La publicité mensongère - explication, dérives et etude de cas
Étude de cas - 16 pages - Communication
La publicité pouvant être assimilée à un moyen d'information, le principe de la liberté d'expression et de création la concerne directement. Son application est néanmoins restreinte par un certain nombre de règlements spécifiques, notamment pour contrer mensonges et tromperies. En effet, à...
La publicité mensongère sur les sites de voyages
Étude de cas - 11 pages - Marketing tourisme
La publicité est présente partout : dans les médias, dans les magasins, dans la rue, à la télévision, à la radio, au cinéma, sur les lieux de vente…Sa raison d'être est de faire vendre des produits et des services tout en cherchant à séduire. Mais peut-on tout promettre pour attirer...
99 francs - Frédéric Beigbeder (2000) - Comment l'auteur fait-il le réquisitoire des publicités mensongères ?
Commentaire de texte - 1 pages - Littérature
"Faire de la publicité, c'est agiter un bâton dans l'auge à cochons", disait ainsi Georges Orwell (1903-1950), écrivain du XXe siècle. Cette vision péjorative de la publicité sera revisitée par Frédéric Beigbeder dans son roman provocateur à inspiration autobiographique, 99...
Les représentations et les rôles des femmes dans la publicité - Enjeux et acteurs
Dissertation - 6 pages - Sociologie & sciences sociales
Objet ou sujet ? Stéréotypée ou représentée ? La place de la femme dans les publicités n'a pas cessé d'être controversée. En 1963, Betty Friedan, militante féministe décrit dans La femme mystifiée, comment la société de consommation manipule l'image de la femme afin de pouvoir...
Sujets d'actualité - Réseaux sociaux, GAFAM, burn-out et publicité
Dissertation - 6 pages - Marketing des médias & communication
Ce document est composé de 5 dissertations sur les sujets d'actualité suivants : - Les réseaux sociaux régissent-ils notre monde ? - Les multinationales du Net ont-elles la mainmise sur le monde ? - Le surmenage au travail est-il inévitable ? - La publicité peut-elle être considérée...
La publicité des produits pharmaceutiques et ses enjeux au Canada
Dissertation - 6 pages - Pharmacie
Étant l'organisme national responsable de la réglementation en matière de publicité des produits de santé, c'est santé Canada qui assure l'élaboration des politiques visant à réglementer efficacement les produits de santé commercialisés ainsi que les lignes directrices...
Les fondamentaux de la publicité
Fiche - 13 pages - Médias divers
La publicité est une information « commerciale » concernant un produit que l'annonceur paie pour être diffusée dans un/des médias visant à une cible déterminée. Information : message publicitaire : - Fond du message > quoi ? - Forme du message> comment ? Information commerciale = le but...
La publicité et son organisation
Cours - 7 pages - Brand management
Les régies : Sociétés qui vendent de l'espace publicitaire aux agences, centrales ou annonceurs (elles argumentent sur l'intérêt de l'audience des supports), négocient le tarif des espaces et analysent l'audience des supports en concurrence. Ex. Thématiques régies commercialise...
Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?
Mémoire - 50 pages - Marketing des médias & communication
L'Europe communautaire avec 370 millions d'habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l'importance mondiale de l'Union européenne. Depuis 1993,...
Frapper sans heurter: quelle éthique pour la publicité ? - Jean-Pierre Teyssier
Cours - 7 pages - Médias divers
À travers un historique du Bureau de Vérification de la Publicité, la mise en exergue de problèmes éthiques que peuvent causer la publicité et les questions qui en découlent, Jean-Pierre Teyssier nous livre un essai sur la question de la responsabilité éthique et sociale qui incombe...
Les tabous dans la publicité
Mémoire - 40 pages - Marketing des médias & communication
Le monde d'aujourd'hui est de plus en plus instrumentalisé par les publicités. A première vue inoffensives, elles exercent un impact évident sur le consommateur. Celui-ci est perpétuellement, le plus souvent sans même s'en rendre compte, en contact de publicités (radio, télévision,...
Etude de faisabilité pour le lancement de la publicité sur Taxi au Maroc
Étude de marché - 28 pages - Marchés étrangers
Il s'agit de la réalisation d'une pré-étude (Panorama) pour la commercialisation au Maroc d'un concept de la publicité à travers les taxis. Elément de réussite : D'ors et déjà, il est confirmé que : « Dans un paysage urbain, un taxi avec un affichage publicitaire peut toucher plus de...
La publicité comparative : historique, législation, exemples, ...
Mémoire - 16 pages - Brand management
Mémoire de Marketing communication relatif à la publicité comparative.
Les techniques d'influence non consciente de la publicité à la télévision
Mémoire - 18 pages - Communication
Pour connaître les techniques d'influence de la publicité, nous allons d'abord étudier les effets de la publicité sur le consommateur pour ensuite comprendre le comportement du consommateur face à cette publicité dite ambiante. L'étude du comportement du consommateur est un...
L'impact de la publicité : étude du cas de Henkel Algérie
Étude de cas - 28 pages - Brand management
L'Algérie enregistre depuis plusieurs années des réformes économiques et commerciales et cela en passant d'une économie planifiée à une économie de marché et sa confrontation à des problèmes financiers liés à la dette extérieure a été un moment donné un frein à l'évolution du...
