Dolce & Gabbana
Étude de cas - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque Dolce and Gabbana était présente au dernier défilé Versace ce 21 février mais pour une fois le tandem de créateurs a provoqué la surprise, en n'offrant pas une seule de ces silhouettes sexy et glamour comme à son habitude, mais plutôt des femmes citadines au style plus...
Stratégie de marque - Dolce & Gabbana
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Dolce & Gabbana est une société italienne spécialisée dans le luxe fondée par les stylistes italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana à Milan. Nous allons découvrir ensemble cette marque de renommée mondiale avec son historique, son marché. Nous verrons ensuite les...
Dolce & Gabbana - Scandale en Chine, comportement du consommateur
Étude de cas - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
En 2018, la sortie des trois vidéos réalisées par Dolce & Gabbana a provoqué un scandale considérable ayant des conséquences pour la marque qui encore aujourd'hui peine à retourner parmi les 3 premières marques favorites auprès des consommateurs chinois. Les choix de la mise en...
La communication chez Dolce Gabbana, société de prêt-à-porter de luxe
Étude de cas - 11 pages - Communication
Dolce&Gabbana est une société de prêt-à-porter de luxe basée à Legnano (Milan) lancée en 1985 par 2 créateurs, Domenico Dolce et Stefano Gabbana. En 1980, tous les deux se mettent au travail dans le même atelier à Venise. Ils commencent dès 1982 à voler de leurs propres...
Etude marketing sur la marque Dolce & Gabbana
Étude de cas - 150 pages - Brand management
- D&G : ligne internationalement connue (grâce à la notoriété de Dolce & Gabbana). - Créations originales -> Marché du luxe accessible. - Malgré contrefaçon et crise économique : CA Dolce & Gabbana en hausse. Nouvelles opportunités de (BRIC). - Problèmes dans la...
Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...
Analyse des images fixes: affiche de Dolce et Gabbana
Dissertation - 4 pages - Médias divers
L'image que j'ai choisi d'analyser est une publicité pour la célèbre maison de haute couture italienne D&G créée en 1985 par les stylistes Domenico Dolce et Stefano Gabbana. C'est une photographie qui a été réalisée par le célèbre photographe américain Steven Meisel pour la...
Analyse des campagnes de communication de Dolce et Gabbana
Étude de cas - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Par définition, la promotion est l'ensemble des messages émis, au moyen de différents médias, par l'entreprise vers ses différents interlocuteurs et destines à créer une image positive de la marque et de son offre. La promotion est un élément fondamental de la stratégie marketing car ses...
Histoire et codes de la maison de luxe dolce & gabbana
Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe
Cet document de 87 pages contient l'historique détaillé de la société de luxe Dolce&Gabbana, suivi de l'étude des codes et inspirations qui déterminent les choix stylistiques, l'identité visuelle, la communication et la stratégie du groupe. La liste exhaustive des codes est...
Lancement du parfum Dolce & Gabbana
Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe
Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité. Partout dans le monde, Dolce & Gabbana est le symbole du glamour italien. La marque est synonyme de classe éternelle et de luxe non conformiste...
Marketing du luxe : quelles sont les stratégies employées dans le domaine du luxe ? Etude de cas avec Burberry, Dior, Gucci...
Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe
Le marketing de luxe rassemble une série de stratégies et de tactiques utilisées pour ajouter une valeur à l'expérience d'achat, créer des différentiels concurrentiels pour les marques et donner une image unique aux clients. C'est un marketing qui ne parle pas de prix, de commodité,...
Quelle est l'influence de la culture digitale sur le sexisme ?
Mémoire - 69 pages - Sociologie & sciences sociales
Il y a plus de 52,7 millions d'internautes en France. 83,3 % des Français de plus de deux ans surfent sur internet. Plus de 42 millions d'entre eux se connectent chaque jour au cours de l'année. En moyenne, les Français passent 4h48 sur internet et 1h28 sur les réseaux sociaux au cours de la...
Luxe et proximité des nouveaux moyens de communication
Mémoire - 69 pages - Marketing luxe
7 mars 2011 : Le géant du luxe LVMH vient de racheter le joaillier italien Bulgari. Voici le dernier épisode important en date dans le monde envié du luxe. À la fois millimétré et paradoxal, le luxe est un secteur passionnant et regorgeant de spécificités. La complexité de son fonctionnement en...
Marketing mix - Ray-Ban
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Après une période de creux dans les années 1970, Ray-Ban revient sur le devant de la scène dans les années 1980 grâce à des stars comme Michael Jackson et ses placements de produits dans les films Top Gun. En 1999, Bausch & Lomb vend Ray-Ban au groupe de luxe italien Luxottica, pour un montant de...
Réalisation d'un média-plan pour D'Jobri Optic (2011)
Étude de cas - 16 pages - Management organisation
Nous avons choisi l'entreprise « D'Jobri Optic », un magasin d'optique offrant un grand choix de montures optiques et solaires. Sur base des informations présentées au cours et des renseignements récoltés auprès de la personne de contact au sein de l'entreprise, nous allons procéder à la...
