Comment le parfum Amazone peut-il rajeunir et élargir la clientèle d'Hermes?
Étude de cas - 45 pages - Marketing luxe
Créée en 1837, la société Hermès est spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe tels que la maroquinerie, le prêt-à-porter et la parfumerie. A l'origine, la société produisait des selles ainsi que des équipements pour chevaux puis elle s'est ouverte à d'autres...
Le concept de "made in" et le cas des cosmétiques du Brésil et d'Italie
Étude de cas - 15 pages - Marketing international
A la fin des années 60, Reierson puis Nagashima ont mis en évidence pour la première fois des stéréotypes nationaux dans les opinions des consommateurs envers les produits étrangers. Ainsi, cette perception du country-of-origin influence le comportement de l'acheteur. Ce dernier accordera alors...
Défendre la valeur ajoutée d'un produit dans un contexte industriel concurrentiel - publié le 04/11/2023
Mémoire - 23 pages - Stratégie
Il devient difficile de défendre la valeur ajoutée d'un produit dans un contexte de mondialisation où la pression sur les prix est très forte même dans le domaine industriel avec la concurrence de nouveaux entrants dans certains secteurs d'activité. Même si tout le monde voit sur ses...
Innovation technologique : moteur de la performance commerciale chez les grandes enseignes de cosmétique - Étude de cas : Groupe L'Oréal
Mémoire - 78 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
L'industrie de la cosmétique est un des marchés les plus prisés et dynamiques du secteur économique. Selon Jean-Marc Giroux, Président de l'association professionnelle représentative de la filière cosmétique COSMED en France, "l'industrie cosmétique est extrêmement résiliente"...
Etude du marché des cosmétiques masculins
Étude de marché - 19 pages - Brand management
En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour homme pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu'en 1990. Ce marché est aujourd'hui en pleine expansion, avec une nette croissance des...
Analyse stratégique du Groupe L'Oréal - publié le 20/02/2019
Étude de cas - 26 pages - Stratégie
Un produit de cosmétique est une combinaison chimique destinée à être mise sur des parties bien précises du corps humain afin de le nettoyer, l'embaumer d'une odeur agréable, entretenir son corps et le garder en bon état. En effet, ces produits à consommation quotidienne deviennent de...
Démocratisation du luxe, comment les marques s'adaptent-elles à ce nouveau phénomène sans compromettre leur image ? La démocratisation et l'avenir du luxe passent-ils par Internet et les réseaux sociaux ?
Mémoire - 46 pages - Brand management
« Le superflu, chose très nécessaire. » Voltaire. Poème Le Mondain, 1736.
Analyse marketing du Groupe Clarins
Étude de marché - 21 pages - Brand management
A travers ce dossier nous allons étudier le Groupe Clarins afin de comprendre comment il s'est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe et SWOT nous allons déterminer la place qu'occupe aujourd'hui le groupe...
L'entreprise LVMH
Étude de cas - 60 pages - Management organisation
Exposé complet concernant la fameuse entreprise LVMH, issue de la fusion en 1987 de deux firmes, Louis Vuitton, entreprise spécialisée dans les accessoires de mode, fondée en 1984, et Moët-Hennessy, groupe de vins et spiritueux créé en 1971. Ce document comprend un diagnostic de...
Naissance, évolution et développement du marché des cosmétiques pour hommes
Analyse sectorielle - 16 pages - Brand management
Gommage, lotion, crème hydratante, soins antirides, sont autant de produits qui ne cessent de progresser sur nos étales. La demande a changé et de nos jours les hommes se laissent tenter eux aussi par ces produits. Notre environnement sociétal s'est modernisé et actuellement l'apparence...
Le marché des cosmétiques
Étude de marché - 20 pages - Brand management
De tout temps, l'envie de prendre soin de sa peau et de paraître plus belle ou plus beau a existé. Elle s'est manifestée de façon différente au fil des époques, influencée par les courants religieux et culturels, mais est néanmoins toujours restée présente. Les cosmétiques sont presque...
Fiche de révision Marketing opérationnel
Fiche - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Fiche de révision marketing opérationnel. Fiche comprenant les cours d'un semestre de marketing opérationnel.
Lancement d'une gamme de lingettes fond de teint pour NIVEA
Étude de marché - 96 pages - Brand management
Dossier complet réalisé dans un cadre professionnel ayant pour objectif le lancement d'un nouveau produit pour la marque NIVEA.
Etude de cas Kiehl's - L'Oréal : Quand le chemin le moins fréquenté croise la grande route
Étude de cas - 2 pages - Marketing distribution
Face à un monde concurrentiel accru, des marchés de plus en plus intégrés, une demande de plus en plus exigeante, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à opter pour une fusion-acquisition avec d'autres entreprises. C'est ce choix qu'ont effectué le groupe L'Oréal et la société Kiehl's....
Le pôle de compétitivité PASS (Parfums, Arômes, Senteurs, Saveurs) : un tremplin économique pour la région ?
