Le luxe et le bio
Étude de marché - 41 pages - Marketing luxe
Le bio, aujourd'hui, on ne cesse d'en entendre parler. Le but de cette pre?sentation est de vous donner un aperc?u de ce que ce terme signifie et des aspects qu'il englobe. Le bio est d'abord le fait de quelques pionniers, be?ne?ficiant d'une plus ou moins grande notorie?te?. Parmi ceux-ci, on...
Marketing du luxe
Présentation - 52 pages - Marketing luxe
Le luxe prend donc aujourd'hui son ancrage dans une motivation forte de la société actuelle, s'opposant aux années 80/90 où l'achat du luxe était avant tout motivé par deux dimensions réservées aux « Happy few » : la distinction sociale et le paraître. Il...
Quelle est la portée de l'émergence de l'usage et de l'inclusion d'outils et de systèmes numériques dans la pratique et la consommation des jeux de société ?
Mémoire - 37 pages - Stratégie
L'objectif et l'intérêt de ce mémoire consistent à envisager toutes les conséquences de l'émergence du numérique sur la pratique sociale que constitue le jeu, et le jeu de société en particulier. Le jeu de société doit ici être entendu comme une activité ludique et sociale. La...
Nespresso : exemple d'un succès d'entrepreneuriat
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Filiale de Nestlé à 100%, le développement de Nespresso montre à quel point la marque a réussi à conserver sa dynamique d'innovation et son indépendance, malgré un développement au sein d'une multinationale. A l'époque où Nestlé lance ce qui n'était à l'époque que les prémices de Nespresso,...
Le marketing du luxe
Mémoire - 38 pages - Marketing luxe
Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe en France, celui-ci étant estimé à 14 milliards d'euros en 2005. Par définition, « le luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes...
La marque Benetton a-t-elle su établir une stratégie de merchandising cohérente et pertinente qui favorise l'achat tout en affirmant son identité ?
Rapport de stage - 41 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Presque inexistant en France jusqu'aux années 70, le merchandising visuel des produits de mode a acquis aujourd'hui une place essentielle dans un secteur où la notion de saisonnalité s'est éloignée au profit d'une actualisation et d'un renouvellement permanent des produits. Dans un contexte...
Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le secteur européen du textile est une des premières victimes de la globalisation et de la discrimination par les prix. Les plus importants marchés du textile sont l'Europe (135 milliards d'euros), les USA (100 milliards d'euros) et la Chine avec le Japon (35 milliards d'euros). Dans cet...
La démocratisation du luxe - erreur stratégique ou nouvelle tendance ?
Mémoire - 90 pages - Marketing luxe
Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l'essence du luxe qui est un mélange d'élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : d'une part, une dimension objective, celle de...
Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?
Mémoire - 39 pages - Digital & e-marketing
Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu'à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d'une histoire et d'un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence, accessible à tous. Deux...
Les marques de luxe sur Internet - entre paradoxe et opportunités
Mémoire - 81 pages - Marketing luxe
L'image que l'on porte sur le marché du luxe est celle de la sélectivité et de la rareté. Le défi des marques de luxe est de transmettre un élan d'accessibilité tout en s'adressant à une partie restreinte des consommateurs, les personnes aisées. Ainsi, internet, défini comme un média de masse,...
Marketing de luxe et Internet
Mémoire - 64 pages - Marketing luxe
Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C'est une...
Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)
Étude de marché - 48 pages - Marketing luxe
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l'hexagone. Pour preuve en 2002, le marché français des...
La démocratisation du luxe
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer...
Le Groupe Apicil et sa communication
Dissertation - 36 pages - Médias divers
Le Groupe Apicil représente 1,8 milliard d'euros de cotisations en 2006 pour 14 millions d'euros consacrés à l'action sociale et gère le patrimoine social de plus d'un million d'assurés salariés, particuliers ou retraités. L'ambition affichée par le Groupe Apicil est de...
The global marketing
Fiche - 78 pages - Brand management
Study based on the global marketing. The 5 steps process of marketing are: understanding customer needs, wants and demands, market offering: products, services and experiences, customer value and satisfaction, exchanges and relationships, knowing markets.
La démocratisation du luxe - publié le 05/10/2011
Présentation - 26 pages - Marketing luxe
Différentes catégories de consommateurs... - Les exclusifs Clientèle intemporelle, pouvoir d'achat élevé, le luxe comme art de vivre Recherche de rareté et de confidentialité - Les réguliers Clientèle bourgeoise, le luxe comme moyen de se différencier Recherche de sécurité et...
Principes du marketing
Cours - 29 pages - Théories et stratégies marketing
Comprendre le concept de marketing implique de comprendre le concept lui-même, de savoir le définir, indiquer les principes-clés et en appréhender les limites, et de connaître les phases de la démarche marketing. La fonction commerciale est née entre la fin du XIXe siècle et 1914. Les grandes...
