Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"
Dissertation - 8 pages - Marketing luxe
Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et...
Est-il pertinent pour une marque de prestige d'intégrer un marché premium au détriment de l'image de luxe ? - Plan détaillé
Mémoire - 4 pages - Marketing luxe
Ce document contient un plan détaillé avec toutes les notions à aborder pour rédiger un mémoire sur le domaine du luxe, son positionnement marketing et ses changements stratégiques.
Banque Mondiale : Le droit d'informer, Chapitre 9 : L'industrie des médias : les fondements des communications de masse - Bruce Owen (2005)
Fiche de lecture - 6 pages - Médias divers
"Un média n'est pas et ne sera jamais un média de masse important". C'est en cette citation de Bruce Owen que l'on peut entrevoir la rapidité des changements technologiques et l'impact spectaculaire du numérique sur les médias, ce qui nous mène à nous demander quel sera l'avenir des médias. Pour...
Cas d'entreprise : Apple, le passage d'une stratégie de niche à une stratégie de masse
Étude de cas - 25 pages - Stratégie
Apple Computer Inc.TM est une entreprise innovante spécialisée dans le multimédia et les hautes technologies. Jeune start-up dans les années soixante-dix, elle atteint aujourd'hui le rang de 7ème fabricant mondial d'électronique et obtient une troisième place en tant que fabricant mondial...
Comment faire de la communication de luxe dans les médias de masse?
Mémoire - 18 pages - Marketing luxe
Le luxe représente aujourd'hui un marché de plusieurs centaines de milliards d'euros; c'est un monde fascinant où tout est basé sur l'image de marque. Tout le monde voudrait posséder ces objets, mais ce n'est qu'une petite partie de la population qui peut y avoir accès. Ce côté inaccessible est...
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing de masse tend à s'effacer au profit de diverses alternatives jugées plus efficaces car plus appropriées aux modes de consommation actuels. Cette forme de marketing associant communication de masse et standardisation des produits démontre donc ses limites au travers de son...
Culture de masse et consommation culturelle. La culture est-elle un produit comme un autre?
Mémoire - 70 pages - Management organisation
La culture, ici entendue comme biens et services culturels, s'ancre indéniablement dans un contexte précis souvent national mais elle n'en participe pas moins au patrimoine mondial. De plus, la mondialisation est particulièrement palpable en ce qui concerne ces biens et services, comme...
Dissertation à partir d'une citation de Marcel Mauss : "Dans nos masses et dans nos élites, la dépense pure et irrationnelle est de pratique courante, [...] de notre noblesse"
Dissertation - 5 pages - Littérature
Dans l'Essai sur le don, Marcel Mauss déclare :« Dans nos masses et dans nos élites, la dépense pure et irrationnelle est de pratique courante ; elle est encore caractéristique de quelques fossiles de notre noblesse».
Les manifestations de masses dans les Etats totalitaires
Dissertation - 19 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
« Tant qu'elle n'est pas organisée, la masse, pour moi, n'est qu'un troupeau de moutons ». Par cette phrase, Benito Mussolini met en avant l'un des principaux objectifs pour les trois régimes totalitaires de son temps présents en Europe : encadrer et organiser la population....
Culture populaire, culture de masse en France des années 1960 à nos jours
Dissertation - 5 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Le Ministère de la Culture est créé en 1959, et A. Malraux devient le tout premier ministre de la Culture en France. Ce ministère a, selon le décret qui le présente, « pour mission de rendre accessibles les oeuvres capitales de l'Humanité, et d'abord de la France, au plus grand nombre...
La classification traditionnelle de Duverger entre les partis de cadre et les partis de masse
Cours - 2 pages - Sciences politiques
Cette classification a été établie en 1951 dans « Les partis politiques ». Il s'agit à notre connaissance de la 1ère typologie scientifique. Il distingue les partis de cadre et les partis de masse, cette distinction ne reposant pas sur le nombre d'adhérents, mais sur la différence de structure.
Les médias de masse
Dissertation - 11 pages - Médias divers
[...] C'est une invention ancienne : on fixe une image sur un support. L'image se forme inversée au fond 'une chambre obscure quand on passe par l'intermédiaire d'un objectif : ce sont les négatifs. Puis on développe le négatif et on le projette par un agrandisseur sur un...
Comment l'idée de nation vient-elle aux masses ?
Dissertation - 10 pages - Sciences politiques
Dans "Qu'est-ce que le tiers-Etat ?" Sieyès affirme « Le tiers-Etat est une nation complète ». Cependant, peut-on véritablement parler de Nation à propos du Tiers-Etat ? Il convient tout d'abord d'essayer de définir la Nation, concept très large et qui varie selon les pays, les époques, les...
Les meilleures ventes de livres : construction sociale d'une catégorie et d'une culture de masse
Mémoire - 53 pages - Sociologie & sciences sociales
Harry Potter, Da Vinci Code, Marc Lévy, Anna Gavalda… sont autant de livres et d'auteurs qui ont créé des phénomènes de telle ampleur que rares sont ceux qui ignorent leur existence. A la vue de ceci, on ne peut s'empêcher de se demander pourquoi ces livres ont tant de succès, qu'est-ce qui...
Qu'est-ce qui oppose culture de masse et culture classique ?
Dissertation - 5 pages - Philosophie
Avec l'apparition pendant l'entre-deux-guerres et le développement dans la seconde moitié du XXè siècle de la culture de masse, il est aujourd'hui clairement admis que le « paysage » culturel en a été transfiguré, rendant plus complexe la définition du terme « culture » et opposant une culture...
