La segmentation et le positionnement en marketing
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Deux éléments sont indispensables pour définir la stratégie marketing : la segmentation et le positionnement. La segmentation est tout d'abord une stratégie de produit, il s'agit de lier un produit à un marché. C'est la raison pour laquelle le marketing parle de couple produit-marché...
Fiche de révision Marketing opérationnel
Fiche - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Fiche de révision marketing opérationnel. Fiche comprenant les cours d'un semestre de marketing opérationnel.
Etude de cas sur Abott Freestyle Libre
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit d'une petite étude marketing sur le freestyle libre du laboratoire abbott. En quoi consiste l'innovation et le plan d'action d'abbott ainsi que la R&D
Qu'est-ce que l'analyse SWOT ?
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
L'analyse SWOT, appelée aussi matrice SWOT, est un acronyme issu de la langue anglaise. Cet acronyme correspond aux mots suivants : le « S » pour Strengths (Forces), le « W » pour Weaknesses (Faiblesses), le « O » signifie « Opportunities » (Opportunités) et le « T » est associé à Threats...
Sémiologie - Analyse d'une publicité / court métrage Intermarché
Étude de cas - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cette analyse, nous allons nous intéresser à la pub d'Intermarché de 2017 intitulée "L'amour, l'amour", du même titre que la bande-son qui l'accompagne de Mouloudji. Ce court métrage a été réalisé par Katia Lewkowicz. Une campagne originale, subtile, stratégique,...
Introduction au marketing stratégique - Démarche, segmentation, analyse
Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est ce que la démarche marketing ? Comment étudier la segmentation du marché ? Comment réaliser une analyse du portefeuille de produits ? Ce Power Point présente les grandes notions de marketing stratégique.
La construction du marketing mix 4P
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing mix constitue l'ensemble des quatre plans d'action du marketing. Il comprend la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication. Voici une présentation succincte de ce concept fondamental en marketing.
Management de l'innovation : Thermomix (robot culinaire)
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Si le Thermomix ne cesse de séduire les utilisateurs, c'est parce qu'il s'agit d'un produit efficace et très pratique. Pour faciliter la cuisine aux utilisateurs, de nombreuses fonctions sont regroupées dans un seul robot culinaire. Cuisson, réchauffement, mélange, mixage, émulsion, pesage,...
Le web Marketing avec Hootsuite
Présentation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit d'une dissertation concernant le webmarketing pratiqué par Hootsuite. Elle est structurée de la façon suivante : I. Introduction II. Présentation III. Avantages et inconvénients IV. Les usages V. Les offres VI. Conclusion
L' E-réputation et les entreprises
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
L' E-réputation et les entreprises Sujets traités : La réputation et l'e-réputation Les caractéristiques de l'e-réputation Les acteurs dans l'e-réputation
Analyse Marketing : Le Nutella
Étude de cas - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Analyse Marketing : Le Nutella Sujets traités : Quels effets la polémique sur l'huile de palme est-elle susceptible de produire ? L'attitude vis-à-vis de la marque peut-elle en être modifiée ? L'entreprise gère-t-elle bien la polémique ? La satisfaction du client peut-elle en être modifiée ?...
Le comportement des consommateurs : la consommation de la grenade.
Étude de cas - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit d'une étude de cas marketing sur les comportements des consommateurs dans l'achat d'un fruit : la grenade. Elle est structurée de la façon suivante. I) modéliser les étapes du processus de prise de décision dans l'achat et la consommation de la grenade II)...
Preuve sociale - Pourquoi les gens sont-ils conformistes ?
Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La preuve sociale est l'une des six règles d'influence sociale décrites par Robert Cialdini. Ce principe attire l'attention sur le fait que les réactions des autres deviennent le point de départ du comportement humain. L'individu a tendance à adhérer aux mêmes attitudes,...
Le Design - Origines, fonctionnement, utilité, utilisation
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le design sert à vendre, il s'attache à la forme, à l'ergonomie. Il n'est pas uniquement esthétique, il est considéré comme une arme de différenciation de diversification et de développement. C'est un état d'esprit. Il a commencé dans les années 80, avec à sa tête Philippe...
