Aujourd'hui, on constate la présence de plus en plus d'artistes sur le marché musical, et notamment sur les réseaux sociaux. Avec internet, les réseaux sociaux se sont développés de façon exponentielle ces dernières années, permettant à chacun de partager du contenu déjà existant, mais également de faire connaître ses propres créations. Il est difficile de quantifier le nombre d'artistes actifs aujourd'hui, le nombre est infini, et la limite est difficile à déchiffrer : les musiciens sont-ils ceux qui vivent de leur art, faut-il également inclure les amateurs qui font des reprises, toute personne qui se considère elle-même comme un musicien ? Il est aujourd'hui facile de devenir musicien, de se proclamer musicien, en revanche, il est plus difficile de perdurer dans ce secteur, on voit de plus en plus d'artistes éphémères qui font le buzz pendant quelques mois, peut-être une année, puis disparaissent faute de nouvelles créations qui plaisent. L'objectif de ce mémoire est de faire un état des lieux sur les stratégies aujourd'hui utilisées par les artistes sur les réseaux sociaux, de comprendre les opportunités et les challenges qui s'y trouvent, et de fournir aux artistes des suggestions, ou tout du moins des pistes, afin de développer de meilleures techniques afin d'attirer le public ciblé.
Sommaire
Introduction
Objet de la recherche et résultat attendu
À propos de l'industrie musicale - histoire et marché
Les réseaux sociaux, un outil influent
L'importance des réseaux sociaux sur le marché de la musique
Intérêt scientifique
Intérêt managérial
Revue de littérature
Stratégie existantes et actions de communication passées sur les réseaux sociaux : analyse et critique
Youtube
Facebook
Instagram
Twitter
Cadre conceptuel, hypothèses et méthodologie
Recherche objective
Méthodologie qualitative
Hypothèses
Questionnaire et explication des questions
Conclusion des entretiens concernant les hypothèses
Discussion sur les résultats
Conclusion
Introduction
Objet de la recherche et résultat attendu
À propos de l'industrie musicale - histoire et marché
Les réseaux sociaux, un outil influent
L'importance des réseaux sociaux sur le marché de la musique
Intérêt scientifique
Intérêt managérial
Revue de littérature
Stratégie existantes et actions de communication passées sur les réseaux sociaux : analyse et critique
Youtube
Facebook
Instagram
Twitter
Cadre conceptuel, hypothèses et méthodologie
Recherche objective
Méthodologie qualitative
Hypothèses
Questionnaire et explication des questions
Conclusion des entretiens concernant les hypothèses
Discussion sur les résultats
Conclusion
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Extraits
[...] Le but est d'attirer l'oeil des internautes et de leur donner envie d'aller plus loin. Synchroniser sa page Facebook avec d'autres réseaux sociaux comme Instagram et Twitter peut être une option à étudier. Le public qui devient fan des pages d'artistes sur Facebook n'est pas toujours exactement le même qu'en dehors des réseaux sociaux, raison pour laquelle il faut apprendre à le connaître, et comprendre le contenu qui l'intéresse. Certains artistes regroupent un public qui aime en savoir plus sur la vie privée des chanteurs, tandis que d'autres y accordent beaucoup moins d'importance et préfèrent découvrir de nouveaux artistes en suivant les musiciens. [...]
[...] Comme pour Facebook, il est important de mesurer les informations partagées : ni trop, ni trop peu. Entre les tweets informatifs, relatifs à la musique de l'artiste et à son actualité, il est bon de publier également des tweets plus personnels, qui définissent la personnalité de l'artiste et apportent quelque chose de nouveau aux abonnés. Interagir avec les abonnés ou les personnes suivies, encore une fois, optimise l'utilisation du réseau social. Engager la conversation, participer à des débats rend l'artiste plus humain et accessible, et est favorable à son image. [...]
[...] Ayant moi-même intégré ce secteur il y a plusieurs années, j'ai facilement pu obtenir les contacts de diverses personnes : chanteurs, directeurs artistiques, agents ou autres. La diversité des profils rencontrés offre l'avantage de montrer clairement les différents points de vue, et de prendre en compte le fait que selon chaque cas, les théories générales peuvent nécessiter une adaptation. Chaque rencontre est unique, est source d'échange. Le questionnaire réalisé est le même pour chacun, on note cependant que les questions posées peuvent être interprétées différemment selon le profil du professionnel. [...]
[...] Quels sont les moyens pour un artiste d'étendre son univers ? Quels ont été les chemins suivis par des artistes importants et inspirants ? Sommaire 1. Introduction 1.0. Objet de la recherche et résultat attendu 1.1. À propos de l'industrie musicale - histoire et marché Les réseaux sociaux, un outil influent L'importance des réseaux sociaux sur le marché de la musique Intérêt scientifique Intérêt managérial 2. Revue de littérature 3. Stratégie existantes et actions de communication passées sur les réseaux sociaux : analyse et critique 3.1. [...]
[...] Lorsque les internautes recherchent un artiste par son nom sur internet, les premiers résultats qui apparaissent sont souvent le site internet, la page Wikipédia, puis les réseaux sociaux, notamment Facebook et YouTube, d'où l'intérêt d'avoir une page à jour. Afin de créer une page cohérente, il est logique de procéder comme une entreprise qui s'exporte sur un nouveau marché : étudier les artistes équivalents, faire une étude de marché pour Facebook. Ceci est valable pour la création de nouvelles pages, mais aussi pour la mise à jour de pages existantes; encore une fois, l'adaptabilité est un facteur clé de réussite. [...]
