La marque Hugo Boss (2008)
Étude de cas - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Hugo Boss est une entreprise familiale d'origine allemande née en 1923. Hugo Boss est le nom du fondateur de la marque, qui a commencé son activité dans l'industrie textile en fabriquant des vêtements de travail. Et ce n'est qu'à partir de 1968 que la marque devient une marque de prêt a porter...
Aubade et le secteur de la lingerie de luxe
Étude de cas - 29 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Avec plus d'un siècle d'existence, l'entreprise Aubade est d'abord une grande famille de 450 collaborateurs qui partagent les mêmes valeurs et la même vision de l'avenir. Le XXe siècle des dessous a été celui de la créativité : tour à tour, les femmes sont offertes, suggérées ou masquées. La...
Analyse de quelques marques de "streetwear" et de leurs logos
Étude de cas - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Un logo, dont la vraie appellation est logotype, est un dessin qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, services, institutions, agences, associations, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres...
Dolce & Gabbana
Étude de cas - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque Dolce and Gabbana était présente au dernier défilé Versace ce 21 février mais pour une fois le tandem de créateurs a provoqué la surprise, en n'offrant pas une seule de ces silhouettes sexy et glamour comme à son habitude, mais plutôt des femmes citadines au style plus sobre et...
Analyse sectorielle de l'enseigne Kiabi
Analyse sectorielle - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'enseigne occupe la première place parmi les Grandes Surfaces Spécialisées avec 24.5% du marché. En 1993, l'enseigne opte pour une stratégie d'expansion géographique en multipliant ses points de ventes et s'implantant à l'étranger (Espagne, Italie, Russie, Roumanie et Chine,...
"Petit Bateau"-vêtements pour petits et grands
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Nous allons étudier l'entreprise Petit Bateau qui depuis plusieurs années fait rêver les grands et les petits avec ses vêtements et sous-vêtements. L'entreprise "Petit Bateau" est un mythe depuis plusieurs années. C'est une longue histoire qui commence en 1893, Pierre Valton crée à Troyes, la...
Le secteur de la lingerie en France (2006)
Étude de marché - 9 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le secteur de la lingerie est en pleine mutation depuis plusieurs années. Premièrement, de par la démocratisation des accessoires de lingerie sexy tels que les porte-jarretelles ou les guêpières, qui sont de plus en plus présents dans les vitrines des magasins. D'autre part, à travers des...
Management stratégique d'IKKS (2009)
Étude de cas - 12 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
IKKS est une marque de vêtements milieu de gamme, orientée vers un style « sport chic ». La filière textile est actuellement dans une période difficile. Tout d'abord, la compétition se fait de plus en plus rude, notamment avec l'arrivée sur le marché de pays comme la Chine qui, avec une...
Stratégie marketing de Lacoste
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se...
Vente dans un magasin Devred
Rapport de stage - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La naissance de l'enseigne DEVRED remonte à 1902, lorsqu'Henri DEVRED décide d'ouvrir le premier magasin de prêt-à-porter grand public. Ce nouveau concept de magasin, dérivé du mode d'organisation des magasins « Au bon marché » d'Aristide BOUCICAUT, permis à Henri DEVRED de devenir très vite le...
Stratégie marketing de Princesse Tam Tam
Étude de cas - 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Princesse Tam-Tam est une société fondée en avril 1985 par Loumia et Shama Hiridjee, spécialisée dans la lingerie, le homewear et les balnéaires. Aujourd'hui, Princesse Tam-Tam compte 1500 points de vente dans le monde, l' expansion continue sous l'œil vigilant de Mourad Amarsy et Loumia...
L'univers Zara
Étude de cas - 30 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'enseigne de vêtements espagnole Zara appartient au groupe familial Inditex dont elle représente 75 % de l'activité. Inditex est l'un des plus grands distributeurs de mode du monde : il possède des marques comme Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho… Soit près de 2000 magasins...
La lingerie, un secteur qui continue de séduire... Mais jusqu'à quand ?
Étude de marché - 26 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La lingerie est un domaine où la compétition est rude. Le secteur compte un grand nombre de marques connues et reconnues: Darjeeling, Lejaby, Etam, Victoria Secret, Aubade, La Perla, Elixir, Lise Charmel, Barbara, Chantelle, Orcanta… Ce marché est en constante évolution mais l'on craint une...
La marque Benetton a-t-elle su établir une stratégie de merchandising cohérente et pertinente qui favorise l'achat tout en affirmant son identité ?
Rapport de stage - 41 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Presque inexistant en France jusqu'aux années 70, le merchandising visuel des produits de mode a acquis aujourd'hui une place essentielle dans un secteur où la notion de saisonnalité s'est éloignée au profit d'une actualisation et d'un renouvellement permanent des produits. Dans un contexte...
Diagnostic marketing d'American Vintage
Étude de marché - 22 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Michaël Azoulay, autodidacte âgé de 31 ans, a une volonté de fer et une vision de la mode et des tendances qui font sa force. Il décrit ses vêtements comme des produits à la fois simples et sophistiqués, froissés et lavés mais précieux par la matière. Le toucher, le tombé d'une coupe, un col...
