Publicité sur Internet : Comment mesurer son efficacité ?
Mémoire - 29 pages - Digital & e-marketing
En 1969, l'ancêtre d'Internet, ARPANET, naît dans les laboratoires de quatre universités américaines. A son origine, le « réseau des réseaux » était une technologie financée par les militaires américains et créée à l'initiative du Pentagone. Paradoxalement, le réseau le plus ouvert de la planète...
La suppression de la publicité sur les chaînes de France Télévisions
Cours - 6 pages - Médias divers
Lors de la conférence de presse du 8 janvier 2008, le président Nicolas Sarkozy s'est engagé à ce que « le cahier des charges de la télévision publique soit revu, profondément, et que l'on réfléchisse à la suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques ». Selon le...
Droit du marketing : la publicité sur Internet
Dissertation - 12 pages - Marketing NTIC
Sur Internet, les possibilités qu'offre la technique en font un laboratoire de créativité publicitaire dont on est encore loin d'imaginer les limites. On trouve les bandeaux - simples ou animés -, les interstitiels - entre deux pages d'un site autre que celui de l'annonceur...
La publicité va-t-elle au-delà de son rôle d'information ?
Dissertation - 5 pages - Médias divers
Si le 20ème siècle est marqué par une mention particulière, c'est bien dans le domaine de la fabrication d'images qui vise à orienter les croyances et les comportements. La publicité est aujourd'hui le laboratoire de ces recherches, ayant son fondement dans le désir de faire partie d'un...
La publicité est-elle toujours soluble dans la T.V. ?
Dissertation - 7 pages - Télévision
La publicité à la T.V. fête son 35ème anniversaire. « And so what ? » me direz-vous ? Ce n'est pas sans une certaine nostalgie que l'on évoque les premiers écrans publicitaires. Au fait, vous souvenez vous de la première forme de publicité à la T.V. ? La publicité T.V. a vu...
Une publicité universelle est-elle possible?
Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication
Il nous faut tout d'abord préciser ce que l'on entend par « publicité universelle ». Pour ce faire, on reprendra la définition, proposée par J-M. Lehu dans son Encyclopédie du marketing, d'une « publicité globale » : il s'agit de la «déclinaison de la publicité à l'échelle...
La publicité commerciale
Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est définie comme suit dans le code de la consommation : «constitue une publicité tout moyen d'information destiné à permettre à un client potentiel de se faire une opinion sur les résultats qui peuvent être attendus du bien ou du service qui lui est proposé ». Il est...
La multiplication des modes de paiement
Cours - 67 pages - Économie générale
Rapport analysant la multiplication des systèmes de paiement qui résulte de l'influence de la société de l'information. Toutefois, il montre que malgré son nouvel environnement, il n'y a aucune conséquence de la multiplication des systèmes de paiement sur le régime juridique du...
L'évolution de la publicité au XIX°siècle
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Etymologiquement, le mot publicité vient du latin « publicus » qui signifie « ayant trait à l'Etat ». En fait chez les Grecs et les Romains, la publicité s'apparentait à des informations électorales et commerciales. On a retrouvé à Pompéi, à Rome des tablettes annonçant des ventes...
La femme objet dans la publicité : analyse d'un stéréotype
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
L'image de la femme dans la publicité a évolué avec son temps. Finalement, de nos jours, le fait est que la femme, et plus précisément son corps, sont énormément exploités à travers la publicité : la nudité, la sexualité, le charme de la femme en général, sont devenus des éléments...
La révolution de la publicité sur internet, les enjeux de l'e-pub
Dissertation - 9 pages - Design, PAO, création digitale
Apparu à l'échelle mondiale au début des années 90, internet n'est pas resté longtemps vierge de publicité. Aujourd'hui, la publicité en ligne est un secteur économique majeur. En septembre 2009, internet est même devenu le premier média en Grande-Bretagne en termes de...
La publicité et les stars
Mémoire - 16 pages - Marketing des médias & communication
Souvent, les acteurs préfèrent faire cela à l'étranger. Catherine Deneuve, avant de montrer son visage dans le monde entier, fut durant cinq ans le visage de Chanel n°5 exclusivement aux Etats Unis et Alain Delon n'apparaissait que dans des publicités Japonaises. Aujourd'hui,...
Etude de l'impact de la publicité télévisée pour des produits alimentaires, sur des enfants de 6 à 12 ans, issus de familles à faibles revenus en banlieue parisienne
Mémoire - 72 pages - Télévision
Pour de nombreux acteurs de santé publique, la publicité télévisée pour des produits alimentaires serait susceptible d'induire des comportements alimentaires déséquilibrés chez les enfants, en particulier ceux issus de milieux modestes. L'obésité, en progression constante chez les...
TPE sur le thème "Peut-on faire confiance à la publicité ?"
Dissertation - 36 pages - Médias divers
Parce que, pour être la plus belle, on est prête à tout ! Alors, quand on voit une publicité qui nous promet un teint de poupée ou des yeux enjôleurs, on y croit et on se précipite dans le premier magasin pour acheter la crème miracle ou le mascara magique. Seulement, le résultat n'est...
Culture Pub, 1984, "Je ne suis pas une machine" - Apple (1984) - Dans quelle mesure le spot d'Apple intitulé 1984 est-il un chef-d'oeuvre révolutionnaire marquant un tournant dans la publicité ?
Commentaire d'oeuvre - 5 pages - Marketing des médias & communication
Cette publicité d'Apple est sortie le 22 janvier 1984 lors du troisième quart-temps du Super Bowl XIII, à la dix-huitième finale annuelle de la ligue nationale de football américain (NFL). Plus précisément, Apple a choisi de diffuser sa publicité à la première coupure...
