La stratégie de Tommy Hilfiger
Étude de cas - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Marque iconique du prêt-à-porter américain, symbole originel du style « classic American cool », l'enseigne Tommy Hilfiger, après deux décennies de croissance et d'expansion, est pourtant confrontée, trente ans après sa création, à une forte érosion de ses performances sur...
La gestion de la chaine d'approvisionnement de Tommy Hilfiger
Étude de cas - 12 pages - Logistique
Depuis le lancement de la collection de sport pour hommes en 1985, l'offre de produits Tommy Hilfiger s'est élargie pour englober un mode de vie complet.Le logo du drapeau Tommy Hilfiger est reconnu dans le monde comme un symbole de haute qualité, de style...
Étude de marché et diagnostic stratégique - Abercrombie & Fitch
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
En tant que consultant junior en stratégie d'entreprise, vous êtes chargé(e) de réaliser une étude sur le marché du prêt-à-porter et un diagnostic stratégique de la marque Abercrombie & Fitch. Implantée sur le marché français depuis le mois de mai 2011, l'enseigne américaine a sollicité...
Analyse SWOT - Lacoste
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis sa création en 1933, Lacoste a bouleversé le monde de la mode et du sport. L'histoire de la marque remonte aux débuts des années 1920 lorsque René Lacoste, fils d'un riche industriel, se lance dans une carrière de tennis pour résoudre des problèmes de santé. Le jeune sportif...
Le marché du jean féminin haut de gamme - publié le 09/11/2020
Étude de marché - 14 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Après avoir été exclusif au dressing masculin durant de nombreuses années, le jean, sous toutes ses coutures et l'un des alliés principaux de la garde-robe féminine. En passant d'abord par le port du pantalon, le jean s'est démocratisé dans les années 70, notamment avec le jean mom...
5 forces de Porter - H&M
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Hennes & Mauritz AB (H&M) est une multinationale basée en Suède et a été introduit à la bourse de Stockholm Exchange en 1974. Fondée par Erling Persson en 1947, elle s'appelait initialement Hennes, le mot suédois pour "son", et ne vendait que des vêtements pour femmes. En 1968,...
Stratégie de marketing digital - Lacoste
Étude de cas - 23 pages - Digital & e-marketing
Malgré son excellente communication et sa popularité, Lacoste, comme beaucoup de grandes marques françaises historiques, doit faire face à de nouveaux comportements d'achat de la part des consommateurs. L'industrie du textile étant très polluante et le marché du prêt-à-porter une source de...
La nouvelle communication de Lacoste
Étude de cas - 15 pages - Communication
Depuis son origine, la marque est très célèbre et son modèle incontournable, connu sous le nom de code « 1212 », reste indémodable. Bien que celui-ci ait une renommée internationale, tout le monde l'associe à un polo alors qu'il s'agit en réalité d'une chemise, à l'origine de couleur blanche,...
Analyse marketing et stratégique de l'entreprise Lacoste
Étude de cas - 10 pages - Stratégie
L'histoire de ce reptile cousu sur le cœur remonte à 1927 quand le célèbre René Lacoste, joueur de tennis et membre de l'équipe de France masculine de Coupe Davis, est surnommé « le crocodile » par la presse américaine. Jusqu'à la fin de sa carrière sportive, il porta un blazer...
L'évolution de la marque Lacoste ces dernières années
Étude de cas - 29 pages - Marketing distribution
TPE réalisé en 2006 sur la marque Lacoste. Analyse de l'évolution de la marque au crocodile de sa naissance à nos jours. Présentation des différentes étapes qu'elle a traversé, ce qu'elle a fait pour résister aux effets néfastes de la contrefaçon...
Développement de l'entreprise Pinasse collection, vêtements haut de gamme
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
L'entreprise Pinasse Collection est une marque jeune créée par deux anciens cadres de grandes entreprises et originaires de la région. Ils ont décidé de créer une marque en rapport avec l'histoire du bassin d'Arcachon et de son patrimoine. La société utilise comme logo la pinasse, le bateau...
Le marché du vêtement de grande taille aux Etats-Unis
Étude de marché - 5 pages - Stratégie
L'obésité s'impose comme un nouveau créneau commercial aux Etats-Unis. Des sièges auto pour bébé aux entrées de portes en passant par les cercueils, on ne compte plus les produits de consommation qui s'agrandissent et s'élargissent pour pouvoir accueillir des personnes plus...
Comment les entreprises peuvent-elles développer une stratégie de marketing mobile qui permet aux consommateurs d'entrer dans leurs plateformes numériques ?
Mémoire - 40 pages - Digital & e-marketing
De nos jours, l'écosystème de la publicité mobile est extrêmement compétitif. Les entreprises doivent être au courant de nouvelles tendances pour développer des stratégies marketing afin de survivre. D'après Statista, le nombre de téléchargements d'applications mobiles chaque année...
Analyse de la boutique de mode Armata Di Mare
Rapport de stage - 34 pages - Brand management
Depuis quelques années, le textile doit faire face à un marché qui est dégradé, où les consommateurs disposent de budgets de plus en plus restreints. A la vue de ces éléments, on peut s'interroger sur l'opportunité d'ouvrir une boutique de mode en des temps si difficiles. C'est dans cette...
