Analyse de l'acquisition de Alcan et Pechiney : faire face à une concurrence accrue sur le marché de l'aluminium
Étude de cas - 13 pages - Stratégie
Le marché de l'aluminium est depuis ces dix dernières années en pleine révolution, il vit dans le début des années 2000 une vague de fusions et d'absorptions. Cette vague de fusion est la résultante d'un marché de plus en plus concurrentiel. En effet, il semble que le secteur ait atteint sa...
Le marketing ethnique
Dissertation - 18 pages - Comportement des consommateurs et clients
Tout le monde en parle ! Depuis la victoire en 1998 de l'équipe de France de football lors de la coupe du monde, les couleurs seraient à la mode dans l'univers de la consommation. Depuis une dizaine d'années, le marketing ethnique se développe en Europe mais de façon inégale. Aux Pays Bas, en...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
Marketing à la pharmacie Boé Aquitaine : présentation de l'entreprise et descriptifs des missions
Rapport de stage - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
Durant cette année de formation, nous avions un certain nombre d'objectifs à réaliser. Etant préparatrice en pharmacie de formation, et actuellement en formation alternée, j'ai souhaité effectuer mon alternance en pharmacie. De plus, mon objectif à la sortie de mes études est d'occuper un poste...
Groupe Yves Rocher, rajeunissement de l'image de marque
Rapport de stage - 26 pages - Marketing luxe
C'est en 1959 que nait le premier laboratoire de Biologie Végétale Yves Rocher à Gacilly. Aujourd'hui, Yves Rocher est devenu un groupe international qui commercialise différentes marques (Yves Rocher, Petit Bateau, Daniel Jouvance, Ricaud…). Avec son slogan, « le futur est dans la nature »,...
La politique produit Marketing Mix
Cours - 15 pages - Brand management
Document permettant de comprendre les différentes caractéristiques et les moyens qu'utilisent les chefs marketing pour lancer, gérer et faire un bilan de l'action finale. Le document résume toutes les phases permettant au produit d'être compétitif et efficient sur le marché.
Rapport de stage au sein d'une entreprise de cosmétiques
Rapport de stage - 40 pages - Management organisation
On ne peut parler réellement de concurrence. En effet, chacun des dits "concurrents" est également client. C'est-à-dire que parfois ils proposent des services identiques à ceux de Colores y Especialidades mais l'entreprise leurs vend aussi certains produits qu'ils ne peuvent pas...
Les bases de la mercatique - publié le 17/02/2012
Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Au 21e siècle, le marketing est omniprésent, il affecte notre vie quotidienne => Choix vestimentaires, alimentaires, culturels, etc. Dans l'entreprise d'aujourd'hui, la finance, la GRH, la gestion de la production ont peu d'utilité si la demande pour les produits de l'entreprise est...
Le marketing du luxe : Mythes, réalités et potentiel
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
Luxe vient du latin lux qui signifie « lumière » puis de luxus qui signifie « faste, richesse » (Larousse). " Prestige vient du latin Praestigium qui signifie « illusion ». « Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la...
Le Marketing - publié le 07/12/2011
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
•Aujourd'hui : science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes d'un consommateur et en tenant comtes des capacités de l'entreprise ainsi que de ttes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue. •En...
La politique de segmentation
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La segmentation est utilisée tout particulièrement pour se distinguer de ses concurrents. "Segmenter un marché ce n'est pas s'adresser à un client moyen mais à reconnaître des groupes différents dans un même marché". La segmentation c'est également montrer à ses concurrents que l'on sait...
L'Amérique du Nord : Etats-Unis, Canada, Mexique - publié le 08/07/2010
Étude de cas - 21 pages - Économie internationale
C'est un pays vaste avec une superficie de 9 629048 km² ce qui est la 4eme superficie au niveau mondial. Ses ressources naturelles sont nombreuses et le PIB par habitant est l'un des plus élevé au monde (43 800 $ en 2006). Sa place de première puissance militaire mondiale lui permet...
Badin Raymond, Le Mystère des destins
Ebook - 212 pages - Littérature
Résumé de l'Ebook:
La gestion commerciale face à l'environnement de l'entreprise
Dissertation - 4 pages - Management organisation
Publicité télévisuelle, mailings, affiches commerciales dans les transports en commun, la traduction des politiques commerciales fait partie de notre quotidien, de notre environnement. Parallèlement, l'usager des transports en commun, son mode de vie et interactions sociales et économiques font...
L'Or
Étude de cas - 49 pages - Management organisation
En 1907 Eugène Schuller, ingénieur chimiste de 26 ans met au point les premières teintures capillaires de synthèse. Travailleur acharné, il fabrique la nuit pour vendre le jour, exclusivement aux coiffeurs. La société tient toute entière dans un petit appartement de la rue d'Alger et porte le nom...
Le lancement en France des produits capillaires SoftSheen Carson de L'Oréal
Étude de cas - 55 pages - Stratégie
Le marché traditionnel des produits de beauté étant très concurrentiel et proche de la saturation, une nouvelle brèche méritait d'être ouverte et c'est ce que L'Oréal a décidé de faire en se lançant en 1998 dans les produits ethniques (1 milliard de consommateurs potentiels au niveau...
