Analyse d'argumentaires publicitaires : Taillefine, l'Occitane, Garnier et la Macif
Étude de cas - 4 pages - Brand management
La marque Taillefine se positionne sur le secteur santé et bien-être. Pour être en harmonie avec son image, le groupe Taillefine réalise des pubs dont les images et les arguments sont axés sur la beauté et la santé. La publicité est composée de deux pages, elle s'inscrit dans un ton...
Comment Perrier Fluo peut relancer la croissance de la marque Perrier ?
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Le marché des eaux en bouteille est en pleine évolution. De nouvelles marques ne cessent de faire leur apparition sur le linéaire avec un seul mot d'ordre, l'innovation. En effet celle-ci est un des facteurs les plus importants pour la survie d'une entreprise. Perrier, sous le commandement de...
Analyse du marché des boissons sans alcool à la fin 2004: étude marketing de Taillefine produit de Danone
Étude de marché - 45 pages - Brand management
Le marché des BSA (boissons sans alcool) est un marché très important. En 2004, il représente en volume 8.8 milliards de litres, avec 6.3 milliards pour les eaux et 2.5 milliards pour les autres boissons. En 2004, il représente en valeur 4.4 milliards d'euros, avec 1.9 milliard pour les eaux et...
Les extensions de la marque Taillefine dans les boissons sans alcool face au développement des soft-drinks light
Étude de cas - 41 pages - Brand management
Le marché des BSA (boissons sans alcool) constitue le premier rayon en Grande et Moyenne Surface (GMS); et représente un marché très important (soit en valeur 7Md€ en 2003 et en volume 14,4Md de litres consommés en France en 2003 tous circuits confondus) Ce marché se décompose en plusieurs...
Le changement de nom de marque de Taillefine
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Un produit n'est pas un simple bien tangible, il s'agit de toute une offre constituée de plusieurs variables, les entreprises incluent souvent au produit acheté le service qu'elles offrent au client qui l'achète. Dans une offre, nous pouvons dire que le produit en tant que tel est le noyau de...
Extension de la marque Taillefine
Étude de cas - 39 pages - Marketing distribution
Le groupe Danone est présent dans 120 pays et tient la 12ème place mondiale de l'industrie agroalimentaire. CA de 13,7 milliards d'€. +4,3% de croissance en 2004. Discours de l'entreprise orienté vers la santé. Culture d'entreprise basée sur le mouvement : conquérir de nouveaux marchés et...
La stratégie marketing de Danone en Chine pour le segment des boissons
Étude de cas - 14 pages - Marketing international
Cette étude porte sur la stratégie marketing du groupe Danone en Chine sur le segment des boissons. Elle comporte une analyse qualitative et quantitative du marché chinois, des habitudes de consommations et des nouvelles tendances du marché. En s'installant très tôt dans un pays de 1.4...
Michel Fize, "L'individualisme démocratique : les défis de la démocratie participative", 2010
Fiche de lecture - 7 pages - Sciences politiques
Dans l'ouvrage "L'individualisme démocratique", l'auteur tente de démontrer la crise sans précédent qui touche la démocratie représentative et leurs premiers témoins : les partis politiques. Il estime que la France est en train d'évoluer au travers d'une réelle mutation idéologique. Michel Fize...
Le yaourt Taillefine double 0% (2007)
Étude de cas - 28 pages - Brand management
La cible: - Femme citadine - Femme active - Femme ayant entre 20 et 40 ans - Avantages recherchés: bon goût diététique: bien consommer sans grossir - Consommatrice fidèle et régulière...
5 forces de Porter - Danone
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Danone fait partie des dix plus grosses entreprises mondiales de l'agroalimentaire, est présent dans plus de 120 pays et est une des marques préférées des Français. L'entreprise est le leader des produits laitiers et de la nutrition infantile en Europe et le second au niveau mondial pour les...
Les métamorphoses de l'adolescence à travers trois articles : La création du monde adolescent, Les adieux à l'enfance et Naissance de la culture adolescente
Commentaire de texte - 2 pages - Sociologie & sciences sociales
Ce dossier datant des années 90 m'intéressa puisqu'obtenant très bientôt mon baccalauréat en histoire, j'aime voir comment les pensées culturelles évoluent. En fait, mon but ici est de déterminer ce qu'on pensait des adolescents autrefois pour par la suite étudier, comme dernier dossier, un...
Fiche de lecture: L'adolescent est une personne... normale - Michel Fize
Fiche de lecture - 2 pages - Sociologie & sciences sociales
Michel Fize est un sociologue de renom. Chercheur au Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS), il est considéré comme l'un des meilleurs spécialistes des questions concernant la famille, l'adolescence et la jeunesse, sujets sur lesquels il est régulièrement sollicité par les médias. Il...
L'impact de l'ère digitale sur le comportement du consommateur: l'exemple Contrex
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
"Contrex, le partenaire minceur proche des femmes" est une eau minérale naturelle historiquement reconnue pour ses vertus médicales. La marque du groupe Nestlé Waters s'est depuis plus de 60 ans positionnée au côté des femmes pour devenir l'atout minceur de référence. En France, elle est numéro...