Assistante relations presse chez Ralph Lauren
Rapport de stage - 24 pages - Marketing luxe
Ralph Lauren, un styliste américain, a créé une marque tendance « british » qui se veut intemporelle et surtout de qualité. Cette marque de prêt-à-porter de luxe, leader sur le marché du prêt-à-porter Homme, a pour concurrent direct et comme suiveur Tommy Hilfiger qui a le même...
Marketing mix - Calvin Klein
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque Calvin Klein est liée à l'histoire de son fondateur du même nom. Le créateur de mode est né en 1942 à New-York dans une famille d'origine hongroise. Il montre très tôt un intérêt pour la mode et étudie à la Fashion Institut of Technology sans toutefois en sortir diplômé. Devenu...
Le groupe Lacoste : stratégies et actions marketing
Étude de cas - 12 pages - Stratégie
Rapport de marketing analysant la stratégie du groupe Lacoste : diagnostic de la situation de l'entreprise (environnement, concurrence,...) et plan d'action commerciale (objectifs, stratégies, préconisations,...).
La concurrence de LACOSTE
Fiche - 2 pages - Stratégie
La marque Lacoste est fortement concurrencée. Même si celle-ci a su se diversifier avec ses collections hommes, femmes, enfants, jeunes, parfums, maroquinerie, vêtements spécialisés ; dans chacune de ses spécificités, nous pouvons trouver de la concurrence. Mais l'intemporalité et l'histoire de...
Assistante commerciale au département Childrenswear de Ralph Lauren
Rapport de stage - 41 pages - Marketing luxe
L'entreprise Ralph Lauren m'a recrutée en tant qu'assistante commerciale, département Childrenswear, pour un stage d'une durée de 4 mois. En effet, l'assistante commerciale effectue de nombreuses tâches administratives, mais pas seulement ! J'ai surtout été chargée de : prospection commerciale,...
Estee Lauder: présentation du groupe, communications prévisionnelles et stratégiques, étude de logique prévisionnelle
Étude de cas - 42 pages - Finance
La marque Estée Lauder a été créée en 1946. Elle propose aujourd'hui une très vaste gamme de produits de soin, maquillage et parfums féminins, ainsi que des produits et fragrances destinés aux hommes. Ses formules novatrices se situent en permanence à la pointe de la technologie, et bénéficient...
Le marché du sportswear en France
Analyse sectorielle - 15 pages - Brand management
Le sport s'est imposé sur le secteur du prêt-à-porter sous le phénomène de sportswear. Ces articles ne sont plus essentiellement destinés à des fins sportives mais sont utilisés dans la vie courante. On estimait, en 2007, que seulement 33 % des chaussures achetées étaient destinées à des...
Stratégie marketing de Lacoste
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se...
Le groupe Lacoste
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Née dans les années 1930, l'entreprise Lacoste, la marque au célèbre crocodile, ne cesse de conquérir de nouvelles parts de marché. En effet, son fondateur René Lacoste va suivre pas à pas le développement de l'entreprise qui, à partir de la simple création d'une chemisette en maille...
Stratégie de distribution de Lacoste
Étude de cas - 11 pages - Stratégie
En 1933, René Lacoste, célèbre joueur de tennis français, change sa carrière d'orientation et crée une marque à laquelle il s'inspira de son surnom de tennisman, « crocodile » pour créer une image de marque afin de commercialiser son premier produit, à savoir une chemise en mailles pincées très...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
Exemple de dossier de presse : Beyonce
Étude de cas - 18 pages - Musique et danse
New York, le 12 mars 2007 ? 2006 aura été un bon cru pour Beyoncé : classée 7e au top 10 américain des meilleures ventes avec son second album solo B'Day, sorti le 4 septembre (le jour de son anniversaire) et numéro 1 au box-office américain avec Dreamgirls, elle a de quoi se réjouir pour ses...
L'exportation de Camaïeu et l'étude de marché de l'habillement en Ukraine
Étude de cas - 13 pages - Marketing international
Après la chute de l'Union soviétique, l'Ukraine qui a réclamé son indépendance s'est ouvert au commerce avec ses voisins, les pays d'Europe. Aujourd'hui l'Ukraine représente un fort marché potentiel pour les exportations européennes. Dans le secteur de textile et...
Les grands couturiers seront-ils les prochains hôteliers de luxe ?
Dissertation - 8 pages - Stratégie
Aujourd'hui, le luxe est partout. Tout le monde veut que ses produits soient du luxe. Le concept de luxe est attrayant et à la mode. Le secteur hôtelier de luxe ne cesse d'évoluer, courant ces dernières années. Il innove, collabore, s'associe, et s'ouvre sur des nouveaux horizons....
La prédominance des marques dans l'habillement des adolescents: enquête sur les lycéens nancéens
Mémoire - 140 pages - Sociologie & sciences sociales
La sociologie jusqu'alors s'est intéressée au vêtement en abordant des sujets tels que le vêtement comme moyen d'expression sociale, comme participant à la discrimination des sexes et à la symbolisation de la position sociale (Bourdieu), ou encore comme moyen d'expression d'une certaine dignité...
Notions de base sur la création d'un logo
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le logo est une représentation visuelle d'une marque. Il est l'outil le plus utilisé pour présenter l'entité à ses cibles (pour les cartes de visite, les images de profil, site internet, produits et packagings, factures, courriers, véhicules, tenues, affichage, objets promotionnels,...
