Marché de la parfumerie et analyse marketing du lancement du parfum Lalique
Étude de marché - 33 pages - Marketing luxe
Lalique est une marque qui cherche à se repositionner. Le plan marketing 2005 tend en effet à redonner un nouvel élan à la marque en la positionnant comme une marque du nouveau luxe à l'instar de Dior, Chanel ou Vuitton. Lalique cherche à déclencher un nouveau snobisme en devenant...
Rachat de Lalique par le fonds britannique Emerisque
Étude de cas - 2 pages - Finance
Lalique est une société française de luxe qui produit des bijoux en cristal, des objets de décoration en cristal et des parfums. Cette société a été fondée par René Lalique en 1885. La renommée internationale du maître verrier René Lalique propulse rapidement l'entreprise au...
Comment un pure player peut-il dynamiser ses ventes : l'importance de la communication en ligne - Le cas de i-diamants
Mémoire - 42 pages - Digital & e-marketing
Ce mémoire est le fruit de mon stage de recherche au sein de l'entreprise i-diamants, qui a débuté au mois de janvier, et va se prolonger jusqu'au mois de décembre avec un CDD. Il a pour objectif principal de mettre en exergue le potentiel d'une entreprise de vente de diamants en...
Art Déco - L'architecture et la décoration intérieure
Présentation - 27 pages - Architecture
L'Art Déco, mouvement artistique né dans les années 1920, se caractérise par son ordre, sa géométrie décorative et l'utilisation de couleurs vives. Cette tendance trouve son origine dans l'influence cubiste, qui a été popularisée dans les grands magasins et les entreprises qui ont...
Le luxe français : les grandes marques face à la crise (TPE)
TD - Exercice - 41 pages - Économie générale
Travaux Personnels Encadrés (TPE) sur le luxe français face à la crise (les grandes marques). La problématique est la suivante : Les grandes marques du luxe français peuvent-elles encore prospérer dans un monde en crise et un environnement aux évolutions profondes et rapides, comme elles...
Marketing de luxe et Internet
Mémoire - 64 pages - Marketing luxe
Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C'est une...
Le marché des parfums masculins : Marionnaud et Séphora
Étude de marché - 41 pages - Marketing luxe
Le bilan 2002 du marché de la parfumerie est très positif. En effet, le CA des industries françaises atteint 13,32 milliards d'euros, soit une progression de 4,9%. En 20 ans, le marché français de la parfumerie-cosmétique a été multiplié par 3,5. Les exportations ont atteint un montant record de...
L'art nouveau en Alsace
Dissertation - 5 pages - Arts divers
L'art nouveau est un mouvement artistique majeur qui s'étend de 1890 à 1914 et touche une grande partie de l'Europe mais traverse également l'Atlantique puisqu'on retrouve des artistes majeurs de l'art nouveau aux États-Unis. S'inspirant de la nature, de l'être...
Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)
Étude de marché - 48 pages - Marketing luxe
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l'hexagone. Pour preuve en 2002, le marché français des...
Les verreries en Alsace à l'époque moderne
Dissertation - 16 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
Les premiers verres fabriqués par l'Homme sont originaires de Mésopotamie, de Syrie ou d'Égypte et datent du troisième millénaire avant J-C. Ils ne son'étaient pas encore transparents ou translucides, mais opaques, de couleur verte ou bleue. L'art de la fabrication du verre est très...
La démocratisation du luxe - erreur stratégique ou nouvelle tendance ?
Mémoire - 90 pages - Marketing luxe
Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l'essence du luxe qui est un mélange d'élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : d'une part, une dimension objective, celle de...
L'histoire du parfum et des cosmétiques depuis l'Antiquité
Présentation - 33 pages - Marketing luxe
« Parfum » vient du mot latin « per fumum », qui signifie « à travers la fumée ». Le parfum avait deux fonctions primordiales : religieuse et profane On prête aux parfums des vertus magiques, avant d'être appréciés pour leur pouvoir de séduction.
Stratégie de la maison Baccarat (2009-2010)
Rapport de stage - 22 pages - Stratégie
« Baccarat, ce n'est pas seulement un très beau verre, un lustre magnifique ou un bijou d'exception. C'est un univers à lui tout seul, riche et subtil, un supplément d'âme esthétique et authentique. » (Citation dans le CD-ROM formation bijoux) J'ai effectué un stage de deux mois au sein de la...
L'art nouveau, la libération de l'esthétique
Dissertation - 21 pages - Histoire de l'art
Dans une première partie, nous étudierons l'origine du développement de l'art nouveau et les nouveautés architecturales importantes qu'il induit. Dans une seconde partie, nous envisagerons les productions des grands artistes de l'Art nouveau, tant peintres de sculpteurs. Enfin,...
