Sanofi
Fiche - 2 pages - Stratégie
• Premier groupe pharmaceutique et de R&D français et 5ème mondial. • Fusion avec le franco-allemand Aventis en 2004. • Secteurs d'activités : vaccins, biotechnologies, santé animale, médecine générique. • Commercialise de nombreux produits en partenariats avec la concurrence...
Analyse de l'échec de sa politique d'internationalisation de Marks et Spencer
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
C'est en se rendant sur leur lieu de travail, au petit matin du 31 mars 2001, que les 4500 salariés de Marks & Spencer Europe et USA furent informés de la décision du groupe de recentrer son activité exclusivement sur la Grande-Bretagne, impliquant la fermeture de l'ensemble de ses magasins...
Diagnostic interne de Kärcher
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
Le plus grand fabricant mondial d'équipement de nettoyage établit un nouveau record de chiffre d'affaires, atteignant 1.7 milliard d'euros. Les ventes atteignent quant à elles 8.25 millions de machines en 2011. Présence dans le monde entier au travers de ses 54 filiales. Leader sur le...
Quels sont les positionnements de la marque Décathlon, à travers Quechua et Domyos, et quel est l'audit de marque ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Le capital marque : le capital marque a une valeur financière et une valeur marketing. Il dépend des attitudes et comportements des consommateurs associés à la marque. En effet, loin de se reposer uniquement sur le chiffre d'affaires que génère la marque, le capital marque prend en compte tous...
Projet de développement de l'unité commerciale Intermarché
Étude de cas - 6 pages - Stratégie
Le groupe les MOUSQUETAIRES est un des leaders européens de la grande distribution : 16ème au Classement des 200 premières entreprises de distribution (http://www.distrijob.fr), 3ème au top 100 des distributeurs français (http://www.distrijob.fr). - 6 secteurs d'activité pour 7 enseignes...
Etude de cas de stratégie marketing : le cas IOMA
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
La société IOMA est une enseigne en plein développement en France et en Europe, dédiée au mobilier de terrasses et de jardins et à la décoration (voir annexes pour cerner plus précisément le positionnement). « IOMA, une ouverture sur l'art de vivre » clame la signature de la marque. Les magasins...
Le Château de Ponteinac: diagnostic export
Étude de cas - 6 pages - Stratégie
Déjà implanté sur le plan international, le château Pontienac a tout intérêt à continuer son internationalisation en consolidant ses activités d'export vers l'Empire du Milieu. Cette étude a permis de mettre au jour les différentes zones géographiques ainsi que les marchés cibles qui pourraient...
Quelle stratégie marketing la société Pro-Health doit adopter pour devenir leader sur le marché du Pet Food ?
Étude de cas - 35 pages - Stratégie
L'alimentation des animaux domestiques ressemble à un paradis pour les marques. Elles y sont fortes et peuvent se permettre un degré de segmentation impensable ailleurs. Elles doivent veiller toutefois à la bonne image de leur univers. Comme dans l'alimentation humaine, c'est...
Comment conquérir ou reconquérir des parts de marché et améliorer notre compétitivité face à une concurrence accrue et nouvelle sur le secteur ?
Étude de cas - 12 pages - Stratégie
Darty se trouve sur le marché spécialisé de l'électroménager et du multimédia. Par ailleurs, l'enseigne fait partie du groupe « KESA Electricals » qui est lui-même implanté dans un nombre important de pays. Le concept de Darty est axé sur le contrat de confiance (Garantie des prix les plus bas,...
Business Game : Evatel, l'évasion à portée de main
Dissertation - 4 pages - Stratégie
Nous pouvons constater que l'entreprise possède de nombreux points forts pour le nouveau produit de téléphonie proposé mais aussi un prix compétitif ainsi qu'une identité à ampleur nationale. Pour conserver ces avantages concurrentiels pour les prochains produits commercialisés, il faudra prendre...
