Dans quelle mesure le sponsoring sportif peut-il devenir un atout dans la stratégie marketing d'une entreprise française?
Thèse - 8 pages - Stratégie
Dans quelle mesure le sponsoring sportif peut-il devenir un atout dans la stratégie marketing d'une entreprise française?
Le sponsoring sportif et ses indicateurs de mesure d'efficacité
Mémoire - 53 pages - Sport
Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd'hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d'entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4...
Comment optimiser le retour sur investissement du sponsoring sportif : le cas du sport automobile
Mémoire - 64 pages - Sport
Depuis les années 1970, nous avons observé une forte évolution du sport, qui tend aujourd'hui à devenir du sport business. Cela signifie qu'il y a de plus en plus d'enjeux financiers tant pour les entreprises partenaires que pour les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels, mais...
Le management des risques des événements sportifs : quel cadre d analyse ?
Mémoire - 83 pages - Sport
En juin 2004, l'actualité sportive (les Jeux olympiques d'Athènes et le championnat d'Europe de football), mais surtout la multiplication de la parution de chiffres faramineux relatifs à l'économie et la gestion du sport aboutissent à la sortie d'un numéro de la Revue Française de Gestion...
Télé-dépendance, aléas sportifs...L'ouverture sur les activités extra-footballistiques. Le développement des stratégies de diversification adoptées par les clubs de football professionnels
Étude de cas - 58 pages - Sport
« Certaines personnes pensent que le football est une histoire de vie ou de mort. Je peux leur assurer que c'est bien plus important que ça ». Ainsi parlait Bill Shankly, mythique coach de Liverpool, époque 73-85. Et il voyait juste. Il n'est pas étonnant de constater que depuis plusieurs...
Comment choisir une stratégie marketing d'un club sportif professionnel en France ?
Mémoire - 50 pages - Sport
Ainsi, les clubs tentent de diversifier autant que possible leurs revenus en procédant à des extensions de gamme et diversifications dans d'autres secteurs d'activité, afin d'augmenter leurs recettes, de consolider leur situation financière et d'atténuer leur dépendance vis-à-vis...
L'influence des médias sportifs dans le glissement d'un problème sportif vers un enjeu public généralisé - Etude du cas de l'équipe de France de football
Étude de cas - 13 pages - Médias divers
On remarque que le journalisme sportif, dans son développement jusqu'à aujourd'hui, lui permet d'atteindre le stade d'un journalisme « accompli » incorporant toutes les catégories du média et de la presse décrites par Raboy. En effet, le journalisme sportif s'exprime à travers la...
Sponsoring sportif, entre registre passionnel et auto-cannibalisation
Mémoire - 74 pages - Sport
Les liens entre l'Etat, les fédérations, les clubs et les champions, ont considérablement évolué : mais comment ? Un nouveau tandem : sponsor-promoteur d'événement et télévision a pris le pouvoir dans le monde du sport. Les sponsors investissent toujours plus d'argent en publicité et contrats...
Un équipement sportif performant, un outil indispensable au développement d'une structure sportive professionnelle
Mémoire - 53 pages - Sport
À ce jour, il existe un retard conséquent entre la France et ses pays voisins en termes d'équipements à la fois sportifs et culturels, freinant ainsi le développement de clubs professionnels. Dès lors, une commission « Grande salle Arena 2015 » a été créée en 2009 afin de réfléchir et...
Le sponsoring sportif, un outil de communication. Etudes de cas
Thèse - 36 pages - Sport
Aujourd'hui, le sponsoring est plus qu'un simple outil de communication opportuniste comme il le fut quand il en était au stade de l'amateurisme. C'est désormais un outil stratégique, un outil complexe qui peut avoir des retombées tant en interne qu'en externe. Le sponsoring fait partie du mix...
Le sponsorisme sportif
Dissertation - 16 pages - Marketing sportif
Nous verrons dans la première partie, l'évolution du sport et le début de l'implication pas à pas des entreprises dans l'organisation des clubs, et nous ferrons un aparté sur l'exemple de la France. Dans un second temps, nous étudierons les caractéristiques du concept sponsorisme...
Le statut social du sportif européen
Cours - 77 pages - Sport
Mémoire de DESS Management des politiques et des organisations du sport et des loisirs dans le contexte européen, relatif au statut social du sportif européen. Il présente les régimes juridiques des sportifs et le sport dans l'Europe. Document de 77 pages au format Word.
Le groupe et la gestion des différentes formes de groupement sportif
Cours - 25 pages - Sport
Intuitivement, on enseigne souvent mieux avec certains groupes que dans d'autres. On s'y sent mieux, plus à l'aise. Les élèves eux aussi ressentent la même chose. On dit alors que c'est parce que la classe est intéressée ou que le groupe est bon. Mais qu'est-ce que cela veut-il dire ? Dans quel...
Conférence : La santé du sportif
Fiche - 3 pages - Sport
Document: Rapport de trois pages sur une conférence relative à la santé du sportif Extrait: Le sport a changé de physionomie. Cela est lié à la médiatisation qui a conduit à une envolée des prix. Les gens sont très peu regardant sur les pratiques car il faut des résultats. La...
Les retombées touristiques des grands événements sportifs mondiaux
Dissertation - 8 pages - Marketing tourisme
Les grands événements sportifs d'envergure mondiale, hautement médiatisés, offrent une vitrine exceptionnelle aux villes et pays organisateurs. Les retombées se répercutent sur les plans urbanistique, économique, environnemental et donc touristique. Accueillir un événement sportif...
