Cours d'introduction au Management
Cours - 105 pages - Management organisation
Théorie de la contingence (ou approche situationnelle). - Approche intégrée du management qui affirme qu'il n'existe pas une méthode idéale qu'il suffirait d'appliquer, mais que les types d'approches ou de solutions envisagées dépendent toujours du contexte et de la...
Le tatouage de 1850 à nos jours
Dissertation - 15 pages - Sociologie & sciences sociales
Synthèse de niveau Lycée avec présence d'images sur l'histoire du tatouage et ses différentes formes dans le monde. La signification des marques corporelles a-t-elle évolué de 1850 à nos jours en Europe et dans ses colonies ? Pour répondre à cette problématique nous étudierons dans un...
Qu'est-ce que le marketing tribal ?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Qu'est-ce que le marketing tribal ? , fiche de marketing d'une page
Warner Bros et la saga Harry Potter
Fiche - 2 pages - Cinéma
Depuis dix ans, chaque film Harry Potter est un événement et un challenge pour son distributeur Warner Bros. Le public ayant vieilli avec ses héros, le sorcier ne touche plus les familles, mais les 15-35 ans, cible d'une concurrence redoutable au cinéma. Pour la sortie en France du dernier...
Le commerce international : libre-échange ou protectionnisme
Cours - 10 pages - Économie internationale
Aujourd'hui, on est dans une mondialisation. Mondialisation : « émergence d'un vaste marché mondial des biens, des services, des capitaux et de la force de travail s'affranchissant de plus en plus des frontières politiques des États et accentuant les interdépendances entre les pays » Cette...
Le gay marketing
Cours - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
Une étude américaine a récemment montré que les gais sont en grande majorité (à 70 %) attachés à des valeurs traditionnelles telles que la famille, l'amitié, la sécurité : ils ne souhaitent pas être considérés comme des personnes « différentes ». Le bien-être de la grande majorité d'entre...
Comportement du consommateur: l'appartenance à une "tribu" sociale et le rôle des biens de consommation au sein de ces tribus
Dissertation - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Punks, Satanists, Mods and Rockers, Bikers, Snowboarders… All are considered and known to be reference groups. Classically, we call them like that because of the conformity which reigns inside those groups: from external points of view, all the members behave similarly, dress and speak the...
Aspects et domaines d'application du marketing communautaire, cas de la communauté des jeunes
Étude de cas - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans une perspective de conquête du marché et aussi de connaissance de la clientèle, les professionnels du markéting ont fait des études sur les manières adéquates pour cibler et de fidéliser une seul clientèle ayant les mêmes traits tribaux : d'où la notion du markéting communautaire. Nous...
Les fondements du Marketing - comportements du consommateur et environnement
Cours - 18 pages - Théories et stratégies marketing
En matière de communication, de marketing, et de publicité, la question est de connaître la cible, ses caractéristiques (niveau d'expertise vis à vis du sujet). Ce cours va poser les bases psychologiques, sociologiques, et culturelles des comportements, et va montrer les liens et les...
Le comportement du consommateur et l'étude de marché
Dissertation - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ces dernières années, les techniques des études de marché ont évolué pour mieux comprendre les tendances des consommateurs. Les méthodes traditionnelles telles que le sondage, la recherche documentaire ont laissé la place au datawarehouse, au scoring, à l'étude expérientielle, à la netnographie....
Les enjeux de la conquête de l'Ouest, entre réalité et mythe
Dissertation - 5 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
« Go west, Young man, and grow up with the country » lance le journaliste Horace Greeley en 1853 dans le New-York Tribune. Cette phrase désigne la conquête de l'Ouest, concept qui fut élaboré pour le grand public à l'époque de John Ford pendant les années 1950 à l'aide d'un grand nombre de films...
La marque - définition, historique et évolution
Cours - 11 pages - Brand management
Le concept de marque est ancien (C. Michon, 2000) . En effet, il est apparu en même temps que les échanges de marchandises (Grèce antique). Par conséquent, au départ la marque se confond avec le lieu de production de la marchandise. Ainsi, les tapisseries les plus réputées sont d'Aubusson tandis...
Anthropologie de la consommation
Cours - 9 pages - Sociologie & sciences sociales
L'anthropologie est une étude scientifique qui s'adresse à l'étude de l'Homme en société. Cette étude va s'intéresser au processus d'humanisation. On s'intéresse à l'évolution de l'Homme dans l'espace et dans le temps. Toutes les sociétés n'évoluent pas de la même façon donc il va y avoir une...
La segmentation dans le marketing stratégique d'une entreprise
Fiche - 1 pages - Stratégie
La segmentation joue un rôle très important dans le marketing stratégique d'une entreprise puisqu'il détermine entre autre le positionnement d'un produit, donc la stratégie commerciale à appliquer. Avec 12 grands types de motos et 3 grands leaders Japonais, le marché du deux roues motorisé, en...
