La stratégie de parrainage de Haribo
Étude de cas - 29 pages - Brand management
Sur un marché en croissance comme celui des confiseries, des entreprises veulent pénétrer sur le marché en proposant des produits parfois copiés. Au niveau des barrières à l'entrée, l'investissement en outils de production est conséquent, ce qui peut représenter un frein pour une jeune...
Le parrainage radio
Fiche - 2 pages - Marketing des médias & communication
Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide, car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur permettra...
Cas Lenovo et WNBA : contrat de parrainage
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Société leader sur le marché global de l'ordinateur Implantée à Pékin et à Raleigh (Caroline du Nord) Entreprise qui s'engage pour une citoyenneté responsable et active. Lenovo est très impliqué dans le domaine sportif. Depuis la saison 2006/2007: parrain de la NBA aux Etats-Unis. Un contrat de...
Le parrainage, pour un avenir meilleur
Fiche - 1 pages - Sociologie & sciences sociales
Près d'un enfant sur deux, dans le monde, vit dans la pauvreté. Or, ceux-ci représentent l'avenir, il est donc important de ne pas les oublier dans notre société et les aider à évoluer durablement de la meilleure manière qu'il soit. Comment pouvons-nous agir en leur faveur ?
Plan type d'un dossier de parrainage et de sponsoring
Fiche - 1 pages - Communication
Présentation du créateur - qui est-il ? - background ? - importance du ton (sérieux, conventionnel, fantaisiste, humoristique). - rester néanmoins informatif dans tous les cas.
France miniature: mise en place d'une carte de parrainage
Étude de cas - 11 pages - Management organisation
Aujourd'hui, les entreprises évoluent dans un environnement incertain, très changeant et dominé par une forte concurrence internationale. Pour rester compétitive, s'adapter toujours plus rapidement et garantir leur réactivité, elles doivent gérer et maîtriser les risques liés à leurs décisions,...
Convention de sponsoring/parrainage exclusif
Contrat type - 3 pages - Sport
Le parrainé bénéficie d'une compétence dans le domaine du handball (masculin ou féminin), et d'une notoriété en terme de développement quantitatif. Le parrain exclusif accepte de soutenir le parrainé dans le respect des valeurs ci-après : - Pérenniser des valeurs de la structure...
Le fonctionnement du sponsoring sportif et les facteurs de réussite indispensables au succès d'une opération de parrainage
Mémoire - 23 pages - Marketing sportif
Dès le milieu du 20ème siècle, le sport est devenu un élément incontournable de la société. A sa naissance, le sponsoring sportif, appelé également parrainage sportif, ne concernait que les entreprises ayant un lien avec le sport. Mais petit à petit, dans les années 80, les entreprises de...
Le parrainage radio - publié le 04/02/2011
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur...
Parrainage, mécénat, relations publiques, relations presse...
Cours - 27 pages - Théories et stratégies marketing
- Ces formes de communication sont intégrées dans les stratégies de communication des entreprises plus pour conforter ou améliorer leur image que pour accroître leur chiffre d'affaires. - Ex. : le groupe d'assurances GENERALI utilise à la fois de la publicité pour développer la notoriété...
Le parrainage TV
Cours - 8 pages - Marketing des médias & communication
La télévision, le plus puissant des médias, offre aux annonceurs plusieurs moyens de communication. À côté des écrans publicitaires dits "classiques", les annonceurs peuvent également se promouvoir grâce au parrainage TV qui permet à une marque de s'associer directement au programme. Il...
Le parrainage TV : principes et modes d'action
Dissertation - 7 pages - Télévision
Quels sont les principes du parrainage TV ? Présentation des modalités de diffusion. Quelles sont les distinctions à repérer ? Quelles sont les limites de ce moyen de communication ?
Le parrainage sportif
Mémoire - 28 pages - Marketing sportif
Le sport attire les entreprises par la multitude de symboles et de représentations sociales dont il est la source. Il est devenu une véritable arme stratégique pour celles-ci. Les fabricants de matériels sportifs sont les premiers concernés par cette stratégie. Elle leur permet de démontrer la...
La communication commerciale : mix-communication, parrainage, sponsoring, etc
Fiche - 19 pages - Brand management
L'activité marketing ne se limite pas seulement à l'élaboration d'un produit et au choix d'un prix et d'un courant de vente spontané. Elle conçoit et transmet également de l'information persuasive sur ces produits, de par sa nature même ; donc toute entreprise doit...
Service Marketing - Parrainage à France Télévisions
Rapport de stage - 29 pages - Marketing des médias & communication
Je suis actuellement en stage au sein de France Télévisions Publicité au service « Marketing - Parrainage » Au cours de ce stage au pôle parrainage, j'analyse l'ensemble des programmes de France Télévisions Publicité ainsi que la tarification pratiqué. Au-delà d'enrichir mes...
Etude du parrainage chez Gaz de France (2007)
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Gaz de France (GDF) a vu le jour le 8 avril 1946, avec la loi de nationalisation de l'électricité et du gaz. Cette société avait initialement pour mission de gérer l'ensemble des sociétés de l'industrie du gaz, ainsi nationalisées. C'est la découverte du gisement de Lacq en 1951 qui a conduit...
