Comment optimiser les soldes et les promotions?
Étude de cas - 44 pages - Comportement des consommateurs et clients
Quand la croissance économique ralentit, l'intensité de la concurrence entre les différentes entreprises s'amplifie considérablement. Dans un contexte économique difficile, l'optimisation des soldes et des promotions devient une question stratégique de première importance pour le secteur de la...
La marque : Un levier de différenciation redoutable au service d'une performance optimisée
Thèse - 100 pages - Brand management
Cette thèse professionnelle de fin d'études aborde le thème de la marque, un élément plus que jamais en vogue dans notre écosystème actuel où la consommation s'est convertie en une quête de plaisir et un vecteur d'affirmation de son statut. Omniprésentes, les marques ont en effet envahi notre...
Comment concilier la promotion et la fidélisation ?
Mémoire - 44 pages - Théories et stratégies marketing
Comment concilier la promotion et la fidélisation ? Ces deux techniques d'animation des marques et des magasins poursuivent des objectifs qui peuvent s'avérer contradictoires. Celui de la promotion est à court terme : il s'agit d'augmenter les ventes d'une catégorie de...
Les agences de promotion et de normalisation de la qualité de service : état des lieux, analyse, typologie
Mémoire - 120 pages - Marketing des services
Pourquoi est-il nécessaire aujourd'hui d'étudier les agences de normalisation et de promotion ? Il semble au regard de l'actualité, du contexte, mais aussi de leur histoire que ces agences sont en perpétuel mouvement. Pour faire une analyse complète de ces agences nous avons été obligé d'établir...
Stratégie de l'entreprise : l'analyse concurrentielle, la segmentation stratégique, l'effet d'expérience, le portefeuille d'actions, la stratégie et la technologie, et l'analyse de la valeur
Cours - 68 pages - Brand management
La croissance d'une entreprise repose sur une multitude de décisions (s'implanter sur un nouveau marché, ...). Elles mettent en jeu des niveaux de ressources différents mais sont le fait de différentes personnes. Les décisions fondamentales relevaient dans les années 50 de la politique...
Le knowledge management - publié le 13/12/2010
Mémoire - 30 pages - Économie internationale
Aujourd'hui, les influences conjointes de la mondialisation des marchés de la libéralisation de l'économie et de l'impact des nouvelles techniques d'information et de communication engendrent des transformations structurelles rapides et l'accélération des processus de décision. L'entreprise doit...
Starbucks « Coffee Shop « devenu industriel du café : un succés durable ? - publié le 08/12/2009
Étude de marché - 32 pages - Brand management
Depuis l'ouverture de sa première boutique en 1971, Starbucks n'a cessé de se développer pour s'imposer comme leader international sur le marché du Café industriel. Starbucks est la première chaîne mondiale à proposer du café de qualité. La capacité de Starbucks à intégrer dans la...
La communication marketing intégrée
Cours - 27 pages - Communication
La stratégie de communication fait partie des diverses stratégies de marketing mix. Communication Marketing = l'entreprise transmet des messages à son public par différents moyens pour modifier leurs comportements mentaux (motivation, connaissances, images, attitudes,…) et donc effectifs,...
La politique de distribution : enjeux, réseau, etc.
Cours - 33 pages - Marketing distribution
Enjeu de la distribution : maîtriser interface avec l'utilisateur, le client final. Notion très ambiguë : la distribution est soit un secteur d'activité (15% de l'emploi en France) soit une fonction au sein de l'E. Secteur industriel du commerce. Leader mondial de la distribution...
Revue de littérature sur la compétitivité en entreprise
Étude de cas - 17 pages - Stratégie
Il faut être plus compétitif. Nous coûtons trop cher. Il faut produire plus avec moins, produire mieux sans plus de ressources ! Ces mots sont sur la bouche de tous les responsables des entreprises, qu'elles soient à but lucratif ou non. Même les entreprises à but non lucratif sont en...
Création d'entreprise : de l'idée à l'installation
Dissertation - 28 pages - Management organisation
En 2008, 327 400 entreprises ont été créées ce qui traduit une hausse de 1,8% par rapport à 2007. Si vous aussi vous souhaitez lancer une entreprise mais que vous ne savez pas comment vous y prendre, suivez les étapes proposées dans ce dossier. Il faut savoir que la création d'entreprise...
Comment vendre des produits culturels à bas prix sur Internet ?
Étude de marché - 125 pages - Digital & e-marketing
C'était il y a encore peu : une large partie des acteurs économiques ne juraient que par Internet et par les perspectives de la nouvelle économie…le nouvel Eldorado ! Depuis, l'explosion de la bulle financière et de nombreuses faillites retentissantes, les esprits semblent se calmer : on...
Richard R. Nelson, la théorie évolutionniste
Dissertation - 10 pages - Théories & notions économiques
La théorie évolutionniste abandonne la psychologie élémentaire et abstraite de l'homo œconomicus (et la maximisation des profits) pour une approche qui intègre des éléments institutionnels, (et parfois historiques) sans accepter une démarche historique et sociologique, sans placer donc...
Réussir la stratégie Marketing d'une entreprise de cosmétiques
Mémoire - 59 pages - Marketing NTIC
Depuis le début du 20ème siècle, la société de consommation a connu de nombreuses évolutions. Peu à peu, le consommateur prend conscience du rôle important qu'il joue : il passe du statut de destinataire à celui d'acteur. Pour leur survie, les entreprises, tout marché confondu, ont dû...
Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel
Mémoire - 49 pages - Brand management
Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux ». Toutefois, une telle stratégie ayant...
