Sonia Rykiel: "la reine du tricot"
Dissertation - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Enfance bourgeoise • Éducation littéraire • Pas destiné à la mode • Rêve de devenir comédienne ou écrivain « C'est vrai que je n'étais pas destinée à faire de la mode… Mon rêve était plutôt de devenir comédienne, écrivain. Les livres ont toujours beaucoup compté dans ma vie....
Sonia Rykiel
Étude de cas - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Mai 1968, Sonia Rykiel ouvre sa première boutique rue de Grenelle à Paris : Le pull-over devient très rapidement sa valeur emblématique et invente ensuite les coutures à l'envers, le "pas d'ourlet", le "pas doublé". Sonia Rykiel est provocatrice car c'est la...
En quelle mesure une maison de luxe adapte-t-elle sa stratégie d'achats à ses points de vente ?
Mémoire - 24 pages - Stratégie
L'intention de ce mémoire a été d'observer le mode de fonctionnement du management du service des achats au sein d'une entreprise de luxe et de dégager des best practices en fonction des divers business models suivis. Ce travail s'est reposé sur l'analyse des stratégies actuelles de quelques unes...
Le packaging Coca-Cola light par Sonia Rikiel
Dissertation - 2 pages - Brand management
Coca-Cola Light est arrivé en France en 1988 et est aujourd'hui la seconde marque de soft-drink, derrière le Coca-Cola Classic. À l'occasion des 20 ans de la marque, la Coke Company a fait appel à Nathalie Rykiel, actuelle présidente et directrice artistique de la maison de couture...
Qu'est-ce qui pourrait motiver un salarié au sein d'une entreprise ?
Étude de cas - 11 pages - Management organisation
Qu'est-ce qui pourrait motiver un salarié au sein d'une entreprise ? A cette question, on aurait tous tendance à répondre le salaire. Or d'après plusieurs études, il semble qu'en effet ce critère soit important mais ce n'est pas la seule motivation. De nos jours, on considère...
La Maison Rykiel
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Brève analyse de la marque Sonia Rykiel et du parcours au sein de la boutique de St Germain-des-Prés. Celle-ci est très importante car elle véhicule l'image de la marque et présente les nouveautés.
Le luxe pour enfant : le segment de la maroquinerie
Mémoire - 24 pages - Marketing luxe
le secteur de la maroquinerie de luxe pour enfant est largement à prendre et permettrait aux marques de justement se différencier dans un contexte de crise qui ramène tout le monde à retourner aux valeurs classiques comme si nous étions en temps de guerre. Nous allons donc étudier ce secteur...
Commentaire d'article : H&M lance sa nouvelle marque Conscious une ligne éco-responsable
Commentaire de texte - 1 pages - Stratégie
L'article explique que la marque après avoir lancé des modèles avec Lanvin et Sonia rykiel et Karlo Lagarfield veut lancer une marque Eco a l'image de son pays natal. Les vêtements seront alors en coton ou lin bio le tencel et le polyester recyclé Le style se voudra très poétique et...
L'ère de la démocratisation du luxe dans le secteur de la couture : quelle compatibilité pour quel avenir ?
Mémoire - 92 pages - Marketing luxe
Aujourd'hui les experts du secteur estiment que certaines entreprises du luxe peuvent encore prospérer, à condition de ne pas perdre de vue les nouvelles tendances de ce marché. Les deux principales tendances sont premièrement la nécessité de croissance et de consolidation. Tout ceci nécessite...
L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?
Mémoire - 80 pages - Marketing distribution
Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l'industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd'hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d'un concept de « happy few » à un concept...
Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le secteur européen du textile est une des premières victimes de la globalisation et de la discrimination par les prix. Les plus importants marchés du textile sont l'Europe (135 milliards d'euros), les USA (100 milliards d'euros) et la Chine avec le Japon (35 milliards d'euros). Dans cet...
Rapport de contrôle de gestion: Selective Beauty (2005)
Étude de cas - 4 pages - Contrôle de gestion
Selective Beauty est un agent de distribution de marques de parfums et cosmétiques auprès de différentes enseignes. Cette entreprise distribue de nombreuses marques comme Sonia Rykiel, Gres, Arden, Lolita Lempika, Bulgari, Emmanuel Ungaro, parmi ses clients on compte, entre autres,...
Le marketing expérientiel : un horizon stratégique de différenciation pour les entreprises du luxe - publié le 14/04/2008
Cours - 48 pages - Brand management
Puis la boutique est arrivée, la structure qui n'a pas évoluée pendant des siècles : « échoppe sombre dont on poussait malaisément la porte, barrée au fond d'un comptoir de bois patiné par les ans. ». Le client nommait le produit et le marchand se chargeait alors d'aller chercher...
Le marketing expérientiel : un horizon stratégique de différenciation pour les entreprises du luxe
Étude de cas - 80 pages - Marketing luxe
Considéré comme le plus vieux métier du monde, le commerce a évolué au fil des années. « Pourquoi et comment la révolution des méthodes de vente des magasins a-t-elle transformé un « art » inné, acte naturel et simple, en technique élaborée venue s'intégrer aux techniques de marketing ? ». Au...
