Publicité et société
Dissertation - 5 pages - Philosophie
Document: Fiche de culture générale sur le sujet publicité et société Extrait: Publicité : public, ce qui concerne le peuple, par extension ce qui appartient à l'Etat. Il se diffuse en France à partir du 17ème siècle sous son sens juridique (donner une information au public)....
La publicité - publié le 06/03/2009
Fiche - 4 pages - Communication
Document: La publicité, exposé de 6 pages en marketing et publicité Extrait: La publicité est une forme de communication par les médias qui envoie un message édifié à une cible afin d'obtenir une réaction chez cette cible. Plan: 1. Définition 2. Les formes de...
L'usage de la marque dans la publicité comparative en France et aux Etats-Unis
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
La façon la plus directe pour une entreprise de promouvoir ses produits ou services au détriment de ceux de son concurrent est de le faire dans le cadre d'une publicité comparative. Dans un marché parfait, tous les consommateurs sauraient tout à propos des prix, des qualités et des...
La publicité : un axe de réflexion sur l'évolution des mentalités
Fiche - 2 pages - Communication
Des publicités avec des mannequins non conventionnels : enrobés, âgés (publicités Dove) ou encore plusieurs nationalités représentées (L'Oréal)… La publicité s'ouvre à un nouveau public et s'engage à faire tomber les clichés. Tout le monde a désormais le droit...
Les enjeux associés à la publicité des produits pharmaceutiques
Fiche - 3 pages - Pharmacie
Étant à la base un produit, le médicament fait également l'objet de grandes diffusions publicitaires. Or, comme il s'agit d'un produit particulier visant à améliorer la santé des consommateurs, la publicité qui l'entoure est assujettie à de nombreuses législations qui diffèrent d'un pays à...
La publicité à la télévision
Dissertation - 5 pages - Télévision
« Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait », Styuart Henderson Britt. La publicité est l'« action de rendre public » ou « état de ce qui est public »....
Quel est l'impact de la publicité média sur le consommateur marocain dans le secteur de l'agroalimentaire ?
Dissertation - 55 pages - Marketing des médias & communication
Dans le contexte actuel marqué par les exigences multiples du consommateur, les entreprises sont obligées de devenir de plus en plus compétitives pour faire face à la concurrence et aux exigences croissantes des clients et consommateurs ainsi que pour améliorer leur performance. Nul n'ignore la...
La publicité comparative.
Mémoire - 16 pages - Marketing des médias & communication
A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs,...
Définition des relations publiques : histoire, publicité, organisation scientifique et humaine du travail, image de l'entreprise et outils des relations publiques
Cours - 25 pages - Communication
Les relations publiques sont l'ensemble des procédés qui sont utilisés par les entrepreneurs pour s'assurer la sympathie et la bonne volonté du monde extérieur. Les RP n'ont pas pour but de vendre directement un produit, donc, contrairement à la publicité, le rendement n'est pas immédiat....
Critiques et controverses de la publicité - d'après un article de François Brune, co-fondateur de RAP (Résistance à l'agression publicitaire)
Commentaire de texte - 21 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Si la publicité devait s'auto-promouvoir, son slogan serait alors : « au lieu de dé-pensez, pensez ! ». D'emblée l'article de François Brune, co fondateur de RAP (Résistante à l'agression publicitaire) dénonce la consommation comme acte compulsif, la consommation comme mode de vie : il...
E-publicité & e-marketing : les enjeux et les risques de la communication internet
Cours - 33 pages - Marketing NTIC
En février 2008, la France comptait plus de 32 millions d'internautes soit près de 60% de la population, ce qui représente une évolution de +13% par rapport à février 2007. Les internautes passent de plus en plus de temps devant leur ordinateur au détriment du temps passé à regarder la...
L'éthique et la publicité
Dissertation - 7 pages - Philosophie
L'importance de la publicité croît sans cesse dans la société moderne. En effet, en utilisant les médias elle est devenue une puissante force de persuasion qui façonne les attitudes et les comportements dans le monde d'aujourd'hui. On la retrouve partout : dans les médias, dans...
La publicité nous parle-t-elle de nos besoins ou de nos désirs ?
Dissertation - 3 pages - Philosophie
« La publicité nous parle-t-elle de nos besoins ou de nos désirs ? ». La réponse attendue semblerait se faire sous la forme d'un choix entre les deux propositions. Ainsi la majorité de l'opinion publique répondrait certainement « désirs » et une minorité répondrait « besoins ». En...
La publicité dans le secteur des alcools
Étude de marché - 77 pages - Marketing des médias & communication
Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue compte tenu du fait que ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui consomment de plus en plus d'alcool. La loi n°91-32,...
La place des femmes dans la publicité
Dissertation - 11 pages - Sociologie & sciences sociales
Pendant longtemps, mais ceci est encore le cas dans certaines régions du monde, le corps féminin a été l'objet de peurs et craintes de la part des sociétés dans lesquelles elles demeuraient. La culture occidentale à travers l'expression de différentes coutumes séculaires accorde aux...
La publicité comparative - publié le 16/02/2009
Dissertation - 60 pages - Brand management
L'assouplissement de la législation par une directive de Bruxelles a permis de voir émerger un nouveau format publicitaire dans l'hexagone : la publicité comparative s'est introduite dans nos médias et si elle suit l'expansion du modèle américain (dont la législation est...
Pourquoi et comment utilise-t-on les Noirs dans la publicité ?
Dissertation - 9 pages - Médias divers
« Cet ancrage des Noirs dans une certaine animalité, dans un état primitif immuable vient confirmer la légitimité de l'esclavagisme, puis de la colonisation : puisque le Noir n'est pas un homme, c'est le Blanc qui l'élève à l'humanité ou à l'état adulte » Kofi Yamgnane...
Les clubs de vacances : entretiens consommateurs et analyse de publicités
Étude de marché - 23 pages - Marketing tourisme
Nous avons décidé de faire notre recherche sur les clubs de vacances. Pour cela, nous étions partis sur l'idée du Club Med, et nous nous sommes vite aperçus que le Club Med est un centre de vacances bien particulier et qui présente certaines caractéristiques que d'autres centres n'ont pas. Il a...
Contrat de services de publicité par Internet
Contrat type - 5 pages - Design, PAO, création digitale
B. Le Client possède et gère (...)
L'impact de la publicité télévisée sur les enfants en Côte d'Ivoire
Présentation - 31 pages - Brand management
On remarque donc que globalement les enfants savent ce que c'est que la publicité même si certains déclarant savoir ce que c'est nous fournissent une mauvaise réponse à cette présente question. Parmi les bonnes réponses fournies, on en trouve de plus ou moins précises ou...
Google AdWords : guide de publicité sur Internet
Cours - 12 pages - Informatique
Il est difficile de dater Internet mais l'on se souvient que le réseau ARPANET, son ancêtre, a été opérationnel en 1969. De même que la forte influence du minitel sur le déploiement d'Internet en France (positive et négative). Mais aujourd'hui, Internet est bien là et selon une étude...
Les Techniques de publicité sur le lieu de vente
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur. Elle va se traduire par l'ensemble des moyens et des techniques mises en œuvre par le distributeur afin de promouvoir un produit, un service, ou une marque, et ceci dans le but...
Questions contemporaines de théorie politique - « Fake news » et post-vérité
TD - Exercice - 4 pages - Sciences politiques
Une fake news veut littéralement dire une information falsifiée. D'après Julien Giry, l'énonciateur d'une fake news l'a délibérément conçue « afin d'emporter l'adhésion du récepteur ou du public. L'intentionnalité et le caractère délibéré de la tromperie ne font alors...
La méthode des 5C : satisfaction et implication du client
Étude de cas - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le client est celui qui reçoit le produit ou le bénéficiaire du service. C'est celui qui va enrichir votre business. Quelle est son importance pour mon business ? Le client est la raison d'être de toute entreprise d'où l'importance de le mettre en confiance et de veiller à ses...
La mise en oeuvre de la stratégie de communication - l'élaboration d'un plan de communciation
TD - Exercice - 3 pages - Communication
Q1) La publicité mensongère Qu'est-ce que c'est ? Quelle est la réglementation de la publicité mensongère en France ? Résumez les points clefs avec vos mots. Q2) La publicité comparative Qu'est-ce que c'est ? Quelle est la réglementation de la publicité...
La séduction du consommateur par la publicité
Dissertation - 10 pages - Brand management
Chaque année, dans le monde, environ 500 milliards de dollars sont consacrés à la publicité. En moyenne, une entreprise emploie 10% de son chiffre d'affaire annuel à la communication, ce qui inclut à la fois marketing et publicité. Une société peut avoir plusieurs buts : soit...
Une victime de la réclame - Emile Zola
Fiche de lecture - 2 pages - Littérature
Une victime de la réclame de M. Emile Zola et une fiction sous forme de nouvelle comique et à la fois tragique. Claude meurt à la fin de cette nouvelle mais le regard que porte l'auteur sur les malheurs de Claude nous montre que c'est aussi un style comique. Le narrateur était un ami de Claude,...
La publicité peut-elle être considérée comme un bon facteur de moralisation de la société ?
Dissertation - 2 pages - Médias divers
De nos jours, la consommation est une valeur qui semble primée sur les valeurs traditionnelles d'autrefois. Évidemment, quand il est question de consommation, la publicité est généralement présente. Des portes de toilettes jusqu'aux écriteaux sur les autobus en passant par la...
L'évolution de la publicité
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car...
La nature dans la publicité
TD - Exercice - 22 pages - Médias divers
" Vendre vert pour vendre mieux " tel est le nouveau credo des publicitaires. Les publicitaires utilisent de plus en plus la nature et les notions qu'elle véhicule pour vendre produits, services ou énergies. L'association de la publicité et de l'environnement paraît être un...
