Analyse de la filière ultra frais : le yaourt
Étude de marché - 15 pages - Économie générale
Apparut à l'antiquité, le yaourt commence à être distribué en France, en crémerie, puis en épicerie, dans les années 50. Dans les petites villes et à la campagne, on fait son yaourt soimême avec des ferments vendus en pharmacie. Cette habitude s'éteint au milieu des années 60 avec le...
Brand Management : Danone
Étude de cas - 18 pages - Économie générale
Une marque a plusieurs fonctions et responsabilités à la fois pour le consommateur et le producteur. Pour le consommateur : • la fonction d'identification en vertu de laquelle la marque identifie le produit du point de vue de ses principales caractéristiques. • la fonction de...
Cas marketing: Contrex (2006)
Étude de cas - 24 pages - Brand management
On remarque que le marché des eaux plates est fortement atomisé. Cela est dû a la constante multiplication des marques : en moyenne, en 2004, le segment des eaux plates natures a gagné 9 articles en Hypermarché et 4 en supermarché. Le marché des eaux plates apparaît très dynamique. Il a ainsi...
Low fat yogurt Market
Étude de marché - 25 pages - Brand management
In recent years, consumer interest in health and nutrition has escalated and increased the demand for healthful food products in the marketplace. Aging baby-boom populations and a trend toward self-care in relation to chronic-disease prevention and management are fuelling this demand. In the...
Le système d'identité visuelle appliqué au secteur des eaux minérales (2005)
Étude de marché - 40 pages - Brand management
Depuis la fin des années 1940, la France a vu sa production nationale d'eaux embouteillées fortement augmentée pour donner à l'Hexagone une position dominante sur ce marché. Entre 1985 et 1991, la consommation d'eau n'a cessé de progresser. En 1988, un français buvait 87 litres d'eau en bouteille...
Marketing relacional en la empresa Danone
Dissertation - 20 pages - Philosophie
¿Quién no conoce a Danone? Esta marca está en todas las partes de nuestra vida, en cualquier parte del mundo. Todo el mundo consume Danone, sea comida o bebida. Entonces, si esta marca es tan conocida, ¿tal vez es porque los consumidores se sienten cerca de Danone? El grupo Danone es uno de los...
La politique de produit et la marque
Mémoire - 45 pages - Brand management
Le co-branding s'impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d'assurer la pérennité de leur marque...
Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel
Mémoire - 49 pages - Brand management
Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux ». Toutefois, une telle stratégie ayant...
Comment Danone peut-il devenir leader mondial sur ses trois coeurs de métiers ?
Étude de marché - 13 pages - Marketing international
Aujourd'hui, la crise des subprimes a bouleversé l'ordre économique établi. Les entreprises doivent faire face à une conjoncture délicate où les perspectives de croissance sont remises en cause. De plus, l'inflation des biens de consommation courants modifie à la fois les stratégies mises en...
Analyse de la stratégie marketing de Michel et Augustin (fin 2010)
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Nous avons fait passer un questionnaire (visible en annexe 1 page 17) majoritairement en région parisienne (Yvelines et Essonne) pour voir si la marque bénéficie d'une bonne notoriété. Concernant les attentes, nous avons préféré avoir des informations concernant le marché biologique car...
Le groupe Danone
Étude de cas - 25 pages - Management organisation
Afin d'étudier en détail la stratégie et l'organigramme d'une grande entreprise française, nous avons choisi le Groupe DANONE. Le Groupe Danone fait partie des fleurons français auquel nous sommes tous attachés de par son importante présence sur le territoire français mais aussi dans le monde...
Le bonheur et l'homme: illusion ou aliénation ?
Dissertation - 4 pages - Philosophie
« Tous les hommes veulent être heureux. Cela est sans exception, quels que soient les moyens qu'ils emploient pour y parvenir » proclame Pascal dans ses Pensées. Il nous paraît en effet évident que chacun d'entre nous cherche le bonheur; et pourtant, bien peu sauraient attribuer une définition...
Analyse stratégique et financière du Groupe Danone
Analyse financière - 43 pages - Finance
Le groupe DANONE est un acteur clé de l'industrie alimentaire mondiale, avec un chiffre d'affaires de 14,1 milliards d'euros et un résultat opérationnel de 1,9 milliard d'euros en 2006. Le Groupe s'est positionné au cours de ses nombreuses actions de recentrage sur trois marchés correspondant à...
Etude de cas marketing : Danone - environnement, produits, distribution, prix et communication
Étude de cas - 16 pages - Brand management
La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l'industrie alimentaire n'est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n'a cessé d'étendre sa notoriété : sur le marché français des...
Dossier sur l'extension de marque
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Bien que le terme des extensions de marque date des années 60, la stratégie d'extension de marque s'est développée depuis les années 80 pour des raisons le plus souvent économiques (coûts élevés de la création et de l'installation de nouvelles marques). Elle a suscité durant ces...
Pourquoi et comment penser l'autorité dans un foyer d'éducation ?
Mémoire - 38 pages - Sciences de l'éducation
Ce mémoire s'appuie sur l'expérience que j'ai vécue pendant mon stage long, réalisé au sein d'un foyer d'accueil d'urgence des Foyers de l'Enfance des Alpes Maritimes. J'ai pu me rendre compte que la notion d'autorité était récurrente dans la prise en charge du jeune enfant placé : réprimandes...
Peut-on parler d'une « culture jeune » ?
