Abstract
L'Occitane et Body Shop semblent attractifs pour d´autres groupes du marché de la beauté car ces deux marques présentent une multitude de possibilités de diversification du portefeuille de leurs marques. L'Occitane:
Fondée en 1976 par Olivier Baussan.
Référence à la région Provence-Méditerranée.
Produits naturels et sensibles à la protection de l'environnement.
Intégration verticale : la production.
Authenticité : relancer les méthodes traditionnelles et préserver les coutumes locales en produisant des produits authentiques.
Respect : environnement, consommateurs, fournisseurs et employés.
Body Shop:
Marque:
Entreprise éthique, approvisionnement en ingrédients naturels sur une des bases du commerce équitable.
Positionnement en tant que "luxe Masstige" dans l'industrie des cosmétiques.
Body Shop a été choisie comme la 27e entreprise la plus respectée dans le monde.
Produits : naturels.
Introduction rapide de nouveaux produits
Multi plateforme de produits.
Distribution :
Multi-canals, pour la plupart des franchises.
Ventes directes
Culture d'entreprise : innovation, amélioration permanente, produits non testés sur les animaux et écologiques.
