Les enjeux du marketing olfactif
Mémoire - 18 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel est une déclinaison du marketing qui vise à stimuler les achats et à conforter le lien entre la marque et ses clients grâce à la sollicitation des cinq sens dans le cadre des actions menées sur le produit, la distribution et la communication. La tendance actuelle semble se...
L'audit des participations publicitaires chez un fournisseur de la grande distribution
Mémoire - 46 pages - Audit
Le 26 juin 2007, le géant de la distribution ‘Carrefour' était condamné par le tribunal correctionnel d'Evry à payer une amende de 2 millions d'euros pour publicité mensongère, revente à perte et marge arrière. Plus qu'une simple condamnation, la décision du tribunal d'Evry...
L'hôtellerie écolo-chic : Concept à la mode ou solution d'avenir pour un tourisme durable ?
Mémoire - 74 pages - Marketing tourisme
Une simple coupure pub est aujourd'hui pleine de slogans pro-environnement. Réels progrès ou publicité mensongère ? « Green marketing » purement commercial ou message pédagogique ayant pour but de sensibiliser les consommateurs et de faire évoluer leurs pratiques ? Ce sont de...
Implanter son image de marque sur un nouveau territoire : la Chine (2010)
Mémoire - 77 pages - Marchés étrangers
Napoléon Bonaparte a dit "Quand la Chine s'éveillera, le monde tremblera", une vision que nous commençons à ressentir de nos jours. Empire du business, la Chine fait partie de ceux que l'on nommait « pays émergents ». Centre du monde cette année 2010, l'exposition universelle de Shanghai...
Les dérivés du marketing durable : le greenwashing
Étude de cas - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'importe le secteur d'activité, toutes les entreprises peuvent être concernées, qu'il s'agisse d'industriels, de banques ou de constructeurs automobiles. Dans une tentative de séduction du consommateur, les publicités qui vantent les mérites de leur produit en termes de...
Le secteur de l'automobile et l'environnement
Étude de marché - 27 pages - Stratégie
L'automobile est un moyen de transport personnel. Sa capacité permet habituellement de transporter de deux à neuf personnes. Il existe des modèles de taille réduite (citadines, berlines compactes, coupés…) ou plus vastes (jusqu'à neuf places voire dix places). Ces derniers sont...
Les politiques et stratégies marketing des laboratoires pharmaceutiques français permettant de faire face aux contraintes majeures montantes
Mémoire - 85 pages - Brand management
Produisant des biens à la fois de consommation et de nécessité car à visée thérapeutique universelle, les laboratoires pharmaceutiques faisant de la recherche et de la commercialisation de médicaments sont dans une situation délicate : faire du profit et agir pour le bien de la société à la fois....
Communication commerciale : les canaux et formes de communication, les acteurs dans l'entreprise
Cours - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Du produit à l'image de l'entreprise... Ce passage du produit à l'image de l'entreprise date des années 60. Au début des années 60 on utilisé le terme de « réclame », aujourd'hui appelé « publicité ». On faisait de la réclame pour venter les produits par leurs...
Le cas Lancôme. Soin anti-fatigue pour homme
Étude de cas - 31 pages - Marketing luxe
Composé de cinq parties, ce document fait d'abord le bilan du marché des cosmétiques pour hommes puis celui des soins pour hommes. Il montre ensuite les différents circuits de distribution. La seconde partie, nommée "le problème à résoudre" constitue le but final : communiquer sur le...
Éthique et management
Mémoire - 164 pages - Théories et stratégies marketing
Le document est une présentation "PowerPoint" concernant l'éthique du management face aux clients ainsi que l'utilisation de l'éthique dans la stratégie de l'entreprise, management de l'éthique. En voici des extraits : " On distingue souvent aujourd'hui la morale et...
Obésité des enfants : Quand les parents et les industriels se renvoient la responsabilité
Mémoire - 66 pages - Comportement des consommateurs et clients
Aujourd'hui, l'obésité est considérée comme étant une vraie maladie. Elle touche tous les pays et toutes les classes sociales. Véritable fléau social, la prévention est au cœur des discussions entre les experts de la santé, les industriels de l'agroalimentaire et l'Etat. Cette maladie touche...
Quelles sont les particularités de la prospection électronique ?
Étude de cas - 10 pages - Digital & e-marketing
Une multitude de produits et de services sont proposés chaque jour sur Internet, avec pour seule restriction le respect de l'ordre public et des bonnes mœurs. Comme dans le commerce « traditionnel », le meilleur moyen d'attirer le consommateur réside dans des campagnes de publicité...
L'art et la pub
Dissertation - 19 pages - Communication
Panneaux d'affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petits et grands écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e...
Le marketing et les craintes du consommateur
Mémoire - 74 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mémoire aidant à comprendre comment un sentiment initialement individuel, tel que la peur, a réussi à prendre autant d'ampleur. Par la suite, l'étude se focalisera sur la place du marketing et de la publicité dans les schémas de crainte du consommateur. Enfin, le passage du...
Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ?
Mémoire - 128 pages - Digital & e-marketing
Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, mémoire, web 2.0, web 2.0 outils, communication web 2.0, web 2.0 pdf Notre avis : Le mémoire intitulé « Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ? » s'attarde sur l'impact des web 2.0 outils dans la...
Importance et enjeux de l'image graphique et photographique en milieu associatif insulaire
Mémoire - 28 pages - Sociologie & sciences sociales
Il existe un axiome extrêmement connu et utilisé dans le monde de la communication, énoncé en 1992 : « On ne peut pas ne pas communiquer ». Cette phrase nous vient de Paul Watzlawick, membre fondateur de l'École de Palo Alto, et suppose plusieurs choses : d'une part, qu'une absence...