La publicité et le commerce électronique
Cours - 6 pages - Communication
Document: La publicité et le commerce électronique, exposé de 7 pages Extrait: La publicité joue un rôle essentiel dans la commercialisation d'une multitude de produits. L'importance de ce rôle que prend la publicité ne fait qu'augmenter au fur et à mesure que...
La publicité en Russie : un nouveau concept
Commentaire de texte - 4 pages - Communication
Dans cet article de Ostlund on trouve les caractéristiques de la publicité en Russie pendant les années 60 et 70. De gros changements et développements se sont opérés pendant cette période. La transition s'est effectuée automatiquement grâce à l'ouverture progressive du marché russe vers...
La publicité est-elle nécessaire?
Dissertation - 7 pages - Sciences politiques
La publicité est omniprésente dans notre société et a beaucoup changé depuis ses premières utilisations, mais qu'elle soit propagande ou réclame, elle reste une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet consommable, et de l'inciter à...
La publicité et l'éthique
Dissertation - 4 pages - Médias divers
La multiplication et la diversification des médias a rendu la publicité omniprésente dans notre monde actuel et surtout visible par tous! On peut alors légitimement se demander s'il existe une relation entre l'éthique et la publicité? Quels sont les organismes qui contrôlent...
La recomposition organisationnelle des agences de publicité
Dissertation - 26 pages - Médias divers
Dans un premier temps, nous établirons un "état des lieux" de l'industrie publicitaire. Face à cette imposante globalisation, on a pu constater de nombreuses fusions entre les annonceurs ainsi qu'entre les agences de publicité, en particulier depuis les années 90. C'est avec...
La publicité comparative et les conditions de licéité
Dissertation - 14 pages - Médias divers
La publicité comparative est une forme de publicité basée sur « une comparaison entre deux ou plusieurs produits ou services, par exemple, au sujet de leurs caractéristiques, de leur valeur, de leur rendement, de la part du marché qu'ils occupent, des points de ventes, de leur...
Comment rendre la publicité sur le lieu de vente plus attrayante ?
Mémoire - 39 pages - Marketing des médias & communication
La PLV s'inscrit dans le schéma du marketing opérationnel. Souvent associée à un outil de communication plus qu'un média, son rôle n'est pourtant pas à négliger. Le marketing opérationnel est défini comme l'ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des clients potentiels...
Publicité dans la téléphonie mobile et dans Internet
Mémoire - 34 pages - Marketing NTIC
Contrairement à ce que l'on nous laisse croire, les années post-bulle, dont l'apogée fut le funeste 11 septembre 2001, n'étaient aucunement des années de récession. Tous les indices laissent croire qu'au cours de la période 2001-2003 nous avons plutôt assisté à une réorganisation...
Les nouvelles formes de publicité sur Internet
Étude de marché - 30 pages - Marketing NTIC
Avec près de 500 millions d'internautes prévus en 2003 contre 170 millions en 20001 et la multiplication des modes d'accès au niveau des réseaux, l'Internet est en passe de devenir rapidement un media de masse incontournable pour l'univers des annonceurs. Il nous a donc semblé...
Rapport de stage effectué chez Mister Bell, l'un des pionniers de la publicité mobile en France
Rapport de stage - 8 pages - Communication
Mister Bell est une régie publicitaire dédiée aux Smartphones et tablettes multimédias en France et en Europe (applications, bannières, questionnaires, jeux, etc.) créée en juillet 2010 par Philippe Lourenço. En 2011, Mister Bell annonce le lancement de sa « Mister Bell Market Place », une...
La musique dans les publicités pour enfants
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
La société dans laquelle nous vivons est une société où tout est mis en œuvre pour satisfaire au mieux le consommateur. La publicité est un des moyens qui sont à la disposition des entreprises pour toucher un maximum leur(s) cible(s), et ce, qu'elles produisent des biens ou des...
La publicité sur Internet - publié le 18/05/2010
Dissertation - 2 pages - Design, PAO, création digitale
Internet est le troisième média publicitaire en 2009 selon une étude de l'Idate, ses innovations font de lui un média incomparable par sa rapidité de diffusion dans la population (750 millions d'utilisateurs dans le monde en 2007), par la diversité de ses usages et par l'accueil des annonceurs....
Les publicités médicales au XIXème siècle
Dissertation - 3 pages - Médecine
Le XIXe siècle est marqué par une chute démographique importante qui provoque une véritable angoisse dans la société. Alors que la natalité baisse, sous l'effet de la diffusion d'un néo-malthusianisme, la mortalité reste élevée : un nouveau-né sur cinq meurt tandis que l'espérance de vie se...
La publicité - publié le 06/03/2009
Fiche - 4 pages - Communication
Document: La publicité, exposé de 6 pages en marketing et publicité Extrait: La publicité est une forme de communication par les médias qui envoie un message édifié à une cible afin d'obtenir une réaction chez cette cible. Plan: 1. Définition 2. Les formes de...
L'arrivée de la distribution en publicité TV peut-elle modifier les relations distributeurs-industriels?
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
« Je t'aime, moi non plus ». Sans nul doute ces paroles de la chanson de Gainsbourg s'appliquent-elles à la perfection à la relation tout à fait particulière entretenue par les Industriels et Distributeurs. Certes ils se côtoient. Certes ils se parlent. Souvent. Très souvent même. Contraints et...