Etude de cas: "fil rouge" Port Cross, action de parrainage
Étude de cas - 5 pages - Brand management
La marque Port Cross doit répondre à deux types d'objectifs au global : - commerciaux: augmenter les ventes et augmenter le nombre de revendeur, - institutionnels: initier et augmenter la notoriété de la marque (auprès des revendeurs comme des clients finaux), et se différencier des autres...
Le parrainage et le sponsoring comme outils de développement d'un club sportif amateur
Étude de cas - 30 pages - Marketing sportif
Une association est une entité très complexe, en effet, elle se trouve très instable, aussi bien en interne qu'en externe. En interne, elle est composée de personnes aux statuts bien différents, avec les salariés d'un côté et les bénévoles de l'autre. De plus, elle est soumise à « une double...
Le parrainage sportif, moyen de communication efficace ?
Mémoire - 64 pages - Communication
Le parrainage est une technique de communication qui, même si elle existe depuis de nombreuses années, a connu un nouvel essor depuis le début des années 1990. Le parrainage a pris une dimension grandissante, avec son utilisation de plus en plus prononcée Outre-Atlantique. Cet...
L'évènementiel, un secteur de la communication devenu un pilier pour les marques
Mémoire - 18 pages - Marketing des médias & communication
En 2019, le secteur de l'événementiel en France a généré plus de 32 milliards d'euros de retombées économiques grâce aux 13 254 événements recensés par l'Association internationale des congrès et des conventions (ICCA), un record sur plusieurs décennies. Ainsi, nous cherchons à travers ce...
Services "Paid to click": arnaque ou réelle opportunité ?
Dissertation - 2 pages - Informatique
Un service Paid to click (PTC) est un type de business qui tire profit de personnes essayant de gagner de l'argent depuis leur domicile. Un PTC est le juste milieu entre les publicitaires et les consommateurs. Le membre du PTC service clique sur les publicités qu'on lui met à disposition...
Les formes de prospection passive ou permanente
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Il existe de nombreux moyens permettant d'être identifié par des clients potentiels pour des demandes d'information ou de contacts : grâce à des annuaires professionnels (ex. Kompass, Indexa, BePub, PagesPro) et des sites internet (référencement naturel/gratuit ou payant pour améliorer le...
Amélioration de l'intégration des nouveaux collaborateurs
Mémoire - 60 pages - Ressources humaines - GRH
L'intégration est une phase essentielle du cycle de vie des collaborateurs. Durant les premiers mois au sein d'une nouvelle entreprise, le collaborateur peut rencontrer des difficultés dans l'apprentissage de ses missions ou encore avoir des doutes quant à sa place au sein de...
Le sponsoring sportif en plein essor - analyse de la stratégie marketing mix de "Fly Emirates"
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Ce dossier décrit la stratégie de Fly Emirates en terme de sponsoring sportif. À travers ce document on peut voir quelle stratégie ils mettent en place à travers le parrainage d'évènement ou de club sportifs, dans des mieux stratégique, afin de pouvoir transporter les différents...
Dossier marketing pour "Vente-privée.com"
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Crée en 2001 par Jacques-Antoine Grandjon avec 6 associés, vente-privée.com est devenu aujourd'hui leader mondial du déstockage en ligne des grandes marques. Ce qui a fait le succès de vente-privée, c'est d'avoir sur de la mise en place un Business Model innovant depuis 2011, ce qui...
Les enjeux et les impacts du sponsoring sur la politique marketing des entreprises
Mémoire - 91 pages - Communication
A l'heure actuelle, le sponsoring représente l'une des activités marketing qui se développe le plus rapidement (Meenaghan, 2001, p5). Largement utilisé par les entreprises, il est devenu l'un des plus puissants outils de communication (Grey et Skildum-Reid, 2003). Selon l'IREP (Institut de...
L'élection présidentielle - publié le 26/03/2013
Fiche - 2 pages - Vie politique et élections
Les parrainages: Les candidats doivent réunir un certain nombre de parrainage. Parrains : élus locaux (conseillers régionaux, généraux, maires) et nationaux (parlementaires) 1962 : 100 parrains 1976 : 500 parrains objectifs : éviter la multiplication des candidatures et éviter les...
Le marketing direct - publié le 19/11/2008
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le parrainage est souvent qualifié « d'art de faire parler de soi en parlant d'autre chose que de soi-même ». Il peut être défini comme un soutien financier et/ou matériel apporté par un commanditaire à un individu ou à une activité en contrepartie du surcroît de notoriété et...
L'influence de la digitalisation sur le marketing évènementiel - Revue de littérature
Mémoire - 20 pages - Digital & e-marketing
Cette revue de littérature permet d'avoir un premier aperçu de l'évolution du marketing événementiel grâce à l'utilisation et des bénéfices tirés de cette digitalisation par les entreprises ainsi que les consommateurs. Il est assez intéressant de relever les tendances de...
Management de projet : Afrique sans frontières
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
L'Afrique est le continent le plus pauvre du monde, il regroupe des pays où les conditions de vie des enfants restent difficiles. Bien que l'enseignement de qualité soit communément reconnu comme un droit humain élémentaire susceptible de promouvoir l'essor économique, y accéder n'est...
