L'organisation d'un service marketing
Fiche - 22 pages - Brand management
Le marketing ou mercatique en français fait partie de la fonction commerciale des entreprises. L'autre partie est la vente. Le marketing s'est développé en France dans les années 1970 et a révolutionné le fonctionnement des entreprises, désormais elles ne produisent plus ce qu'elles...
L'art de vendre
Fiche - 3 pages - Brand management
- Sur le client (Nom et Prénom), sur son poste (pour savoir si il est seul décisionnaire), - Sur l'entreprise du client (son fonctionnement, sa clientèle, etc.), - Sur les services de son entreprise (délai de livraison, SAV, conditions générales, etc.), - Sur les transactions passées entre...
Stratégie de portefeuille de marque
Fiche - 6 pages - Brand management
Définition de la marque et du portefeuille de marque (gestion horizontale, verticale), on retrouve également les différentes stratégies multimarques, les stratégies d'extension de la marque, et en ouverture une forme hybride de stratégie de marque : les licences. Les principaux concepts sont...
Actions terrain de techniques de vente
Fiche - 10 pages - Brand management
La troisième étape est la négociation commerciale. Le commercial propose les différentes maquettes en les proposant par ordre d'impact visuel (nombre de personnes voyant la publicité par jour), toujours sans parler de prix bien évidemment, c'est la phase « acceptation projet ». Il...
Les facteurs explicatifs des habitudes et les moyens de les contrer
Fiche - 4 pages - Brand management
Ainsi, l'effort à faire dans le cadre de la lutte contre le tabagisme est de donner un nouveau modèle auquel les individus (en particulier les jeunes) pourraient s'identifier, dans la mesure où il véhiculerait une image de réussite, de séduction, de confiance en soi, au travers de valeurs...
Introduction au marketing - théories et approches fondamentales
Fiche - 25 pages - Brand management
Cours de marketing réalisé à partir d'une prise de notes : définition du marketing, la démarche marketing (analyse du triangle stratégique : objectifs, cible, positionnement), l'audit marketing (analyse interne et externe), le mix marketing (définition des concepts de marque, prix,...
Le Cyber marketing
Fiche - 8 pages - Brand management
Cours de base de Cyber marketing, ou marketing des sites Internet. Les objectifs sont de comprendre le comportement de consommation de l'internaute ainsi que ses besoins, savoir élaborer un produit attractif, ainsi que de savoir réaliser des études de marché par et sur Internet. Document de...
Le Marketing alternatif
Fiche - 9 pages - Brand management
Les techniques alternatives du marketing se sont développées rapidement du fait notamment des nouvelles possibilités offertes par Internet. Le marketing alternatif permet aussi de revisiter le marketing traditionnel. Ses techniques, appliquées aux outils traditionnels du marketing, permettent de...
L'aménagement d'un point de vente
Fiche - 24 pages - Brand management
Un point de vente se doit d'être attrayant et séduisant pour pousser les consommateurs à l'achat. Explications des méthodes utilisées et des nouvelles techniques employées ...
Familles d'études et études qualitatives
Fiche - 8 pages - Brand management
Synthèse de deux grands chapitres de marketing, les familles d'études et les études Ad Hoc qualitatives, très bien réalisée à l'aide de schémas.
The marketing concept and market orientation
Fiche - 7 pages - Brand management
So the real question, assuming that marketing does matter would be, according to me: how does it matter, taking into account today's changes in the western economies? And to answer that question, I will first try to redefine, what is, to my mind, the ultimate goal of marketing. To achieve...
Méthodologie et traitement des études qualitatives
Fiche - 20 pages - Brand management
I) Grille personnalisée de l'interview II) Fiche signalétique III) Retranscription de l'entretien IV) Analyse de l'entretien
Le marché de la bière - publié le 08/10/2005
Fiche - 3 pages - Brand management
Etude du concept de marché à travers l'exemple du marché de la bière en France. Définition du terme "marché" et approche économique du concept. Chiffres, tendances, caractéristiques et acteurs du marché de la bière puis approches marketing et socio-économique.
