Analyse marketing d'un soda de luxe: Or'Saisons
Étude de cas - 6 pages - Brand management
L'histoire du soda remonte à "l'invention" de l'eau gazeuse ("soda water" en anglais), procédé développé par le britannique Joseph Priestley dans les premières années du XVIIIème siècle. Cette technique sera reprise et améliorée par Johann Jacob Schweppe dans les années 1780. En 1790,...
L'art est-il un luxe ?
Dissertation - 6 pages - Philosophie
Pour l'homme, le nécessaire est ce qui est lié à ses besoins de survie, tels que la nutrition ou le sommeil alors que le superflu n'apparaît qu'une fois le nécessaire satisfait. En ce sens, le luxe renvoie davantage au superflu. La question est donc de savoir d'une part si...
Les étapes de la sécurité dans les boutiques de luxe
Guide pratique - 113 pages - Logistique
La sécurité est une constante s'intégrant aux réflexions du commerçant, à son organisation, c'est un élément complexe de son métier, elle se conjugue avec des notions de gestion de personnel, d'efficacité commerciale, de qualité de l'accueil. Vous l'ignorez sûrement, le joaillier2 garde toujours...
Luxe, nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie des cosmétiques Bio
Mémoire - 80 pages - Brand management
La cosmétologie dite "Bio" s'inspire de la phytothérapie et s'appuie sur l'usage de substances naturelles du type huiles végétales, huiles essentielles, eaux florales, cires et beurres... Elle obéit à une démarche qualité stricte des ingrédients et à une philosophie de production...
L'impact de la mondialisation sur le luxe
Dissertation - 12 pages - Marketing luxe
Petit intervenant industriel en France, atteignant moins de 1,5% de la valeur ajoutée et moins de 2% du produit intérieur brut, l'univers du luxe apparaît au sein d'une trentaine de secteurs d'activité très différents et compte parmi les quatre secteurs d'activité français les plus...
Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer
Fiche de lecture - 11 pages - Marketing luxe
Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe, le luxe n'est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c'est une façon globale de comprendre les...
Mission chez Hôtels & Préférence, organisation de séminaires dans des hôtels de luxe
Rapport de stage - 37 pages - Marketing luxe
C.V. et Y.G., deux anciens camarades d'école hôtelière, se sont réunis dans le souhait de répondre à une demande bien spécifique de la part des entreprises pour l'organisation de leurs séminaires et congrès dans des établissements indépendants haut de gamme. Ainsi naquit en 2000 le groupe Hôtels...
Pinault Printemps Redoute recentre ses activités vers le grand public et le luxe
Étude de cas - 12 pages - Stratégie
Dans le cadre de ce rapport sur la stratégie de croissance, nous avons jugé que celle adoptée par le groupe Pinault-Printemps-Redoute était opportune et salvatrice, car elle ouvre un nouvel horizon pour le groupe en le renforçant par des synergies et une plus forte cohérence dans la dynamique...
Le E-luxe
Étude de marché - 38 pages - Marketing luxe
Depuis 2000, l'avènement d'Internet a profondément bouleversé notre société, en redéfinissant les règles de l'économie traditionnelle, du commerce et des modes de consommation. L'apparition de l'e-commerce en est l'exemple le plus représentatif et son marché s'est fortement démocratisé ; en...
Fonction commerciale et hôtellerie de luxe Sofitel Brussels Le Louise
Rapport de stage - 33 pages - Management organisation
La dernière génération plus communément nommée la génération Y, dont tous les nouveaux managers se demandent comment les guider, a été bercée par les nouvelles technologies et la crise. C'est dans cet environnement qu'évoluent maintenant les entreprises du monde entier puisque les individus de...
Quelles stratégies marketing l'industrie du luxe peut-elle développer face à la montée en puissance de la contrefaçon ?
Dissertation - 34 pages - Stratégie
La contrefaçon a beaucoup évolué et est aujourd'hui une industrie à part entière. Ce phénomène est donc très préoccupant pour les entreprises visées. La contrefaçon est une réelle menace pour les marques de luxe. Nicole Fontaine, ministre déléguée à l'Industrie, en collaboration avec le...
Réceptionniste à l'hôtel The Westin Paris 4* Luxe, un hôtel du groupe Starwood
Rapport de stage - 33 pages - Management organisation
Inauguré en 1848 sous le nom de « Continental », l'hôtel situé entre le Jardin des Tuileries et la place Vendôme, appartenait depuis 46 ans au groupe Intercontinental. Ce sont des raisons stratégiques qui ont poussé les propriétaires à le vendre : en effet, la chaîne hôtelière possédait 2...
Le luxe : définitions et analyse
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Avant d'entrer dans le vif du sujet, une première interrogation semble à l'ordre du jour : comment peut-on définir le luxe ? Comment peut-on définir une notion si abstraite ? Existe-t-il un luxe ou des luxes ? Contrairement à ce qui est constamment affirmé dans...
Le luxe français : les grandes marques face à la crise (TPE)
TD - Exercice - 41 pages - Économie générale
Travaux Personnels Encadrés (TPE) sur le luxe français face à la crise (les grandes marques). La problématique est la suivante : Les grandes marques du luxe français peuvent-elles encore prospérer dans un monde en crise et un environnement aux évolutions profondes et rapides, comme...