Stratégie: définitions et principales notions
Cours - 13 pages - Stratégie
Engager l'avenir à long terme de l'entreprise, de l'organisation ou une de ses composantes. « Ensemble des décisions et actions relatives au choix des moyens et à l'articulation des ressources en vue d'atteindre un objectif ». Objectif de toutes ces décisions : le profit, on joue contre les...
La stratégie marketing de Free
Étude de cas - 52 pages - Stratégie
Les principaux fournisseurs d'accès à internet (FAI) en France sont : Orange (groupe France Télécom) : 9,749 millions d'abonnés à juin 2012. Free (groupe Iliad) (comprenant aussi Alice) : 5,147 millions d'abonnés à juin 2012 SFR (groupe Vivendi) (ex-Neuf Cegetel, comprenant aussi Tele2,...
La logique relationnelle de Free
Étude de cas - 27 pages - Stratégie
Dans le marketing relationnel, le client est au cœur des préoccupations et non plus le produit. Les objectifs de Free sont de se différencier de ses concurrents sur le marché de la téléphonie mobile par une stratégie de marketing relationnel où l'offre doit être une réponse aux besoins du...
Quelles sont les raisons qui poussent les Français à adhérer à ce concept qu'est la restauration rapide, et à fréquenter McDonald's, plutôt qu'une autre chaîne ?
Étude de cas - 17 pages - Stratégie
Toute entreprise a des concurrents. Même s'il n'y avait au monde qu'une seule compagnie aérienne, celle-ci devrait s'inquiéter de l'existence des trains, des bus, des bicyclettes et même de la marche à pied. Plus une entreprise a de succès, plus elle attire de concurrents. Aujourd'hui, ces...
La stratégie de Jacquet à l'internationalisation
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
La Pologne est un pays de l'Union européenne, il n'y a donc pas de formalité et de tarif douanier. C'est une solution qui convient parfaitement à notre petit budget, car il n'y a pas à prévoir de frais d'implantation dans le pays, nous nous contenterons de livrer la marchandise aux grossistes...
La stratégie de distribution - publié le 29/04/2013
Fiche - 3 pages - Stratégie
Distribuer des produits, c'est les amener aux bons endroits et en quantité suffisante avec le choix requis, avec les services nécessaires à la vente, à leurs consommations et le cas échéant à leurs entretiens et de ces exigences découlent une multitude d'opérations. Elles sont assumées...
La stratégie d'Okaïdi
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Okaidi est un groupe qui rassemble plusieurs marques qui sont Okaidi, Obaibi, Oxybul, Jacqueline Riu. Les DAS sont basés sur le prêt-à-porter pour les enfants de 00 à 14 ans et également aussi dans la vente de jouets pour enfants. Ce groupe s'est formé en 2008 suite à la crise économique afin de...
La stratégie de Perrier
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
Perrier est spécialisé dans le domaine des boissons gazeuses sans alcool. Perrier est aussi un verrier. Perrier a été obligé de développer cette activité pour survivre. Perrier adopte une stratégie de différenciation. Les boissons Perrier sont différentes de celles de ses concurrents, elles...
Lancement d'une nouvelle offre "courrier recommandé prioritaire" à Poste Maroc
Rapport de stage - 21 pages - Stratégie
Aujourd'hui, les entreprises ressentent de plus en plus la nécessité de penser à leur développement tout en s'adaptant aux besoins du marché. De ce fait, elles sont amenées à regrouper des techniques, qui leur permettent de se tenir continuellement informées sur l'évolution de leur...
Qatar Investment Authority ou le fonds souverain du Qatar qui commencent à s'implanter en France
Étude de cas - 17 pages - Stratégie
Dans cette partie, nous allons analyser les ressources, dont dispose le QIA, en se référant, à une classification, issue de la Théorie des Ressources et des Compétences. Même si nous ne traitons que des activités propre au QIA, il faut aussi considérer les ressources propres au Qatar, qui sont...