Taillefine, L'Occitane, Garnier nutritionist, Macif : analyse publicitaire
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Analyse marketing (bac +3) de quatre publicités :
La position concurrentielle de Volvic sur le marché des eaux minérales en France
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Le marché des eaux en France représente au total 6 milliards de litres en n-1 (soit 83% pour les eaux plates et 17% pour les eaux gazeuses). A l'intérieur du marché global, on va distinguer tout d'abord le segment des eaux minérales plates avec 3,94 milliards de litres. Puis on trouve le marché...
La mixité et l'EPS
Mémoire - 12 pages - Sport
L'éternel débutant, il faut bien le reconnaître est très souvent une éternelle débutante. Mais se pose-t-on la question de savoir ce que les filles ont appris en EPS dans le domaine moteur depuis le début de leur scolarité ? L'étude menée par C. Vigneron montre que les enseignants d'EPS ne...
La mixité dans l'éducation, Enjeux passés et présents - Rebbeca Rogers
Fiche de lecture - 6 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
La mixité dans l'éducation est toujours en débat aujourd'hui, elle est sans cesse remise en question ou critiqué comme dans le livre de Michel FIZE : les pièges de la mixité en 2003. En 2004, Rebecca Rogers publie l'ouvrage La mixité dans l'éducation Enjeux passés et présents qui...
La concurrence entre Kinder Bueno & Mars Delight sur le secteur des barres chocolatées allégées
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Depuis plusieurs années déjà, le marché du chocolat tous secteurs confondus est en ébullition : de nouvelles marques arrivent chaque année en France sur ce marché fortement rémunérateur et avec elles de nouveaux produits apparaissent. S'ajoutent à cela les différentes innovations que présentent...
« Les pièges de la mixité scolaire » de Michel Fize
Fiche - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
L'histoire de l'éducation des filles peut se diviser en quatre périodes. Vers les années 1870-1880, seules certaines reçoivent une instruction et peu ont accès à l'enseignement secondaire. C'est dans l'entre-deux-guerres que filles et garçons commencent à recevoir quasiment la...
Danone / Nestlé : les eaux « phares » sur le marché français
Mémoire - 92 pages - Brand management
Parallèlement au fait que le marché des eaux soit de plus en plus sécurisé avec de multiples labellisations, il est aussi en pleine expansion. Les eaux en bouteille ne sont pas étrangères à ce succès : elles sont même en première ligne, étant donné que les Français sont de grands consommateurs...
L'extension de marque ou brand stretching : un bon outil stratégique ?
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Dans un contexte d'hyper consommation les attentes du consommateur se complexifient et il cherche à la fois de la découverte, de la nouveauté et de la réassurance, de la confiance dans les produits qu'il choisit. Il est aussi bien zappeur que fidèle. D'un autre côté, la création effective...
Enfants tyrans, parents souffrants
Mémoire - 80 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Sensible aux questions éducatives et au soutien à la fonction parentale, j'ai réalisé, en 2003, dans le cadre de ma licence en sociologie, un travail de recherche intitulé « démissionnaires, les parents d'élèves ? » où j'ai pu appréhender le rôle et l'implication des parents dans la scolarité de...
Essensis de Danone - "le yaourt qui rend beau ! "
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Dans la culture asiatique, la philosophie du « manger sain, vivre bien » est ancré depuis des générations. Chez les occidentaux, cette philosophie imprègne peu à peu les esprits. Le cocooning en est l'une de ces manifestations. Les individus veulent se sentir en sécurité, dans leur habitat,...
Les mécanismes de base du marché des biscuits allégés pour adultes
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Le marché regorge de produits « légers », « allégés », « light », et il en apparaît des nouveaux chaque mois. Les différentes marques de produits rivalisent d'ingéniosité et d'imagination et cette tendance est largement cautionnée par la publicité. 97,7 % des ménages ont acheté au moins une fois...
Le "Brand-stretching" : le choix et l´extension de la marque
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Ayant intégré Le CEFIRE après un DUT techniques de commercialisation, mon choix s'est porté vers des études marketing. Les actions mises en œuvre pour faire augmenter les ventes et les parts de marché sont un point primordial dans le processus commercial. J'ai décidé de m'orienter par la...
Bouttier Serge, Dialoguer en portugais et brésilien
Ebook - 490 pages - Littérature
Résumé de l'Ebook:
Les difficultés identitaires en milieu scolaire des adolescents homosexuels
Mémoire - 46 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Incontestablement, l'année 2013 sera marquée par la création d'un nouveau droit relatif aux couples de même sexe : le droit pour eux de se marier. En effet, le Président de la République française, François Hollande, élu en 2012, avait mentionné dans son programme électoral la création d'un...
Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès
Mémoire - 78 pages - Stratégie
L'entreprise Danone, ex-BSN, est un exemple de réorientation stratégique complet puisqu'initialement présent dans la production de bouteilles en verre, le groupe Danone s'est progressivement orienté vers le domaine de l'alimentation pour devenir un des acteurs majeurs de ce secteur en...
Alliance Danone-Bayer
Étude de cas - 71 pages - Stratégie
Ces vingt dernières années ont vu se développer un nombre considérable d'alliances ou accord de coopération entre firmes. Ces accords entrent dans le cadre de stratégie mise en œuvre par des entreprises qui ne peuvent assumer seules le coût ou les risques de leur développement. Pendant cette...
Etude de cas : Danao
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Étude de cas sur Danao. L'objectif de la mission est le référencement de 5 nouveautés de la gamme Danao dans le rayon jus de fruits réfrigérés dont le budget de référencement a été négocié par la centrale.