Cosmétiques naturels et luxe, un marché potentiel (2007)
Étude de marché - 50 pages - Marketing luxe
Les cosmétiques existent depuis la nuit des temps, avec beaucoup de problèmes liés à la toxicité de substances. Depuis le 20ème siècle, les composés synthétiques sont apparus dans les cosmétiques, en relation avec l'industrialisation. Les effets sur la santé avec l'impact controversé des...
L'entreprise Tesla arrive-t-elle à se positionner sur un marché du luxe exigeant, et en pleine croissance ?
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
L'entreprise Tesla produit des voitures haut de gamme et sportives depuis quelques années. En effet, sa création est assez récente : 2003. L'entreprise se situe au sein de la Silicon Valley aux États-Unis. Tesla se spécialise rapidement dans les voitures écologiques, dont le modèle S, une...
Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer, "Luxe oblige" : résumé
Fiche de lecture - 7 pages - Littérature
En introduction, les auteurs nous indiquent que la notion de luxe est un vrai concept mais que beaucoup de marques utilisent ce terme à tors et à travers, ce qui endommage la réelle identité du mot luxe. On peut voir apparaître une multitude de nouveaux concepts qui marque la...
Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?
Mémoire - 35 pages - Digital & e-marketing
L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62% du chiffre d'affaires de la vente à...
Le luxe français en Chine
Étude de cas - 21 pages - Marchés étrangers
Avec une croissance de 9,5 % par an, l'économie chinoise connaît une période de réussite économique sans précédent. Cette réussite s'accompagne d'une augmentation fulgurante du pouvoir d'achat d'une partie de la population chinoise. Par conséquent, le marché chinois devient de plus en plus...
La communication de luxe
Dissertation - 6 pages - Communication
Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. (cf. l'expression « C'est du luxe ! »). Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement dans les manières de vivre (art de la...
La Chine, nouvel eldorado du luxe ?
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
"Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en Chine continentale sont de plus en plus importants". Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l'explosion récente du...
La démocratisation du luxe - publié le 09/11/2006
Dissertation - 26 pages - Brand management
Mémoire de marketing sur le thème de la démocratisation du luxe. Auparavant, le luxe était le mode de consommation de gens exceptionnels. Désormais, il devient une consommation « exceptionnelle » de gens ordinaires. Pour autant, la démocratisation du luxe existe-t-elle ? En...
Luxe et Internet font-ils bon ménage ?
Étude de marché - 35 pages - Marketing luxe
Internet est un média qui est accessible partout et par tout le monde, il a permis de créer un nouveau canal de distribution le « e-commerce ». Internet évolue d'année en année, on constate une augmentation de foyers qui ont un accès. En effet, ils sont 45,6% au premier trimestre 2007 face à...
Les vêtements de luxe pour enfants
Étude de marché - 30 pages - Marketing luxe
Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d'une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu'entend-on réellement quand on parle de luxe? Dans un souci d'objectivité, nous ne citerons donc que...
Les Lolitas : un Eldorado pour les marques de cosmétiques de luxe ? (2007)
Dissertation - 48 pages - Marketing luxe
« Moi je m'appelle Lolita Collégienne aux bas Bleus de méthylène Moi je m'appelle Lolita Coléreuse et pas Mi-coton, mi-laine Motus et bouche qui n'dit pas A maman que je Suis un phénomène Je m'appelle Lolita Lo de vie, Lo aux amours diluviennes… » En 2000, c'est avec ces...
Analyse sectorielle : secteur de la haute-couture et du prêt-à-porter de luxe
Étude de marché - 46 pages - Marketing luxe
Le vêtement avait à l'origine une fonction purement utilitaire. A partir du 13 ème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de mode; depuis lors, ceux-ci n'ont cessé de se développer. La mode telle que nous la concevons aujourd'hui est née au 19 ème siècle. C'est au début du 20ème que...
Les parfums de luxe pour homme
Dissertation - 22 pages - Marketing luxe
Poussés par de nouvelles tendances sociologiques, les hommes se soucient de plus en plus de leur apparence. Cet engouement soudain a profondément bouleversé le marché de la beauté masculine et encouragé la plupart des fabricants de cosmétiques pour femmes à s'intéresser de plus près à ce secteur...
La distribution des articles de luxe: le cas DIOR
Étude de cas - 30 pages - Marketing luxe
L'industrie du luxe se fonde sur les représentations - associées à un objet ou au nom de sa marque - qui augmentent le « consentement à payer » du client. Le luxe permet à l'individu de s'épanouir dans la richesse des sensations qu'elle lui procure; il n'a de prix ni pour le...
Synthèse d'interventions : les modes de contrôle de gestion dans les organisations à but non lucratif, le secteur du luxe, et les universités
Dissertation - 7 pages - Contrôle de gestion
Dans le cadre de l'enseignement « Contrôle de gestion en milieu ou situation spécifique », nous devons réaliser une synthèse des conférences que nous avons suivies, données par des intervenants opérant dans des milieux spécifiques. Nous avons ainsi appris davantage sur les modes de contrôle dans...
L'art est-il un luxe ? - publié le 07/04/2010
Dissertation - 6 pages - Philosophie
Il s'agit de voir si l'expérience esthétique, qu'elle soit créatrice ou spectatrice, et sous ses aspects les plus variés - que l'on parle ici d'art pictural, littéraire, musical, n'a en définitive que peu d‘importance - relèverait par nature, pour l'individu, du superflu, par opposition aux...
