Offre Publique d'Achat de Cadbury (2009)
Dissertation - 18 pages - Brand management
Aujourd'hui, le marché de la confiserie est détenu par quatre pionniers : Nestlé, Kraft, Cadbury et Lindt qui inondent nos têtes de gondole et nos devants de caisse de leurs divers produits. Ces véritables « éclaireurs » connaissent une belle réussite en façonnant à leur effigie les formes, les...
Présentation et analyse de l'entreprise Wrigley (2009)
Étude de cas - 18 pages - Économie générale
La Wrigley Company fut créée en juin 1891 par William WRIGLEY Jr. A l'origine, l'entreprise vendait du savon et de la levure. Par la suite, pour doper ses ventes William WRIGLEY Jr eut l'idée de distribuer des chewing-gums pour chaque achat de levure. Mais, très vite, les chewing-gums sont...
Etude de marché du chewing gum et analyse de l'entreprise Wrigley
Étude de cas - 15 pages - Brand management
La Wrigley company fut créée en juin 1891 par William Wrigley Jr. A l'origine l'entreprise Wrigley vendait du savon et de la levure. Pour doper, ses ventes William Wrigley distribuait des chewing gums pour chaque achat de levure. Mais très vite les chewing-gums devinrent plus populaires que la...
Hollywood adopte un nouveau Style - publié le 08/03/2013
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Le chewing-gum est un produit universel commercialisé dans le monde entier. Ce sont les Grecs et les Turcs qui ont commencé à mâcher de la gomme contenant de la résine épaisse, du latex, des herbes douces, de la cire de feuilles et des graines. Puis les Indiens de Nouvelle-Angleterre ont appris à...
Hollywood adopte un nouveau Style
Étude de cas - 17 pages - Stratégie
Le chewing-gum est un produit universel commercialisé dans le monde entier. Ce sont les Grecs et les Turcs qui ont commencé à mâcher de la gomme contenant de la résine épaisse, du latex, des herbes douces, de la cire de feuilles et des graines. Puis les Indiens de Nouvelle-Angleterre ont appris à...
Le marché du chewing-gum (Etude marketing)
Analyse sectorielle - 22 pages - Brand management
"Fondamentalement, le marketing, c'est de la persuasion, et il se trouve que la persuasion, ce n'est pas une science mais un art"… Déjà en -400 av JC les Grecs mâchaient de la résine. Plus de deux millénaires plus tard le réflexe est indemne…les hommes "mâchouillent". Dès...
La confiserie - le chewing-gum
Étude de marché - 110 pages - Brand management
Dans ce dossier, nous allons vous présenter l'intégralité du marché du chewing-gum. Le chewing-gum depuis cette dernière décennie a su séduire toutes les générations « de 7 à 77 ans ». Du fait de la grande diversité qu'il a acquise depuis ses dernières années. Cependant le chewing-gum dispose...
Audit marketing de Chupa Chups (2010)
Étude de cas - 57 pages - Brand management
Chupa Chups SA, la plus connue des marques de confiseries à travers le monde notamment grâce à sa célèbre sucette ronde, est une entreprise multinationale qui exerce son activité depuis 1958. Chupa Chups est le leader mondial sur le marché de la confiserie avec un chiffre d'affaires de 500...
Audit de l'entreprise Chupa Chups - publié le 18/03/2007
Étude de cas - 76 pages - Management organisation
Audit sous forme de diagnostic du géant espagnol de la confiserie, Chupa Chups. Il y est décrit le système de management de l'entreprise au travers d'une analyse des ressources exhaustive. Mais également l'environnement externe avec l'étude de la concurrence.
L'art et la pub
Dissertation - 19 pages - Communication
Panneaux d'affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petits et grands écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e siècle. La...
Enquête sur les habitudes de consommation des confiseries
Étude de marché - 16 pages - Comportement des consommateurs et clients
Pour analyser cette enquête sur les habitudes de consommation des confiseries, nous avons choisi la méthode de l'analyse conjointe. Cette méthode nous a permis d'identifier la confiserie idéale, et de faire ressortir des tendances de consommation ou d'intentions d'achat.Globalement,...
Etude marketing : Le cas Hollywood
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le chewing-gum, est une gomme parfumée qui naît en Amérique, connu sous le nom de "trésor de Mexico” C'est en 1869 que l'américain William Finley Semple dépose le brevet du chewing-gum. Mais Finley ne commercialisera pas cette gomme à mâcher produite avec de la sève caoutchouté. Le...
Le marché économique international
Dissertation - 2 pages - Économie internationale
Le marché économique international désigne l'ensemble des activités économiques internationales exercées par les États et les firmes internationales dans le but d'obtenir ou d'acquérir un profit économique. Il regroupe donc les activités commerciales des acteurs économiques publics et privés dans...
Audit de l'entreprise Chupa Chups
Étude de cas - 68 pages - Audit
Chupa Chups SA, devenue une multinationale en l'espace de quelques années exerce la même activité depuis 1958 : la fabrication et la commercialisation de sucreries. Leader mondial de son secteur,Chupa Chups réalise en 2005 un chiffre d'affaires de 240 millions d'€ et possède 5 sites de...
