Les sept péchés capitaux et le parfum
Dissertation - 15 pages - Brand management
Nombre parfait et symbole de l'abondance divine, le chiffre sept est aussi selon la Bible le nombre du châtiment, de la purification et de la pénitence. Il est également attribué à Satan qui s'efforce de copier Dieu. Ainsi, la bête infernale de l'Apocalypse a-t-elle sept têtes. Saint...
Enquête d'opinion : questionnaire sur l'utilisation des produits parfumant et soins parfumés par l'agence Carol
Étude de marché - 18 pages - Marketing luxe
L'agence Carol réalise une enquête sur l'utilisation des produits parfumants (partie I) et des soins parfumés (partie II). A travers de ces 70 questions, ce document présente les points essentiels à aborder pour réaliser une enquête consommateur dans le cadre d'une étude de marché. Extrait...
La communication des bad buzz des maisons de luxe
Mémoire de Stage - 17 pages - Communication
Depuis longtemps, les célébrités et le luxe se placent ensemble. Le recours aux célébrités en tant qu'ambassadeur des maisons de luxe a souvent pour objectif de bénéficier de leur notoriété et accroître la valeur et l'image de marque. Plusieurs partenariats des marques de luxe ont joui de...
Qui sont les consommateurs de luxe sur Internet ?
Mémoire - 61 pages - Marketing luxe
Dans ce mémoire, nous nous intéressons à la stratégie des entreprises du luxe concernant Internet, devenu le média incontournable ces dix dernières années. Le milieu du luxe est un secteur très particulier, basé sur l'expérience que les marques font vivre à leurs clients, une expérience...
Dossier marketing Motorola (2007)
Étude de cas - 13 pages - Marketing NTIC
Après une longue descente aux enfers, le géant américain de la téléphonie mobile a fait un come back retentissant grâce au RAZR, le plus mobile, le plus mince du monde. Et a repris à Samsung la place de numéro 2 mondial. Dans ce dossier, nous allons vous présenter les différentes techniques...
Lancement d'une ligne enfant de vêtements de cérémonie pour Alberta Ferretti
Étude de marché - 17 pages - Marketing luxe
Alberta Ferretti dirige avec son frère et son fils le groupe de luxe italien Aeffe, dont le nom reprend en phonétique les initiales AF d'Alberta Ferretti. Ce groupe englobe sa marque éponyme Alberta Ferretti ainsi que plusieurs sociétés comme Jean-Paul Gauthier, Moschino, Narciso Rodriguez dont...
La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française
Étude de marché - 34 pages - Communication
Jusqu'à présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De plus, la diversité des moyens de communication...
La politique de produit et la marque
Mémoire - 45 pages - Brand management
Le co-branding s'impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d'assurer la pérennité de leur marque...
L'Italie : rites et coutumes
Étude de cas - 23 pages - Géographie monde
Pour définir un territoire, ou un pays il n'est pas uniquement question de frontières, qui ont, avant tout, été créées par les hommes pour des raisons beaucoup plus politiques qu'idéologiques et qui ne représentent pas psychologiquement ce qu'est un peuple. Un peuple, dans la majeure partie du...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
La Chine, nouvel eldorado du luxe ?
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
"Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en Chine continentale sont de plus en plus importants". Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l'explosion récente du...
Le marché des parfums masculins : Marionnaud et Séphora
Étude de marché - 41 pages - Marketing luxe
Le bilan 2002 du marché de la parfumerie est très positif. En effet, le CA des industries françaises atteint 13,32 milliards d'euros, soit une progression de 4,9%. En 20 ans, le marché français de la parfumerie-cosmétique a été multiplié par 3,5. Les exportations ont atteint un montant record de...
Les Lolitas : un Eldorado pour les marques de cosmétiques de luxe ? (2007)
Dissertation - 48 pages - Marketing luxe
« Moi je m'appelle Lolita Collégienne aux bas Bleus de méthylène Moi je m'appelle Lolita Coléreuse et pas Mi-coton, mi-laine Motus et bouche qui n'dit pas A maman que je Suis un phénomène Je m'appelle Lolita Lo de vie, Lo aux amours diluviennes… » En 2000, c'est avec ces...
La genèse de Max Mara
Dissertation - 2 pages - Marketing luxe
Achille MARAMOTTI italien, fils d'une directrice d'école qui enseigne la couture domestique à des jeunes filles, celui-ci a été sensibilisé aux questions vestimentaires dès son plus jeune âge. Il décide d'arrêter ses études de droit pour s'adonner à sa passion : la mode. Il fonde en 1951 sa...
Analyse du comportement du consommateur - le nomadisme
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Du produit naturel versus innovation technique à la nomadisation de la consommation, les années 2000 ont été marquées par des tendances liées à l'écologie, la qualité, le sur - mesure, l'hédonisme, l'éthique et le nomadisme. Ces tendances s'inscrivent en parallèle du phénomène...