Dossier commerce équitable : l'exemple d'Armor Lux
Étude de cas - 43 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Bio, Ethique, Développement durable sont particulièrement à l'ordre du jour et sont de véritables enjeux socio-économiques pour le futur et le bien-être de notre planète. Le commerce équitable a pour but de parvenir à plus d'égalité dans le commerce mondial, de contribuer au développement durable...
Présentation du groupe Okaidi, marque française de vêtements pour enfants
Étude de cas - 23 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Okaïdi a été créée en 2000. Son moteur gagnant est le paradoxe entre la réussite humaine et la réussite économique. L'histoire d'Okaîdi se résume en quelques dates clés : en 1996, Jean Duforest et Jean-Luc Souflet s'associent pour reprendre l'activité “enfant ” du groupe Camaïeu. En...
Lacoste, comparaison de l'identité et de l'image de marque corporate
Étude de cas - 10 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le surnom « Le Crocodile » a été attribué à René Lacoste par la presse américaine, après une victoire de la France sur les Etats-Unis en Coupe Davis. La capitaine de l'équipe de France avait promis une valise en crocodile à R. Lacoste s'il gagnait son match. Son style de jeu (accrocheur, ne...
Lee Cooper : diagnostic interne, externe et recommandations pour changer son image de marque
Étude de marché - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis une centaine d'années environ, le marché du jean occupe une des places les plus importantes dans le secteur de l'habillement et du textile. Il n'a d'ailleurs jamais cessé d'évoluer. La société Lee Cooper est présente sur ce marché depuis la création du jean et cherche aujourd'hui à donner...
Diagnostic stratégique de Mango lingerie
Étude de cas - 30 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a...
Action Commerciale Terrain chez Etam Lingerie
Rapport de stage - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Avec un réseau de près de 3 300 points de vente dans plus de 40 pays, le Groupe Etam est un acteur majeur de la mode féminine sur les marchés européens et chinois. Il conçoit et distribue ses produits à travers trois marques : Etam, 1.2.3 et Undiz. L'enseigne réalise d'excellentes performances...
Enquête sur les principales marques et enseignes de chaussures pour hommes en France (2009)
Étude de marché - 107 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations durant ces dernières années. Celles-ci répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre. Concernant le marché de la chaussure, on peut noter : - stagnation de la consommation...
Abercrombie & Fitch : analyses PESTEL et produit
Étude de marché - 18 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch, basée dans l'Ohio. Réalisant un chiffre d'affaires de 3,540 milliards de dollars en 2008, la société possède plus de 1000 magasins : États-Unis, Canada, Grande-Bretagne. Un...
Relation clientèle chez Jade D'or, entreprise d'import-export avec la Chine
Rapport de stage - 25 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'entreprise JADE D'OR SARL est une société d'import-export et de vente en gros de vêtements enfants, et dans une moindre proportion de chaussures pour femmes. Elle a été créée en 2004 par Madame Chen Lingying avec un capital de 12 000 euros. C'est une société familiale comptant un effectif de 4...
Analyse de l'unité commerciale du groupe Burton et préconisations
Rapport de stage - 9 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le groupe Burton a été crée en 1900 par Sir Burton à Chesterfield. C'est aujourd'hui un réseau succursaliste de 134 magasins. 20% de ces magasins sont implantés dans un centre commercial. On trouve plusieurs types de magasins : - 80 magasins mixtes (275m2 en moyenne) - 43 magasins femmes...
Analyse marketing de la sucursale Okaïdi St Sever et préconisations
Rapport de stage - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En 1996, Jean-Duforest, co-fondateur du groupe Camaïeu, reprend l'activité enfant avec Jean-Luc Souflet son associé. Les deux dirigeants créent successivement les marques Okaïbi et Okaïdi lancées en 2000 et 2001, puis le groupe Idgroup auquel s'ajoutent Jacadi puis Véronique Delachaux....
Analyse de la stratégie internationale de Burberry
Étude de cas - 30 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque Burberry faisant partie de l'industrie du luxe, elle suit donc ses mutations et évolutions. Actuellement ce secteur est plutôt fragilisé par la crise économique qui avec la baisse du tourisme et des actions boursières appauvrit la clientèle occasionnelle de ce marché. Cependant ce...
Marketing Mix - Zara
Étude de marché - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Grâce à des matières premières moins onéreuses telles que les tissus, Zara est capable de proposer des modèles inspirés des collections de grands couturiers pour un coût jusqu'à 10 fois inférieur à ceux de modèles de couturiers prestigieux tels qu'Armani ou Prada par exemple. Les produits...
Mission commerciale chez Esprit
Rapport de stage - 35 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Esprit évolue sur le marché du prêt-à-porter, un marché concurrentiel et dynamique. L'entreprise avance au rythme des influences de la mode, de la société, et gère son marché au travers des différentes filières dont elle a besoin pour vendre ses produits sur le marché. Les ventes du prêt-à-porter...
Analyse de la communication de United colors of Benetton
Étude de cas - 23 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce document PowerPoint présente une analyse de la stratégie de communication de Benetton, en la comparant avec celle de ses principaux concurrents. Sont également évoquées les stratégies médias et hors médias. Extrait de "l'analyse externe": "Opportunités *Environnement : critère...
