Analyse sur l'entreprise Zara
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
De nos jours, il faut tenir compte du fait que de plus en plus de personnes sont sensibles aux phénomènes de mode. Tendance Environnementale De nos jours l'attention portée sur la pollution de l'environnement augmente constamment avec des recherches approfondies pour un...
La politique de distribution : enjeux, réseau, etc.
Cours - 33 pages - Marketing distribution
Enjeu de la distribution : maîtriser interface avec l'utilisateur, le client final. Notion très ambiguë : la distribution est soit un secteur d'activité (15% de l'emploi en France) soit une fonction au sein de l'E. Secteur industriel du commerce. Leader mondial de la distribution...
Approche du marché italien
Étude de cas - 5 pages - Économie générale
Superficie : 301.338 km², soit 60% du territoire français. Le pays est une riche mosaïque de 20 régions donc 5 autonomes, 110 provinces et 8.101 communes. Les 3 grands ensembles régionaux italiens Nord : Piémont, Val-d'Aoste, Lombardie, Ligurie, Trentin, Vénétie, Frioul, Emilie-Romagne Centre...
La mode vestimentaire : répercussions économiques
Dissertation - 5 pages - Économie générale
La mode vestimentaire évolue sans arrêt. Depuis quelques années, plusieurs styles se sont particulièrement développés et l'on peut constater que la mode s'installe et s'impose chez des adeptes de plus en plus jeunes. La mode vestimentaire des jeunes est, aujourd'hui, une question...
L'intérêt de l'e-recrutement et sa mise en place
TD - Exercice - 49 pages - Ressources humaines - GRH
Lorsqu'il est apparu il y a 10 ans, Internet a fait naître l'espoir de certains économistes d'inspiration néoclassique, de voir se réaliser enfin le modèle de concurrence pure et parfaite théorisé par Léon Walras au XIXème siècle. Internet semblait être le lieu idéal où retrouver une...
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
Les stratégies de diversification
Dissertation - 14 pages - Stratégie
La diversification repose sur l'acquisition et l'utilisation de nouveaux savoir-faire dans d'autres domaines d'activités.
Le marketing des adolescents
Cours - 8 pages - Brand management
Etude du comportement des adolescents face aux marques et à la publicité en général.
La distribution en France
Cours - 8 pages - Économie générale
Les marques de distributeur (la première est apparue en 1882) sont devenues l'arme de bataille des distributeurs pour contrecarrer la marque nationale (= Danone, Nestlé, Coca, etc.)... Le hard discount, apparu en 1949 en Allemagne, se développe de plus en plus et est concurrencé par les...
Le turn-over
Dissertation - 5 pages - Ressources humaines - GRH
« Le divorce entre l'entreprise et le salarié ne doit plus être tabou. Merci le turn-over !!! » Cette phrase ferait certainement hurler l'auteur de cet article « Turn-Over : Game Over ». Dan Diaconu, journaliste, créateur du site « phonétik.com » y expose les problèmes liés à un fort taux de...
Le rôle du vêtement dans la construction des identités sexuées dans la classe supérieure
Mémoire - 92 pages - Sexualité
Quentin Bell dans Mode et société : essai sur la sociologie du vêtement nous rappelle que « dans presque toute société, les vêtements indiquent le sexe de celui qui les porte, et distribuent les hommes et les femmes dans des catégories différentes. ». Le vêtement est en effet différencié selon...
La musique dans la démarche de communication
Dissertation - 37 pages - Communication
De nos jours, il est difficile d'imaginer une journée sans musique. La musique fait partie intégrante de la vie quotidienne des individus. Maintenant, elle s'est propagée dans la démarche de communication. J'ai choisi ce sujet de mémoire après la vision d'un reportage sur le hip-hop, mouvement...
Préparation à la décision en marketing
Cours - 36 pages - Théories et stratégies marketing
Cours sur la préparation à la décision en marketing. Présentation de la politique de produit et de la notion de marque. Étude du prix en analysant le coût de production et la concurrence, enfin étude complète sur la distribution.
La stratégie de Benetton
Dissertation - 24 pages - Management organisation
A/ A la recherche de la masse critique B/ La stratégie de standardisation dans une entreprise virtuelle C/ Résultats de la politique de standardisation II) Qu'est devenu le groupe Benetton depuis 1995 ? A/ Evolution des politiques de distribution et de communication B/ Pour quels résultats...
La représentation de l'adolescente dans les magazines
Mémoire - 103 pages - Médias divers
Dans cette recherche, nous nous interrogerons donc sur la place des magazines dans l'environnement des adolescentes. La question qui nous préoccupe est donc double. Non seulement s'interroger sur le pourquoi d'une lecture de cette presse par les adolescentes, mais aussi comprendre en...
Veille et Tendances Marketing - Les Lolitas
Étude de marché - 30 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le phénomène des lolitas n'est pas nouveau dans notre société occidentale. En effet, Nabokov, grâce à son roman « Lolita », révèle un fait social jusque là caché du fait de son éloignement de la moralité : il possible que les hommes soient attirés physiquement par des toutes jeunes filles. Si la...