Mémoire - 44 pages - Politique économique
Actuellement, la conjoncture nationale et mondiale présente une forte concurrence, ce qui pousse les Etats à mettre en place des politiques industrielles afin de mobiliser et de rassembler leurs principaux acteurs industriels. Cette conjoncture peut être présentée à travers plusieurs points. Tout...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
Lisi Cosmetics (rapport de stage)
Rapport de stage - 29 pages - Écologie et environnement
Dans le cadre du déroulement de mes études, nous devons effectuer un stage d'une durée minimale de dix semaine, entre le 9 mai et le 9 Août 2006 de l'année universitaire en cour. Ces stages ont pour objectif de confronter l'étudiant aux réalités de la vie professionnelle et de mettre en pratique...
Revlon: rapport de stage
Rapport de stage - 28 pages - Brand management
Avec 13 % des parts de marché mondial, l'industrie française des cosmétiques se singularise par son innovation permanente, son image de luxe, la sélection de ses canaux de diffusion, et surtout son dynamisme à l'exportation. Cette industrie majeure, dotée d'une capacité d'innovation...
L'imagerie mentale et les effets des facteurs haptiques sur le comportement du consommateur en magasin
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept d'imagerie mentale a tout d'abord été développé dans des domaines scientifiques comme la psychologie ou encore les neurosciences. Puis, progressivement, ce construit fut intégré dans des travaux sur la communication persuasive (Chamard, 2000; Gavard-Perret, 1987, 1991 ; Helme-Guizon,...
Groupe Yves Rocher, rajeunissement de l'image de marque
Rapport de stage - 26 pages - Marketing luxe
C'est en 1959 que nait le premier laboratoire de Biologie Végétale Yves Rocher à Gacilly. Aujourd'hui, Yves Rocher est devenu un groupe international qui commercialise différentes marques (Yves Rocher, Petit Bateau, Daniel Jouvance, Ricaud…). Avec son slogan, « le futur est dans la nature »,...
Diagnostic global de management de L'Oréal
Rapport de stage - 50 pages - Brand management
L'Oréal est un groupe de fabrication et de vente spécialisé dans les cosmétiques et la beauté. Crée en 1907 par Eugène Schueller, la société s'est développée depuis un siècle dans un environnement particulièrement concurrentiel et en perpétuelle évolution pour s'imposer en tant que...
Les cosmétiques pour hommes sont-ils en train de révolutionner la notion de masculinité ?
Dissertation - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marché des cosmétiques pour homme est sur son aire de lancement. Apparaît ainsi la notion de néo-masculinité. Depuis quelques années, on assiste à un changement du comportement de la gente masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la...
Le marketing tribal appliqué aux gays
Cours - 34 pages - Comportement des consommateurs et clients
Cette population ne représente qu'une minorité de la population française et il est d'autant plus difficile de faire un ciblage pertinent du fait que l'homosexualité est encore un sujet tabou en France. Cependant, on peut noter que l'homosexualité masculine est aujourd'hui plus visible que son...
Marketing relationnel : définitions, enjeux, apports et critiques
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans un contexte marqué par la globalisation des marchés et un environnement fortement concurrentiel, les entreprises cherchent à établir des relations privilégiées avec leur clientèle, bien loin du marketing « one-to-masses » qui était en vigueur jusqu'à récemment. Bien que certaines entreprises...
Les campagnes de publicité orientées vers les Seniors
Cours - 6 pages - Communication
Baisse de la fécondité, augmentation de l'espérance de vie et arrivée du côté de la première génération du baby-boom sont autant de facteurs qui se combinent pour expliquer le vieillissent de la population française. La part des séniors dans la population française devrait atteindre 35% en 2010...
Pourquoi les pays émergents sont-ils le nouvel eldorado du marché des cosmétiques ?
Présentation - 29 pages - Brand management
Le marché: -Un marché en expansion - De nouvelles populations touchées - « Lolitas » - « Métro-sexuel » Les produits de substitution: - Le maquillage permanent - Les salons de bronzage - Les bars à sourire - Chirurgie esthétique - Yoga
L'industrie cosmétique au Maroc
Dissertation - 39 pages - Brand management
Depuis toujours les concepts de beauté et de bien-être sont proches, voire intimement liés. Prendre soin de son apparence, c'est non seulement plaire, mais aussi se plaire à soi-même, se sentir plus confiant dans ses rapports avec les autres. C'est sans doute ce qui explique que même dans les...
Etude marketing de Revlon (2010)
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Années 1930La compagnie a commencé son succès avec du vernis à ongles opaque durable vendu aux salons de beauté. Revlon a vendu son vernis à ongles dans les grands magasins et pharmacies sélectionnées. Années 1940Revlon a directement contribué à l'effort de guerre, par la fabrication de...
Etude d'une négociation vente pour le marché chinois : le cas Cattier
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
Le marché des cosmétiques en Chine est le secteur à plus forte croissance avec 15 % de croissance annuelle. Il atteint en 2011 un volume d'affaire de 200 milliards de yuans soit 25 milliards d'euros. Ce développement rapide ne se traduit pas une demande intérieure de plus en plus importante avec...
Le design d'environnement - les nouveaux concepts de distribution
Dissertation - 34 pages - Marketing sensoriel
Avec la multiplication des sources d'informations et de comparaisons des produits, les distributeurs doivent apprendre à se différencier de leurs concurrents pour pouvoir toucher les prospects. Le design d'environnement a pour but de créer un univers cohérent avec l'image de la société, de la...
