Analyse sociologique d'une publicité de sécurité routière mettant en scène Karl Lagarfeld en gilet jaune
TD - Exercice - 2 pages - Médias divers
Il y a une antithèse visuelle. On a procédé ici à une opération d'adjonction du gilet de sécurité à Karl Lagerfeld. Ces deux signifiants entretiennent une relation d'opposition de contenu et de forme. L'opposition de contenu se joue entre Karl Lagerfeld, figure...
Le prix de revient d'un parfum - Exemple porté sur le N 5 de Chanel
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
C'est en 1921 que Gabrielle Chanel lance son tout premier parfum : le N 5. Tout d'abord, le prix de revient qu'est-ce que c'est ? C'est la valeur du produit, c'est-à-dire l'addition des coûts d'achats de matières premières, de production et de revente (publicité,...
L'implantation d'un restaurant Chanel au Japon
Étude de marché - 39 pages - Marketing luxe
L'entreprise que j'ai choisi d'étudier est l'entreprise CHANEL. Il s'agit d'une entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée internationale, notamment grâce au succès de son...
Comment une marque de luxe peut-elle conquérir un marché de masse sans nuire à son image ?
Fiche - 1 pages - Communication
L'année dernière, l'opération Karl Lagerfeld pour H&M a fait d'H&M un vrai terrain de bataille pour les femmes : vendeurs surpassés, magasins dévalisés… Un formidable coup médiatique pour cette enseigne. Mais rappelons-le, ces opérations spéciales ont débuté avec la collection...
Etude marketing sur H&M : Rapport d'étude
Étude de cas - 19 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Étude Marketing sur H&M rédigée après un sondage réalisé à la sortie du magasin. La problématique de l'étude est : Le client est il sensible à la politique des 4 Ps pratiquée dans le magasin H&M ?
Analyse d'un point de vente H&M
Étude de cas - 11 pages - Management organisation
Selon 20 Minutes, l'enseigne H&M commande des millions d'articles auprès de 800 fournisseurs ce qui lui permet de faire pression sur eux et donc permet de proposer des vêtements à 4,90 €, ce qui est vraiment très peu cher. Donc le pouvoir de négociation des fournisseurs est assez faible....
Diagnostic d'entreprise: H&M
Étude de cas - 38 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les grandes entreprises et les grands groupes ont une transparence plus accrue que les entreprises de petite et moyenne tailles. Elles sont présentes au quotidien dans notre vie : actions de marketing, de communication, publicité… Elles nous font rêver et nous passionnent car elles nous...
Le phénomène Masstige
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
Le terme de « masstige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. A travers cet exposé, nous allons essayer de répondre à la question suivante : Qu'engendre le...
La haute couture française
Dissertation - 26 pages - Arts divers
La haute couture s'inscrit dans le thème hériter et Innover car c'est un héritage prestigieux du passé et elle innove toujours dans son domaine. C'est pour cela que Chanel représente bien cet héritage de la haute couture et que Karl Lagerfeld, lui représente plutôt l'innovation. Mais cet...
Identité et positionnement Swarovski : Comment la marque parvient-elle à se positionner sur le marché du luxe alors qu'il ne s'agit que de verre taillé ?
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Le marché de la bijouterie-horlogerie en France est en plein expansion et connaît une évolution extrêmement rapide. Il a vu son chiffre d'affaires progresser de 5% en 2007, atteignant ainsi les 5,4 milliards d'euros, et depuis ne cesse d'augmenter, malgré la crise économique qui sévit dans le...
La fiction, notamment littéraire, (c'est-à-dire le mensonge), peut-elle apporter certaines vérités ?
Dissertation - 4 pages - Littérature
Le mensonge, du latin mentio, « fausse mention », est un art fort déprécié. En effet, le mensonge est souvent synonyme de trahison, de tromperie, de déloyauté. La fiction, notamment littéraire, renvoie une image du réel, mais une image où la vérité entre en distorsion. La fiction est le mensonge....
Luxe et proximité des nouveaux moyens de communication
Mémoire - 69 pages - Marketing luxe
7 mars 2011 : Le géant du luxe LVMH vient de racheter le joaillier italien Bulgari. Voici le dernier épisode important en date dans le monde envié du luxe. À la fois millimétré et paradoxal, le luxe est un secteur passionnant et regorgeant de spécificités. La complexité de son fonctionnement en...
Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"
Dissertation - 8 pages - Marketing luxe
Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.
L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?
Mémoire - 80 pages - Marketing distribution
Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l'industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd'hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d'un concept de « happy few » à un concept...
Dom Pérignon : historique et stratégie (2010)
Mémoire - 4 pages - Marketing luxe
Dom Pérignon, cuvée de champagne millésimé de la maison Moët & Chandon, semble bénéficier d'une image de qualité et de prestige inaltérable. Des jéroboams utilisés comme pommeaux de douche dans les clips de rap U.S. aux menus des grands restaurants de la capitale, la marque s'offre un...
Comment faire de la communication de luxe dans les médias de masse?
Mémoire - 18 pages - Marketing luxe
Le luxe représente aujourd'hui un marché de plusieurs centaines de milliards d'euros; c'est un monde fascinant où tout est basé sur l'image de marque. Tout le monde voudrait posséder ces objets, mais ce n'est qu'une petite partie de la population qui peut y avoir accès. Ce côté inaccessible est...
