Le luxe: diversification voulue ou subie du portefeuille clients?
Mémoire - 55 pages - Marketing luxe
Une histoire de perception Pour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire : « Luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien être » Petit Robert, 1607...
La stratégie du groupe PPR
Étude de cas - 51 pages - Stratégie
Numéro un européen de la distribution grand public et numéro trois mondial des produits de luxe, présent dans 74 pays, le groupe PPR (anciennement Pinault-Printemps-Redoute) se retrouve actuellement dans une période charnière de son développement car si l'année 2002 n'était qu'un simple prélude à...
Marketing de luxe et Internet
Mémoire - 64 pages - Marketing luxe
Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C'est une...
Marketing stratégique : Smart
Étude de cas - 55 pages - Marketing automobile
La Smart a fait son apparition il y a plus de dix ans sur le marché de l'automobile, relançant ainsi le secteur des petites voitures. Toutefois le succès n'a pas encore vraiment été au rendez-vous. C'est une marque du groupe Daimler-Chrysler créée en 1996 en collaboration avec les designers de...
La publicité manipule-t-elle le consommateur ?
Mémoire - 65 pages - Communication
En tant qu'individus, nous sommes tous, tous les jours confrontés aux messages publicitaires. Il n'existe personne qui y échappe. Elle est partout et ne peut laisser indifférent. En effet, on l'aime ou on la déteste, mais elle fait partie de notre vie quotidienne. Bien que les consommateurs - que...
Politique générale d'entreprise : Dior
Étude de cas - 26 pages - Marketing luxe
Le groupe LVMH a été créé en 1987, de la fusion de deux entreprises bien connues du monde du luxe, Moët-Hennessy, spécialisée dans les vins et spiritueux créée en 1972 et Louis Vuitton Malletier, spécialisée dans la maroquinerie et les accessoires créée en 1834. Ce n'est qu'après deux années que...
Comment relancer la marque GAP ?
Étude de cas - 35 pages - Stratégie
Introduction : - GAP est le leader mondial du prêt-à-porter - Comprend quatre marques : GAP, Old Navy, Banana Republic et Piperlime - Métier : concepteur et distributeur - Mais des difficultés en 2006 - Evolution des ventes Problématique : Comment relancer la marque GAP ? Rappel de la...
Cartier, la création d'une ligne de lingerie de luxe
Étude de marché - 36 pages - Marketing luxe
Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie. Cette...
Marketing Mix - Dior
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Christian Dior est né le 21 janvier 1905 à Granville, en Normandie. Il est le deuxième d'une fratrie de cinq enfants. Son père, Alexandre Dior, est un riche industriel spécialisé dans les engrais et les produits chimiques. Christian Dior grandit dans un milieu privilégié et développe très tôt...
Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton
Mémoire - 143 pages - Marketing luxe
Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d'honneur à ne pas s'adresser à une cible grand public afin de rester accessible à une cible fermée de...
L'utilisation du célébrité marketing
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
Dans notre société de consommation actuelle, on peut dire que la publicité est omniprésente et fait partie intégrale de notre quotidien. Elle se décline sur différents supports de communication, avec différents formats et dans différentes langues et cultures. Il est devenu aujourd'hui...
Marketing du produit: J'adore - Dior
Étude de cas - 6 pages - Brand management
L'esthétique du produit est très marquante : le flacon est visuellement d'une extrême féminité par ses formes fluides, harmonieuses, galbées qui représentent la femme. Cette féminité est d'ailleurs tout aussi bien représentée par cette forme de collier spirale que possède le parfum. D'ailleurs,...
Elysée Fourrures et le contexte international de l'industrie
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Le secteur de la fourrure est, malgré une croyance générale, un excellent exemple d'industrie oeuvrant dans le développement durable des ressources naturelles à l'échelle internationale. La vraie fourrure en plus d'être une substance organique, est une matière mode complètement...
Comment faire de la communication de luxe dans les médias de masse?
Mémoire - 18 pages - Marketing luxe
Le luxe représente aujourd'hui un marché de plusieurs centaines de milliards d'euros; c'est un monde fascinant où tout est basé sur l'image de marque. Tout le monde voudrait posséder ces objets, mais ce n'est qu'une petite partie de la population qui peut y avoir accès. Ce côté inaccessible est...
Etude du marché de la parfumerie et cosmétiques
Étude de marché - 34 pages - Brand management
Etude sur le marché de la parfumerie et des cosmétiques. Dans une première partie il traite du marché et de son évolution, ainsi que de son micro-environnement, de la concurrence et des circuits de distribution. Puis, dans une seconde partie, il présente l'entreprise Dior, le produit et la...
Qu'apporte la flexibilité aux différentes gammes du secteur du textile ?
Mémoire - 27 pages - Management organisation
L'industrie du textile est un secteur d'activité qui a connu une forte internationalisation au cours du XXe siècle. Les pays développés sont des importateurs de textile et les pays en développement sont exportateurs, en règle général. Cependant depuis les années 2000, le marché est...
