L'analyse PESTEL
Guide pratique - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Comme d'autres modèles stratégiques, l'analyse PESTEL constitue un outil de référence souvent utilisé pour permettre de positionner et d'évaluer la situation de l'entreprise. Le modèle PESTEL correspond à l'acronyme des variables qu'il décrit : Politique, Économique,...
Protocole d'expérience - Produit Alexa d'Amazon
Guide pratique - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Afin de pouvoir répondre aux hypothèses de recherche, nous avons choisi de réaliser une étude qualitative à l'appui d'entretiens menés de manière individuelle, et ce, afin de recueillir les comportements de consommateurs dans le cadre de l'achat d'une enceinte Alexa d'Amazon.
Méthodologie du diagnostic stratégique
Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le diagnostic stratégique repose sur l'analyse de plusieurs variables entrant dans le processus de décision stratégique et sur l'utilisation de différents outils. C'est la première étape de la démarche stratégique.
Le processus de création d'un service marketing
Guide pratique - 5 pages - Théories et stratégies marketing
La mise en place d'un service marketing efficace demeure une étape prépondérante dans le processus du développement et du positionnement stratégique au premier rang d'une entreprise sur le marché. Ce processus, aussi méticuleux qu'il soit, nécessite une planification approfondie, une...
10 propositions de sujets et de plans pour un mémoire en marketing
Guide pratique - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document propose dix sujets de mémoire potentiels en marketing, plus particulièrement sur les réseaux sociaux, le comportement des consommateurs, la stratégie marketing, ou encore la fidélisation des clients. La portée des divers sujets est précisée, et chaque sujet est accompagné d'une...
Marketing opérationnel : Les 4P
Guide pratique - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Cette fiche de révision synthétique sur le Marketing opérationnel (les 4P) contient des schémas et des définitions simples pour faciliter l'apprentissage. Elle s'inscrit dans le programme de première année en PGE d'école de commerce.
La réalisation d'études marketing
Guide pratique - 7 pages - Théories et stratégies marketing
L'étude de marché est la première étape de la démarche marketing. Elle conditionne la réussite des actions menées et a pour but de réfléchir avant d'agir. Une mauvaise appréciation d'une des composantes du marché risque de mener à des erreurs en cascade.
Méthodologie en marketing - Porter, analyses qualitative et quantitative, Philip Kotler, méthode SMART
Guide pratique - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Les 5 Forces de Porter représentent les 5 acteurs économiques à l'intérieur du micro-environnement de l'entreprise qui exercent une pression sur elle. La chaine de valeur se divise en deux activités, celles de base au nombre de 5 et celles de soutien au nombre de 4. Les activités de soutien sont...
Qu'est-ce une analyse PESTEL ?
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
L'analyse PESTEL est une composante essentielle lors d'une étude de marché. Elle constitue une partie intégrante de l'analyse macro-économique d'un marché ou d'une industrie, et permet ainsi à une entreprise de construire sa stratégie. Cette stratégie sera utile dans...
Le marketing viral
Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing viral est une technique de promotion qui consiste en la diffusion entre les individus d'un message clair ayant pour objectif de mettre en avant les produits ou services d'une entreprise. À la manière du "bouche à oreille", le message qui va initialement être transmis à...
Analyse de la stratégie de la grille PESTEL
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La première étape de l'analyse de la stratégie de l'entreprise consiste à réaliser le diagnostic de l'environnement dans lequel celle-ci évolue. Ce diagnostic se décline à deux niveaux. Le premier niveau est celui du macro-environnement, le second niveau est celui de l'environnement...
Le personal branding
Guide pratique - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Avant d'entamer toute stratégie d'influence personnelle, il convient de se demander ce que l'on a à partager. - En quoi ce que je souhaite partager peut-il apporter une valeur ajoutée à ma future communauté ? - Pourquoi des personnes que je ne connais pas auraient-elles envie de me...
Benchmark : définition et applications du benchmarking
Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Développé dans les années 80, le benchmark est une pratique régulièrement utilisée par les entreprises notamment les grands groupes qui veulent mesurer la performance de leurs produits ou processus par rapport à leurs concurrents. Il s'agit d'un outil permettant de réaliser de nombreux...
L'analyse SWOT - Histoire, présentation et réalisation
Guide pratique - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Dans un monde où la concurrence devient de plus en plus rude, chaque entreprise, quels que soient son type et sa taille, se doit de se démarquer de ses concurrents pour être la meilleure possible. Cet objectif nécessite une innovation constante et des décisions sans faille pour que chaque pas...
