Le sponsoring sportif, utile à l'entreprise ?
Mémoire - 60 pages - Marketing sportif
L'objectif de toute entreprise, s'inscrivant dans la mouvance économique actuelle, est l'accroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. L'entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du...
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d'accroître sa notoriété, de bonifier son image et d'augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l'objet d'investissements conséquents de la part d'entreprises de...
Le Tour de France cycliste dans les années 2000
Mémoire - 24 pages - Sport
Après avoir présenté et défini le sport et le sponsoring sportif, le but de ce projet sera d'analyser un événement sportif particulier, qui est le Tour de France cycliste. Cette compétition existe depuis plus de 100 ans et est mondialement connue. Il sera intéressant de comprendre comment et...
La communication par sponsoring, le cas du Crédit Agricole SA
Étude de cas - 58 pages - Communication
Aujourd'hui, le sponsoring n'est plus considéré comme une forme de communication opportuniste ou comme la « danseuse du patron ». Il est dorénavant perçu comme une véritable stratégie attachée à la politique de communication et considéré comme l'une des composantes du mix de communication. Il...
Le sponsoring : concepts et pratiques
Fiche - 47 pages - Brand management
[...] Comme l'exigerait tout travail académique, il serait pertinent de faire un tour d'horizon pour relever les différentes définitions qui sont données du concept sponsoring. Avant d'acquérir, en anglais, le sens de protecteur financier, le terme sponsor, en latin et dans sa...
Les enjeux et les impacts du sponsoring sur la politique marketing des entreprises
Mémoire - 91 pages - Communication
A l'heure actuelle, le sponsoring représente l'une des activités marketing qui se développe le plus rapidement (Meenaghan, 2001, p5). Largement utilisé par les entreprises, il est devenu l'un des plus puissants outils de communication (Grey et Skildum-Reid, 2003). Selon l'IREP (Institut de...
Sponsoring sportif, entre registre passionnel et auto-cannibalisation
Mémoire - 74 pages - Sport
Les liens entre l'Etat, les fédérations, les clubs et les champions, ont considérablement évolué : mais comment ? Un nouveau tandem : sponsor-promoteur d'événement et télévision a pris le pouvoir dans le monde du sport. Les sponsors investissent toujours plus d'argent en publicité...
Le sponsoring sportif et ses indicateurs de mesure d'efficacité
Mémoire - 53 pages - Sport
Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd'hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d'entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4...
Le sponsoring sportif : un choix de partenariat qui valorise le développement d'une entreprise
Mémoire - 25 pages - Sport
Depuis les années 70, le sport a connu un essor fulgurant. En effet, l'apparition des médias modernes fut un aspect très important dans ce développement avec les programmes sportifs télévisés en 1977. C'est cette médiatisation qui a attiré les entreprises vers le sport pour l'utiliser en tant...
Le sport au format du petit écran
Mémoire - 79 pages - Sport
La télévision et le sport professionnel sont, me semble-t-il, devenus inséparables ; et nul événement sportif - national et international - d'une certaine importance ne se conçoit désormais sans son prolongement audiovisuel ou « télévisuel ». La télévision a sans aucun doute permis au sport de se...
L'impact de l'évènementiel sportif pour les entreprises partenaires
Mémoire - 46 pages - Sport
Le sport est connu de tous ; les champions, les grands évènements ou les noms des marques sportives rythment le quotidien. Cette omniprésence nous fait percevoir le sport comme une évidence immédiatement accessible. Le sport et les consommations qui y sont associées véhiculent de nombreux...
E-sport (sport électronique) : quels Business Models pour les acteurs ?
Mémoire - 42 pages - Stratégie
L'e-sport est l'abréviation d'Electronic Sport, c'est-à-dire le jeu électronique. Il correspond à la pratique compétitive de jeux vidéo en réseau massivement multijoueurs , par des joueurs professionnels (des Pro Gamers), en équipe ou en individuel. Il existe depuis plus de vingt...
Le sponsoring sportif dans la voile est-il rentable ? (2005)
Mémoire - 32 pages - Sport
Afin de se développer et d'accroître leurs résultats les entreprises d'aujourd'hui sont contraintes d'investir des budgets en communication toujours plus importants. Cette communication peut se faire en utilisant l'un des cinq grands médias que sont la presse, la télévision,...
Les solutions face aux dérives financières du football
Mémoire - 31 pages - Sport
Devenu sport incontournable dans le monde, le football rassemble un nombre considérable de supporters mais aussi d'investisseurs. Ces dernières années, le football s'est largement développé tant au niveau sportif que financier. Il s'est forgé une véritable économie du football autour des clubs,...
Le sponsoring sportif, un outil de communication. Etudes de cas
Thèse - 36 pages - Sport
Aujourd'hui, le sponsoring est plus qu'un simple outil de communication opportuniste comme il le fut quand il en était au stade de l'amateurisme. C'est désormais un outil stratégique, un outil complexe qui peut avoir des retombées tant en interne qu'en externe. Le sponsoring fait partie du mix...
Pourquoi choisir le sponsoring de voile pour promouvoir une image et comment réussir une telle stratégie ?