Le marché du luxe
Étude de marché - 5 pages - Marketing luxe
Le marché du luxe correspond au marché de l'exception, à tout ce qui est rare et donc réservé à une clientèle de privilégiés. Naturellement associé à la richesse, le luxe est un marché qui n'a jamais connu la crise, ou presque. Il trouve ainsi sa place dans tous les domaines : vêtements,...
La démocratisation du luxe - publié le 05/07/2019
Mémoire - 10 pages - Marketing luxe
Selon les dires d'un grand nombre de spécialistes et de ce que l'on peut observer depuis qu'internet est devenu l'un des premiers supermarchés au monde, le luxe tend peu à peu à perdre de sa splendeur. Sa consommation a indéniablement évolué, passant ainsi d'un concept fermé...
5 forces de Porter - Le marché de l'habillement
Analyse sectorielle - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Sur le territoire français, le textile est le second marché juste après l'alimentaire. Il est également au deuxième rang des activités économiques du pays, ce qui lui confère une place de choix depuis plusieurs années. Dans les faits, cela reste logique, puisque se vêtir et se nourrir font...
Quel développement pour le secteur du luxe ? Le cas de la Chine
Mémoire - 9 pages - Marketing luxe
Le luxe fait partie de la société depuis des milliers d'années, il a toujours été présent, à toutes les époques et dans toutes les cultures. Il s'agit d'un concept qui possède des définitions différentes selon les pays et bien entendu surtout selon les consommateurs, qui ne...
"Les partis politiques", Maurice Duverger (1951) - la distinction entre partis de cadres et partis de masse
Commentaire de texte - 2 pages - Sciences politiques
Aucune classification des partis politiques n'est véritablement satisfaisante, car le parti étant une réalité vivante, il est par essence difficile à insérer dans un cadre conceptuel rigide. Il existe cependant des classifications traditionnelles pertinentes qui ne remontent pas très loin dans le...
« Les partis politiques sont les enfants de la démocratie, du suffrage universel, de la nécessité de recruter et d'organiser les masses. » (M.Weber, Le savant et le politique, 1920)
Commentaire de texte - 8 pages - Sciences politiques
Les partis politiques sont généralement définis comme des organisations relativement stables, qui mobilisent des soutiens en vue de participer directement à l'exercice du pouvoir politique, au niveau central et/ ou local. Apparus en France et en Grande- Bretagne dès le 18ème siècle,...
Analyse swot - hermès - publié le 11/12/2018
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Hermès fait partie du secteur du luxe. Il s'agit d'une entreprise qui existe depuis 1837, et qui a été fondée par Thierry Hermès à Paris. En 1878, le groupe est repris par son successeur Émile Hermès et il faudra attendre 1914 pour que la marque commence à commercialiser de nouveaux...
Les masses de granit (réformes napoléoniennes)
Dissertation - 3 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
L'expression de masses de granit est directement issue d'une métaphore de Napoléon lui-même, qui comparait la société telle qu'il l'avait « trouvée » en 1799 avec une multitude de « grains de sable », glissante, mouvante et sans cohésion. Donc dangereuse. C'est pour contrer ce...
Le luxe aujourd'hui
Étude de marché - 7 pages - Marketing luxe
Le luxe possède plusieurs définitions qui peuvent diverger selon les auteurs ou même les époques auxquelles il se rattache. Il revêt en outre une importance différente selon les êtres humains et selon la société dans laquelle ils évoluent. Cependant, dans notre société et dans notre pays, le...
Le marché de la bijouterie de luxe
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Le marché du luxe est un marché qui ne connaît globalement aucune période de crise, et ce, malgré les difficultés économiques qui secouent le territoire. En effet, il s'agit d'un secteur qui possède une demande de plus en plus forte, et ce dans de nombreux pays. Le bijou est devenu au...
Le luxe et la communication
Mémoire - 10 pages - Marketing luxe
Le monde de la communication a connu de multiples évolutions au fil des ans. Nous sommes passés en l'espace de presque 15 ans du client que les entreprises croyaient crédules et passifs à celui qui est aujourd'hui possesseurs de bien plus de droits et d'exigences de toutes sortes. De...
"Mai 68, la philosophie est dans la rue !" Vincent Cespedes (2008) - le prestige de la parole
Fiche de lecture - 4 pages - Littérature
Pour le philosophe Vincent Cespedes, auteur en 2008 de l'ouvrage "Mai 68, la philosophie est dans la rue !" les événements de mai 68 sont une explosion philosophique populaire. À la surprise générale, les étudiants cessent d'étudier, les ouvriers d'usiner, les travailleurs délaissent le...
Le marketing de luxe
Mémoire - 10 pages - Marketing luxe
Le luxe possède généralement plusieurs définitions, il est par ailleurs considéré comme ambigu par de nombreux spécialistes. Certains le considèrent en effet comme inutile, superflu ou encore futile, mais force est de constater que le marché du luxe prend au fil des ans une importance primordiale...
Analyse PESTEL - Louis Vuitton
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Louis Vuitton est une entreprise qui a vu le jour en 1854. Il s'agit d'une maison française de maroquinerie, qui a ensuite élargi son segment au prêt-à-porter. En 1885, le groupe ouvre deux boutiques, à Londres et à New York ; cette internationalisation lui permet certes de gagner en...