Les macarons
Mémoire - 48 pages - Nutrition, alimentation & diététique
Le macaron est à la fois un produit de luxe et une vision hédoniste et individuelle du plaisir. Il reflète la relation complexe et passionnée des sociétés avec l'alimentation. Mais le macaron est aussi l'initiateur d'une tendance à penser la nourriture différemment. En effet, la manière de...
Luxuswerbung: Die Parfums
Dissertation - 11 pages - Philosophie
Luxuswerbung betrifft einige besondere Aspekte, die sehr interessant sind, deshalb habe ich sie für meine Präsentation gewählt. Gegenwärtig wird viel darüber diskutiert, ob die Werbung lediglich das sehnbares Teil der Konsumgesellschaft ist, als ob sie für einzige Dienstpflicht hätte, die...
Les lessives spéciales couleurs, fin 2000 - Mir Black Magic contre Coral Black Velvet
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Le marché des lessives spéciales est en plein essor actuellement (augmentation de 4% entre 1999-2000). Avec à cet engouement, Henkel France tire son épingle du jeu avec son produit, Mir Couleurs, grâce notamment à son image de professionnalisme et de sérieux. De plus, grâce à l'étude de marché...
Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin
Mémoire - 80 pages - Communication
«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés. Le vêtement constitue un véritable langage codé,...
La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française
Étude de marché - 34 pages - Communication
Jusqu'à présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De plus, la diversité des moyens de communication...
L'industrie du luxe français face à la Chine
Étude de marché - 50 pages - Management organisation
« Le jour où la Chine s'éveillera… » disait-on il y a quelques années, en laissant planer une menace géante sur la planète. Or, cet immense pays s'est bel et bien éveillé. Et il s'agit de s'interroger sur les conséquences que cela peut avoir sur la marche du monde et notamment sur les...
Quelles ont été les répercussions de la démocratisation du luxe sur le comportement du consommateur ?
Dissertation - 50 pages - Marketing luxe
Dans le cadre de ma quatrième année Marketing et Gestion des entreprises dominante Marketing et performance commerciale, j'ai eut l'opportunité de traiter du sujet de mon choix, tout en respectant une dimension marketing. J'ai souhaité traiter de la démocratisation au sein de l'industrie du luxe....
Diagnostic stratégique de Coca-Cola Light
Étude de cas - 2 pages - Brand management
La compagnie Coca-Cola avec le Coca-Cola Light vise une cible féminine. Ce sont des consommatrices âgées de 25 à 35 ans qui recherchent le plaisir sans conséquence sur leur ligne. C'est donc du marketing différencié qui est pratiqué ici par Coca- Cola. Le principal concurrent de Coca- Cola...
Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identité ? Les cas des maisons Chanel, Dior et Hermès
Mémoire - 124 pages - Stratégie
A l'heure de la démocratisation du luxe, les marques de luxe se trouvent face à un dilemme officiellement inavoué. Les phénomènes de diversification et d'extension de marque se multiplient dans un but certain de rentabilité. Les maisons françaises ont été les premières à adopter, très tôt, une...
TPE sur la mode vestimentaire dans la société occidentale
Dissertation - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Travaux Pratiques Encadrés (TPE) traitant de la mode vestimentaire dans la société occidentale. Note obtenue lors de ce TPE : 15.
Hanauer Gilles, N'apprends rien d'eux, sinon tu vas mourir
Ebook - 356 pages - Littérature
Résumé de l'Ebook:
Design & Packaging
Dissertation - 13 pages - Marketing sensoriel
Ces dernières années, le design connaît une certaine révolution. La place qu'il occupe est grandissante. Il y a quelques années, aucun soin particulier n'était apporté à la forme des objets courants. Aujourd'hui, le consommateur dispose d'un large choix et ce dans tous les...
Les stratégies des marques de luxe
Mémoire - 23 pages - Marketing luxe
Le luxe est un concept avant d'être un produit, c'est une part de rêve. Le produit de luxe signe la personnalité ou l'appartenance à une classe sociale. Les produits de luxe sont esthétiquement beaux, de haute qualité, de prix élevé et de diffusion faible sur un marché très ciblé. Ce secteur...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
Quelle est l'influence de la culture digitale sur le sexisme ?
Mémoire - 69 pages - Sociologie & sciences sociales
Il y a plus de 52,7 millions d'internautes en France. 83,3 % des Français de plus de deux ans surfent sur internet. Plus de 42 millions d'entre eux se connectent chaque jour au cours de l'année. En moyenne, les Français passent 4h48 sur internet et 1h28 sur les réseaux sociaux au cours de la...
Les marques de distributeurs (MDD) au coeur de la vente à distance (VAD)
Mémoire - 51 pages - Marketing distribution
Ce mémoire a pour objectif de définir ce que sont les MDD dans le secteur de la vente à distance, leurs intérêts, comprendre pourquoi ce secteur s'y intéresse tant. J'essaierai donc d'étudier ce phénomène de la manière la plus complète possible en faisant appel à plusieurs outils comme...