Étude de cas - 32 pages - Marketing sportif
A la fin du Moyen-âge, Christophe Colomb, grâce à l'aide financière du Royaume d'Aragon et de Castille et de banquiers génois de Séville, entreprit un voyage maritime à la découverte de la route de la Chine et des îles à épices. Grâce à ce financement, motivé notamment par l'obtention...
Comment peut-on affirmer que le Sport au niveau mondial est devenu un réel business à notre époque ? Analyse d'un cas particulièrement concerné par ce phénomène : le football
Mémoire - 35 pages - Marketing sportif
Il est difficile de nier aujourd'hui que le Sport a pris une importance considérable dans notre société. Une importance qui peut se caractériser à plusieurs niveaux : économique, social ou même culturel. On peut ainsi assister à divers évènements sportifs tout au long de l'année, mais aussi...
Les Jeux Olympiques de Beijing 2008
Étude de cas - 62 pages - Marketing sportif
A l'heure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle. Les jeux olympiques sont aujourd'hui l'évènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les entreprises,...
Le rajeunissement d'une association gymnique: l'Indépendante Stéphanoise
Rapport de stage - 26 pages - Sport
Durant le mois d'Octobre 2005, nous étions à la recherche d'un stage mais nous nous sommes vite rendus compte qu'il était compliqué pour une entreprise d'accueillir trois stagiaires une après-midi par semaine. Nous avons alors décidé de répondre à une annonce passée à l'IUT ; il s'agissait d'une...
Stratégies marketing des clubs de football - clubs professionnels vs clubs amateurs : même combat ?
Mémoire - 46 pages - Marketing sportif
Bien que l'incertitude des résultats sportifs puisse être réduite par d'ambitieuses stratégies de management, en aucun cas elle ne peut être totalement maîtrisée. Pratiquant pourtant la même discipline sportive, respectant les mêmes règles qui permettent au jeu de se dérouler dans les...
La communication institutionnelle - publié le 23/02/2009
Cours - 38 pages - Communication
Document: La communication institutionnelle, cours de 50 pages Extrait: Enfin, l'entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles elle est confrontée : rumeurs, produits défectueux, comportement répréhensible de responsable, communication...
Sport et Publicité
Mémoire - 35 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il n'en a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort n'est apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient le public en masse...
Le sponsoring sportif: application et différentes formes de sponsoring
Fiche - 10 pages - Sport
Les valeurs ancestrales du sport au service d'un nouveau secteur économique. De la Grèce antique au XXIème siècle, le monde du sport suscite de vifs intérêts, irradiant des valeurs nobles où la performance atteint le spectaculaire tout en se conformant à l'échelle humaine. Des « Jeux...
La stratégie des annonceurs dans le sport
Mémoire - 31 pages - Sport
« Phénomène social total », pour reprendre l'expression de Marcel Mauss en 1976, le sport moderne représente des intérêts multiples. A la fois social, politique, économique, idéologique, symbolique, éducatif, voire artistique, le sport fait partie intégrante de la société. Plusieurs mouvements de...
La place du sport dans le monde de l'entreprise
Dissertation - 17 pages - Sport
Comme le souligne le sociologue Gilles Lipovetsky, au XIXe et dans la première partie du XXe siècle, le sport avait une visée moraliste. Chez Kant déjà « la gymnastique est conçue comme un devoir de l'homme envers lui-même qui l'éloigne de la mollesse et perfectionne ses qualités moralistes »....
Le sponsoring sportif (TPE)
Présentation - 41 pages - Marketing sportif
Effectivement un club de sport, au même titre qu'une entreprise, se trouve sur un marché ; même si le club est amateur, il est sujet à la concurrence des autres clubs. A cet égard, la proximité géographique des concurrents dans le même sport est cruciale. C'est d'elle que vont...
Les enjeux économiques de l'achat des droits de diffusion du football
Dissertation - 4 pages - Télévision
Les enjeux économiques sont très importants du fait qu'ils mettent en jeu une masse d'argent impressionnante dans une activité sportive, considérée maintenant comme une activité économique. Les droits de télédiffusion des matches de l'équipe de France sont en effet cédés par...
L'acceptabilité du placement de produit dans les jeux vidéo et son apport à la marque
Mémoire - 33 pages - Brand management
La publicité traditionnelle connaît depuis une dizaine d'années une crise élevée qui remet en question à la fois son efficacité, son utilité mais surtout son existence. Ainsi, au premier trimestre 2013, les investissements publicitaires (hors digital) ont connu un recul de 9%. Tous les...
Evaluation de l'impact économique et social d'une compétition sportive internationale sur le pays organisateur : l'exemple de l'Euro 2012 en Pologne et Ukraine
Étude de cas - 58 pages - Économie générale
Jeux Olympiques, Coupes du Monde, compétitions nationales ou internationales, amatrices ou professionnelles : les évènements sportifs rythment notre quotidien. Le sport est sans aucun doute l'élément le plus fédérateur qui puisse exister aujourd'hui. Il a la capacité de rapprocher et de mettre en...
Organisation du pavillon France sur la foire internationale de Madagascar
Rapport de stage - 53 pages - Marchés étrangers
En 2008, l'environnement concurrentiel des entreprises implantées à Madagascar s'intensifie et devient de plus en plus rude. Une compétitivité entre entreprises locales et étrangères s'installe et prend de l'envergure. De ce fait, elles doivent adopter une politique qui leur sera profitable et...
