Cette étude a pour but d'assimiler et de s'approprier les concepts, analyses, techniques et outils associés aux tendances dans les stratégies de marketing et de communication.
En 2013, accompagnées par Laure Frémicourt, planneur stratégique chez Dagobert, Elodie Dupuy, Henriette de Robillard, Marion Curé, Tania Lalidji et Alice Cormier, du Master 2 Professionnel « Médias Informatisés et Stratégies de communication » au CELSA, s'interrogent sur la « e-gender communication » à travers une étude. Il s'agit alors de répondre à 3 questions en analysant l'étude proposée.
Sommaire
Selon vous, cette tendance « e-gender» est-elle toujours d'actualité en France en 2019 ?
Selon vous, les stratégies de « e-gender » font appel à quels concepts et outils ?
« Genderfluid » et « Ungendered »
Selon vous, cette tendance « e-gender» est-elle toujours d'actualité en France en 2019 ?
Selon vous, les stratégies de « e-gender » font appel à quels concepts et outils ?
« Genderfluid » et « Ungendered »
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Extraits
[...] Le secteur de la mode, et de la cosmétique sont fortement concernés. Le vêtement est une langue avec un fort rôle symbolique, qui est aussi la forme archétypale du combat et des idées. Le genre neutre n'est-il pas finalement l'allégorie de la liberté, le droit de porter ce que vous voulez, quand vous le voulez, quelles que soient les normes ? Pour l'opportunisme économique, certaines marques se sont donc adaptées aux désirs de la génération du millénaire, qui ne veut pas établir de frontière entre hommes et femmes, et revendique le droit d'appartenir uniquement au genre humain - sans distinction aucune. [...]
[...] On constate le e-gender dans la communication marketing pour les produits cosmétiques aven les termes « pour elle » ou « pour lui ». Dans ces deux exemples, une femme peut très bien être intéresser par un produit « homme », mais la communication e-gender la dirige vers les produits « femmes ». La marque perd alors un client potentiel à cause de la stratégie e-gender. Selon vous, les stratégies de « e-gender » font appel à quels concepts et outils analysés et exposés par les différents groupes dans le cadre du cours ? [...]
[...] E-gender Répondez aux 3 questions suivantes en analysant l'étude proposée. Selon vous, cette tendance « e-gender » est-elle toujours d'actualité en France en 2019 ? Dans le cas d'une réponse positive, vous justifierez votre réponse en donnant des exemples publicitaires dans l'actualité récente. Dans le cas d'une réponse négative, vous justifierez votre propos en ayant recours à des sources vérifiées. Selon moi, la e-gender communication est toujours d'actualité malgré les tentatives de quelques marques de communiquer auprès des clients sans différenciation de genre. [...]
[...] Pas de genre, pas d'impôts, mais toujours des affaires . D'autres se sont engagés à soutenir un système innovant en éliminant le plus possible les barrières entre les consommateurs et les vêtements. Par conviction, ils ont décidé de créer des désexualiser la mode. Des marques exclusivement unisexes qui démantèlent les stéréotypes de genre. Rad Hourani, VEEA, Un ADN parmi d'autres marques, s'efforce de développer un état d'esprit qui a tendance à aller au-delà des normes, des habitudes, des représentations binaires évidentes? [...]
[...] (Avery Matera, 2018). Exemple : ZARA a sorti une ligne de vêtements « non-sexués », ce qui provoque la controverse. Le détaillant de vêtements a rejoint le mouvement de la mode unisexe et sans sexe qui a pris de l'ampleur l'an dernier. En 2015, les marques de luxe comme Saint Laurent, Gucci et Burberry ont incorporé des éléments de fluidité liée au genre dans les défilés, tandis que des marques comme Nicopanda et VFILES ont présenté des hommes et des femmes en jupes et robes. [...]
