Dominique Cardon, sociologue et professeur de sociologie à Science Po Paris, chercheur au Laboratoire des usages (SENSE) d'Orange Labs et professeur associé à l'Université Paris Est/LATTS est spécialiste des médias en France. [...] En 2019, il publie l'ouvrage Culture numérique, dans lequel il revient sur la révolution digitale, ses mécanismes et ses effets sur la société. Dans l'extrait à l'étude intitulé « La publicité en ligne », issu du chapitre 5 « L'Économie des plateformes », il analyse les mécanismes de la publicité en ligne et ses dernières tendances.
Sommaire
La structuration de la publicité en ligne
Les mécanismes de la publicité en ligne
Le marché de la donnée, un enjeu majeur pour la publicité en ligne
La structuration de la publicité en ligne
Les mécanismes de la publicité en ligne
Le marché de la donnée, un enjeu majeur pour la publicité en ligne
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Extraits
[...] Conclusion En somme, l'extrait souligne la dominance des acteurs mondiaux d'Internet dans la structuration et progressivement le contrôle de la publicité en ligne. Dans ce système, la plupart des annonceurs sont dépendants. Ce qui a entraîné le développement d'un marché de la donnée et du profilage des utilisateurs d'internet potentiels prospects des entreprises. En Europe, ce marché initialement dérégulé, a aujourd'hui des garde-fous, avec l'utilisation croissante de bloqueurs de publicités par les usagers et l'existence d'une réglementation demandant aux opérateurs de limiter leurs collectes de données privées par Internet. Sources Cardon, D. (2019). Culture numérique. Presses de Sciences Po. [...]
[...] Po, M. S. (2023). Dominique Cardon médialab Sciences Po. Médialab Sciences Po. https://medialab.sciencespo.fr/equipe/dominique-cardon/ Cookie. (2024). CNIL. [...]
[...] Ainsi, à travers cette analyse, Dominique Cardon souligne la prédominance des grands acteurs du web sur le marché de la publicité en ligne. Les deux acteurs sont ainsi des « poids lourds » du Web qui vont dominer par leur pouvoir technologique, économique, avec une certaine des dépenses des annonceurs. Dans une seconde partie de l'article, l'auteur analyse les mécanismes fins de la publicité en ligne et ses impacts sur l'internaute. II. Les mécanismes de la publicité en ligne Les deux acteurs dominants du marché sont arrivés à s'imposer en innovant dans les formats proposés aux annonceurs. [...]
[...] La structuration de la publicité en ligne Dans cet extrait du chapitre sur l'économie des plateformes, l'auteur s'intéresse aux différents modèles de la publicité en ligne. Les modèles économiques des plateformes et des sites sont divers : rémunération à la commission lorsqu'il y a mise en relation entre des vendeurs et des offreurs (Airbnb ou Uber) ; financement par le don (Wikipédia) ; médias par abonnement (Netflix) ou ventes de produits (Microsoft). Il analyse que le modèle dominant de l'économie numérique est le financement par la publicité (Google). [...]
[...] Il compare à l'Allemagne, qui est très sensible à ces questions de vie privée. Et là, ce sont plus de 50% des internautes qui les utilisent. L'adoption de la Réglementation Général sur la Protection des Données (RGPD) de 2016, à l'échelle européenne, laisse cependant entrevoir un règlement qui se soucie de protéger les citoyens et leurs données personnelles et qui constitue désormais un cadre de référence plus contraignant pour les opérateurs de données. La RGPD introduit d'ailleurs le principe de proportionnalité dans la collecte des données. [...]
