Introduction au marketing (cours complet)
Fiche - 83 pages - Stratégie
Il s'agit d'un cours de grande qualité en sciences de gestion constituant une introduction complète au marketing. En l'occurrence c'est un fascicule de cours de 1ère année en Licence mention sciences de gestion, parcours marketing, vente. Ce document clair, exhaustif (82p)...
Sur quels leviers marketing le secteur de la mode s'appuie-t-il pour atteindre la cible des adulescents ?
Dissertation - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les grands changements de notre société placent les jeunes dans un avenir incertain. Chômage, dégradation de l'environnement, situation économique précaire... Aujourd'hui, il est beaucoup plus difficile et inquiétant d'entrer dans le monde des adultes. Une preuve ? L'âge de plus...
Le marketing expérientiel ou l'expérience de consommation, nouvel horizon des stratégies de différenciation des entreprises
Dissertation - 15 pages - Marketing sensoriel
Le consommateur d'aujourd'hui est « blasé ». Il s'ennuie face à l'homogénéisation de l'offre et aux efforts des marketers cherchant la différenciation ultime. Son comportement a radicalement changé. Il se laisse plus volontiers guider par la passion plutôt que par la raison si on lui en offre...
Le marketing viral : définition, intérêts et limites
Cours - 14 pages - Brand management
Dossier sur le marketing, qui est une démarche fondée sur l'étude scientifique des besoins des consommateurs, ce qui permet à l'entreprise d'offrir à son marché cible un produit ou un service adapté, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité. Face à l'ampleur du sujet...
La nostalgie au service du marketing : quelle place pour le marketing nostalgique en 2012 ?
Dissertation - 10 pages - Brand management
Omniprésente, la nostalgie s'est insinuée aux quatre coins de l'univers du consommateur d'aujourd'hui : nombreux sont les exemple de produits, de marques ou d'événements utilisant cette tendance comme ressort de communication. Parmi cette profusion, il semble pourtant...
Le marketing tribal - publié le 03/03/2009
Fiche - 7 pages - Brand management
Le marketing tribal est une sous-composante du marketing viral. Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et...
Rapport de stage dans une entreprise de marketing sportif
Rapport de stage - 46 pages - Marketing sportif
"Nous voulons affirmer que la pelote basque, ne se réduit pas à une manifestation ethnique aussi estimable et précieuse soit-elle, mais qu'elle est accessible à tous, que sa vocation est universelle ». (Maître M. ABEBERRY, décédé, Président de la F.F.P.B. de 1972 à 1988 paru dans l'équipe...
Le marketing social
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Lorsqu'il s'agit de communiquer, de lancer une campagne de communication, la tâche paraît aisée. Les informations à faire passer sont facilement identifiées et la conception du message est rapide. Des slogans viennent rapidement en tête, le support est tout trouvé. Or c'est le plus souvent...
Produits issus du commerce équitable : quelle stratégie marketing pour en généraliser les ventes ?
Mémoire - 46 pages - Brand management
L'intérêt du présent mémoire est-il de démontrer une stratégie marketing de succès pour le commerce équitable. Les produits équitables, comme tout autre produit du commerce classique, se doivent de suivre un plan de marchéage cohérent avec les enjeux liés à ce type de commerce et avec les...
Succès du baladeur numérique Ipod d'Apple (2001-2007): Témoin des nouveaux rapports marketing entre les marques High-Tech et les 18-25 ans
Étude de cas - 173 pages - Marketing NTIC
Dans le contexte actuel d'essoufflement des marques, le succès éloquent du baladeur numérique iPod d'Apple auprès de la génération 18-25 ans est de plus en plus souvent cité, analysé, reproduit et / ou prolongé. A la fois reine de la consommation et « bête noire » des marques, cette génération...
Rapport de stage: Interface Tourism, assistante marketing et relations publiques
Rapport de stage - 18 pages - Communication
Mon stage s'est déroulé au sein d'Interface Tourism, agence spécialisée en marketing touristique et relations publiques. J'ai été recrutée en tant qu'assistante marketing et relations publiques au sein du pôle « Iles - Océan Indien » qui comprend trois clients : Ile Maurice,...
Exposé marketing/communication - Concert musique
Étude de cas - 37 pages - Communication
Exposé fait en Communication/Marketing lors de mon DUT sur un concert de charité créé. PLAN1. Stratégie de communication?2. ?Plan de communication?3. Rétro planning??Note 16/20 (écrit+oral)
Rapport de stage de 3ème année de licence communication en agence de communication et marketing
Rapport de stage - 17 pages - Communication
ETO est née au coeur de la VPC (vente par correspondance), à Roubaix, il y a plus de 27 ans : à l'époque, Internet n'existait pas. L 'agence ETO a vu son nombre de collaborateurs augmenter au fil des années. Différents services ont vu le jour et ont permis à cette entreprise, son développement...
Le marketing sensoriel du point de vente - publié le 25/01/2008
Dissertation - 68 pages - Marketing sensoriel
Exposé consacré au marketing sensoriel du point de ventes. Des théories et exemples pratiques sont présentés.
Les bases du marketing
Cours - 16 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est l'ensemble des procédures techniques qui peuvent être mises en œuvre pour produire et fournir de l'information utile et stable en vue d'aider à la prise de décision. Cette information peut être utilisée : - Pour analyser un problème - Pour suggérer un certain...