Etude de la stratégie marketing des produits de luxe
Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe
Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du...
Etude du marché de la lingerie et marketing dans la lingerie du luxe (2002)
Mémoire - 75 pages - Brand management
La lingerie est aujourd'hui un élément non négligeable de notre garde robe, que nous soyons un homme ou une femme. En effet, cet élément qui a trouvé son origine dans la recherche de l'hygiène, est désormais un véritable accessoire de confort mais aussi de séduction. C'est pourquoi de...
Repetto, un saut de chat du moyen de gamme au haut de gamme
Étude de cas - 36 pages - Marketing luxe
L'histoire de la mythique marque de danse aujourd'hui soixantenaire, débute en 1947 quand Rose Repetto, d'origine milanaise, dessine un chausson de danse pour son fils Roland Petit, danseur étoile et chorégraphe. Rose Repetto a alors l'idée de coudre la semelle du chausson à l'envers et de la...
Etude marketing sur la marque Dolce & Gabbana
Étude de cas - 150 pages - Brand management
- D&G : ligne internationalement connue (grâce à la notoriété de Dolce & Gabbana). - Créations originales -> Marché du luxe accessible. - Malgré contrefaçon et crise économique : CA Dolce & Gabbana en hausse. Nouvelles opportunités de (BRIC). - Problèmes dans la communication : (...)
Etude marketing sur la marque Armani AJ
Étude de cas - 105 pages - Brand management
* Fascination marché du luxe, mais démocratisation. * Produits accessibles à tous. - 1 européen sur 2 : achat de luxe 12 derniers mois. * Mais, crise économique mondiale 2009. - Habillement (1/3 marché) : 15% de baisse. (...)
La publicité et les femmes
Mémoire - 113 pages - Brand management
Ce mémoire traite du sujet de la représentation et de l'image de la femme dans la publicité dans deux contextes différents : en Orient et en Occident. Il a pour but de faire un état des lieux et d'analyser les différences, les atouts et désavantages perçus dans les deux environnements...
Etude de cas sur la marque Lacoste
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Fondée en 1933, Lacoste débute son histoire aux Etats-Unis à la suite d'un pari pour une valise en crocodile entre le champion de tennis René Lacoste et son capitaine de l'époque. La marque au crocodile a engrangé une image faite de sérieux et même d'un aspect presque officiel de...
L'Utilitarisme, extrait - John Stuart Mill (1889) - Quelle est la différence entre bonheur et satisfaction ?
Commentaire de texte - 4 pages - Philosophie
John Stuart Mill est un philosophe du XIXe siècle qui appartient au courant de la morale utilitariste, affirmant que l'utilité est le seul critère de la morale, plutôt que le bien ou le bon. Il défend cette idée dans son livre L'Utilitarisme. Dans l'extrait proposé, il...
Théorie de la justice - John Rawls (1971) - La désobéissance civile et son rôle de contrepouvoir dans les régimes démocratiques
Dissertation - 3 pages - Philosophie politique
John Rawls propose dans cet extrait de la "Théorie de la justice" une réflexion à propos de la désobéissance civile et de son rôle de contrepouvoir dans les régimes démocratiques. Le texte soulève la question du but de la désobéissance civile et son mode d'action dans une démocratie....
Justice - Michael Sandel (2016) - Les idées de John Rawls
Commentaire de texte - 2 pages - Philosophie
Ce document comprend huit questions de compréhension sur le texte Justice de Michel Sandel, qui présente les idées de John Rawls.
Libéralisme politique - John Rawls (1993) - Justice et pluralisme social
Commentaire de texte - 6 pages - Philosophie
Dans ce texte, extrait de « libéralisme politique » (1993), livre de philosophie politique, le philosophe américain John Rawls traite du libéralisme politique et essaye de faire concilier les principes de la justice avec le pluralisme social. Rawls se consacre à la stabilité possible ou...
Hairspray, John Waters, 1988 - Hairspray, Adam Shankman, 2007
Commentaire d'oeuvre - 20 pages - Cinéma
La ségrégation raciale américaine, plus généralement le racisme, a été maintes fois montré autant dans des fictions (Mississipi Burning, Alan Parker, 1989) que dans des documentaires (Freedom Riders, Stanley Nelson, 2010). Les américains ne cessent de s'intéresser à cette période historique qui a...
Implantation d'un établissement Soup & Juice en Belgique
Mémoire - 20 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'implantation d'un établissement Soup & Juice pourrait-elle répondre à la nouvelle tendance de s'alimenter de manière plus saine ? Cela fait maintenant quelques années que nous constatons une évolution dans la manière de s'alimenter. Les villes estudiantines regorgent de...
Torrens Guy, Les Crépuscules d'or pâle
Ebook - 190 pages - Littérature
Résumé de l'Ebook:
