Ce TD, composé de 3 parties, est axé sur la communication événementielle. Il consiste à préparer, analyser et concevoir une campagne de presse :
- Question 1 : L'École « Com' Sup Medias » de Saint Baltran de Belleville organise ses portes ouvertes et vous êtes en charge de la campagne de presse afférente à cet événement. Vous devrez, à partir des éléments qui vous ont été donnés précédemment, rédiger le communiqué de presse qui annoncera cet événement.
- Question 2 : En fonction des informations qui vous ont été données dans l'exercice 1, listez les médias et les hors-médias à qui vous allez envoyer ce communiqué. Justifiez vos choix.
- Question 3 : Il vous est demandé d'analyser et de critiquer (la critique étant l'art de juger, elle peut donc être positive, neutre ou négative) le dossier en fonction des techniques et de la méthodologie acquises. Cette critique devra être argumentée et traitera aussi bien du fond que la forme.
Sommaire
Communiqué de presse
Ciblage des médias
Un ciblage large de la presse spécialisée étudiante, aussi bien papier qu'en ligne
Le hors-média, un complément stratégique de premier plan
Analyse et critique d'un dossier de presse
Un dossier dense dans lequel l'information principale tarde à émerger
Valoriser un visuel attractif dont les codes sont en phase avec l'évènement annoncé
Communiqué de presse
Ciblage des médias
Un ciblage large de la presse spécialisée étudiante, aussi bien papier qu'en ligne
Le hors-média, un complément stratégique de premier plan
Analyse et critique d'un dossier de presse
Un dossier dense dans lequel l'information principale tarde à émerger
Valoriser un visuel attractif dont les codes sont en phase avec l'évènement annoncé
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Extraits
[...] Autrement dit, il convient de dans un tel document de structurer l'information de manière à ce qu'elle soit directement compréhensible par le lecteur. En l'occurrence, le présent dossier présente des aspects positifs mais peut être amélioré grâce à une structuration plus logique. Dans cette perspective, nous verrons dans un premier temps que le dossier de presse, dans son état actuel, totalise un très grand nombre d'informations qu'il conviendrait de mieux structurer afin d'en renforcer l'impact sur les médias destinataires. Dans un second temps, nous verrons que le visuel proposé en fin de dossier constitue probablement une pièce majeure du dispositif de communication et qu'il serait par conséquent nécessaire de s'appuyer sur celui-ci pour redynamiser l'ensemble du dossier. [...]
[...] Ce choix serait d'autant plus judicieux qu'il premettrait de faire figurer les logos des organisateurs aux côtés des logos des partenaires (Grolsch et Vice), aisément identifiables par le lecteur. Une telle structure achèverait de positionner l'événement sur un créneau urbain et festif. Conclusion Ainsi, ce dossier de presse constitue un bon exemple des risques possibles dans le cadre d'un tel exercice. La présence des informations clés ne suffit pas à rendre le document intelligible : pour être relayé par la presse, celui-ci doit être transparent et directement accessible à l'oeil du journaliste. [...]
[...] Communication événementielle I. Communiqué de presse Titre : Journées portes ouvertes de Com Sup' Medias, un temps d'échanges et d'information Ecole de communication généraliste, Com' Sup Medias organise de janvier à février 2019 ses journées portes-ouvertes afin de faire connaître son offre de formation, son ambition académique et les débouchés professionnels auxquels elle préparer ses étudiants. Positionnée sur le champ large de la communication aussi bien publique que privée, Com' Sup Medias s'inscrit dans une démarche d'excellence académique et professionnelle. [...]
[...] En outre, les données en ligne constituent une source d'information croissante pour une génération connectée. A l'inverse, les grands titres de presse généralistes nationaux ont été mis de côté car il semble que leur portée très générale contribuerait à perdre une information ponctuelle comme l'organisation des journées portes ouvertes de Com Sup' Medias. En outre, le très grand nombre que communiqués de presse dont sont destinataires des titres comme Le Monde ou Le Figaro diminue singulièrement les chances d'être retenus. [...]
[...] Un autre point positif concerne la mention de la plateforme de communication sur Facebook, ce qui permet aux personnes ciblées de suivre l'actualité de cet événement. 2. Valoriser un visuel attractif dont les codes sont en phase avec l'évènement annoncé Pour corriger les défaillances de ce dossier de presse, il conviendrait de s'appuyer sur le visuel présenté en dernière page qui représente de manière efficace le lieu de la laverie et reprend les codes graphiques de la musique urbaine (police d'écriture en surbrillance, annonce d'une date et d'un lieu, et présence d'un slogan explicite « Be the king of lavoblaster »). [...]
