Communication et stratégies merchandising : le cas Apple Store
Étude de cas - 48 pages - Brand management
A l'heure où Internet rend plus floue la frontière entre monde réel et monde virtuel, créer la proximité avec le consommateur s'impose comme l'ultime défi pour les marques commerciales. Depuis une dizaine d'années, ce challenge tend directement à conduire les plus grandes marques...
Le Merchandising - publié le 01/04/2013
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
La grande distribution apparait juste après la Seconde Guerre mondiale avec Leclerc. On passe donc a un circuit de distribution court : Vente directe entre le consommateur et le producteur. Les prix baissent et les ventes augmentent. Carrefour crée le tout premier hypermarché en 1963. C'est le...
Le modèle merchandising d'un club professionnel de football : analyse du sponsoring sportif
Mémoire - 41 pages - Marketing sportif
Tout commence au début du siècle. Quelques jeunes du quartier du Neudorf aiment taper dans un ballon qui à l'époque n'est rien d'autre qu'une balle en chiffon. Grâce à leurs économies et le soutien de leur instituteur, ils feront l'acquisition d'une véritable balle en...
Merchandising d'un magasin d'optique : mise en valeur du produit lunette
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Le secteur de l'optique est bâti autour de deux éléments : l'optique santé au quotidien (lunettes et lentilles) et l'optique solaire pour une utilisation plus ponctuelle. Le statut de la lunette est en évolution depuis plusieurs années, ce produit médical de consommation utilitaire est devenu un...
La politique de distribution et étude de cas Auchan
Mémoire - 52 pages - Stratégie
" Distribuer des produits, c'est les amener au bon endroit, en quantité suffisante, avec le choix requis, au bon moment, et avec les services nécessaires à leur vente et à leur consommation. De ces exigences, découle une multitude d'opérations. Elles sont assurées par des individus et des...
Etude Marketing du Paris Saint-Germain
Étude de cas - 39 pages - Stratégie
Le Paris Saint-Germain a un déficit en termes d'image et de popularité qu'il souhaite combler depuis plusieurs années. Le clivage capitale/province, des résultats sportifs moribonds, la mauvaise réputation de ses supporters et une gestion passée mal menée sont autant de barrières à...
L'enseigne Créatoon, spécialisée dans les loisirs créatifs - positionnement et merchandising
Étude de cas - 4 pages - Marketing des services
Dans notre cas, Créatoon est une enseigne commerciale spécialisée dans le domaine des loisirs créatifs. Il s'agit d'une GSS qui propose plus de 40 000 références autour de sept univers : les loisirs créatifs, les beaux-arts, l'encadrement, l'art floral, l'art du fil, l'art graphique et l'univers...
Etude du concept Drive-in chez Chronodrive et Auchan Drive
Étude de cas - 106 pages - Brand management
Intégration dans l'environnement local : - Une réponse aux besoins du consommateur. - Une contribution à l'emploi. - Un renforcement du commerce de proximité. Apports : - Service innovant, pratique & économique. - Répond au nouveau besoin du consommateur (achat par Internet). - Gain de...
Etude d'implantation d'un magasin Bio - le cas Dietfood
Étude de cas - 39 pages - Brand management
M. Victor nous a confié la responsabilité de l'étude d'implantation de son nouveau point de vente. Il dirige en effet la SARL Dietfood qui ne se compose pour l'instant que d'une petite surface de vente spécialisée à Salon de Provence. Par esprit d'innovation mais aussi...
Etude du marché de la bijouterie-joaillerie en France
Analyse sectorielle - 16 pages - Brand management
Les distributeurs de bijoux de gamme moyenne adoptent une stratégie de coût et de volume. Les grands magasins renforcent leur image et leur positionnement pour faire face à la concurrence. Les distributeurs non-spécialistes de bijoux accentuent les rapports entre lignes de produits et le bijou...
Etude des réseaux de distribution des opticiens : Atol, Leclerc Optique et Général d'Optique
Étude de cas - 9 pages - Logistique
Le réseau de distribution d'Atol est composé d'un unique canal de distribution dit « brick and mortar » (physique) : les points de vente Atol ; aidé par un canal de complémentarité : le site internet permet aux prospects d'examiner l'assortiment proposé par la société et grâce à un logiciel...
Etude de marché sur le parfum "Amazone" de Hermès
Étude de cas - 63 pages - Brand management
Dans toutes les cultures, l'achat de parfum est impliquant. Le parfum porté par une femme est souvent une façon de se définir et d'exprimer sa personnalité. 94% des femmes européennes se parfument régulièrement dont 54% au moins une fois par jour. Le marché du parfum est actuellement...
Analyse marketing et merchandising de Jacadi, prêt-à-porter pour enfants
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis plus de 30 ans Jacadi est le précurseur de la mode enfantine. Jacadi est devenue la marque française la plus distribuée dans le monde. Ainsi la société Jacadi est devenue propriétaire de 2 enseignes dans le but d'offrir un concept global à ses clients : Jacadi, réseau diffuse des...
Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de...
