La marque Bio Village de Leclerc
Étude de cas - 52 pages - Brand management
Le secteur de la grande distribution a subi une profonde restructuration ces dernières années, face à l'évolution de la consommation et des comportements d'achat des consommateurs. Par conséquent, le modèle « classique » de la grande distribution a été forcé de subir de nombreuses évolutions....
La délocalisation de la fabrication est-elle profitable pour les marques de luxe ?
Mémoire - 42 pages - Stratégie
Symbole de la mondialisation, les délocalisations sont aujourd'hui présentes dans de nombreux secteurs. Le secteur du luxe, véritable fierté de certaines industries nationales, comporte lui aussi des entreprises qui délocalisent. D'ailleurs, le phénomène demeure difficilement appréhendable et...
Comment développer une stratégie marketing spécifique à la mutuelle de santé Malakoff Humanis tout en intégrant la dimension sociale pour répondre aux besoins des expatriés ?
Mémoire - 19 pages - Marketing des services
[Mémoire professionnel niveau Master I Marketing et vente - Parcours Marketing Opérationnel International] Le présent mémoire de recherche examine la nécessité pour les mutuelles, à l'instar du groupe Malakoff Humanis, de développer des stratégies marketing innovantes pour répondre aux...
Comment la marque employeur permet-elle aux entreprises d'attirer des candidats dans les métiers en tension ?
Revue de littérature - 15 pages - Ressources humaines - GRH
Dans le domaine professionnel, la quête d'attractivité et de fidélité ne diffère guère des principes du marketing. Ces concepts exigent l'application de techniques stratégiques pour créer des liens durables avec les parties prenantes. [...] Une marque employeur forte peut attirer...
Les marques et leurs consommateurs - Questions et réponses
TD - Exercice - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le document répond à 5 questions détaillées concernant les marques et leurs consommateurs, en se basant sur les articles suivants : - Cadenat et al., Regards sur la co-production du client : comment les entreprises nous font-elles participer ? (2013) ; - Monnot et Reniou, « Ras le bol...
Quelle est l'attitude des consommateurs vis-à-vis d'une extension de marque ? Cas de la marque Bonne Maman
Mémoire - 74 pages - Brand management
L'extension de marque est une voie de développement de plus en plus utilisée par les grandes entreprises aujourd'hui. Les premières à l'utiliser ont été les multinationales de l'agroalimentaire, puis le phénomène s'est généralisé aussi à d'autres secteurs...
La politique de marque : élément de positionnement de l'entreprise hôtelière
Mémoire - 35 pages - Marketing tourisme
La marque est présente à tous les niveaux de la consommation. Dans le monde moderne, l'individu ne saurait plus dissocier un produit d'une marque. C'est pourquoi les entreprises productrices de biens et de services doivent intégrer la marque dans leur stratégie de...
Comment les marques de luxe influencent-elles l'image et la stratégie du groupe Volkswagen ?
Mémoire - 89 pages - Stratégie
Fin Avril 2013, le groupe PSA annonçait la suppression de plus de 800 emplois d'intérim à l'usine de Sochaux, par le non renouvellement des contrats de l'équipe de nuit. La direction justifie ce choix par la « chute des marchés en Europe». La même semaine, un employé de Renault se donna la mort...
La marque : Un levier de différenciation redoutable au service d'une performance optimisée
Thèse - 100 pages - Brand management
Cette thèse professionnelle de fin d'études aborde le thème de la marque, un élément plus que jamais en vogue dans notre écosystème actuel où la consommation s'est convertie en une quête de plaisir et un vecteur d'affirmation de son statut. Omniprésentes, les marques ont en effet...
L'évolution du capital-marque face à une situation de crise
Mémoire - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Les flux d'hommes, de capitaux, de biens et de marchandises se multiplient. Aujourd'hui, ce phénomène bien connu appelé mondialisation régit l'activité de l'ensemble des organisations, entreprises et marques. La stratégie de développement des marques doit donc...
Quels sont les attributs fonctionnels, économiques et psychologiques de la marque employeur ?
Revue de littérature - 4 pages - Brand management
Le terme « employer branding » a été utilisé pour la première fois en 1990, par le journaliste et "chairman' américain Simon Barrow. 6 ans plus tard, Simon Barrow et Tim Ambler définissent le concept au sein du Journal of Brand Management comme « l'ensemble des avantages fonctionnels,...
L'acceptabilité du placement de produit dans les jeux vidéo et son apport à la marque
Mémoire - 33 pages - Brand management
La publicité traditionnelle connaît depuis une dizaine d'années une crise élevée qui remet en question à la fois son efficacité, son utilité mais surtout son existence. Ainsi, au premier trimestre 2013, les investissements publicitaires (hors digital) ont connu un recul de 9%. Tous les médias...
Comment les marques de luxe africaines construisent-elles leur propre identité de marque afin de se différencier de leurs concurrents internationaux ? - Introduction
Mémoire - 2 pages - Marketing luxe
L'émergence du luxe africain est en réalité plus qu'une simple tendance économique : elle est le résultat d'une conquête culturelle et identitaire. En fait, face à la mondialisation, qui tend à uniformiser les perceptions du luxe par référence à un prisme occidental, l'Afrique...
Dans quelle mesure le développement durable constitue-t-il, pour les hôtels de luxe, une opportunité de renouvellement et d'innovation ?
Mémoire - 42 pages - Marketing luxe
Si le tourisme de masse semble seul responsable de l'impact sur le changement climatique, force est de constater que ces comportements culturels ont d'abord été dictés par le secteur du luxe. Comme nous le verrons dans cette réflexion, dans la mesure où il est imité par de nombreux...
