Fort d'une population d'environ 10 millions d'habitants, les jeunes se caractérisent comme une population stratégique en France répondant à des habitudes de consommation différentes des autres groupes de population. Dès lors, comprendre et pouvoir attirer cette partie de la population en particulier peut représenter une opportunité stratégique non négligeable pour les entreprises.
Sommaire
Un intérêt pour les jeunes justifié par un segment particulier
Des stratégies marketing mises en place par les entreprises
Un intérêt pour les jeunes justifié par un segment particulier
Des stratégies marketing mises en place par les entreprises
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Extraits
[...] Concepts et stratégies marketing - Le marketing des jeunes Le Marketing des jeunes Fort d'une population d'environ 10 millions d'habitants, les jeunes se caractérisent comme une population stratégique en France répondant à des habitudes de consommation différentes des autres groupes de population. Dès lors, comprendre et pouvoir attirer cette partie de la population en particulier peut représenter une opportunité stratégique non-négligeable pour les entreprises. Bien qu'il n'existe pas de définition précise permettant de répondre à la question de savoir qui l'on représente par le mot jeune, le centre d'observation de la société définit comme jeune toute personne ayant entre 15 et 24 ans. [...]
[...] Ainsi, fort d'un triple rôle de consommateur, prescripteur et futur consommateur, le jeune représente un segment stratégique pour les entreprises. Les stratégies marketing orientées autour de ce segment permettent à l'entreprise de disposer d'une certaine image de marque au sein des réseaux sociaux et de s'adapter plus rapidement face aux changements liés à la consommation de ces jeunes. Sources complémentaires : - Batat, Wided. « Chapitre 1. Comment segmenter le marché des jeunes ? De la segmentation à la "Segmenculture" », , Les nouvelles Youth Cultures. Tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale, sous la direction de BatatWided. [...]
[...] EMS Editions pp. 17-70. - Yao Namoin, « Génération Y et marketing RH : une approche générationnelle de la communication de recrutement en France », Communication & Organisation, 2011/2 (n° p. 59-70. [...]
[...] Parmi les stratégies retenues, on peut notamment citer le partenariat avec les influenceurs digitaux disposant d'une forte audience chez les jeunes. Ce partenariat peut permettre à l'entreprise d'entrer dans un marché par l'intermédiaire d'une personne auquel les jeunes ont l'habitude de voir le contenu. Une stratégie marketing orientée sur les jeunes nécessite nécessairement une présence au sein des réseaux sociaux, notamment à travers un community management permettant de nourrir une image de marque au sein des réseaux sociaux. On peut notamment citer le cas Netflix à cet égard comme on peut le voir à travers l'exemple ci-dessous : Exemple tiré du compte français de Netflix1. [...]
[...] Toutefois, une stratégie marketing est nécessaire pour les entreprises afin de pouvoir attirer un segment représentant de plus en plus d'individus. La recherche de la fidélisation de la clientèle peut correspondre à une première approche répondant à la nécessité de mettre en place une stratégie marketing orientée vers les jeunes. L'une des raisons principales d'attirer au sein d'un commerce les jeunes résident dans la particularité des jeunes à s'inscrire dans le long terme avec une marque. En effet, en permettant d'attirer ces jeunes, l'entreprise peut dès lors mettre en place une relation commerciale qui se développera tout au long de la relation. [...]