L'action commerciale internationale en marketing
Présentation - 165 pages - Brand management
Support de cours très complet sous la forme d'une présentation PowerPoint qui traite en 165 diapos des principaux thèmes à voir en marketing international. Des principaux acteurs du commerce international en passant par le marché des changes, vous aborderez ensuite les axes essentiels...
Le marketing sensoriel, présentation et entretiens avec des professionnels
Mémoire - 41 pages - Marketing sensoriel
Aujourd'hui les entreprises éprouvent toujours plus de difficultés à se différencier de leurs concurrents, les consommateurs sont de plus en plus volatiles et le produit en lui-même ne suffit plus à les satisfaire. Dans ce contexte, le marketing sensoriel s'est développé et a su montrer...
Les couleurs dans le marketing
Cours - 7 pages - Marketing sensoriel
Les couleurs étaient évitées depuis 10 ans sur le marché des biens de consommation, aujourd'hui, les industriels du petit électroménager ne résistent pas à l'attrait des couleurs car elles incitent le consommateur à monter en gamme selon leur cadre de vie. La couleur ne s'ajoute pas...
Le marketing viral ou les stratégies de bouche à oreille
Mémoire - 74 pages - Théories et stratégies marketing
Aujourd'hui on observe un développement de plus en plus important de la publicité dite « hors médias ». La publicité hors médias, par opposition à la publicité grands médias, comprend l'ensemble des autres moyens de communication. C'est ainsi que de nouveaux moyens de communication se sont...
Marketing international, Nike
Étude de cas - 39 pages - Marketing sportif
NIKE, la empresa multinacional de calzado y de ropa deportivo beneficia de un éxito colosal a escala mundial. El objetivo de nuestro trabajo fue el análisis crítico de las características, tanto externas como internas de NIKE, así que de su estrategia de marketing y de...
Cadum, le marketing de la nostalgie - publié le 15/01/2014
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Alors que les Français demeurent encore très réticents face à la toilette, il est nécessaire de lancer sur le marché de l'hygiène corporelle un produit de toilette destiné au plus grand nombre. L'entreprise Cadum crée le savon Cadum pour répondre à ce besoin concernant l'hygiène.
Méthodologie de l'étude marketing
Cours - 5 pages - Brand management
Afin de réduire le risque de l'entreprise face à un avenir incertain, il est essentiel de réaliser des études marketing. Ce document vous propose ainsi la méthodologie à suivre afin de réaliser une étude marketing efficace.
Analyse marketing du E-Solex (2011)
Étude de cas - 16 pages - Marketing international
Cette étude de cas présente les tenants et aboutissants d'un produit tel que le Solex, emblématique 2 roues pour toute une génération. Nous verrons à travers l'analyse de la stratégie marketing (modèle de Porter, SWOT, 4P), comment une telle marque peut être revenir à une place...
Le marketing stratégique dans le secteur des jeux vidéos
Dissertation - 23 pages - Marketing NTIC
En une trentaine d'années, la jeune industrie du jeu vidéo a connu succès, échecs, mutations industrielles et revirements stratégiques. A la fin des années 70, la firme américaine Atari dominait le marché des consoles de salon. Puis les Japonais Sega et Nintendo se sont imposés. Sur ces trois...
Étude de lancement produit: le livre marketing dans les collèges et lycées
Mémoire - 129 pages - Marketing des services
Dans le cadre de notre deuxième année de formation à XXXX, nous sommes amenés à réaliser un dossier produit qui consiste au lancement fictif sur le marché d'un produit inventé. Une fois le groupe formé avons pu réfléchir sur les produits que nous pouvions créer. Après concertation et avis des...
Analyse e-marketing de l'enseigne Le Coq Sportif
Étude de cas - 30 pages - Marketing NTIC
Souvenez-vous, dans les années 70-80, les maillots du Tour de France étaient ornés d'un petit coq bien français : le symbole et même logo de l'enseigne Le Coq Sportif ! 130 ans d'existence, voilà qui inspire un certain respect pour cette marque qui a pourtant connu une sérieuse période de...
Fondamentaux du Marketing
TD - Exercice - 9 pages - Théories et stratégies marketing
1- En vous appuyant sur des exemples concrets, citez 3 firmes qui ont à votre avis une approche plutôt produit et non besoins/attentes - Expliquez 2- A votre avis, à quels besoins répondent ces offres/enseignes : 3- Citez les 2 produits ou services qui sont à votre avis les plus pertinents ces...
La jupe pour homme: comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples?
Étude de marché - 17 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Yves Saint Laurent a dit : “le pantalon est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? Le pantalon a percé chez les femmes grâce à des grandes figures comme Marlène Dietrich, Greta Garbo ou...
Le marketing de mémoire
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Avec le nouveau siècle, l'effet mémoire joue à plein. Les Français ont envie de retrouver leurs racines et leurs souvenirs. Ils aiment les produits qui rappellent leur passé, les objets qui ont une âme, une histoire à raconter. De nombreuses marques ont su profiter de l'attente des...
Les catalogues et le marketing direct
Cours - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Les catalogues suivent l'évolution de la société. Ex : Femme avec pantalons, jouets faisant référence à l'histoire, premier pas sur la lune etc. Ils ont une étonnante faculté d'adaptation aux courants porteurs de leur époque (Ex : Passage du catalogue papier au catalogue en ligne). Certain...
