Cette analyse marketing de la marque Veja s'appuie sur une comparaison portant sur d'autres marques de chaussures emblématiques (Nike et Stan Smith de Adidas).
Sommaire
Introduction
Le positionnement des marques des chaussures (Veja, Nike et Stan Smith)
Les cibles de Veja, Nike et Stan Smith
L'ADN de Veja et ses valeurs
L'image de la marque française et le made in France
Propositions d'amélioration
Le regard de l'acheteur et le mode de relation
Conclusion
Introduction
Le positionnement des marques des chaussures (Veja, Nike et Stan Smith)
Les cibles de Veja, Nike et Stan Smith
L'ADN de Veja et ses valeurs
L'image de la marque française et le made in France
Propositions d'amélioration
Le regard de l'acheteur et le mode de relation
Conclusion
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Extraits
[...] Veja : la marque des chaussures écologiques Plan Introduction Le positionnement des marques des chaussures (Veja, Nike et Stan smith) II- Les cibles de Veja, Nike et Stan Smith III- La Stratégie de Veja et son avantage IV- L'adn de Veja et ses valeurs L'image de la marque française et le made in France VI- Propositions d'amélioration VII- Le regard de l'acheteur et le mode de relation Conclusion Introduction Le positionnement des marques Veja : une marque éco responsable, tendance et haut de gamme II- Les cibles Veja Nike Stan smith Jeune hommes joueurs de tennis américains Urbain Femmes Jeune Branché 10 à 35 ans Urbain Enfant et femme Cool III- La stratégie de Veja et son avantage Stratégie Avantage Une stratégie basée sur la transparence. Des baskets intergénérationnelles. Accès facile au processus de production. Des valeurs dans un secteur plein d'avenir. Des conditions de travail améliorées. Une réallocation des coûts dans la chaîne de production. IV- l'ADN de Veja et ses valeurs Préservation de la planète. Une mode dite éthique. Une voie difficile, mais noble. Avantages et inconvénients Avantage s Un coton et un caoutchouc biologiques. Une production limitée. [...]
[...] Un salaire décent pour les employés. Inconvénients Difficulté de développement. Absence de publicité. Une marque non élégante. Un prix exorbitant pour un design simple. VI - Le produit français occupe une place majeure dans l'économie mondiale Des valeurs françaises positives au service de Veja Un art de vivre à la française très sollicité Un marché des baskets dominé par l'allemagne VII- Propositions d'amélioration Instaurer une politique RSE Projet de création de lacets écolo 4 Investir plus de ressources dans la conception et design du produit 3 Favoriser les modes de transports écologiques pour les salariés VIII- Quel regard pour l'acheteur ? [...]