La consommation de masse au XXème siècle
Cours - 6 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
La consommation de masse est un terme qui désigne le fait que la majorité des consommateurs disposent d'un pouvoir d'achat leur permettant d'acheter des biens et des services en quantités importantes, dépassant largement la seule satisfaction des besoins vitaux. Elle se développe...
Le greenwashing
Dissertation - 8 pages - Écologie et environnement
Le "greenwashing" est un terme péjoratif dérivé du mot "whitewhashing" (blanchiment littéralement). Il a été inventé par des activistes écologistes pour décrire les efforts déployés par une organisation (entreprise, gouvernement, etc.) dans le but de donner à l'opinion publique une image...
Le logolf: la signature olfactive artificielle d'une marque
Mémoire - 25 pages - Marketing sensoriel
L'odorat est sans doute l'un des sens les plus mystérieux... Et pourtant le moins sollicité dans notre société de consommation. Néanmoins, on a pu constater ces dernières années un développement fulgurant du marketing olfactif. L'objectif de ce mémoire est de présenter le logolf, qui est un des...
L'intégration du concept d'éthique au sein des entreprises européennes
Présentation - 47 pages - Management organisation
L'éthique, une nouvelle théorie d'entreprise. Qu'est-ce que l'éthique appliquée à l'entreprise ? Définition de l'éthique. Historique. Diversité de l'éthique. Quels sont les fondements de base ? La compatibilité entre éthique et efficacité de l'entreprise....
La nouvelle réglementation européenne relative à la mise sur le marché des produits phytopharmaceutiques
Mémoire - 28 pages - Pharmacie
Aujourd'hui plus que jamais, l'Union européenne se veut avant-gardiste en matière de normes environnementales. C'est au travers, d'ailleurs, de ce type de normes à haut niveau de protection environnementale que l'Union puise la source de sa puissance. En l'espace de quelques années,...
Marketing stratégique et opérationnel
Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing
[...] La segmentation est une démarché descendante (une population totale que l'on découpe progressivement) de morcellement. La typologie est une démarche ascendante (on part de chaque individu que l'on regroupe progressivement en types). On n'aboutit pas aux mêmes sous-ensembles...
De l'emprunt au surendettement, la situation des ménages en France : Karima Belkacem ( 2009)
Fiche de lecture - 21 pages - Économie générale
L'endettement semble être un phénomène nouveau. 1re Loi - Loi Neiertz de 1989, contre le surendettement.Cependant, le surendettement a toujours existé. Le problème de société, il touche toutes les classes sociales. - Obligation d'intervention pour les pouvoirs publics. - Années 1980, la forte...
Analyse d'une marque du marché de la grande consommation alimentaire : Kellogg's
Étude de cas - 26 pages - Brand management
La découverte des frères Kellogg, qui donnera naissance aux célèbres « corn flakes », s'est produite à Battle Creek, dans l'État du Michigan, aux États-Unis, en 1894. Will Keith Kellogg est alors directeur du Sanatorium familial de Battle Creek, établissement réputé dans le monde entier,...
Que traduisent les mouvements anti-communication / anti-pubs ?
Dissertation - 4 pages - Brand management
Analyse sur les mouvements anti-communication / anti-pubs : leur origine, leurs actions, ce qu'ils traduisent sur notre société et son rapport à la consommation. Il s'agit ici de souligner que ces mouvements ont par ailleurs un rapport équivoque à la publicité, dans la mesure où...
L'élaboration d'une campagne publicitaire - publié le 13/06/2011
Cours - 2 pages - Communication
Troisième chapitre communication commerciale DUT commerciale. Semestre 1. Élaboration campagne publicitaire Plan du cours : I) Les partenaires d'une campagne publicitaire A) Les annonceurs B) Les agences de conseil C) Les centrales d'achat D) Les régies publicitaires II) La création...
La politique des prix - vendre plus cher et se positionner dans la guerre des prix
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
En marketing, l'état d'âme n'existe pas tant qu'il s'agit d'exploiter à fond le référentiel d'intelligence, de crédulité et/ou de pulsion ou d'émotion du consommateur. En cela, la plupart des techniques classiques pour vendre plus cher que la normale, ou que la concurrence, sont redoutables...
Jean-Marie Charon, Les médias en France
Fiche de lecture - 7 pages - Médias divers
Spécialiste des médias, Jean-Marie Charon est sociologue et chercheur au CNRS. Il enseigne au Centre de perfectionnement des journalistes, à l'Ecole supérieure de journalisme médias de Lille, ainsi qu'à l'Ecole des hautes études en sciences sociales. Il a écrit plusieurs ouvrages dont...
Analyse comparée des déodorants des marques Axe et Adidas
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Dans le cadre du dossier 3P de Marketing 201 nous avons choisi de cibler notre étude sur le marché des déodorants. Notre choix s'est porté sur deux entreprises phares du secteur : Axe et Adidas. Depuis un certain nombre d'années ces deux marques ont su devenir les principaux acteurs du marché...
Les enfants de la télé : Question d'éthique publicitaire
Dissertation - 10 pages - Télévision
« Il était une fois dans le monde de la télévision, une charmante publicité que l'on accusait avec des arguments a priori, d'adopter une attitude incongrue à l'égard des enfants. » C'est de cette manière que pourrait commencer le conte de fée relatant l'histoire de la publicité...
