L'environnement de l'entreprise, c'est tout ce qui se trouve autour de l'entreprise et qui échappe à son contrôle, c'est-à-dire l'ensemble des éléments externes susceptibles d'influencer son activité et son équilibre.
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Définition et analyse
Les marchés et les structures de marché
Définition et analyse
Les marchés et les structures de marché
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Extraits
[...] son environnement et adapte ses stratégies en fonction de celui-ci ? les possibles évolutions de son environnement pour anticiper les stratégies qu'elle devra mettre en oeuvre Les composantes de l'environnement de l'entreprise vont dépendre de chaque secteur d'activité des entreprises. On en retient globalement 8 : ? socio-culturel : valeurs morales ou esthétiques, normes, styles de vie qui influencent les besoins économique des consommateurs + valeurs, courants de pensées qui influencent les attentes vis-à-vis de l'entreprise ? écologique : état et nature des ressources naturelles (climat, qualité des sols?) + contraintes liées au respect de l'environnement ? [...]
[...] Investissement en R&D ? Qualification professionnelle de la main d'?uvre II) Les marchés et les structures de marché Marché = lieu de rencontre entre l'offre et la demande pour un bien ou un service. En pratique, définir le marché pertinent : ? marché géographique : lieu de distribution du bien ou service produit ? marché produit : bien ou service produit par l'entreprise Définition économique du marché : un marché peut être défini comme un ensemble de produits présentant entre eux une forte substituabilité du point de vue de la demande et de l'offre : substituabilité du point de vue de la demande quand on peut utiliser un bien substituablement à une autre substituabilité du point de vue de l'offre quand les producteurs peuvent facilement produire un autre bien en cas de modification des prix Définition par la Commission Européenne : le marché pertinent en termes de produit comprend tous les produits et/ou services considérés comme relativement interchangeables ou substituables par le consommateur en raison des caractéristiques des produits, de leur prix et de leur usage habituel Structure de marché : rend compte de l'intensité de la concurrence sur le marché pertinent. [...]
[...] démographique : structure de la population à laquelle l'entreprise a accès comme main d'oeuvre (âge, qualifications?) + de la population à laquelle l'entreprise a accès comme clients (besoins, pouvoir d'achat?) Les variables énoncées ne sont pas indépendantes mais interdépendantes (changement écologique qui peut engendrer une crise économique, de nouvelles loi etc). Les entreprises peuvent avoir un impact sur leur environnement. Analyse de l'environnement de l'entreprise : technique la plus connue : Analyse PEST : ? prend en compte les variables de la Politique, de l'Économie, de la Société et de la Technologie ? schéma d'analyse, pense bête pour apprécier les influences de l'environnement macroéconomique d'une entreprise ? dépend du secteur d'activité Les variables d'une analyse PEST : ? Politiques : ? politique fiscale ; politique de la concurrence ? [...]
[...] protection de l'environnement ? aides aux entreprises ? Barrières aux échanges nationaux ? norme en matière d'emploi ? privatisation ? protection des consommateurs - Economie : ? PIB ? Consommations privées ? Revenu Disponible - Salaire/coût du travail - Société/culture : ? démographie (âge, compo des familles) ? [...]