Analyse comparative entre la politique monétaire de l'Eurosystème et celle du Système de Réserve Fédéral des Etats-Unis
Mémoire - 55 pages - Politique économique
On attribue souvent à l'économiste français Léon Aucher l'invention de l'expression « banque centrale ». Dans les économies modernes, la banque centrale est généralement définie par ses fonctions. Pour Denise Flouzat, « la banque centrale se définit comme l'institution qui se situe au centre des...
L'indépendance des banques centrales (2009)
Cours - 45 pages - Économie internationale
D'un point de vue sémantique, une banque centrale est une institution située au centre des systèmes de paiements pour garantir les règlements et contrôler l'expansion de la masse monétaire. C'est l'institution qui possède l'aptitude à préserver la confiance dans la monnaie d'un pays. Cette...
Etude de marché sur les services de bien-être à domicile en France
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Stress, morosité, manque de temps, vieillissement de la population, autant de facteurs qui poussent le consommateur vers une quête du bien-être, lui permettant de se recentrer sur lui-même et de prendre soin de lui. La quête de bien-être est bien une mode du siècle, un contre pieds à la...
Dans quelles mesures l'évolution de notre société de consommation et du marketing, impose aux entreprises d'être remarquables ?
Mémoire - 18 pages - Marketing international
De manière générale, le service marketing d'une entreprise réalise un produit ou un service fini et dépense de l'argent pour communiquer ses bénéfices à des cibles. Les marketeurs ont pendant des années parlés des « 5P ». Ils correspondent à la checklist du marketing, un moyen rapide de s'assurer...
Stratégie d'entreprise : LVMH
Étude de cas - 29 pages - Stratégie
A l'heure où la consommation de masse reste l'un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Qui ne connaît pas les plus grands noms de cet univers si palpitant ? Prada, Manolo, Gucci, Jimmy...
La fidélisation - publié le 29/04/2007
Cours - 149 pages - Brand management
Étude sur la fidélisation. Au centre de la stratégie de fidélisation se situe la diversité des clients nécessitant des actions de personnalisation et d'individualisation de l'offre en fonction des besoins individuels et hétérogènes de chacun. C'est dans ce contexte que les programmes...
La conduite de la politique monétaire de la BCE, entre théories et pratiques
Mémoire - 90 pages - Économie internationale
Depuis 1998, certains pays de l'Union Européenne formant l'Union économique et Monétaire (UEM) se sont dotés d'une banque centrale, la BCE, commune à tous les pays formant cette union monétaire, appelée zone euro. La BCE a pour objectif principal le maintien de l'inflation tout en favorisant la...
A quelles fins les Banques Centrales manipulent-elles les taux d'intérêt ?
Dissertation - 26 pages - Finances publiques
A la lecture de la presse économique, il est à l'heure actuelle difficile d'échapper aux titres tels que « Les Banques Centrales et la morale », « La BCE fait cavalier seul en maintenant le niveau de ses taux d'intérêt », « La FED baisse à nouveau son taux directeur » ou encore « Politique...
In Game Advertising (IGA), nouvel eldorado publicitaire
Mémoire - 56 pages - Brand management
Dans un monde où chacun essaie de se distinguer de son voisin, d'être original et unique, la publicité traditionnelle commence à présenter ses limites. En effet, la surconsommation a abouti à la surcharge de tous les médias publicitaires les plus connus ; la radio, la TV, le cinéma, la...
Monnaie et création monétaire
Cours - 17 pages - Économie générale
Les biens et services ne sont pas échangés directement : ils sont échangés contre de la monnaie dans les sociétés contemporaines. Résultat de la vente de Biens et Services ou de la fourniture de travail et de capital. Cette monnaie va leur permettre de participer aux échanges. On peut obtenir...
Analyse comparée des actions de la FED et de la BCE de ces cinq dernières années
Dissertation - 34 pages - Économie générale
D'un point de vue sémantique, une banque centrale est une institution située au centre des systèmes de paiements pour garantir les règlements et contrôler l'expansion de la masse monétaire. C'est l'institution qui possède l'aptitude à préserver la confiance dans la monnaie d'un pays. La BCE et...
La politique monétaire d'hier à aujourd'hui
Cours - 56 pages - Économie générale
La politique monétaire a connu trois phases au cours du demi-siècle dernier dues à la réponse aux agents intervenus dans l'environnement économique et financier et qui ont bouleversé plus profondément les pays industrialisés. Au début des années 70, les autorités ont été confrontées à des...
Business Policy and strategy: how to get ahead with tourism in Ireland
Étude de marché - 17 pages - Marchés étrangers
With the advancement of third generation marketing, leisure market such as tourism has grown. In this way, the analysis of this market seems to be essential. The concepts of tourism have been described during several conferences. Indeed, the WTO describes this phenomenon:...