La fin du mythe Levi's (2004)
Étude de cas - 12 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Levi's est sans conteste le leader historique et la marque de jeans la plus connue au monde. Il a su faire de la toile de denim un vêtement indispensable tant pour la vie de tous les jours que pour la mode. L'histoire de Levi Strauss est liée depuis sa création aux crises économiques. Mais être...
Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ?
Mémoire - 46 pages - Marketing luxe
La révolution industrielle apporta au luxe un changement notoire avec le développement des moyens de transport et donc des voyages mais aussi l'ascension d'une nouvelle classe sociale ; la grande bourgeoisie. Dès lors, à partir du XXe siècle, les créateurs ne cessent de se faire connaître tels...
Le ré-enchantement par l'expérience dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : la Maison Cavalli
Mémoire - 86 pages - Marketing luxe
Hédoniste, éclectique, imprévisible, averti, centré sur son propre bien-être, infidèle : telles sont les multiples facettes d'un consommateur hypermoderne. Confrontées à ce consommateur comparable à l'Hydre de Lerne, comment les marques parviennent-elles à l'appréhender et à lui...
L'industrie du luxe français face à la Chine
Étude de marché - 50 pages - Management organisation
« Le jour où la Chine s'éveillera… » disait-on il y a quelques années, en laissant planer une menace géante sur la planète. Or, cet immense pays s'est bel et bien éveillé. Et il s'agit de s'interroger sur les conséquences que cela peut avoir sur la marche du monde et notamment sur les...
L'implantation du luxe occidental en Chine
Étude de marché - 60 pages - Stratégie
Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire. Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives de...
Etude sectorielle: Louis Vuitton
Étude de cas - 50 pages - Marketing luxe
La maroquinerie est un marché stratégique pour l'industrie du luxe. Soutenus par l'engouement de la clientèle, les produits de maroquinerie haut de gamme/luxe ont connu l'une des plus fortes croissance du secteur ces dernières années tout en offrant des niveaux de marge élevés. Aujourd'hui...
Porno chic, marketing du luxe et cosmétiques
Étude de cas - 24 pages - Communication
L'expression porno chic est apparue dans les années 1970 afin de désigner la première vague de films pornographiques américains de long métrage et le phénomène social qui en résulta. Durant 2 ou 3 années, il a en effet été bon ton dans la bonne société de commenter de tels films. Afin de...
L'évolution des grands groupes mondiaux du luxe
Mémoire - 41 pages - Marketing luxe
Depuis la fin de l'été 2008, la crise économique s'est introduite dans tous les secteurs de l'économie : le système bancaire, l'industrie automobile, le marché de l'immobilier, etc. On a cru pendant un temps le marché du luxe épargné, mais il est pourtant tout aussi touché que les autres...
Le luxe : définitions et analyse
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Avant d'entrer dans le vif du sujet, une première interrogation semble à l'ordre du jour : comment peut-on définir le luxe ? Comment peut-on définir une notion si abstraite ? Existe-t-il un luxe ou des luxes ? Contrairement à ce qui est constamment affirmé dans l'univers du luxe, le...
Business plan de lancement d'un site marchand de vente de lunettes de soleil, Eoptikal
Rapport de stage - 55 pages - Digital & e-marketing
Le projet de fin d'études qui vous est présenté est un réel projet de création d'entreprise dans le secteur du web marketing, orienté notamment vers la communication web. En effet, face au constat d'un marché avec un potentiel fort en terme de ventes et de fidélisations clients dans...
Le marché des parfums en France : un marché en pleine mutation
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Qu'est-ce que le parfum ? Un bien matériel ou immatériel ? Un produit de luxe ou un bien de consommation courante ? Véritable produit d'hygiène ou de cache misère...
Les hommes dans la publicité
Fiche - 3 pages - Communication
Document: Les hommes dans la publicité, exposé de marketing et publicité de 17 pages Extrait: On peut alors se demander quels sont les différents visages de l'homme à l'heure actuelle avec ces nouveaux modes de consommation, et comment il est capter. Plan: I-L' homme dans la...
L'image de la femme dans la publicité (TPE)
Dissertation - 15 pages - Sociologie & sciences sociales
Si le racisme est une forme de discrimination basée sur la perception d'une différence raciale, le sexisme quant à lui représente une discrimination envers l'autre sexe, auquel on refuse l'égalité ou la dignité en stéréotypant des caractéristiques générales qu'on attribuera à ce...
Présentation d'une entreprise : L'Oréal
Étude de cas - 16 pages - Management organisation
Management des entreprises - stratégie/culture d'entreprise/Internationalisation.
L'hypersexualisation dans les médias et l'image de la femme
Cours - 7 pages - Médias divers
Depuis le début du 20e siècle, la société a bien évoluée. Les usines se sont multipliées, l'État a gagné en influence et la religion a diminué en importance. En même temps, il y a eu une montée du féminisme, qui sont allées jusqu'à se débarrasser de leurs soutiens-gorge pour montrer une...
