Fondation Nicolas Hulot, campagne publicitaire, "Nos destins sont liés. Sans nature pas de futur" : analyse
Dissertation - 4 pages - Médias divers
Le texte des « missions » que se fixe la Fondation fixe les grands axes de son action. Il s'agit d'informer (et peut-être même de « former » : la Fondation organise des stages destinés aux enfants), de « faire prendre conscience » et d'appeler à « agir » avec la Fondation (sous forme...
Les effets des campagnes d'incitation au vote
Dissertation - 10 pages - Vie politique et élections
Plus de pub, moins de votes ? La question du « faire voter » se pose avec une acuité particulière dans les démocraties contemporaines, régimes dont la légitimité repose sur la participation du plus grand nombre mais qui sont néanmoins traversés par un mouvement de hausse de l'abstention...
Les campagnes de prévention contre le Sida sont-elles comparables aux autres campagnes de prévention ?
Étude de marché - 2 pages - Sociologie & sciences sociales
HIV Foundation, AIDS Council Finland, une association finlandaise de lutte contre le sida, lance une campagne intitulée "Places", en février 2012. Cette campagne met en scène des individus en sous-vêtements, avec un curseur de géolocalisation au niveau de la culotte/du boxer des...
"Faire campagne"
Dissertation - 4 pages - Sciences politiques
La vie politique est régie par un ensemble de normes et de valeurs qui lui sont propres. C'est la proclamation du suffrage universel en Mars 1848 qui a contribué à la modification de l'organisation politique, en déclenchant le passage, certes lent, d'un marché d'amateurs, de notables, à un...
Dans quelles mesures les médias peuvent-ils influencer l'attitude et le comportement des électeurs à l'égard des candidats lors de la campagne présidentielle de 2007?
Mémoire - 24 pages - Médias divers
Dans un peu plus d'un mois, nous saurons qui sera à la tête de la République française pour une durée de cinq ans. Cette nouvelle élection présidentielle est un enjeu de taille car elle marque le début d'un renouveau, avec des candidats originaux, d'orientations politiques diversifiées. Mais elle...
Elaboration d'une campagne de presse : Telplus
Étude de marché - 24 pages - Marketing des médias & communication
L'opérateur de téléphonie mobile Telplus lance un nouveau forfait, Callme, au printemps 2006. L'annonceur fait appel à notre agence pour l'élaboration d'une campagne presse pour le lancement de Callme. Cette offre spécifique cible les 15-24 ans et débutera en mars 2006 et se poursuivra...
Mettre en place une campagne publicitaire
Fiche - 2 pages - Communication
La démarche de mise en place d'une campagne publicitaire peut se résumer en quelques étapes essentielles : la cible et les objectifs; le budget; la campagne publicitaire : axe / thème / copie-stratégie (message) / prétests / plan média; l'exécution de la campagne; le...
L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove
Mémoire - 30 pages - Marketing des médias & communication
On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...
La communication des médias : médias français, affichage et internet
Cours - 6 pages - Brand management
Limites : ? Durée de vie des annonces assez brève ? Faible qualité de reproduction ? Faible taux de circulation Il y a 79 titres (9 millions d'exemplaires) dont 11 titres nationaux et 61 titres régionaux (5,4 millions d'exemplaires). La structure par âge, on voit que la PQN est plus lu...
Analyse de la campagne publicitaire de : « Venus de Gillette », du groupe Procter & Gamble
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Société anonyme créée en 1837, Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). Du nom de ses fondateurs William Procter et James Gamble, P&G a son siège situé à Cincinnati dans l'Ohio et est, par ailleurs,...
Analyse de l'impact de deux campagnes de prévention routière
Dissertation - 52 pages - Médias divers
Avec pratiquement 6 000 accidents corporels, 338 tués et environ 8 000 blessés pour le mois de janvier 2008, la sécurité routière constitue un enjeu important pour l'Etat. Le Président de la République, Jacques Chirac, avait même érigé la lutte contre l'insécurité routière au rang de...
Communication commerciale : hors média, campagne publicitaire, etc.
Cours - 20 pages - Brand management
Les promotions des ventes sont des opérations consistant à associer à un produit ou un service, un avantage temporaire qui doit stimuler ou faciliter son utilisation, son achat ou sa distribution. Le mot « promotion » vient du latin de « promovere », ce qui signifie promouvoir, mettre en avant....
Création d'une campagne de publicité pour une créatrice de robe de mariée
Étude de marché - 11 pages - Brand management
(...) Notre cible a tendance à se diriger vers les services de Séverine M car elle ne trouve pas son bonheur dans les boutiques de prêt-à-porter. Cet achat demande une forte implication de la part des clientes car elles doivent se renseigner sur les services que proposent Séverine M, se déplacer...
La campagne publicitaire de Windows 7
Étude de cas - 13 pages - Médias divers
Windows 7 est le dernier en date des systèmes d'exploitation de la société Microsoft et successeur de Windows Vista. Cette nouvelle version de Windows souhaite reprendre l'acquis de Windows Vista tout en apportant de nombreuses modifications, notamment par divers changements au niveau de...
The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire (chiffres 2001-2007)
Étude de cas - 41 pages - Marketing distribution
The Body Shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires. Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense...
Création d'un plan média pour le musée de l'Air et de l'Espace et la Peugeot 607 Hybride
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le ministère de la culture s'est depuis peu fixé l'objectif d'élargir l'accès à la culture aux jeunes français. Pour cela, il réalise une expérimentation de la gratuité dans quatorze musées et monuments nationaux du 1er janvier jusqu'au 30 juin 2008. Cette période test fera l'objet d'une...