La publicité manipule-t-elle le consommateur ?
Mémoire - 65 pages - Communication
En tant qu'individus, nous sommes tous, tous les jours confrontés aux messages publicitaires. Il n'existe personne qui y échappe. Elle est partout et ne peut laisser indifférent. En effet, on l'aime ou on la déteste, mais elle fait partie de notre vie quotidienne. Bien que les consommateurs - que...
L'évolution du secteur de la publicité
Étude de marché - 4 pages - Marketing des médias & communication
L'évolution des techniques promotionnelles, l'appropriation par les publicitaires du secteur de la communication au sein des organisations et des entreprises, au moment où la place prise par les médias et les télécommunications dans la vie quotidienne devient considérable font désormais de la...
L'importance des publicités pendant les Trente Glorieuses
Fiche - 2 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Les 32 boîtes de soupe Campbell sont une œuvre publicitaire créée en 1962 par Andy Warhol, une des figures majeures du Pop art. Le Pop art est un courant artistique apparu au milieu des années 50 qui questionne la consommation de masse, et présente l'art principalement comme un simple...
La publicité comparative: libéralisée en France depuis 2001, pourquoi n'est elle pas plus utilisée?
Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication
La Publicité comparative a été libéralisée en France en 2001. Elle est décrite dans la loi comme publicité citant un concurrent clairement ou de façon identifiable. C'est cette définition que je considérerai pour la suite de ce travail, mais je me pencherai également sur une autre...
TPE sur le thème "Peut-on faire confiance à la publicité ?"
Dissertation - 36 pages - Médias divers
Parce que, pour être la plus belle, on est prête à tout ! Alors, quand on voit une publicité qui nous promet un teint de poupée ou des yeux enjôleurs, on y croit et on se précipite dans le premier magasin pour acheter la crème miracle ou le mascara magique. Seulement, le résultat n'est...
La publicité comparative en France n'est-elle pas une forme de publicité gratuite pour le concurrent ?
Cours - 3 pages - Communication
L'année 1984 marque l'adoption de la directive sur la publicité mensongère mais il n'y a encore aucune référence à la publicité comparative. Avant l'article 10 de la loi du 18 janvier 1992, la publicité comparative était purement interdite » ; en cas de recours à ce...
Le cadre éthique et juridique de la publicité
Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication
Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à...
Quels sont les fondements de la publicité comparative ainsi que son utilisation au sein de la grande distribution ?
Dissertation - 20 pages - Marketing distribution
La publicité comparative est une forme de publicité qui valorise un produit ou un service en le comparant à ceux qui existent déjà sur le marché. Cette comparaison s'effectue sur des caractéristiques spécifiques de la marque, sur des positions de marché, sur leur valeur, leur...
Droit du marketing : Publicité et promotion des ventes
Fiche - 82 pages - Communication
Document: Droit du marketing : Publicité et promotion des ventes, cours de 76 pages Extrait: Promotion des ventes = série d'actions limitées dans le temps et dans l'espace, destinées à atteindre des objectifs commerciaux spécifiques, c'est-à-dire à développer les ventes...
Droit du marketing : la publicité sur Internet
Dissertation - 12 pages - Marketing NTIC
Sur Internet, les possibilités qu'offre la technique en font un laboratoire de créativité publicitaire dont on est encore loin d'imaginer les limites. On trouve les bandeaux - simples ou animés -, les interstitiels - entre deux pages d'un site autre que celui de l'annonceur...
La défiance des Français à l'égard de la publicité
Étude de marché - 53 pages - Marketing des médias & communication
Afin d'entamer le mémoire, il serait judicieux de commencer par la définition du concept qui en est au centre : la publicité. Il existe, bien entendu, différents types de publicité selon le diffuseur, son contenu et son objectif. De façon générale, il est possible de définir la...
Pourquoi certains secteurs sont-ils interdits à la publicité ?
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
C'est pourquoi le législateur est intervenu pour interdire la vente de certains produits et a également cru bon d'interdire la publicité ou du moins la réglementer dans certains secteurs. On peut donc se demander pourquoi tous les secteurs ne sont soumis à la même réglementation ?...
Cultures et publicité
Dissertation - 34 pages - Marketing des médias & communication
L'ouverture des frontières dans le cadre de la mondialisation n'est pas un phénomène récent. Certaines entreprises ont la possibilité de diffuser leurs productions ou leurs services à une cible disséminée à travers de nombreux pays. Cette promesse d'expansion pour les firmes s'associe néanmoins...
Etude critique de la publicité comparative
Mémoire - 22 pages - Marketing des médias & communication
Cette apparente contradiction fait que l'efficacité de la publicité comparative reste un sujet de recherche important. Plusieurs tentatives de consolidation des résultats dans ce domaine ont existé. Notre travail a pour objectif de présenter manière critique et synthétique les études...
La publicité dans le secteur automobile
Mémoire - 118 pages - Marketing automobile
Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs… évoluent tous dans l'univers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût d'oeuvrer, de créer dans un monde...