La stratégie de communication - publié le 24/04/2013
Présentation - 33 pages - Stratégie
Problématique de communication : - A l'issue du diagnostic, il faut formuler une problématique de communication. - Elle se formule généralement sous la forme d'un « paradoxe » sous la forme « Comment... alors que... ? » et doit mettre en avant un problème réel dont la réponse nécessite...
Copy strategy : le cas Evian
Étude de cas - 1 pages - Stratégie
La marque Evian se positionne parmi les eaux minérales naturelles. Appartenant au groupe français Danone, deuxième leader mondiale des eaux embouteillées, la marque continue à affirmer sa jeunesse avec sa dernière campagne publicitaire « baby inside ». Cette campagne a été commandée par...
Création d'entreprise: PS, Bookstore coffee
Dissertation - 15 pages - Stratégie
Nous sommes étudiants en 3ème année de gestion, et dans le cadre d'une création d'entreprise, nous souhaitons implanter un concept de librairie-café dans le quartier Vauban, le concept est en pleine expansion, il s'agit d'un lieu convivial dans lequel les clients ont la possibilité de consommer...
Fusion et acquisition
Cours - 12 pages - Stratégie
L'évaluation de l'entreprise, c'est déterminer une fourchette de valeur des CP ou de la valeur globale de l'entreprise dans laquelle un prix de transaction pourrait s'effectuer. Lorsque l'on parle de valeur des CP, ça sera pour fixer la valeur des actions. Lorsque l'on parle de la valeur globale...
Le marché halal dans la grande distribution : l'exemple de Carrefour
Étude de cas - 6 pages - Stratégie
Carrefour est devenu en quarante ans le numéro 1 de la grande distribution française, capable de rivaliser avec les plus grands tel que le géant américain Wal-Mart. Carrefour est le premier distributeur européen et le deuxième distributeur mondial. Il réalise un chiffre d'affaires (hors taxe)...
Projet PDUC Darty
Dissertation - 10 pages - Stratégie
? Crée par la famille Darty (1957), l'entreprise ouvre son premier magasin en mai 1968 en région parisienne (Bondy) ? En 2003 Darty devient une filiale du groupe KESA ELECTRICALS. KESA ELECTRICALS est le 3ème plus grand groupe européen de distributeur d'électrodomestique. Il emploie plus de 29...
Abercrombie & Fitch perd-t-elle son élan ?
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Abercrombie & Fitch est une enseigne de prêt-à-porter américaine qui est située dans l'Ohio. David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch en sont les fondateurs. Créée le 4 juin 1892, la marque était destinée, à l'origine, aux articles de sport (chasse, pêche, randonnée). Le 1er magasin à...
Etude concurrentielle de Lindt et de Côte d'Or
Dissertation - 13 pages - Stratégie
Au niveau des orientations stratégiques possibles, Lindt peut utiliser une stratégie de spécialisation, notamment une stratégie de différenciation, en exploitant un avantage concurrentiel en terme de savoir-faire et de caractéristiques du produit, en effet, Lindt est réputé pour sa qualité avec...
Analyse stratégique de Lafarge Maroc / analyse de l'unité de Meknès
Rapport de stage - 19 pages - Stratégie
A l'heure où la concurrence tend à s'accroître de jour en jour, une entreprise, aujourd'hui leader sur son marché, peut se voir évincée demain. Avec le phénomène de mondialisation qui s‘accélère, l'avènement de l'Internet, la rapidité des échanges et la réduction du cycle de vie des...
Stratégie pour les pauvres chez Leroy Merlin
Étude de cas - 4 pages - Stratégie
Pour être au plus proche d'une stratégie efficacement intégrée par l'entreprise, il faut pouvoir apprécier clairement comment se détermine la segmentation du pauvre dans son secteur d'activité. Partant du postulat qu'aujourd'hui le pauvre est caractérisé par sa difficulté à consommer liée à son...