Analyse merchandising de Conforama (2009)
Étude de cas - 16 pages - Marketing distribution
Conforama est une enseigne française d'ameublement créé en 1967. Depuis 1991, il appartient au groupe PPR. L'ensemble des magasins compte 15 400 collaborateurs répartis en 244 points de vente en France, l'enseigne compte aussi 56 magasins hors de France. Le chiffre d'affaires de Conforama...
Etude de cas Marionnaud
Étude de marché - 11 pages - Brand management
[...] En général, et sur les deux points de vente visités à Annecy, les responsables de boutique nous ont déclaré que moins de 10% du chiffre d'affaires du point de vente était engendré par les MDD. En revanche, la marge obtenue sur ces produits est très intéressante et largement supérieure à...
Étude de marché - VEJA
Étude de marché - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Notre choix s'est rapidement porté sur VEJA, une enseigne française de baskets écologiques avec de forts engagements environnementaux et sociaux, issue du commerce équitable. C'est l'originalité, le concept et le site web de cette marque qui nous ont toutes séduites. Nous avons très...
Etude de cas Prada
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
A commencé au début du 20e siècle en Italie. Lancé par Mario Prada, grand-père de Muiccia Prada. 1er magasin dans la Galleria Vittorio Emanuele II. 1919 : Prada a été nommé fournisseur officiel de la famille royale italienne (qui leur a permis d'utiliser les armoiries et l'insigne de...
Etude de cas marketing : Revlon
Étude de cas - 40 pages - Marketing sensoriel
Le marché générique est donc le marché de la beauté. Il englobe : - Le marché principal qui est composé des soins (visage, corps et cheveux), du maquillage et des parfums. (ou le marché des cosmétiques) - Les marchés environnants qui regroupent les produits d'hygiènes, les produits solaires,...
Etude stratégique du Groupe Haribo : diagnostic interne et externe
Étude de cas - 21 pages - Brand management
En France, la consommation de bonbons représente en moyenne près de 2,6 kg par personne et par an. Les Français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens : les Danois en consomment 6,4 kg, les Allemands 5,7 kg et les Anglais 5,2 kg par personne et par an. Les produits de la...
Dossier merchandising: le marché du liquide vaisselle chez Auchan et Carrefour
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Le marché du liquide vaisselle est très encombré et surinvesti. En cinquante ans, le liquide vaisselle a connu certaines évolutions : sa formulation, sa couleur, sa forme, son odeur, son bouchon… Il reste cependant exclusivement adapté à la « plonge » ! Différentes solutions ont été...
Etude marketing du Club Med
Étude de marché - 32 pages - Marketing tourisme
Le Club Méditerranée, crée en 1950 par Gérard Blitz, ancien résistant français, est devenu au fil des ans la référence des vacances en villages, que ce soit en France ou dans le reste du monde. Présent sur les 5 continents, le groupe bénéfice en effet d'une large présence sur l'ensemble du globe,...
Etude de cas d'aménagement du rayon parapharmacie dans une grande surface
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Le rayon parapharmacie n'est pas connu comme étant le mieux pensé des rayons d'un magasin de grande distribution. En ce qui concerne le rayon parapharmacie du rayon de Carrefour Tinqueux, on remarque qu'il est assez long, environ 4 à 5 mètres linéaires sur une hauteur allant...
Étude marketing sur Louis Vuitton
Étude de marché - 30 pages - Brand management
Analyse globale de la célèbre marque de luxe Louis Vuitton.
Etude de la stratégie marketing des produits de luxe
Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe
Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du...
Auchan et Ed : étude comparative de deux rayons
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Auchan : Les produits sont rangés de manière à influencer les choix des consommateurs : - sur le premier linéaire se trouvent les céréales puis les produits diététiques et enfin les chocolats et cafés en poudre - sur le second linéaire se trouvent tout d'abord les confitures et le miel...
Etude du marché des cosmétiques masculins
Étude de marché - 19 pages - Brand management
En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour homme pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu'en 1990. Ce marché est aujourd'hui en pleine expansion, avec une nette croissance des...
Etude marketing : la Wii de Nitendo
Étude de cas - 10 pages - Marketing NTIC
La Wii est une console de jeu créée par Nintendo qui est sortie fin 2006 à 250 €. Elle est livrée avec une manette appelée wiimote, un câble d'alimentation et le jeu Wii sport. Le processeur central de la Wii est appelé Broadway (capitale du music-hall), son processeur graphique Hollywood...
Etude marketing de la compagnie aérienne Easy Jet: une compagnie low cost à moins que... - publié le 26/10/2011
Étude de cas - 42 pages - Marketing des services
L'émergence du marché low Cost à travers un bref historique du marché aérien : Pour comprendre l'émergence des compagnies Low cost sur le marché Européen, il convient d'observer le processus aux USA, puisqu'il a précédé et surtout influencé l'évolution du marché aérien sur le vieux continent. Le...
Etude marketing de Revlon (2010)
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Années 1930La compagnie a commencé son succès avec du vernis à ongles opaque durable vendu aux salons de beauté. Revlon a vendu son vernis à ongles dans les grands magasins et pharmacies sélectionnées. Années 1940Revlon a directement contribué à l'effort de guerre, par la fabrication de...