L'installation d'Auchan en Russie
Étude de marché - 26 pages - Stratégie
Aujourd'hui, les 30 plus grands détaillants en alimentation dans le monde se retrouvent dans 85 pays, comparativement à seulement 15 pays il y a dix ans. Le groupe français Auchan, 19ème distributeur alimentaire mondial, s'est lancé dans cette aventure depuis 1981 (Espagne). En 2002/2003...
Le rayon tablettes en chocolat chez Auchan et Carrefour
Étude de marché - 27 pages - Marketing distribution
Le mot " chocolat " désigne un aliment qui peut avoir plusieurs formes. On le connaît liquide, solide, ou en poudre. Le marché français du chocolat est un marché qui a représenté 397000 tonnes en 2003. En fait l'industrie de la chocolaterie offre une grande variété de chocolats notamment Les...
Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?
Étude de marché - 58 pages - Comportement des consommateurs et clients
C'est avec une grande logique que ma problématique s'est orientée vers une question plutôt simple en apparence, mais quand on s'y attarde elle paraît un peu plus complexe. « Existe-t-il une relation spéciale entre les jeunes consommateurs, les 15-25 ans, et les marques qu'ils consomment ? »...
Les grands acteurs du marché du prêt-à-porter en France
Étude de marché - 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En 2004, le marché français de l'habillement, qui s'est élevé à 21,3 milliards d'€1, a progressé en valeur de 1,72 %, une croissance inférieure a celle des achats de produits manufacturés (+ 4,4 %) mais caractérisée par une forte progression des volumes. Le montant moyen des dépenses...
A vos marques jeunesse! Les stratégies marketing nuisent-elles à l'épanouissement de la clientèle jeune?
Mémoire - 36 pages - Comportement des consommateurs et clients
Si l'on dit des enfants qu'ils sont « l'avenir d ‘un pays », ils en sont également le présent. En effet, les enfants sont une cible de choix sur le marché des biens de consommation. Alors qu'ils n'ont même pas trois ans, la publicité leur propose déjà mille gadgets. Outre leur rôle...
Monographie stratégique du groupe Etam
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'histoire stratégique récente du Groupe Etam Développement illustre l'échec de l'ambition d'une direction et les difficultés à corriger les erreurs stratégiques du passé. Par simplicité, laissons le Groupe Etam Développement se présenter lui-même : « Entreprise sur le secteur de...
Dossier Carrefour
Étude de cas - 56 pages - Management organisation
Le Groupe Carrefour est aujourd'hui la première enseigne internationale pour le format hypermarché avec 757 magasins dans le monde. C'est le second groupe de distribution au monde derrière Wal-mart avec plus 68 729 Millions d'Euros H.T. de chiffre d'affaires et 6 074 magasins dans...
Etude de cas: Zara
Étude de cas - 10 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Créé en 1975, Zara est aujourd'hui le numéro 3 mondial de la distribution en prêt-à-porter. L'idée de son créateur espagnol, Amancio Ortega, était de vendre à moitié prix des articles copiés sur des vêtements de luxe. Ce dernier est désormais milliardaire et à la tête de la holding Inditex qui...
Etudes de cas: l'augmentation de capital d'Ipsos, l'introduction en bourse de Meetic, et l'OPA de Camaïeu
Étude de cas - 20 pages - Bourse
Quelque soit sa taille, une entreprise doit toujours répondre à la même équation : mobiliser des ressources permettant de faire face à ses besoins. Ainsi, si les PME ont surtout recours aux établissements de crédit, les grandes entreprises ont la possibilité de se tourner vers les marchés...
Le marketing mobile permettra-t-il au téléphone portable de devenir le « média du futur » ?
Étude de marché - 67 pages - Marketing NTIC
Le but de ce mémoire est d'étudier si le mobile a les qualités suffisantes pour être considéré comme un média, si le marketing mobile est prometteur et si les régies, annonceurs et consommateurs sont prêts et s'adaptent à une telle révolution de la publicité et des technologies. Les médias sont...
Méthodes de benchmarking dans une agence de communication
Étude de cas - 29 pages - Communication
Ce qu'on appelle benchmarking est en fait la démarche permanente de recherche, d'évaluation des produits et pratiques les meilleures, qui aboutissent à la mise en œuvre d'approches similaires visant à optimiser la performance de l'entreprise. Cette notion se rapproche de la...
Analyse d'entreprise: Mango
Étude de cas - 26 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a...
Analyse d'entreprise: Lucyf'Hair
Étude de cas - 21 pages - Marketing des services
Nous avons choisi d'étudier une petite PME qui regroupe actuellement six personnes autour d'un produit innovant. Lucyf'Hair est une jeune entreprise dynamique qui tente de se développer sur un marché peu exploité jusqu'à maintenant. A travers notre étude, nous allons analyser ses réussites, ses...
L'évolution de la distribution et du merchandising
Mémoire - 75 pages - Marketing distribution
Le merchandising, apparu en France dans les années 1960, a énormément évolué jusqu'à nos jours, pour aujourd'hui être à la fois l'application marketing du distributeur, un lien avec le producteur et une source d'informations sur le client. Parallèlement à cela, nous avons observé une forte...