Management de la relation client et du marketing - Développement de la notoriété
Mémoire - 90 pages - Marketing des services
La notoriété est requise chaque fois qu'il est nécessaire de "connaître" une marque ou un produit ou une entreprise afin de former son image. Cette image peut aussi être façonnée par la notoriété de la marque ou du produit ou de l'entreprise, notamment grâce aux « bouches à...
Comment valoriser la marque employeur au travers de l'alternance ?
Présentation - 29 pages - Ressources humaines - GRH
Il s'agit d'une présentation PowerPoint pour une soutenance liée à une thèse professionnelle portant sur "L'alternance au service de la marque employeur".
En quoi la richesse de l'histoire du thermalisme dans les Hautes-Pyrénées et l'importance observée de cette activité pour le développement du département peuvent-elles apparaître inspirantes pour la mise en place de politiques de protection et de valorisation de ce patrimoine en vue d'un développement durable du département ?
Mémoire - 49 pages - Patrimoine & immobilier
Le cas des Hautes-Pyrénées au XIXème siècle reflète à lui seul comment le thermalisme peut avoir un impact conséquent sur l'ensemble du développement d'un territoire. Ce département enclavé et périphérique, mais doté de certaines des meilleures sources thermales de France, vit...
L'impact des outils de communication et de l'événementiel sur l'image de marque d'une entreprise
Rapport de stage - 9 pages - Communication
La marque Rossignol est aujourd'hui en pleine mutation. Elle recherche une nouvelle identité afin de s'imposer davantage sur le marché de l'équipement sportif de montagne. Cela se traduit par le développement d'une accroche forte en terme de message publicitaire et Rossignol...
Comment améliorer la visibilité d'une entreprise confrontée à un problème d'image de marque et de notoriété et est-il possible pour une organisation d'augmenter son CA sur un marché très concurrentiel ?
TD - Exercice - 3 pages - Stratégie
L'image de marque est indispensable pour développer son activité. Elle correspond à la puissance de l'émotion qu'une marque peut transmettre à l'acheteur juste par la vision d'un logo ou l'écoute d'un son. Elle permet de créer une connexion particulière...
Stratégie de marque : construire des marques fortes
Cours - 3 pages - Stratégie
Le capital de la marque est la valeur de la marque. Une marque puissante a un capital de marque élevé. La valeur de la marque est l'effet différentiel que la connaissance du nom de la marque a sur la réponse du client au produit et à son marketing. Il...
Marques alternatives : mode d'emploi - Du concept au développement commercial
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Qu'est-ce qu'une marque alternative ? C'est une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Une marque qui offre une "alternative" créative et qualitative aux marques institutionnelles. Quelques exemples de marques alternatives qui ne sont plus...
Définir son concept de création de marque cosmétique
Dissertation - 20 pages - Marketing luxe
Une marque émergente est une nouvelle marque sur le marché de la beauté Une marque qui offre une alternative créative et qualitative aux marques institutionnelles. Une future star de la beauté !...
Comprendre le concept de Brand content ou contenu de marque
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le psychologue Paul Watzlawick, fondateur de l'école de Palo Alto disait qu'on ne peut pas ne pas communiquer. En effet, même ne rien dire, laisser place au silence est une manière de communiquer, reflète un état d'esprit de la marque. De même, on peut dire qu'il n'y a...
La marque employeur
Fiche de révision - 6 pages - Ressources humaines - GRH
La notion de marque employeur utilise donc les concepts du marketing (analyse des besoins de la cible, adaptation de l'appareil de l'entreprise à ces besoins afin d'optimiser les résultats de l'entreprise par rapport à sa concurrence)....
L'extension de marque : enjeux, avantages et inconvénients
Étude de cas - 2 pages - Stratégie
Aujourd'hui la réussite des grandes entreprises s'exprime par leur performance et croissance et surtout par l'image de la marque qu'elle reflète chez le consommateur, c'est ainsi que la stratégie d'extension de marque intervient afin de bien permettre a ces entreprises de continuer...
En quoi le flagship de Nespresso apporte t-il un avantage concurrentiel à la marque?
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Le Café est le deuxième produit, en valeur, sur le marché mondial. Il s'agit là d'un des tous premiers marchés mondiaux de produits agricoles avec le sucre, le blé, la viande bovine et le coton. Aujourd'hui, le café est consommé à 71 % à domicile, à 16% dans les cafés, hôtels, restaurants, et...
Présentation de la marque Faguo
Étude de cas - 10 pages - Management organisation
La société Faguo a été créée en novembre 2008 par la volonté de deux étudiants français, Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr. Elle est enregistrée sous la forme d'une Société à Responsabilité Limitée, dont le siège social est basé à Paris. Les deux créateurs ont eu l'idée de cette marque...
Recommandation stratégique pour la marque Cadum
Étude de cas - 40 pages - Stratégie
En 1907, l'Américain Michael Winburn, directeur d'une firme de produits chimiques et d'une agence de publicité aux États-Unis, est guéri d'un eczéma persistant par le baume de l'apothicaire Louis Nathan, produit artisanalement à Courbevoie. Les deux hommes décident alors de s'associer. Ils...
Qu'est-ce qu'une marque de luxe intemporelle ?
Dissertation - 27 pages - Marketing luxe
« Au commencement était le vêtement, puis vint bien plus tard la griffe transcendée par la marque. Au fil du temps, la valeur du vêtement s'est enrichie de la signature de son créateur, puis de la valeur de la marque associée » FOUCHARD Gilles. Aujourd'hui, le luxe est partout : «...
Extension de marque : Coca barre pet', Brand Stretching, what is it ?!
Fiche de révision - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la...