Analyse sectorielle : le marché du shampooing pour femmes en France - le cas de l'Oréal
Étude de marché - 30 pages - Marketing luxe
L'offre du marché est en constante augmentation, alors pour se différencier, les acteurs du marché se doivent de surfer sur les nouvelles tendances. Ces tendances sont des stratégies marketing créées de toutes pièces pour faire face à une demande de plus en plus nombreuse et exigeante....
Le cas L'Oréal : management & performances
Étude de cas - 16 pages - Stratégie
Depuis plus d'un siècle maintenant, le groupe L'Oréal investit dans la recherche avec détermination. Cet engagement est mondial et alimente tous les grands métiers de la cosmétique : soin de la peau, maquillage, protection solaire, soin capillaire, coloration, coiffage, hygiène capillaire et...
Les cosmétiques français aux Etats-Unis
Étude de marché - 95 pages - Marketing international
Comment peut-on aider une jeune entreprise de cosmétique à pénétrer le marché des USA? L'exportation des jeunes entreprises françaises de cosmétiques aux Etats-Unis est un sujet intéressant à traiter à l'heure actuelle. Depuis de nombreuses années, la France et plus particulièrement ses produits...
Améliorer la notoriété de la pharmacie Boé Aquitaine, située dans la parapharmacie du Géant Casino
Étude de cas - 41 pages - Marketing distribution
La parapharmacie/Institut de Beauté du Géant Casino, créée le 2 mai 1996, par M. et Mme Pradère fut repris par M. Bourgoin en décembre 2005. Ce dernier recherchait un espace pour transférer sa pharmacie située à côté du magasin But dans la zone du Géant Casino. Il possède à ce jour 51% des parts,...
L'Oréal en Inde
Étude de cas - 20 pages - Marketing international
Le groupe L'Oréal est présent en Inde depuis 1990. Après avoir travaillé avec un distributeur, l'Oréal a créé une filiale à 100% en 1994. Trois des quatre divisions de l'Oréal sont à ce jour présentes en Inde : La division Grand Public, la première lancée en Inde, la division Produits...
Shampooings - Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings?
Étude de marché - 133 pages - Marketing distribution
Dans une société où l'apparence et l'image de soi sont de plus en plus importantes, les cheveux apparaissent comme un symbole de beauté, de charme, de séduction mais aussi de puissance, signe distinctif d'appartenance à un groupe ou attribut d'une individualité glorifiée. C'est pourquoi...
Toffler (Alvin), les Nouveaux Pouvoirs
Fiche de lecture - 18 pages - Sociologie & sciences sociales
Les Nouveaux Pouvoirs (1990) est le troisième volet de la trilogie commencée avec le Choc du Futur (1970) et la Troisième Vague (1980). Le Choc du Futur s'intéresse au processus du changement, à la manière dont celui-ci affecte les hommes et les organisations ; la Troisième Vague, aux...
La stratégie de l'Oréal
Étude de cas - 34 pages - Stratégie
L'Oréal est créé en 1907 par un chimiste français : Eugène SCHUELLER. Ce dernier a mis au point une formule de synthèse, baptisée Auréole, permettant de teindre les cheveux. Il créé alors ses propres formules, fabrique ses produits et les commercialise auprès des coiffeurs parisiens. En 1909,...
Le marketing ethnique en France (2006)
Analyse sectorielle - 17 pages - Comportement des consommateurs et clients
Déjà en 1946, Léopold S. Senghor dénonçait une forme de racisme et de cliché qui existait dans la publicité. La France, au nom de principes républicains, a du mal à reconnaître son métissage. Premier foyer d'immigration en Europe, la France peine à prendre en compte la diversité qui la compose....
Les parfums pour femme: Publicité, Marketing et Communication des marques
Étude de marché - 44 pages - Communication
Introduction Si la publicité permet à une marque de présenter son produit au public, elle permet également de forger l'identité de ce dernier. Au travers des différentes étapes que sont entre autres : l'analyse de l'industrie, choix des marques, analyse de la communication, le briefing,...
Entre exigences législatives et vecteur d'innovation, quelles sont les perspectives pour le contrôleur de gestion quant au management de la performance globale ?
Mémoire - 76 pages - Contrôle de gestion
Dans un contexte économique complexe, principalement causé par la mondialisation de l'économie, la modification du modèle économique des entreprises est en cours. Les initiatives se multiplient afin de créer de la valeur tout en apportant une réponse adéquate aux besoins de manière plus...
Dossier fusion-acquisition : L'Oréal et The Body Shop
Étude de cas - 85 pages - Marketing luxe
L'apparition de marques comme Max Haavelar ou les ratifications de plusieurs accords sur la condition de travail dans les pays en voie de développement montrent un intérêt croissant des consommateurs pour le respect des valeurs et le commerce dans un but éthique. Cet engouement se retrouve aussi...
Etude de Clarins par les méthodes fondamentaliste, chartiste et scientifique
Analyse financière - 42 pages - Finance
Le marché mondial des parfums et cosmétiques a connu en 2007 une croissance de 5%. Le ralentissement de la croissance dans les pays développés a été compensé par le dynamisme de la demande des pays émergents. Les cinq principaux segments du marché sont : hygiène et toilette, soins capillaires,...
Marché du parfum et lancement d'un parfum Issey Miyake
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Mis au point par des créateurs inspirés (les fameux « nez » qui savent mélanger les essences), au fait des dernières découvertes de la chimie comme des cours des coûteuses matières premières naturelles, emballés avec soin, baptisés de noms évocateurs, griffés par les plus grands noms de la mode,...