Du marketing expérientiel au marketing olfactif
Fiche - 13 pages - Marketing sensoriel
Holbrook et Hirschman, les pionniers du marketing expérientiel, définissent la consommation expérientielle comme un « état subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques. » Dans le marketing traditionnel, l'accent...
Facebook, sage comme une image ?
Étude de cas - 22 pages - Design, PAO, création digitale
Tout commence sur le campus universitaire de Harvard, le 4 fe?vrier 2004. Dans un coin de sa chambre, un jeune e?tudiant en informatique, du nom de Mark Zuckerberg, vient d'achever la re?daction du code et la mise en ligne d'un site web re?volutionnaire, base? sur un concept grâce auquel il...
Les nouvelles tendances du marketing
Cours - 32 pages - Brand management
- Les mêmes techniques de marketing fonctionnent chaque jour, - Vous avez besoin d'un budget de plusieurs millions pour créer une publicité, - Le marketing est l'ensemble de la publicité, - Le marketing est tout simplement une dépense de fonctionnement, - Un plan de marketing parfaitement...
Le marketing tribal - publié le 23/09/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Aujourd'hui, le consommateur n'est plus un simple individu, il fait partie d'une communauté, d'un groupe de personnes ayant la même passion. S'il ne fait partie d'aucune tribu, il aspire toujours à en faire partie. Les 12/25 ans, par exemple, n'adhèrent plus au mode de...
Le marketing tribal - publié le 03/03/2009
Fiche - 7 pages - Brand management
Le marketing tribal est une sous-composante du marketing viral. Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les...
Quels sont les facteurs socioculturels du comportement ?
Cours - 4 pages - Sociologie & sciences sociales
Le groupe est la première instance qui lie un individu à d'autres personnes. Le groupe se définit comme un ensemble d'individus qui disposent de caractéristiques communes et qui partagent des valeurs communes. Ainsi, une file d'attente devant un cinéma ne constitue pas un groupe dans...
Cours de Terminale ES : SES, Histoire, Géographie et Anglais
Dissertation - 372 pages - Philosophie
On assiste à une croissance extrêmement importante, pour la plupart des pays comme la France à partir de 1945, c'est le début des trente glorieuses. Ainsi au Japon, le pays a connu une très forte croissance en terme de vitesse d'accroissement, cela a été plus fort qu'aux Etats-Unis....
Le tatouage est-il toujours un marqueur identitaire?
Dissertation - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
La pratique du tatouage connaît un succès grandissant dans les sociétés dites « occidentales ». Mais cette pratique est millénaire et le tatouage s'est exercé dans des cultures et des sociétés très différentes. Le tatouage est un signe inscrit sur la peau par injection d'une matière colorée. Son...
Les obstacles au libre-échange
Dissertation - 7 pages - Économie générale
Paul Samuelson a déclaré un jour que, au concours de beauté des lois économiques, celle des « avantages comparatifs » de Ricardo recevrait sans conteste le premier prix. En effet, cette théorie est celle qui justifie, depuis plusieurs décennies, le libre échange. On entend par libre échange une...
Bachy Gérard, Le Voyage de Captain Smith
Ebook - 210 pages - Littérature
Résumé de l'Ebook:
Le placement de produits dans les films de cinéma
Étude de cas - 37 pages - Médias divers
Aujourd'hui, c'est un fait, la publicité est omniprésente dans notre société (dans la rue, dans les transports en commun, à la télévision, au cinéma, au cours d'évènements sportifs etc.) : une étude du cabinet Accenture (groupe international, acteur majeur du conseil en management), menée en...
Les tatouages en Occident
Dissertation - 34 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Mémoire de fin d'étude d'IUT Carrières Sociales (option ASSC), portant sur les tatouages. Ce mémoire vous permettra d'avoir une vision claire de cet art corporel : les origines du tatouage dans le monde, l'évolution en Occident, le tatouage aujourd'hui dans les sociétés...
La marketing expérientiel
Cours - 37 pages - Brand management
Exposé détaillé sur le marketing expérientiel avec des exemples concrets. Comment offrir une expérience au consommateur tout en restant cohérent avec l'univers de sa marque, et comment ne pas privilégier le seul spectacle au détriment de l'acte d'achat ? Là résident toute la question...
Le tatouage comme art de vivre
Dissertation - 9 pages - Psychologie
Le tatouage, plus qu'un discours du corps, est un art corporel, un art de vivre, plus encore, une philosophie. De tous temps, dans nombre de civilisations, il fut un facteur d'intégration, une marque d'appartenance à une communauté sauf en Occident où il est le signe d'une...
La consommation, un moyen d'identification
Cours - 1 pages - Brand management
Chaque génération d'adolescents veut se démarquer du monde des adultes. Mais comment cela peut-il fonctionner lorsque les parents, en quête de la jeunesse éternelle, se comportent comme leurs enfants ? Pour beaucoup d'ados, la consommation est la réponse.
