Communication mise en place pour la création de la ligne balnéaire femme pour la marque VEJA.
Étude de cas - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En créant la Veja, première basket équitable, Sébastien KOPP et Ghislain MORILLON ont voulu placer l'homme et l'environnement au cœur d'un nouveau projet d'entreprise. Passionnés de découvertes, de rencontres et de voyages, ils ont réalisé un tour du monde sur le thème du développement...
Benetton : faut-il choquer pour vendre ?
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
« Vous me reconnaissez ? » cette phrase, bien connue, évoque à tout le monde les campagnes de publicité Benetton des années 1980. A cette époque, Luciano Benetton, le magnat de la firme, n'hésite pas à se mettre personnellement en scène pour vendre ses vêtements. Ainsi, cette marque italienne a...
Analyse concurrentielle du secteur de la lingerie
Analyse sectorielle - 25 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les Françaises font partie des Européennes les plus consommatrices en matière de lingerie. En témoigne, le chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros du marché français qui fera l'objet de notre présente étude. Celui-ci est stable depuis 2002 et a peu subi la récente crise économique qui a...
L'évolution des rapports de séduction dans la lingerie
Dissertation - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Au regard des articles et données étudiés, nous pouvons constater que la consommation de lingerie de séduction a fortement évolué. Cette mutation est due à des facteurs anthropologiques, psychologiques, sociologiques et économiques. En matière de définition, l'encyclopédie Encarta définit la...
Comment une marque-enseigne peut-elle se différencier pour développer une préférence de marque dans la crise économique actuelle ?
Mémoire - 42 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis le mois de mars 2008, le secteur de l'habillement a subi un violent retournement de tendance, cumulant les baisses de chiffre d'affaires mois après mois. Affectés par la baisse du pouvoir d'achat et la hausse des coûts de l'énergie, les Français ont préféré dépenser dans...
Hôtesse de vente dans un magasin de prêt-à-porter
Rapport de stage - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Du 12 mai au 5 juillet 2008, j'ai décidé d'effectuer mon stage de « Découverte de l'entreprise » chez Etam Prêt-à-porter dans le centre-ville de Lille. Le choix de cet établissement est né d'une envie de connaître le monde de la vente dans un domaine en perpétuel mouvement, mais aussi, d'intégrer...
Etude marketing de la marque DIM
Étude de cas - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Bernard Gilberstein monte en 1953 une société de bonneterie qu'il appellera Bas Dimanche (l'élégance des habits du dimanche pour tous les jours). Elle sera rebaptisée Dim en 1965, sous les conseils de Marcel Bleustein-Blanchet, président de l'agence de publicité Publicis.
La beauté customisable
Dissertation - 20 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La réussite professionnelle est plébiscitée, les diktats de la minceur et de la jeunesse s'imposent et l'accomplissement personnel est symbolisé par le/la « working boy/girl ». La consommation est totalement liée au paraître. Nous sommes dans l'ère du « je consomme donc je suis ». Le consommateur...
Diagnostic stratégique de l'entreprise de prêt-à-porter American Apparel
Étude de cas - 11 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
American Apparel (AA) évolue dans le secteur du prêt-à-porter (PAP), qualifié d'hyperconcurrentiel, où les différents acteurs se livrent une bataille féroce. Ce secteur, submergé par les importations asiatiques, a vécu un grand bouleversement sur le marché mondial du textile avec la banalisation...
"Démasquez Zara !" - Questions réponses sur la stratégie commerciale du groupe Zara
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce document est une présentation de la stratégie du groupe Zara à travers une série de questions-réponses abordant la stratégie marketing du groupe, l'organisation commerciale, la gestion des flux logistiques, etc. Extrait du document : "La cohérence du mix marketing de Zara repose sur deux...
La vente chez Hugo Boss (2007)
Rapport de stage - 19 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce rapport est le fruit d'un stage d'une durée de 10 semaines sur le corner Hugo Boss Black Woman des Galeries Lafayette Coupole situé Boulevard Haussmann. Ma première expérience dans le domaine de la vente fût donc réalisée au sein de l'un des nombreux points de vente parisiens de l'enseigne...
"Tape à l'OEil" et le marché des vêtements pour enfants
Étude de cas - 27 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le marché du vêtement pour enfant a connu, ces vingt dernières années, de profondes mutations. En Europe et dans les pays occidentaux, les comportements de consommation ont évolué de telle façon que les enfants sont devenus « prescripteurs-décideurs » de plus en plus. Ils deviennent donc la cible...
Le secteur de la lingerie junior
Étude de marché - 19 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Au total il y a 31 801 261 femmes en France, dont 2 892 960 filles entre 8 et 15 ans, qui représentent 9% de la population. Les préadolescentes sont les filles de 8 à 11 ans (née entre 1997 et 2000). Ces filles sont trop âgées pour être considérées comme des enfants, mais encore trop jeunes pour...
Marketing direct - la politique de communication des entreprises "Jules" et "Damart"
Étude de cas - 17 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce document est un dossier de marketing direct comprenant deux travaux, un sur les différentes méthodes de communication de l'entreprise "Jules" et l'autre sur l'analyse d'un mailing de la société Damart. Extraits du premier document "Il paraît que Jules n'est qu'un magasin...
