dans le sport. Puis, Decathlon va partir à la conquête du monde en...
PDUC - BTS MUC - Décathlon
Rapport de stage - 4 pages - Marketing sportif
Dossier de PDUC réaliser en 2010 dans l'entreprise Décathlon. Etablissement : Lycée Albert Calmette à Nice Note : 17/20 Le projet est l'organisation d'un evenement client-acteur nommé "la Quechua Vertical Session". Moyen à mettre en oeuvre Planification et budgétisation Evaluation...