Le marché du jean féminin haut de gamme
Étude de marché - 30 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le jean est aujourd'hui un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie de notre quotidien, il existe sous différentes coutures, de toutes les couleurs, avec de plus en plus de message inscrits, et à divers prix. Afin de répondre à la demande...
Le pouvoir de motivation de la marque
Dissertation - 23 pages - Théories et stratégies marketing
Les marques sont aujourd'hui au cœur de l'entreprise. Historiquement présentes dans le marketing, elles dépassent cependant ce cadre. Prises en compte dans la stratégie, la négociation, l'organisation, elles peuvent ainsi devenir l'actif majeur d'une entreprise - nous pensons ici aux...
La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe - publié le 21/12/2022
Mémoire - 53 pages - Stratégie
Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé qui porte sur la gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe. Il en convient de se demander comment ce marché de niche pratique-t-il sa communication ? En somme, les grandes maisons de luxe sont apparues depuis des années, et...
Comparaison du e-visual merchandising de deux groupes de luxe italiens
Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe
Sur un plan purement marketing, il y a un certain nombre de choses qu'Internet ne peut pas faire. Mais il y a également d'autres choses que la distribution classique en point de vente ne permet pas de faire. Aussi, de nos jours, le site internet devient un élément complémentaire quelque soit...
Projet de relance de marque - Le Cygne Noir
Étude de cas - 67 pages - Marketing luxe
Le Cygne Noir est à l'origine une marque de cirage de chaussures créé par Aimé Ducros en 1902 à Romans-sur-Isère, ville de la chaussure. À l'époque, ce droguiste de la rue de la République fabriquait du cirage dans de vieilles casseroles, dans son arrière-boutique. Aimé Ducros embauchera...
Made in Italy
Dissertation - 5 pages - Marketing international
L'Italia è un Paese relativamente giovane, poco più di un secolo, e fino agli anni 60 del secolo scorso, le condizioni di vita, l'organizzazione del mondo del lavoro, l'efficienza della produzione italiana non sono minimamente paragonabili a quelli del dopo “boom”. L'Italia che riesce a...
Les publicités pour montres: photographies, points de vue, mises en scène
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Bien qu'il existe des dizaines de systèmes de représentation possible, la photographie reste très utilisée dans les affiches publicitaires. Nous pouvons penser que cela est du à sa possibilité de présenter le produit à vendre avec un degré extrême de réalité. Bien que l'art photographique...
Le marketing du jean
Étude de marché - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Dans les années 90, Levi's se fait attaquer par une multitude d'acteurs entrant sur le marché du jeans. Ces derniers réalisent plus de 85% des ventes : les marques de distributeurs, Gap, Zara, H&M et beaucoup d'autres. Il y a aussi le développement d'une collection de jeans haut de gamme par les...
La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe
Mémoire - 35 pages - Marketing luxe
Ce mémoire traite d'une problématique mêlant le thème du luxe et celui de l'image de marque. Il est convenu de pouvoir analyser les stratégies marketing des grandes maisons historiques afin de comprendre les moyens utilisés dans un contexte de communication. Il sera défini le luxe, ainsi...
Quelle sont les valeurs actuelles du luxe ?
Mémoire - 31 pages - Marketing luxe
Tout évolue, tout change. Le luxe dans sa définition n'est plus le même qu'hier. Autrefois, boire du vin à table était un luxe, manger des fruits était un luxe, posséder une Ferrari, manger du foie gras ou boire du champagne était un luxe. De nos jours, ces pratiques sont accessibles et réalisées...
La prédominance des marques dans l'habillement des adolescents: enquête sur les lycéens nancéens
Mémoire - 140 pages - Sociologie & sciences sociales
La sociologie jusqu'alors s'est intéressée au vêtement en abordant des sujets tels que le vêtement comme moyen d'expression sociale, comme participant à la discrimination des sexes et à la symbolisation de la position sociale (Bourdieu), ou encore comme moyen d'expression d'une certaine dignité...
L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?
Mémoire - 80 pages - Marketing distribution
Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l'industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd'hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d'un concept de « happy few » à un concept...
Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin
Mémoire - 80 pages - Communication
«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés. Le vêtement constitue un véritable langage codé,...
L'impact du marketing digital sur le développement du luxe
Mémoire - 38 pages - Digital & e-marketing
Ce mémoire traite de deux notions séparées, à savoir le luxe et le marketing digital. Le contexte économique et social actuel nous amène à penser que ces deux termes vont être de plus en plus liés, corrélés, et que l'un sera identifiable à l'autre. Dans ce document, nous analyserons les...
La perception du luxe par les Français et les Chinois
Analyse sectorielle - 19 pages - Marketing luxe
L'enjeu de la perception du luxe entre Chinois et Français trouve sa source dans les visions différentes qu'ont ces deux peuples de la vie en société. Les Chinois sont historiquement collectivistes, à l'inverse des Occidentaux et particulièrement des Français, très individualistes....