Zara - analyse de la politique de prix
Étude de cas - 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Une fois de plus, Zara tire de ses choix stratégiques un avantage commercial certain par rapport à ses concurrents. Le « mix prix » de Zara s'inscrit donc de manière cohérente vis-à-vis de l'ambition première de la firme qui est rappelons-le de démocratiser les vêtements de luxe en s'en inspirant...
La société Orchestra, enseigne de prêt-à-porter pour enfants
Mémoire - 70 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Orchestra est une marque de prêt-à-porter enfant créée en 1995, reposant sur un concept original : des prix bas, une qualité irréprochable, un style actuel et trendy sans cesse renouvelé, le tout exposé dans un univers féérique et coloré dédié aux enfants. Bien que récente, la marque s'impose...
Le collant et son impact sur les femmes
Dissertation - 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Pendant des siècles, avant le début de l'émancipation de la femme, les jambes et les pieds représentaient une des parties du corps les plus sensuelles et donc privilégiées. Ces parties étaient quasi inexistantes pendant longtemps, car les femmes avaient toujours les jambes recouvertes par de...
Plan marketing - Louis Vuitton au Japon
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En 1854, Louis Vuitton, un malletier parisien, ouvre sa boutique Place Vendôme. Depuis la marque s'est beaucoup développée : elle est désormais rattachée au groupe LVMH, premier groupe de luxe au monde, détenu par Bernard Arnault. Louis Vuitton est une des premières marques de luxe à être venue...
Dossier marketing réalisé sur l'enseigne Célio
Étude de cas - 9 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Celio est une marque de mode de prêt-à-porter masculin française, leader en France et de dimension internationale. Fondée par Maurice Grosman en 1985, la gamme de produits de Celio se décline ainsi : maille (pull), blouson (« outwear »), chemises, pantalon, petite maille (tee-shirts, polos,...
Diagnostic stratégique de l´entreprise Sofileta - production de doublures sportwear
Étude de cas - 66 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis 1911, date de création du premier site de production du groupe Sopatex, l'entreprise a appris à peu près tous les métiers de la filière textile traditionnelle. Sopatex compte 260 salariés, des recrutements en cours et un chiffre d'affaires de 90 millions d'euros dont 65% à l'export....
Analyse marketing de Princesse "Tam Tam"
Rapport de stage - 19 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La lingerie féminine propose une large gamme de produits sans cesse innovants par les matières les coloris ainsi que par les formes afin de mieux répondre aux attentes des consommatrices. Depuis les années 1990, la lingerie se veut élégante et fonctionnelle. L'utilisation de matières telles que...
Analyse marketing approfondie de la marque de jeans Lee Cooper
Étude de cas - 23 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque Lee Cooper fut fonde?e au Royaume-Uni en 1908 par Morris Cooper. A ses de?buts, la marque produit exclusivement des ve?tements de travail, extre?mement re?sistants. De?s la Premie?re Guerre mondiale, l'entreprise familiale participe a? l'effort de guerre en produisant des uniformes a?...
Hugo Boss
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En janvier 1924, Hugo Ferdinand Boss ouvre un petit atelier de confection à Metzingen, en Allemagne. Il y produit du linge, des chemises d'homme, des coupe-vents, des vêtements de travail, des vêtements de sport et des imperméables. La crise de 1929 affaiblit son affaire, mais l'entreprise se...
Bilan de l'année 2009 dans le secteur du textile et perspectives 2010
Étude de marché - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Alors que les signes d'amélioration de l'environnement économique semblent se multiplier et que les experts s'accordent pour considérer que le point bas de l'activité économique a été atteint, la consommation d'articles de mode et textiles a subi, une nouvelle fois en 2009, un repli de 3,5 % en...
La stratégie marketing de Diesel
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. À l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, Diesel est devenue une...
Analyse de secteur - les femmes et la mode
Étude de marché - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En 2004 les femmes consommatrices de prêt-à-porter représentent plus de la moitié de la population française (31,7 millions), et 46% d'entre elle sont des femmes actives. Elles sont donc de plus en plus actives, désormais entre 30 et 54 ans moins d'une femme sur 5 n'a pas d'activité...
Analyse du secteur de la petite maroquinerie
Étude de marché - 28 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le terme "maroquinerie" vient du mot maroquin. A l'origine, le maroquin désigne une sorte de cuir provenant des peaux de chèvres et de boucs dont le tannage aurait été inventé au Maroc. Par extension, le mot maroquinerie a désigné l'ensemble des petits objets : sacs, coffrets,...
Le secteur d'activité de la lingerie féminine en France
Étude de marché - 26 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La lingerie tient une place importante, de nos jours, dans la tête et le portefeuille des consommatrices ! Ce sous-vêtement est devenu un vêtement à part entière. Elle met en valeur les femmes. Se sentir bien dans sa peau est primordial. La lingerie, apparat extérieur, peut contribuer à...
Le jeans
Dissertation - 26 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le mot "jeans" est l'abréviation de l'expression "a pair of jeans". C'est un pantalon aux formes simplifiées, réalisé en denim, et selon la société Levi Strauss, possèdent des coutures doublées à l'intérieur des jambes, à rehausse dos muni de cinq poches dont deux plaquées dos ornées de doubles...
Un basic intemporel : la petite robe noire
Fiche - 9 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Selon les termes de Christian Dior : "Une petite robe noire est un élément essentiel de la garde-robe d'une femme." Aujourd'hui la petite robe noire reste la pièce maîtresse des femmes, à ressortir à tout moment. La petite robe noire a en effet la faculté de rester à la mode en continu,...
