Résumé du document
Le concept de « Programmatic Advertising » (publicité programmatique, PP) aussi connu sous le nom de « real-time advertising » (Busch, 2016) correspond à une méthode de vente d'espaces publicitaires en temps réel et s'inscrit dans le champ du marketing digital (voir Belanche et al., 2017). Son apparition comme outil pour les annonceurs date de 1994 avec la toute première bannière cliquée sur le site internet Hotwired (Econsultancy, 2015). Ensuite, son utilisation se généralisa à la publicité sur ordinateurs grâce à Google puis connut une seconde révolution à l'apparition des premiers smartphones en 2007.
Dans cet essai, un état des lieux de l'activité de la PP (section 1) permettra l'identification en section 2 de trois principales tendances pour orienter cet essai sur les enjeux futurs. De plus, une revue des obstacles à venir offre une vision plus critique des perspectives de la publicité programmatique.
Extraits
[...] Enfin, d'un point de vue plus technique, l'augmentation constante -notamment sur mobile- de l'utilisation de logiciels de blocage de publicité aura un effet négatif sur la rentabilité de la PP (Smartinsights, 2018). 4. Conclusion En résumé, cet essai a présenté le concept et les récents développements de la PP. L'étude de ces principaux avantages ; en termes de coûts, rentabilité, données et interactivité notamment ; a permis d'expliquer sa généralisation et adoption par le marketing digital. De plus, un état des lieux de son activité actuelle a permis d'introduire les projections pour la période 2019-2022 à venir. [...]
[...] Pénétration de la PP en pourcentage pour la période 2014-2019. Source : Smartinsights (2018). 3. Tendances : opportunités et challenges pour la période 2019-2022 La section précédente a montré que la PP est en fort développement dans les médias sur internet et son évolution dans les années à venir (2019-2022) semble suivre la même trajectoire de croissance. En effet, la PP pourrait représenter la majorité de la publicité digitale dans un futur proche (Smartinsights, 2018). D'après la même étude (Smartinsights, 2018), la société Google a un objectif de 60% de programmation dans ses dépenses en publicité digitale en 2019. [...]
[...] Programmatic Advertising : Quelles perspectives et enjeux pour 2019-2022 ? 1. Introduction Le concept de « Programmatic Advertising » (publicité programmatique, PP) aussi connu sous le nom de « real-time advertising » (Busch, 2016) correspond à une méthode de vente d'espace publicitaire en temps réel et s'inscrit dans le champ du marketing digital (voir Belanche et al., 2017). Son apparition comme outil pour les annonceurs date de 1994 avec la toute première bannière cliquée sur le site internet Hotwired (Econsultancy, 2015). Ensuite, son utilisation se généralisa à la publicité sur ordinateurs grâce à Google puis connue une seconde révolution à l'apparition des premiers smartphones en 2007. [...]
[...] ACM. Christensen, C.M., Raynor, M.E. and McDonald, R What is disruptive innovation. Harvard Business Review, 93(12), pp.44-53. Dawson, P. and Lamb, M Enhanced success with programmatic social advertising. In Programmatic Advertising(pp. 103-110). Springer, Cham. Digital Marketing Institute The beginner's guide to programmatic advertising. Extrait de : https://digitalmarketinginstitute.com/en-gb/blog/2017-11-29-the-beginners-guide-to-programmatic-advertising#comment-4060893819. Econsultancy Programmatic advertising: A brief history & predictions for the future. Extrait de : https://econsultancy.com/programmatic-advertising-a-brief-history-predictions-for-the-future/. Econsultancy In-housing complexity means brands must be open to hybrid agency model. [...]
[...] and Boeykens, Y Ethical implications of digital advertising automation: The case of programmatic advertising in Spain. El profesional de la Información (EPI), 26(2), pp.201-210. McCoy, S., Everard, A., Polak, P. and Galletta, D.F The effects of online advertising. Communications of the ACM, 50(3), pp.84-88. Palos-Sanchez, P., Saura, J.R. and Martin-Velicia, F A study of the effects of programmatic advertising on users' concerns about privacy overtime. Journal of Business Research, 96, pp.61-72. PricewaterhouseCoopers Outlook segment findings. Extrait de : https://www.pwc.com/gx/en/industries/tmt/media/outlook/segment-findings.html. Smartinsights What is Programmatic Marketing?. Extrait de : https://www.smartinsights.com/internet-advertising/internet-advertising-targeting/what-is-programmatic-marketing/. [...]
