Coca-Cola possède une clientèle très large, puisque sa boisson est adressée au plus grand nombre. En revanche, la marque souhaite conquérir de nouveaux segments. Aujourd'hui c'est en effet plutôt les jeunes qui sont visés, car grands consommateurs de boissons gazeuses et sucrées.
La marque a également commercialisé le "Coca-light" s'adressant aux personnes qui souhaitent faire attention à leur ligne (les jeunes femmes en premier lieu) ou le "Coca-Zéro", la plutôt pur les hommes selon les actions marketing de la marque.