Définition et applications du benchmarking
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
David Kearns, ancien directeur général de la société Xerox Corporation, définit le benchmark comme un "processus continu d'évaluation des produits, des services et des méthodes par rapport à ceux des concurrents ou des partenaires les plus sérieux ou des organisations reconnues comme leader...
Qu'est-ce une analyse PESTEL ?
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
L'analyse PESTEL est une composante essentielle lors d'une étude de marché. Elle constitue une partie intégrante de l'analyse macro-économique d'un marché ou d'une industrie, et permet ainsi à une entreprise de construire sa stratégie. Cette stratégie sera utile dans...
Les campagnes de crowdfunding pour les box
Étude de cas - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe de la plateforme Ulule est simple. Il faut soutenir des projets et recevoir des box en contrepartie. Ces box comprennent des gadgets et varient à hauteur de son apport ou de sa contribution. Les éléments qui composent les différentes box sont détaillés dans une liste bien apparente de...
Introduction au marketing : concept et comportement du consommateur
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing vient du verbe "to market" (= mettre sur le marché), à l'origine le marketing c'était surtout commercialiser. Les finalités du marketing, c'est influencer le consommateur pour créer de la valeur pour le client et à terme une valeur économique pour l'entreprise. Dans le...
Le marketing viral
Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing viral est une technique de promotion qui consiste en la diffusion entre les individus d'un message clair ayant pour objectif de mettre en avant les produits ou services d'une entreprise. À la manière du "bouche à oreille", le message qui va initialement être transmis à...
Calcul économique : interaction stratégique
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Prenons en compte le fait que l'entreprise qui lance un programme de recherche est entourée de clients, de concurrents, de fournisseurs qui l'observent, l'attaquent, se défendent, collaborent, etc. C'est la théorie des jeux non coopératifs qui permettent d'analyser ces...
Étude de marché pour une série télévisée - House Of The Dragon, inspirée de Fire and Blood de George R.R. Martin
Étude de marché - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Le marché de la série dite "Fantasy" est en pleine explosion et ceci principalement à cause du succès populaire et planétaire de Game of Thrones et des retombées économiques conséquentes générées. House of Dragon qui se veut être la digne héritière de cette dernière à fort à faire en termes de...
Analyse de la stratégie de la grille PESTEL
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La première étape de l'analyse de la stratégie de l'entreprise consiste à réaliser le diagnostic de l'environnement dans lequel celle-ci évolue. Ce diagnostic se décline à deux niveaux. Le premier niveau est celui du macro-environnement, le second niveau est celui de l'environnement...
La Smart Data appliquée aux décisions marketing stratégiques
Mémoire - 32 pages - Théories et stratégies marketing
L'avancée technologique et la multiplication des appareils connectés a fait exploser les données à l'ère du digital. Nous vivons dans un monde où les connexions à des réseaux internet se font depuis des appareils auxquels il était difficile de prédire l'accès : montres connectées,...
Le personal branding
Guide pratique - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Avant d'entamer toute stratégie d'influence personnelle, il convient de se demander ce que l'on a à partager. - En quoi ce que je souhaite partager peut-il apporter une valeur ajoutée à ma future communauté ? - Pourquoi des personnes que je ne connais pas auraient-elles envie de me...
Benchmark : définition et applications du benchmarking
Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Développé dans les années 80, le benchmark est une pratique régulièrement utilisée par les entreprises notamment les grands groupes qui veulent mesurer la performance de leurs produits ou processus par rapport à leurs concurrents. Il s'agit d'un outil permettant de réaliser de nombreux...
Exemple de benchmark concurrentiel - La restauration rapide
Étude de cas - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing et l'analyse des concurrents jouent un rôle de plus en plus important dans la vie des entreprises. En effet, peu importe le secteur, celles-ci sont soumises à une très forte concurrence et il est nécessaire de s'adapter pour obtenir les meilleurs résultats et être toujours...
Par quels moyens marketing augmenter la clientèle de HOP! Air France ?
Étude de cas - 15 pages - Théories et stratégies marketing
HOP! a des stratégies de marketing orientées vers l'avenir afin de satisfaire ses clients de différentes catégories d'âge. En utilisant différents canaux de marketing (presse, réseaux sociaux, etc.), HOP! touche des personnes qui utilisent différents canaux dans différentes langues dans...
Le cas Airbus
Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing B2B, le cas airbus, les axes marketing de ce géant de l'aéronautique