Diagnostic Chupa Chups (2007)
Mémoire - 65 pages - Brand management
Chupa Chups SA, devenue une multinationale en l'espace de quelques années exerce la même activité depuis 1958 : la fabrication et la commercialisation de sucreries. Leader mondial de son secteur, Chupa Chups réalise en 2005 un chiffre d'affaires de 240 millions d'€ et possède 5 sites de...
L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums
Mémoire - 127 pages - Brand management
Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d'autres marchés. S'internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité de l'entreprise. Toute la difficulté sera...
Les techniques de communication
Cours - 12 pages - Brand management
Cours de communication afin d'appréhender diverses techniques de communication. Exemple du modèle AIDA, modèle fondateur de toute stratégie de communication. Puis étude d'autres techniques telles que le ladder ou la connections planning. Nous étudierons les effets de ces techniques, les...
Étude d'analyse conjointe sur le marché des chewing-gums
Étude de marché - 32 pages - Brand management
La méthode de l'analyse conjointe permet de déceler différentes attitudes des consommateurs envers un produit en particulier. Notre étude s'est concentrée sur la consommation de friandises (chewing-gum, tic-tac, bonbons,…). Notre démarche s'est articulée autour de cinq phases: -...
Etude de l'entreprise Chupa Chups : des saveurs aux senteurs (2005)
Étude de cas - 17 pages - Management organisation
En trente ans, la marque espagnole Chupa Chups est devenue le leader mondial de la sucette avec quatre milliards d'unités vendues par année, ce qui représente une sur trois consommées dans le monde et une présence dans plus de 170 pays… Comment cette firme a réussi ce tour de force ? L'un de...
Lancement d'un produit Red Bull sur le marché de la confiserie
Étude de marché - 22 pages - Brand management
L'entreprise Red Bull GmbH a été fondée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche. Celui a lancé son produit phare le Red Bull en s'inspirant d'une boisson traditionnelle Thaïlandaise, « le krating daeng ». Cette entreprise a connu une ascension fulgurante, elle est aujourd'hui présente dans...
La stratégie d'Haribo
Étude de cas - 38 pages - Stratégie
Qui n'a jamais mangé d'ourson en gélatine ou de fraise tagada ? En effet, quelque soit notre préférence nous avons tous déjà mangé un bonbon de la marque Haribo. Haribo a su s'imposer en tant que point de référence sur le marché du bonbon avec des produits incontournables : ourson, fraise tagada,...
Analyse marketing de ChupaChups
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Le marché de la confiserie se décompose en 10 segments : les barres, les sucettes, les boules de chewing-gum, les jouets, les pâtes de fruits, les dragéifiés, les gelés, les chewing-gum, les guimauves et les réglisses. Tous ces segments, sans exception connaissent de grosses difficultés tant au...
Analyse comparative de publicités : Freedent Tabs vs. Hollywood Ice Fresh
Étude de cas - 14 pages - Communication
Cette étude porte sur une analyse marketing comparative de deux publicités : Hollywood Ice Fresh et Freedent Tabs. L'objectif de cette étude est d'analyser l'impact de ces publicités sur les consommateurs et leur intention d'achat, par le biais d'analyses qualitatives de leur...
Les sucettes Chupa Chups - analyse stratégique
Mémoire - 59 pages - Stratégie
Qui n'a jamais goûté à une sucette de la célèbre entreprise mondiale, Chupa Chups ? Fraise, vanille, caramel, cola, yaourt… autant de parfums proposés par Chupa Chups, pour nous offrir du plaisir. Ici, nous ne présenterons que succinctement l'entreprise Chupa Chups, car ce thème est déjà...
Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de...
Etude de la stratégie de Kraft foods
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
Présent dans 160 pays avec près de 140 000 collaborateurs dans le monde, Kraft Foods est le n°2 mondial du secteur agroalimentaire. Avec un chiffre d'affaires de 2,15 milliards d'euros en 2009, Kraft Foods est l'un des leaders de l'agroalimentaire en France, présent sur les...
Le marché de la chocolaterie et de la confiserie
Étude de marché - 4 pages - Brand management
La consommation de bonbons, en France, représente en moyenne 2.6 kg par personne et par an. Les Français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens (6.4 kg pour les Danois, 5.7 kg pour les Allemands et 5.2 kg pour les Anglais). Sur la décennie 2001-2002, la consommation des...
Concept marketing - le chocolat multigoûts
Étude de marché - 70 pages - Brand management
Le marché du chocolat est un marché bien implanté en Belgique, c'est un marché où l'information afflue, où les multinationales sont bien présentes et où les gammes sont abondantes. C'est donc un secteur passionnant, où la Belgique possède un potentiel et joue sur le devant de la scène....
Analyse SWOT - Kraft Foods
Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution
"The spirit of a start-up, the soul of a power house": créée en 1980 sous le nom de Kraft Foods Global l'entreprise a été dans un premier temps basée dans le Delaware aux États-Unis avant de se relocaliser en Virginie avec au passage, faut-il le rappeler, un changement de dénomination en 2012...
Le marché du bonbon en France
Analyse sectorielle - 25 pages - Brand management
Jusqu'au 14ème siècle, les bonbons furent uniquement vendus chez les apothicaires et dans les magasins d'épices ; mais dès que le sucre arriva de façon régulière tout changea. On l'employa pour les bonbons dont les fabrications devinrent l'affaire de spécialistes. Depuis rien n'a changé les...