Communication commerciale: stratégie marketing, entre H&M et ZARA
Étude de cas - 33 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Pouvons-nous aujourd'hui rencontrer une femme ou une jeune femme qui n'ait pas dans sa panoplie, un top, un accessoire, un gloss signé H&M ? C'est à partir de cette interrogation, dont la réponse est évidente, que nous avons décidé de nous pencher sur celui qu'on appelle le Géant Suédois de...
La marque Chanel en Marketing
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Dossier marketing sur Chanel. Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé français. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en...
Comment expliquer la réussite d'H&M dans le secteur du textile- habillement ?
Étude de cas - 27 pages - Stratégie
« Il n'y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue » disait Coco Chanel. Aujourd'hui, cette consigne est appliquée à la lettre par de nombreuses enseignes devenues des géants de l'habillement, parmi lesquelles, Hennes & Mauritz plus connue sous ses initiales H&M. Fondée en 1947 par Erling...
Le luxe français : les grandes marques face à la crise (TPE)
TD - Exercice - 41 pages - Économie générale
Travaux Personnels Encadrés (TPE) sur le luxe français face à la crise (les grandes marques). La problématique est la suivante : Les grandes marques du luxe français peuvent-elles encore prospérer dans un monde en crise et un environnement aux évolutions profondes et rapides, comme elles...
Chanel: positionnement et perspectives (2010)
Étude de marché - 15 pages - Marketing luxe
Chanel, société par actions simplifiée est une entreprise intégrant le marché du luxe. Fondée par Gabrielle Bonheur Chanel, la maison Chanel est une maison de haute couture. Grâce à Gabrielle Chanel, surnommée Coco Chanel et à ses créations de vêtements et d'accessoires de modes la maison va...
Adidas : la Femme est l'avenir du sport - publié le 13/01/2015
Étude de cas - 16 pages - Management organisation
Le groupe Adidas a été créé dans les années 1920, aujourd'hui numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport, il est le premier à avoir inventé le sponsoring des athlètes dès les jeux Olympiques de 1928. C'est à partir de cette date qu'Adidas développe son identité visuelle, les fameuses...
Quelle sont les valeurs actuelles du luxe ?
Mémoire - 31 pages - Marketing luxe
Tout évolue, tout change. Le luxe dans sa définition n'est plus le même qu'hier. Autrefois, boire du vin à table était un luxe, manger des fruits était un luxe, posséder une Ferrari, manger du foie gras ou boire du champagne était un luxe. De nos jours, ces pratiques sont accessibles et réalisées...
Dossier de Marketing : Chanel n°5
Étude de cas - 15 pages - Management organisation
Marilyn Monroe donne sa marque de prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5. Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le...
L'anorexie: un procédé d'influence
Dissertation - 6 pages - Psychologie
Procédé d'influence: Les mannequins traduisent un idéal de beauté. Leur rôle est de mettre en valeur les vêtements qu'ils portent avec leur corps. Il doit donc être parfait afin de satisfaire créateurs, photographes mais aussi le public. Ces icônes de la mode sont un modèle pour de...
La maroquinerie de luxe (2008)
Étude de marché - 20 pages - Marketing luxe
Dans le cadre de la mondialisation des activités, il est nécessaire de bien connaître le secteur et le marché dans lequel l'entreprise travaille ou souhaite travailler, afin d'avoir une vision précise de la situation actuelle du secteur et du marché, et ainsi pouvoir développer la stratégie...
L'analyse des classes sociales chez Karl Marx
TD - Exercice - 2 pages - Sociologie & sciences sociales
Contrôle de terminale sur l'analyse des classes. Il convient de définir la notion de classe. Pour Karl Marx, c'est « un groupe, une coalition d'individus qui ont des intérêts en commun », ce que Pierre Bourdieu pourrait nommer des habitus, des comportements distinctifs. Ils ont...
Stratégie d'entreprise : monographie de la marque de prêt-à-porter Zara
Étude de cas - 36 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'arrivée de la Chine a créé un grand bouleversement sur le marché mondial du textile. L'Europe en particulier, haut lieu traditionnel de la confection de vêtement, a connu des modifications structurelles de son industrie, avec la banalisation de l'habillement standardisé produit à la chaîne et à...
Le Manifeste du Parti communiste - Friedrich Engels et Karl Marx (1848) - Théorie et praxis
Dissertation - 3 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
1848 a été une année historique à cause des soulèvements populaires qui sont advenus dans toute l'Europe. Il s'agit d'un moment conjoncturel, c'est-à-dire la transition entre un système de reproduction sociale et un autre, la première grande crise capitaliste. C'est dans ce...
Critique de la philosophie du droit de Hegel, La religion est l'opium du peuple - Karl Marx (1843) - Quel est l'impact de la religion sur la vie du croyant et de l'humanité ?
Commentaire de texte - 2 pages - Philosophie
Il est quasi impossible de voir une société sans religion. C'est ainsi que ce texte de Karl Marx traite de la religion comme source d'exploitation et d'aliénation pour l'homme. Dès lors se pose le problème suivant : quel est l'impact de la religion sur la vie du croyant...