Marketing du luxe et histoire du parfum
Cours - 14 pages - Marketing luxe
Luxe qui fascine mais qu'on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n'irai pas chez Chanel pour m'acheter le dernier tailleur, ça ne m'irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le...
L'histoire du Luxe dans la péninsule Indienne : Inde et Pakistan
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
Le luxe fait partie intégrante de l'Inde et du Pakistan depuis les bijoux et les parures en ors, les soieries, les cosmétiques ou les palais des Maharajahs jusqu'à la Fashion Week de Delhi en 2006. Dans les langues indiennes, « luxe » se traduit de diverses façons : goût pour le plaisir,...
Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?
Mémoire - 35 pages - Digital & e-marketing
L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62% du chiffre d'affaires de la vente à...
Les Ballets Russes
Étude de cas - 11 pages - Arts divers
Dossier sur les Ballets Russes, autour du thème : "Histoire de l'espace au théâtre et pour le théâtre."
La place du luxe français dans le patrimoine mondial - Grand oral HGGSP
Présentation - 4 pages - Géographie monde
Le luxe représente une importante part du marché mondial actuel. Le luxe représente un objet matériel ou un service, propice à une vie somptueuse, généralement une délicatesse, une élégance ou un raffinement de vie plutôt qu'une nécessité. Il est perçu comme un art de vie et une façon de...
Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?
Étude de marché - 33 pages - Marketing luxe
Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de...
DAUM, une entreprise familiale à travers le temps (TPE)
Dissertation - 19 pages - Micro-économie, emploi-chômage
L'histoire de l'entreprise commence en 1878, Jean Daum alors notaire à Bitche, s'établit à Nancy après l'annexion de l'Alsace et de la Lorraine en 1871 par la Prusse.
Comment les marques de joaillerie peuvent-elles se diversifier vers la parfumerie tout en préservant leur identité ? Le cas de la maison Cartier
Étude de cas - 103 pages - Brand management
Cette étude porte sur le principe d'extension de marque et de diversification des marques de joaillerie qui se sont diversifiées vers le secteur de la parfumerie. Sujet qui a récemment pris toute son importance depuis que les grandes marques de luxe ont adoptées une forme composite par suite...
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et...
L'implantation du luxe occidental en Chine
Étude de marché - 60 pages - Stratégie
Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire. Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives de...
Agence d'édition publicitaire ADN: Agence Drôlement Nécessaire
Rapport de stage - 7 pages - Communication
ADN possède un domaine d'intervention pour le moins large, elle se concentre malgré tout dans le conseil et la création (positionnement, création de concepts, définition des outils de communication pertinents, rédactionnel, shooting), l'édition (brochures, dossiers de presse, plaquettes,...
Marketing stratégique et opérationnel
Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing
[...] La segmentation est une démarché descendante (une population totale que l'on découpe progressivement) de morcellement. La typologie est une démarche ascendante (on part de chaque individu que l'on regroupe progressivement en types). On n'aboutit pas aux mêmes sous-ensembles...
Swarovski, analyse marketing et argumentaire de vente
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
La voiture PGO scintille de 300 000 cristaux. Ils viennent de chez Swarovski. Prada coud quelques pierres sur le col de sa veste. Swarovski les a fournies. L'étoile accrochée au sommet du Rockefeller Center pou Noël ? Vingt-cinq mille cristaux Swarovski. La clé USB Philips ? Elle aussi, pavée de...
Analyse de la campagne de Nina Ricci
Étude de cas - 32 pages - Communication
La maison Nina Ricci a été créée en 1932 par Robert Ricci, en hommage au talent de couturière de sa mère. Connaissant un énorme succès, l'entreprise se développe très rapidement : - Création d'une ligne de parfum avec le lancement du premier parfum en 1946. - Rayonnement international dès 1960....
Luxe et Internet font-ils bon ménage ?
Étude de marché - 35 pages - Marketing luxe
Internet est un média qui est accessible partout et par tout le monde, il a permis de créer un nouveau canal de distribution le « e-commerce ». Internet évolue d'année en année, on constate une augmentation de foyers qui ont un accès. En effet, ils sont 45,6% au premier trimestre 2007 face à...
Etude sectorielle des industries du luxe
Analyse sectorielle - 4 pages - Marketing luxe
Les produits de luxe sont des articles de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion comme certains segments de la mode, maroquinerie, joaillerie, lunetterie, parfum, orfèvrerie, vins et spiritueux...L'achat d'un produit de luxe ne vise pas à répondre à un besoin immédiat mais à...
