La low-tech face au marketing durable

Extraits

[...] L'ambition des low-tech est de réduire la dépendance aux technologies complexes, énergivores et de promouvoir des technologies plus autonomes, durables et résilientes. Cette dynamique s'inscrit dans un contexte de crise environnementale et économique au c?ur des débats des années 1970. Le marketing durable est une approche du marketing qui développe la stratégie de l'entreprise sous le prisme de considérations sociales et environnementales. Bien que la durabilité soit au c?ur de la réflexion, le marketing durable priorise une croissance et une amélioration de la performance économique. [...]

[...] En le faisant, le marketing durable, par la mise en ?uvre de ces éléments, vise ensuite à ce que les avantages des produits durables ne soient pas seulement pour le riche ou le pays, mais soient accessibles à un grand nombre, d'où l'utilisation équitable et les effets environnementaux et sociaux positifs. Autonomie Les low-tech sont pensées comme des technologies autonomes, permettant aux utilisateurs de s'émanciper de complexités techniques. Les low-tech doivent donc être des technologies faciles à entretenir, robustes, c'est-à-dire qu'elles ne font pas appel à des éléments extérieurs pour fonctionner. [...]

[...] Nous soulignerons les caractéristiques communes aux low-tech et au Marketing durable au travers des 5 axes des low-tech : Utilité, Accessibilité, Autonomie, Durabilité et Local. Nous soulignerons cependant les différences entre les deux pratiques, les low-tech s'inscrivant dans une logique universelle de bien commun, le marketing durable se concentrant sur les intérêts de l'entreprise d'application. Utilité Inscrites dans le dynamique des nouvelles technologies, les low-tech placent en priorité des solutions simples et fonctionnelles, qui répondent à des besoins essentiels dans une logique d'utilité. [...]

[...] Les entreprises doivent donc certifier leurs processus et leur réelle autonomie pour crédibiliser leur approche auprès du consommateur final. Cela signifie donner aux consommateurs le pouvoir et les options qui augmentent leur autonomie et les rendent indépendants avec le moins de coûts imposés à l'environnement tout en exigeant des entreprises qu'elles prennent des initiatives durables vertes. Bien que les deux idéologies soient distinctes, elles ont comme résultat commun la liberté de l'utilisateur comme facteur de durabilité. Durabilité La caractéristique dominante des technologies low-tech est la durabilité. [...]

[...] L'objectif est une réduction de l'empreinte écologique du produit dans tout le processus de mise en marche et d'utilisation : conception, utilisation et fin de vie du produit. La durabilité est donc au centre de la réflexion dans le choix de conception, matériaux ou serveurs opérationnels, les décisions de maintenance technique et la réduction de l'impact du produit sur les ressources disponibles. Le marketing durable s'appuie sur une vision plus large de l'image de marque, ce qui concerne non seulement la longévité du produit mais aussi la longévité des matériaux du produit, la durabilité des processus de fabrication et l'empreinte du produit pendant le cycle de vie du produit. [...]