Marketing Interculturel
Dissertation - 32 pages - Théories et stratégies marketing
D'un côté Benetton, une multinationale qui utilise la même approche de communication et de produit partout dans le monde à travers sa stratégie de standardisation et sa communication multiculturelle, avec des campagnes publicitaires multicolores où toutes les communautés sont représentées comme...
La Grèce - marketing international dans les services
Étude de cas - 31 pages - Marketing international
La Grèce est un pays dont on connaît en général l'histoire lointaine et le folklore, mais on ignore souvent sa situation actuelle et les opportunités qu'elle offre de par son évolution, en effet l'économie grecque a connu de nombreuses mutations depuis l'entrée du pays dans la CEE en 1981 et...
Etude de Marketing : Indonésie "Primelec"
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Primelec est une société électrotechnique destinée au bâtiment. Elle a été créée en 1914 en utilisant la porcelaine comme isolant électrique. Ses fabrications concernent l'ensemble des produits destinés à l'installation dans tous les types de bâtiment. Présente dans plus de 50 pays, et...
Les nouvelles pratiques du Marketing
Cours - 37 pages - Brand management
Ethique : le fait de se questionner sur le sens de sa pratique (mes actions peuvent-elles faire du bien à la société ?), se questionner sur l'impact que j'ai sur les autres (jusqu'où je dois m'interroger sur le sens moral de ma pratique ?). L'éthique c'est une démarche de...
Les principes de base du Marketing
Fiche - 7 pages - Brand management
Si la valeur perçue d'une offre était purement objective, l'eau ne serait par exemple que de l'eau. Or la valeur perçue peut varier (= les prix sont différents) et selon le marketing l'eau peut être source de vitalité, de bien-être, etc. Le marketing apporte...
Intérêt et légitimité du Gay Marketing
Dissertation - 22 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans une première partie, nous évaluerons l'attractivité potentielle que pourrait constituer la cible gay pour les entreprises en termes de comportement d'achat et de mode de vie. Puis, dans une seconde partie, nous analyserons l'offre marketing mise en place par les fabricants à...
La dimension interculturelle dans l'analyse du consommateur : l'éthno marketing
Dissertation - 14 pages - Brand management
Devoir de ERC (Étude et Recherche Commerciale en DUT TC) au sujet de l'éthno-marketing. Quelle stratégie adopte-t-il ? Comment se fait la segmentation au niveau des consommateurs et des marchés?
Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés
Mémoire - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence d'une multitude de...
Le Marketing viral - publié le 04/06/2010
Cours - 33 pages - Brand management
Nous vivons dans un monde assourdissant, saturé de diverses publicités. Les marques ont des difficultés à se faire entendre. Les consommateurs deviennent insensibles et sont critiques face à ce trop plein d'informations données. Nous ne sommes en effet plus dans le monde du savoir mais dans...
Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation, fiche de marketing d'une page
La découverte du marketing : besoins, notions de marché, etc.
Cours - 37 pages - Brand management
La mercatique c'est à la fois : Un état d'esprit qui consiste à se placer systématiquement du point de vue du consommateur de façon à mieux répondre à ses besoins. Ce qu'on appelle état d'esprit est également appelé attitude marketing : il s'agit d'une logique de...
Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing communautaire?
Mémoire - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
La communauté gay grandit de jours en jours car les homosexuels osent afficher leur sexualité ainsi que leur différence. Mais elle est aussi de plus en plus présente grâce au développement des médias gay : la première agence spécialisée sur le sujet, gayresearch.com, PINK TV, la première chaîne...
Le marketing stratégique - publié le 17/02/2009
Cours - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Stratégie = consiste à choisir les domaines d'activité dans lesquels l'entreprise entend être présente et à allouer les ressources de façon à ce qu'elles s'y maintienne et s'y développe (Stratégor) - Acquisition d'avantages compétitifs - Ex : Coca, domaine d'activité...
Introduction au marketing (cours complet)
Fiche - 83 pages - Stratégie
Il s'agit d'un cours de grande qualité en sciences de gestion constituant une introduction complète au marketing. En l'occurrence c'est un fascicule de cours de 1ère année en Licence mention sciences de gestion, parcours marketing, vente. Ce document clair, exhaustif (82p)...
L'école de pensée « macro-marketing » - publié le 12/03/2013
Cours - 10 pages - Théories et stratégies marketing
A cause de la popularité écrasante des études sur le comportement du consommateur et sur la gestion de la commercialisation, on a négligé l'approche du système général. Animé par le désir de ressusciter la réflexion sur les systèmes d'Alderson, plusieurs chercheurs demandaient le retour aux...