Le marketing d'influence
Guide pratique - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing d'influence est un type de marketing qui vise à utiliser des personnes influentes pour amplifier le message d'une marque et le projeter à un public donné. En d'autres termes, au lieu de commercialiser directement auprès de votre public, vous embaucheriez, paieriez ou inciteriez une...
Mener une étude de marché
Guide pratique - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Dans les 5 phases du marketing que nous venons de voir, l'étude de marché est l'un des outils qui correspondent à la phase 1 : connaître le marché. Il s'agit de collecter des informations fiables sur le marché dans les moments où l'on doit prendre des décisions stratégiques, par exemple : avant...
Les 8 étapes de la vente
Guide pratique - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Satisfaire le client par la qualité du produit, la présentation du produit, le choix, le service, le service après-vente, l'ambiance du magasin… est l'objectif principal de toute société commerciale. Il en découle : L'augmentation du panier d'achats. L'augmentation des...
Organiser et gérer un projet de A à Z
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La gestion de projet a une démarche intellectuelle identique, peu importe le type de projet à mettre en place (organiser un concert, créer une activité sportive au sein de ma commune, organiser un tournoi de pétanque, etc.). Les questions à se poser sont : quoi ? Qu'est-ce que je souhaite...
Analyser les résultats d'une enquête par questionnaire
Guide pratique - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Après une enquête par questionnaire, quels que soient les résultats bruts obtenus, il est nécessaire de procéder à l'analyse des résultats. Le principal danger : la précipitation. Une analyse trop rapide peut s'avérer rapidement contre-productive et nous entraîner sur des fausses pistes. Les...
Instructions pour créer la campagne de communication d'un festival
Guide pratique - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe de ce cours est de travailler par groupes de cinq personnes maximum et de définir un nouveau festival réaliste. Il s'agit donc de définir ses aspects marketing de manière concise et de construire un plan de communication adapté et complet pour le lancement de ce festival sur le...
Méthode pour étude de cas de marketing
Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Découvrir l'entreprise et comprendre le contexte dans lequel elle évolue Au global, l'offre, la demande, le prix, la distribution...
Méthodologie de diagnostic marketing
Guide pratique - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Présentation de l'entreprise (historique, chiffre d'affaires, stratégie, évolution du CA, positionnement, croissance, actions récentes…). Présentation du marché. Annonce du plan : se limiter à l'étude des grands axes uniquement (Analyse externe, interne, recommandations.
Etude de faisabilité
Guide pratique - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Dans la gestion de projet, l'étude de faisabilité a pour but de vérifier la faisabilité économique, organisationnelle, technique et financière d'un projet donné. Selon les secteurs, la structure, la présentation et le contenu peuvent varier ou nécessiter des adaptations. L'étude de faisabilité...
Méthode de recherche en marketing et projet
Guide pratique - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing : C‘est prévoir, constater, stimuler, renouveler les besoins des consommateurs. « C'est être dans le marché » : connaître le marché en faisant de la recherche. Réaliser une recherche sur le marché, l'objectif pour une entreprise est de : Connaître la valeur attendue par les...
Méthodologie synthétique de l'étude de cas
Guide pratique - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Structure du marché et identification de la concurrence (directe/ indirecte). Analyse des politiques de la concurrence (marketing-mix individuel des principaux concurrents, approche plus globale pour les marchés non concentrés). Détermination des facteurs-clefs de succès.
Le capital de marque
Guide pratique - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Le capital de marque Cette expression empruntée aux financiers est censée représenter la valeur de la marque, capitalisée au fil du temps, sa définition précise varie suivant les auteurs, notamment en fonction des éléments et facteurs considérés à l'origine de ce capital.
Comment créer une forte notoriété à une nouvelle marque ?
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère...
Méthodologie marketing création et développement d'une entreprise
Guide pratique - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Se concentrer sur un segment, sur un produit, dominer par les coûts se différencier de la concurrence....
Les techniques de vente : adapter sa stratégie d'entretien
Guide pratique - 43 pages - Théories et stratégies marketing
Cette présentation PowerPoint de 43 diapositives détaille les différentes phases d'une vente réussie, et analyse les stratégies à mettre en place pour augmenter l'efficacité du vendeur. Extrait : "Contexte du client À cette étape, l'objectif du vendeur est double: - Faire le lien entre...
Méthodes d'étude de cas marketing
Guide pratique - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Ainsi, un chapitre doit être destiné à l'historique de l'entreprise et du produit. S'il s'agit d'une innovation, l'historique produit peut s'appuyer sur les gammes existantes de la marque afin d'en tirer les caractéristiques innovantes du nouveau produit. Un autre doit traiter de la concurrence...