Le « Naming », une nouvelle dimension du sponsoring sportif
Étude de cas - 49 pages - Sport
Face à la croissance extraordinaire des investissements en sponsoring sportif, il devient dorénavant plus difficile pour une entreprise de se démarquer des autres. Actuellement, certains maillots de club, hormis quelques exceptions notables comme celui du club de Football du FC Barcelone,...
Le sportif de haut niveau incarne-t-il un idéal ?
Dissertation - 2 pages - Sport
Les sportifs et les exploits qu'ils parviennent à accomplir nous fascinent. Il suffit de voir avec enthousiasme les supporters qui sont prêts à partir au bout du monde suivre les compétitions de leurs sportifs favoris pour s'en convaincre. Être supporter peut donc aller très loin....
Exploitation du recensement des équipements sportifs (RES) dans l'étude de l'organisation de l'offre en équipements sportifs de la région Poitou-Charentes
Mémoire - 57 pages - Sport
Le sport fait aujourd'hui partie intégrante d'une société qui a profondément évolué. Les équipements sportifs, supports incontournables des activités sportives, ont dès lors subi d'importantes mutations. Ils sont depuis quelques années perçus comme de véritables lieux de vie contribuant à...
L'importance de la mise en relation sémio-contextuelle dans la consommation d'événements sportifs
Dissertation - 17 pages - Marketing sportif
Le marché de l'événement sportif occupe aujourd'hui une place importante dans notre société. De ce constat, nous avons cherché à modéliser par l'analyse sémio-contextuelle les facteurs justifiant cette consommation. L'approche nouvelle de l'événement sportif par la notion du sens et...
Lien entre le champ sportif et les médias à travers l'histoire (STAPS)
Fiche - 4 pages - Sport
La radio fait rentrer le spectacle sportif dans l'ère de la consommation d'événements sportifs. Elle va déranger au départ, mais très vite elle devient un excellent complément à la presse écrite (...)
Le management sportif
Dissertation - 21 pages - Management organisation
Depuis toujours, l'homme a voulu se mesurer aux autres. Pour cela, il a procédé de différentes manières. Il y a des méthodes peu pacifistes basées sur la haine, la colère des hommes entre eux : la guerre. Mais une autre façon, bien moins dangereuse et beaucoup plus pacifiste, de se mettre en...
Le marché des droits sportifs
Dissertation - 14 pages - Marketing sportif
600 millions d'euros par an : voici la somme que le groupe Canal + a proposée à la Ligue de Football Professionnelle (LFP) le 10 décembre 2004 pour décrocher l'exclusivité des droits TV pour la diffusion de la Ligue 1 entre 2005 et 2008. Une inflation de plus de 60 % par rapport au précédent...
Le sponsoring sportif - published: 28/07/2007
Rapport de stage - 29 pages - Management organisation
Rapport de stage pouvant servir de source d'information sur les techniques et processus de sponsoring sportif et de marketing appliqué au sport.
Pourquoi achète-t-on des produits sportifs ?
Étude de marché - 24 pages - Nutrition, alimentation & diététique
De façon générale, « les biens sont les instruments de satisfactions des aspirations humaines » (Phelps, 1990). Mais la définition des produits sportifs s'avère plus compliqué à établir. On assiste depuis quelques années à beaucoup de lancements de nouveaux produits en rapport avec le...
Rapport de stage dans une entreprise de marketing sportif
Rapport de stage - 46 pages - Marketing sportif
"Nous voulons affirmer que la pelote basque, ne se réduit pas à une manifestation ethnique aussi estimable et précieuse soit-elle, mais qu'elle est accessible à tous, que sa vocation est universelle ». (Maître M. ABEBERRY, décédé, Président de la F.F.P.B. de 1972 à 1988 paru dans l'équipe...
La filialisation du secteur sportif (février 2007)
Dissertation - 15 pages - Sport
A la base du sport se trouve le secteur privé. La liberté d'association s'accompagnant d'une relative facilité de création, il est donc logique que la structure associative soit prépondérante dans ce milieu. Toutefois, le sport s'est tellement développé aujourd'hui que ce...
Le positionnement d'un événement sportif à travers l'approche par les ressources : comparaison de deux tournois
Mémoire - 66 pages - Sport
Aujourd'hui, le tennis est le premier sport individuel en France et la deuxième discipline féminine la plus pratiquée avec plus de 346 000 licenciées. Au-delà des barrières culturelles, sociales ou encore politiques, le tennis féminin professionnel est un acteur majeur du sport mondial, avec 1...
Marketing sportif : la consommation sportive
Cours - 59 pages - Marketing sportif
Les motifs de la pratique : - L'hygiène et la santé pour 75 % - La détente et la décontraction 72 % - La découverte et l'immersion dans la nature (54 %) - Renforcement du lien social (...)
Les bienfaits et les limites de l'évolution d'une discipline en sport spectacle
Mémoire - 26 pages - Sport
Le sport joue un rôle majeur dans la sphère sociale, nous pouvons le constater par sa place dans les médias, dans les programmes politiques, et même dans notre vie quotidienne, le sport est devenu le loisir préféré des Français devant la lecture, la télévision et la musique. Le sport à...
Positionnement de la randonnée dans le marché sportif
Rapport de stage - 12 pages - Marketing sportif
L'entreprise Décathlon, existant depuis 1976, est devenue le leader dans le commerce d'articles de sport en France avec 31,1% parts de marché. Elle propose un éventail important de produits pour tout public à des prix abordables : « le sport pour tous ». C'est devenu une entreprise...