En quoi la transformation digitale et l'utilisation de la data révèlent de nouveaux enjeux économiques et politiques de communication extérieure pour les municipalités et les annonceurs ?
Revue de littérature - 20 pages - Marketing des médias & communication
En ce début de XXIe siècle, la ville est vraiment le lieu qui ne cesse de s'adapter et d'innover avec à l'horizon 2020 une population mondiale qui comptera 2 milliards de citadins supplémentaires. La révolution numérique a ouvert de nouveaux horizons de communication pour les villes...
L'élaboration d'une campagne publicitaire
Fiche - 19 pages - Brand management
En dehors du cas extrême de la vente par correspondance, la publicité, comme l'ensemble des moyens de communication, fait partie de la vente sans être toute la vente. Dès lors, il importe de définir les résultats qui peuvent être raisonnablement attendus de la publicité et d'elle seule,...
Pilotage de projet - Salon de l'étudiant
Étude de cas - 15 pages - Communication
Une école privée pluridisciplinaire de la métropole lilloise prépare le salon annuel de l'étudiant qui se tiendra à Lille Grand Palais dans 1 mois. L'assistante communication de l'école, récemment embauchée, a produit et directement envoyé chez l'imprimeur, les différents supports...
Affiche de campagne présidentielle : François Mitterrand, 1965
Étude de cas - 7 pages - Vie politique et élections
« J'appelle le régime gaulliste dictature parce que, tout compte fait, c'est à cela qu'il ressemble le plus (…) Je veux bien que cette dictature s'instaure en dépit de De Gaulle. Je veux bien, par complaisance, appeler ce dictateur d'un nom plus aimable, consul, podestat,...
Médias et supports susceptibles d'être utilisés pour la campagne publicitaire de la société Jolibois
Étude de cas - 1 pages - Communication
Aujourd'hui la majorité des ménages possède une télévision. Sachant que la télévision est regardée de plus en plus et par tout types de personnes allant de 4ans et +, il serait donc intéressant d'utiliser ce media. Son utilisation nous permettrait de toucher une cible plus large. De plus grâce à...
La communication extérieure, média de demain ?
Mémoire - 33 pages - Communication
La communication extérieure est l'un des grands médias publicitaires, au même titre que la presse écrite, la télévision, la radio, Internet et le cinéma, qui permet aux acteurs économiques locaux et nationaux de promouvoir leurs activités. La communication extérieure comprend trois activités...
Analyse de campagne publicitaire : Hypnotic Poison de Dior
Étude de cas - 9 pages - Marketing des médias & communication
La concurrence est importante concernant les parfums et cosmétiques. Le marché est conséquent, les grands groupes se partagent les parts de marché. Les budgets sont colossaux car les groupes ont d'autres secteurs d'activités tel que la mode avec le prêt à porter ou la maroquinerie. Bien que les...
Club Med - élaboration d'une stratégie de communication
Étude de cas - 61 pages - Marketing tourisme
Cette présentation PowerPoint de soixante diapositives expose la stratégie de communication mise au point par Le Club Méditerranée depuis 2000, alors qu'il connaissait de nombreuses difficultés depuis 1997. Cette nouvelle stratégie de communication porte sur le produit (avec un élargissement...
La communication sociale
Mémoire - 80 pages - Communication
Issue de la communication globale, la communication sociale est externe et non marchande. Se faire connaître, améliorer son image auprès du public, informer la population sur des problèmes sociaux, véhiculer des idées, partager des connaissances, renforcer la cohésion au sein d'un groupe, sont...
Communication Publicitaire. Cas MARIE
Étude de cas - 24 pages - Communication
Notre client Marie, dont la côte de popularité semble avoir très nettement diminuée en 2005, se sent tout particulièrement menacée depuis l'intrusion vigoureuse des marques de distributeurs cette même année. Les linéaires en GMS sont saturés, et les distributeurs n'hésitent pas à surexposer leurs...
Lancement d'une carte fidélité pour les 12-17 ans à la SNCF
Étude de marché - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
On peut se demander l'avantage de la carte Regliss de la SNCF, étant donné qu'elle est destinée aux jeunes de 12 à 17 ans comme la carte 12-25 qui donne droit à des réductions sur les trains. En effet, le système de la carte Regliss est pour les jeunes de 12 à 17 ans, cette carte est une carte de...
JC Decaux
Étude de cas - 60 pages - Stratégie
Clear Channel, JCDecaux et Viacom sont les 3 principaux acteurs du marché de l'affichage extérieur en France. D'après TNS Media Intelligence, le Groupe Clear Channel totalisait, en France, en 2004, 27,7 % de parts de marché et Viacom, 20,9 %. 36,6 % revenaient à JCDecaux. La même année,...
Stratégie de communication : boules Quies
Étude de cas - 9 pages - Communication
Historiquement, Quies propose des produits aidant à lutter contre les nuisances sonores, mais la marque s'est diversifiée dans les produits agissant contre le stress. Nous avons choisi de ne pas communiquer à l'aide du média télévisuel car, malgré l'opportunité d'une large couverture que ce...
Martini - une boisson internationale
Étude de cas - 23 pages - Communication
Martini, Sola & Cia est fondée en 1863 à Turin par Alessandro Martini et Teofilo Sola. L'entreprise devient Martini & Rossi en 1879. En 1922 elle change de nouveau de nom pour Martini. Elle conservera le nom de Martini & Rossi aux Etats-Unis car Martini est le nom d'un cocktail américain ! Enfin...