Étude de cas - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
Avant d'étudier, s'il y a lieu, le phénomène de la culture jeune, il convient, tout d'abord, de définir ce qu'est un jeune et une culture. Un jeune est d'après l'INSEE (Institut National des Statistiques et des Etudes Economiques), un individu qui a un âge allant de 15 à 25 ans. Nous préférerons...
Comparaison de la segmentation stratégique et analyse du portefeuille d'activité de Danone et Nestlé
Étude de cas - 40 pages - Stratégie
Une fois le sujet choisi, nous nous sommes répartis les tâches et nous avons très vite compris qu'une comparaison entre ces deux grands groupes ne serait pas aussi évidente que nous le pensions. C'est pourquoi nous avons débuté aussitôt notre travail ! Cependant dès le début nous avons été...
La problématique corporelle et la sexualité chez l'adolescent
Cours - 30 pages - Psychologie
Plusieurs termes peuvent être utilisés pour définir cette période de passage entre enfance et âge adulte : puberté, adolescence & jeunesse. Puberté : « Pubecere » (étymologie latine) signifie ‘se couvrir de poils'. Il s'agit du côté organique des changements, cette étape permet le...
L'évolution de la relation parents-enfants
Fiche - 3 pages - Sciences de l'éducation
Selon le Dictionnaire de l'Académie française, le mot enfant est emprunté du mot latin infans, infantis, « celui qui ne parle pas, jeune enfant », et en bas latin « garçon ou fille de six à quinze ans ». Cette définition nous montre, non pas que l'enfant âgé de 6 ans à 15 ans ne savait pas...
L'impact pour les PME/TPE des différents aides mises en place par les banques pendant et après la crise sanitaire en France
Mémoire - 37 pages - Finance
Les PME et TPE sont confrontées à de nombreux problèmes qui nécessitent l'attention de nombreuses parties pour les aider à les résoudre. Ces entreprises sont confrontées à des problèmes qui comprennent les problèmes d'ordre financier, d'ordre marketing et des problèmes de ressources...
Gender studies ou la remise en cause des modèles sociaux traditionnels
Dissertation - 19 pages - Sociologie & sciences sociales
Gender studies: voilà le sujet que nous avons choisi de traiter dans le cadre du cours de sociologie. A priori abordable, la théorie du genre s'est vite révélée être un casse-tête à appréhender. Pourquoi ? Certainement dû à la difficulté de traduction de cette expression anglo-saxonne, mais aussi...
Le rire vous semble-t-il essentiellement physique ou psychique ?
Dissertation - 2 pages - Philosophie
De nombreux chercheurs et spécialistes du cerveau et de la pensée se sont penchés, au fil des siècles, sur l'usage du rire et sur sa source. Hors, aujourd'hui encore nous n'avons pas de réponse précise quant à la part de chacun dans ce processus humain unique. Dans ce contexte, il est...
Les nombres scalaires
Cours - 3 pages - Mathématiques
Les scalaires sont des nombres positifs, négatifs ou nul, utilisés pour représenter des quantités diverses ; temps, température, masse, énergie,... Par exemple : une hauteur de vingt mètres, un volume de dix-huit mètres cubes, une puissance de 200 mégawatt (...)
Le marketing des adolescents - nécessité de remise en cause du marketing mix? (2006)
Mémoire - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
Notre mémoire consiste en une étude approfondie du consommateur adolescent et de son attitude face aux marques. Nous souhaitons être capable de mettre en lumière les influences majeures qui guident son choix de marques et ainsi être en mesure d'expliquer étape par étape son processus de choix et...
"Vidas Secas" de Graciliano Ramos (1938)
Fiche de lecture - 4 pages - Littérature
Vidas Secas é um romance do escritor Brasileiro Graciliano Ramos, publicado em 1938. Graciliano Ramos nasceu em Quebrangulo no dia 27 de outubro de 1892. Originário do nordeste, foi eleito prefeito de Palmeira dos Indios e publica o seu primeiro livro Caetés em 1933. Em 1936 é preso em Alagoas e...
L'eau en bouteille : de la consommation au consumérisme dans les milieux urbains des pays riches
Guide pratique - 8 pages - Nutrition, alimentation & diététique
"Les nourritures ne sont pas seulement bonnes à manger, mais aussi à penser" indiquait Claude Lévi-Strauss. De la même manière, nous pourrions adapter cette maxime aux liquides qui, quand nous les ingérons deviennent boissons. Aujourd'hui, aucun des urbains que nous sommes en majorité, ne...
La recherche identitaire de l'adolescent via la commission d'actes délictuels
Dissertation - 7 pages - Sociologie & sciences sociales
A l'heure actuelle, existe-t-il une véritable culture de la violence ? Les statistiques dévoilent une montée conséquente de la délinquance. La commission d'une infraction symbolise souvent une rupture d'intégration sociale ainsi qu'un rejet des lois de la république. La réponse institutionnelle...
Stratégie marketing : Pringles
Étude de cas - 21 pages - Stratégie
A travers ce dossier, nous avons constaté que malgré le marché des PSA (produits salés apéritifs) en stagnation, il est possible en innovant de répondre à des besoins insatisfaits. En effet, l'innovation est un facteur clé pour augmenter les parts de marché. Notre choix s'est orienté...
Analyse interne et externe Les deux vaches des fermiers du bio
Étude de cas - 9 pages - Brand management
En septembre 2006, le groupe Danone décide de développer au sein du groupe Stonyfield Europe, les yaourts Les deux vaches des fermiers du bio. En 2007, Danone réalise un chiffre d'affaires de 14 milliards d'euros avec une croissance performante de la filiale de 10 %. Ainsi, le groupe se...
