Abstract
De nos jours, les entreprises développent de plus en plus leur activité à l'étranger. La globalisation contribue à la coopération entre pays.
Néanmoins, viser l'international nécessite un travail préliminaire de recherche afin de réussir sur les marchés étrangers. Les dirigeants doivent déterminer quels produits ont le potentiel pour pénétrer de nouveaux marchés puis établir un plan d'action. De nombreux critères socioculturels, environnementaux et climatiques doivent être pris en compte. Nous verrons dans ce dossier les opportunités et les menaces de notre produit B52 dans l'univers des boissons énergétiques en France et en Allemagne.