Assistante marketing pour une marque de cosmétiques (2008)
Rapport de stage - 12 pages - Brand management
Dans le cadre de ma deuxième année à l'INSEEC j'ai effectué un stage de 6 semaines, du 17/11 au 26/12, dans la filiale française du groupe ET BROWNE DRUG COMPANY qui commercialise des soins corporels et capillaires sous la marque Palmer's, experte sur les soins à base de pur beurre de cacao....
La cible gay: Une nouvelle niche Marketing
Mémoire - 38 pages - Comportement des consommateurs et clients
II y a encore trente ans, l'homosexualité était considérée au mieux comme un sujet à éviter et bien souvent comme une perversion. Ainsi, les homosexuels étaient raillés, fichés, condamnés voire internés. Pour vivre leur sexualité, ils durent donc trouver des endroits pour se retrouver. Cela...
Comment réenchanter les consommateurs par le marketing tribal?
Mémoire - 47 pages - Comportement des consommateurs et clients
nvisager le marketing différemment, de manière plus co-latéral, moins rationnel est une des raisons m'ayant conduite à choisir le phénomène tribal comme sujet de mémoire. En effet, dépasser les fondements du marketing et de la communication en adoptant une réflexion plus...
Assistante marketing chez Ethnik Conseil
Rapport de stage - 17 pages - Marketing des services
Avant d'aborder la présentation de la société « Ethnik Conseil » et le contenu de mon stage, il est nécessaire d'expliquer les évènements qui se sont succédé et qui ont abouti à ma présence au sein de cette société. En septembre, dès le premier jour, où l'on nous a expliqué que l'on devrait...
Le marketing: concepts de base
Cours - 80 pages - Théories et stratégies marketing
Le terme « marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 50. Si aujourd'hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise, il n'en a pas toujours été de même. 1.1 - Phase de production De la fin du 19e siècle à 1920 environ, les entreprises se...
Les fondamentaux marketing
Présentation - 41 pages - Théories et stratégies marketing
Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans...
Cours de Marketing (niveau Licence / Master)
Cours - 36 pages - Théories et stratégies marketing
Les années 2000 seront, pour les hommes d'affaires africains, non seulement chargées de promesses mais aussi marquées d'incertitudes du fait de la mondialisation des échanges qui, inévitablement, s'intensifieront, et des mutations qui s'opèreront au niveau des besoins des...
Rapport de stage d'assistante marketing en agence événementielle
Rapport de stage - 28 pages - Stratégie
Un stage dans une agence événementielle, liée à la mode, aux évènements et dans le domaine du marketing était le but de ma recherche. Par ailleurs, effectuer des activités qui mêlent le terrain et le bureau, qui soient très intéressants et où il y aurait beaucoup de taches diverses et non...
Marketing international : définition, historique, crise de 1929, etc.
Cours - 30 pages - Marketing international
Les Etats-Unis ont inventé le marketing. Définition : démarche qui permet de détecter les attentes et les évolutions du marché, en vue de proposer une offre plurielle garantissant une contribution élevée en termes de chiffre d'affaires et de marge grâce à des actions de communication....
La gestion commerciale et les outils du Marketing
Cours - 72 pages - Théories et stratégies marketing
La gestion commerciale est la matière qui contient le marketing. L'une comme l'autre suppose un cadre économique spécifique : une économie de marché, la liberté d'entreprendre. Nous pouvons définir l'entreprise comme une entité économique autonome de production,...
Marketing communautaire: le gay marketing
Mémoire - 40 pages - Comportement des consommateurs et clients
La totalité des homosexuels, hommes et femmes, qui se reconnaissent comme tels, ne représente qu'une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. D'autant que l'homosexualité est vécue de façon très diverse...
Rapport de stage dans une entreprise de marketing sportif
Rapport de stage - 46 pages - Marketing sportif
"Nous voulons affirmer que la pelote basque, ne se réduit pas à une manifestation ethnique aussi estimable et précieuse soit-elle, mais qu'elle est accessible à tous, que sa vocation est universelle ». (Maître M. ABEBERRY, décédé, Président de la F.F.P.B. de 1972 à 1988 paru dans...
Cours de marketing - Évolution, définition, concepts clés, démarche et limites
Cours - 76 pages - Théories et stratégies marketing
Évolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites
Marketing tribal: quelles opportunités pour les entreprises?
Étude de cas - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
Depuis plus d'une décennie, de nombreux chercheurs en sociologie mettent en exergue la crise existentielle subie par nos sociétés de consommation et par les consommateurs eux-mêmes ; on assiste à une perte de repères et de valeurs, à un sentiment de déracinement des individus et surtout à une...
Les fondamentaux du marketing
Fiche - 41 pages - Brand management
Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans...