Les opportunités pour l'industrie de la musique à l'ère du numérique
Mémoire - 100 pages - Médias divers
L'industrie du disque se porte mal : l'ère du numérique a bouleversé l'ordre jusque-là établi, marquant la mutation de la musique d'un bien de consommation de masse vers un bien collectif, et menaçant ainsi la principale source de revenus basée sur la vente de musique enregistrée. Pourtant...
La stratégie marketing de Virgin Atlantic Airways : analyses interne et externe, mix et marketing des services
Étude de cas - 38 pages - Marketing des services
La communication - Au niveau de la notoriété, VAA, notamment via son fantasque PDG, a su se faire remarquer pour exister sur ce marché concurrentiel. - Au niveau de l'image, VAA a compris que la satisfaction de la clientèle était beaucoup plus efficace et en a fait l'un des ses...
Gestion de portefeuille et marchés financiers
Cours - 45 pages - Finance
Le patrimoine hérité par notre investisseur est donc composé de 50 obligations Sanofi-Aventis et 75 Canadian Government Bonds. Les obligations à taux fixe Sanofi-Aventis ont donc été émises le 15 septembre 2003 et arrivent à échéance le 15 septembre 2010. De nominal 1000, le taux nominal de...
Le rôle du manager dans la motivation de la force de vente
Mémoire - 30 pages - Ressources humaines - GRH
Motivation, stimulation, animation, les directions commerciales des grands groupes sont aux petits soins avec leur force de vente, et pour cause, les commerciaux sont les représentants de la marque sur le territoire, ceux qui font connaître les produits, les petits bras du chiffre d'affaires...
Etude de cas: lastminute.com
Étude de cas - 18 pages - Marketing NTIC
Lastminute.com est fondée par Brent Hoberman et Martha Lane Fox en 1998. Sa création est favorisée par la conjoncture et l'effervescence autour d'internet. Ainsi, elle connaît tout de suite un grand succès en Grande-Bretagne. Aujourd'hui, elle est la société de voyages et de loisirs...
La stratégie et l'organisation de l'entreprise de web management 404 Found!
Étude de cas - 35 pages - Stratégie
Il s'agit de présenter l'activité que doit assister 404 Found : le commerce électronique. Les enjeux sont très importants, car il s'agit d'une activité en phase de croissance et présentant de belles perspectives d'avenir. La France connaît un certain retard dans ce créneau, mais le rattrape...
Analyse SWOT - LEGO
Étude de cas - 9 pages - Brand management
L'histoire de LEGO démarre en 1932 au Danemark lorsqu'un menuisier, Ole Kirk Kristiansen, commence à fabriquer des jouets en bois. Le nom LEGO, qui est une abréviation de deux mots danois, "leg god", signifiant "bien jouer" est inventé par Kristiansen en 1934. La Seconde Guerre mondiale et la...
L'industrie du disque et la Révolution Internet
Étude de marché - 21 pages - Économie générale
Les nouvelles technologies n'offriront-elles que de nouveaux formats et canaux de distribution et de diffusion de la musique, ou engendreront-elles une véritable reconfiguration de l'industrie ? Les majors du disque dominaient jusqu'à ce jour le marché grâce au contrôle de la...
Analyses SWOT et PESTEL - Amazon
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Fondée en 1994 par Jeff Bezos, Amazon est une entreprise de commerce en ligne américaine basée à Seattle qui compte aujourd'hui 1 million de salariés dans le monde entier et un chiffre d'affaires de 280 milliards de dollars. L'entreprise est présente dans 200 pays d'implantation...
Modélisation avec un tableur
Dissertation - 12 pages - Informatique
Un tableur est un outil logiciel permettant de concevoir des modèles mathématiques dans lequel les données traitées sont organisées en tableau. Il présente 5 fonctionnalités principales : - la gestion de feuille de calcul pour enregistrer, analyser et traiter des informations. - la...
L'analyse stratégique et marketing
Fiche - 32 pages - Brand management
- la stratégie intéresse le long terme. - les fonctions de l'entreprise sont des outils pour mettre en place la stratégie de l'entreprise. « La stratégie vise l'obtention d'une position rentable et durable au milieu des forces qui définissent le cadre concurrentiel du secteur »...
Marque territoire et territoire de marque
Mémoire - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'évolution récente de nos sociétés nous amène à plus de réflexion en matière de consommation alimentaire. Dans le sillage du développement durable, le retour à l'authentique et au naturel nous donne de nouvelles valeurs pour consommer. Dans le cadre d'une recherche marketing sur la marque...
La stratégie d'entreprise : la démarche stratégique et le diagnostic externe et interne
Cours - 22 pages - Stratégie
La démarche stratégique doit prendre appui sur les finalités de l'entreprise qui seront traduites dans ses objectifs. En pratique, on peut distinguer 3 temps : • D'abord, les finalités sont traduites par les objectifs stratégiques à long terme qui concernent les orientations importantes...
Les enfants face à la consommation, une approche pratique du marché
Étude de cas - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nous nous intéressons à la manière dont les entreprises peuvent cibler et séduire les jeunes consommateurs, en les comprenant et en utilisant à bon escient la relation mère/enfant. Leurs stratégies doivent prendre en compte la compréhension de la publicité par les enfants, leur sensibilité à...
Analyse d'une marque du marché de la grande consommation alimentaire : Kellogg's
Étude de cas - 26 pages - Brand management
La découverte des frères Kellogg, qui donnera naissance aux célèbres « corn flakes », s'est produite à Battle Creek, dans l'État du Michigan, aux États-Unis, en 1894. Will Keith Kellogg est alors directeur du Sanatorium familial de Battle Creek, établissement réputé dans le monde entier,...
